واشنطن (أ ف ب) – الرئيس جو بايدن سوف يكون صغيرًا لمحاولة تحقيق فوز كبير في نوفمبر.
مع بقاء 10 أشهر حتى يوم الانتخابات، ينشغل الرئيس الديمقراطي الحالي بأحداث بسيطة – زيارات إلى متجر شاي البوبا، ومطبخ الأسرة وصالون الحلاقة، على سبيل المثال – بدلاً من التجمعات الكبيرة.
لم يكن بايدن خطيبًا كثيرًا، فهو يعتمد على قوته كسياسي تجزئة تم صقله على مدار أكثر من 50 عامًا في مناصب منتخبة. لكن الاستراتيجية تعكس أيضًا ما يعتبره فريقه مشهدًا إعلاميًا متغيرًا، حيث يمكن لمقاطع فيديو TikTok وقصص Instagram الوصول إلى الناخبين بشكل أكثر فعالية من الإعلانات والخطب التلفزيونية.
في الشهر الماضي، في رالي بولاية نورث كارولينا، اشترى بايدن البرغر والبطاطا المقلية من مطعم Cook Out وأحضر وجبات سريعة لما وصفته حملته بـ “محادثة طاولة المطبخ” في منزل إريك فيتس، الذي يعمل في نظام المدارس المحلية واستفاد من البرنامج. برامج الإعفاء من قروض الطلاب التابعة للإدارة.
سجلت حملة بايدن الزيارة، التي كانت مغلقة أمام الصحفيين، وأصدرت لاحقًا مقتطفات منسقة عبر الإنترنت. لكن الحدث الأبرز بالنسبة لفريق الرئيس كان غير مخطط له. شارك كريستيان، أحد أبناء فيتس، مقطع فيديو مدته 57 ثانية على TikTok، يعرض نظرة من وراء الكواليس على موقف بايدن، بما في ذلك إعجاب الرئيس بالصور على ثلاجة العائلة وسيارة الليموزين الخاصة به وهي تخرج من ممر منزلهم.
وسرعان ما اجتذب المنشور ملايين المشاهدات، وكانت حملة بايدن سعيدة بتوجيه المراسلين إليه على الرغم من أن الحملة نفسها لا تستخدم TikTok بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي.
وقال روب فلاهيرتي، نائب مدير حملة بايدن: “عليك أن تذهب إلى الأماكن التي يتواجد فيها الناس”. وأضاف أنه في عصر يستهلك فيه الناس وسائل الإعلام على منصات مختلفة تلبي الأذواق الفردية، أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى أن تصل الحملات إلى الناخبين الذين يحتاجون إليها.
بالنسبة لبايدن، غالبًا ما يكون هؤلاء الناخبون هم الأقل انخراطًا في العملية السياسية، فهم أصغر سنًا وأكثر تنوعًا عرقيًا من البلاد ككل وغير متحمسين لمباراة العودة المحتملة بين بايدن والرئيس السابق. الرئيس دونالد ترامب.
وقال فلاهيرتي: “علينا أن نوسع نطاق ما هو مفيد لوقت الرئيس، ومع من يتحدث ولماذا”.
بدأ بايدن عام الانتخابات الرئاسية بخطابين كبيرين بالقرب من فالي فورج بولاية بنسلفانيا، وفي تشارلستون بولاية ساوث كارولينا، بهدف تحديد خيار الناخبين في نوفمبر. تقول حملته إنه سيستمر في عقد الأحداث الثابتة، خاصة مع اقتراب فصل الصيف بمجرد أن يبدأ الناخبون في الاستماع، لكنهم يرون نفس القدر من القيمة – إن لم يكن أكثر – في التفاعلات الأصغر.
أصبح أسلوب بايدن في التحدث الأقل من الكهربائية والخطب المتناثرة في بعض الأحيان في الأحداث الكبيرة بمثابة مادة لمنتقدي ترامب والحزب الجمهوري لتغذية فكرة أن الرئيس البالغ من العمر 81 عامًا لن يتمكن من البقاء لمدة أربع سنوات أخرى في البيت الأبيض. على النقيض من ذلك، نادرا ما يعقد ترامب فعاليات للبيع بالتجزئة، ويفضل تجمعاته المميزة أمام حشود كبيرة من المؤيدين – الذين ينتظر الكثير منهم ساعات للمشاركة – أو الظهور في الأحداث الرياضية.
وتأمل الحملة أن تكون استراتيجية بايدن الصغيرة وسيلة لإظهار جانب مختلف من الرئيس للشعب الأمريكي، الأمر الذي سيساعد في تعزيز أرقامه المتأخرة في استطلاعات الرأي.
بدأ الأمر بشكل جدي هذا العام بسلسلة من التوقفات في الشركات الصغيرة في إيماوس، بنسلفانيا، حيث اندهش الرئيس من الاختيار في متجر محلي للدراجات وتحدث مع المالك في متجر متخصص أثناء عمله على تسليط الضوء على تأثيرات خطوته. السياسات الاقتصادية. كان بايدن مغرمًا بالحلويات، وسأل أحد الموظفين في مقهى قريب عما إذا كانوا يصنعون العصائر، وتم تحضير واحدة له على الفور.
لا يتعلق الأمر بالجانب الأكثر ليونة من السياسة. يقول مساعدو بايدن إن هدفهم هو أن يقوم الرئيس – أو أولئك الذين يجتمع معهم – بتضخيم رسالة الرئيس أيضًا.
وفي إيماوس، روى بايدن للصحافيين أن أحد أصحاب الأعمال الذين تحدث معهم أسرّ له قائلاً: “أستطيع أن أنظر إلى طفلي الآن وأقول: سيكون الأمر على ما يرام. نحن ذاهبون لتحقيق ذلك.
“لقد خرجت للتو من هذا وأنا مطمئن حقًا إلى أن ما فعلناه كان له تأثير ليس هنا فقط في شرق بنسلفانيا … ولكن في جميع أنحاء البلاد. وقال: “وسنفعل المزيد”. “المهمة لم تنتهي.”
بعد أسبوعين، في إحدى غرف المشروبات في سوبريور بولاية ويسكونسن، اختلط بايدن مع نحو عشرين من الزبائن، والعديد منهم يشربون البيرة خلال فترة ما بعد الظهر، بعد أن تحدث في مصنع جعة مجاور عن التحول في الاقتصاد.
وقالت كيت بيرنر، نائبة مدير الاتصالات السابقة لبايدن في البيت الأبيض: “إن القيام بهذه المحطات يسمح للحملة بإظهار هذا الجانب من بايدن الذي يخترق دائمًا ضجيج الناخبين الذين لا يلتزمون بأخبار الكابلات”.
وفي صالة ريجال المملوكة للسود في كولومبيا بولاية ساوث كارولينا، اختلط بايدن مؤخرًا مع الحلاقين والموظفين والرعاة قبل الانتخابات التمهيدية الديمقراطية في الولاية في 3 فبراير. وطلب جهاز الخدمة السرية من أحد الحلاقين ترك ماكينة الحلاقة الخاصة به بينما كان الرئيس في متناول يده، مما أثار بعض النظرات الجانبية وبعض الضحكات الخافتة.
في ميشيغان الأسبوع الماضي، قبل انتخابات الولاية في 27 فبراير/شباط، قامت حملة بايدن باصطحاب رجل أعمال محلي في سيارة ليموزين الرئيس المدرعة من المدرج إلى جانب طائرة الرئاسة إلى مطعم محلي.
وفي يوم الاثنين، قبل يوم واحد من الانتخابات التمهيدية في ولاية نيفادا، زار بايدن متجر شاي بوبا مملوك لأميركيين آسيويين في لاس فيغاس وفندق في القطاع الشهير للقاء وتحية مجموعة صغيرة من عمال اتحاد الطهي المؤثر في الولاية.
وقال الاستراتيجي الديمقراطي تيدي جوف، أحد قدامى حملات أوباما الرئاسية، إن فريق بايدن يدرك أنك “تقاتل من أجل جذب انتباه الناس وأنت لا تقاتل فقط ضد دونالد ترامب”.
وأضاف: “أنت تلعب أيضًا ضد ESPN وأشخاص مضحكين للغاية على TikTok وأي شيء آخر قد يشاهده الناس عرضًا في أوقات فراغهم”. وأضاف أنه يمكن للمرشحين إبعاد المشاهدين إذا لم يكونوا صادقين مع أنفسهم.
“عليك أن تكتشف الطريقة التي تناسبك، والتي ستجعل شخصًا ما يرغب في الاهتمام بك في تلك البيئة حيث يفعل حرفيًا أي شيء آخر غير الاستماع إلى أحد السياسيين.”
لقد برع بايدن دائمًا في السياسة المتعلقة بالبيع بالتجزئة، والتي وصفها فلاهيرتي بأنها “ميزة محددة” على ترامب والتي تريد الحملة الاستفادة منها. وقال فلاهيرتي إن تلك اللحظات واسعة الانتشار، وحتى تلك التي تتم مشاركتها فقط في دوائر أصغر، تضيف المزيد.
وقال: “أفضل أن يكون لدي 100 صوت خارجي يقول إن جو بايدن عظيم بدلاً من أن يكون لدينا جزء واحد من المحتوى يقول إن جو بايدن رائع”.
___
ساهم في هذا التقرير مؤلفو وكالة أسوشيتد برس كولين لونج، وسيونغ مين كيم في إيماوس، بنسلفانيا، ودارلين سوبرفيل في لاس فيغاس.