اصطدمت شركة Shein للأزياء فائقة السرعة بحائط في فرنسا، حيث يعارض المنظمون وتجار التجزئة والمتظاهرون الأخلاق والتسعير والتلوث.
وبينما ترحب باريس بأول متجر دائم للعلامة التجارية في BHV Marais، هدد الوزراء بفرض قيود على السوق بعد ظهور دمى جنسية “طفولية” في سوق شين، وأصدرت هيئات الرقابة غرامات باهظة بسبب الخصومات المضللة وانتهاكات ملفات تعريف الارتباط، ونظمت مجموعات الأزياء مظاهرات صاخبة.
نقاط التوتر الأخلاقية والحرارة القانونية
افتتح المدعون الفرنسيون تحقيقًا في أوائل نوفمبر 2025 في قوائم الدمى الجنسية الطفولية على موقع Shein ومواقع أخرى، بعد إحالة من مكتب الاحتيال على المستهلكين.
وحذر وزير الاقتصاد رولاند ليسكور من إمكانية منع شركة شين من دخول السوق الفرنسية إذا ظهرت مثل هذه العناصر مرة أخرى.
قامت Shein بإزالة المنتجات وأعلنت فرض حظر شامل على الدمى الجنسية. بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA) التابع للاتحاد الأوروبي، تواجه المنصات الكبيرة جدًا عبر الإنترنت واجبات صارمة لمراقبة البضائع غير القانونية وحماية القاصرين.
واستهدف المنظمون أيضًا السلوك التجاري لشركة Shein. في تموز (يوليو) 2025، أصدرت DGCCRF غرامة قدرها 40 مليون يورو بسبب التخفيضات الخادعة في الأسعار والادعاءات البيئية التي قالت إنها لم يتم إثباتها – ووجدت أن العديد من “الخصومات” كانت وهمية.
وفي سبتمبر/أيلول، فرضت هيئة تنظيم البيانات CNIL غرامة منفصلة على شركة Shein بقيمة 150 مليون يورو لوضع ملفات تعريف الارتباط دون موافقة صالحة. تقول Shein إنها قامت بتصحيح الممارسات وستستأنف غرامة ملفات تعريف الارتباط.
الاقتصاد والبيئة وفاتورة “الموضة فائقة السرعة”.
وقد خصت فرنسا الموضة فائقة السرعة بسياسة تاريخية تقيد الإعلانات وتضيف رسومًا بيئية إضافية – تبدأ بحوالي 5 يورو لكل قطعة وترتفع إلى 10 يورو بحلول عام 2030، بحد أقصى كحصة من السعر.
ويقول المسؤولون إن الهدف هو إعادة توازن السوق نحو السلع المعمرة المصنوعة بموجب معايير بيئية أعلى.
وتقول مجموعات الصناعة إن نموذج شين كبير الحجم ومنخفض التكلفة يقوض تجار التجزئة المحليين ويغمر السوق بالملابس التي يمكن التخلص منها.
ويشير النقاد البيئيون إلى الأقمشة الاصطناعية، وسرعة دوران المبيعات، والشحن العالمي باعتبارها محركات للنفايات والانبعاثات، وهي مخاوف أصبحت الآن جزءا لا يتجزأ من سياسة فرنسا وإنفاذها من قبل الاتحاد الأوروبي بموجب قانون بدل المعيشة.
وقد ذكّرت السلطات على مستوى الاتحاد الأوروبي والمستوى الوطني شركة Shein بتصنيفها على أنها “منصة كبيرة جدًا على الإنترنت”، مما يوفر رقابة أكثر صرامة وعقوبات محتملة على المنتجات غير القانونية أو غير الآمنة.
صراع ثقافي ورد فعل عنيف في شوارع باريس
أصبح افتتاح باريس في BHV Marais نقطة مضيئة.
وتجمعت النقابات والمنظمات غير الحكومية والسياسيون في الخارج، ونددوا بالتلوث والمنافسة غير العادلة المزعومة والمخاوف المتعلقة بحقوق العمال؛ انسحبت بعض العلامات التجارية من المتجر المضيف احتجاجًا.
ويقول زعماء المدينة إن وصول هذه القطع يتعارض مع التقاليد الفرنسية في مجال الحرف اليدوية والإصلاح، ومع التحول نحو الموضة الدائرية.
وزادت الالتماسات والدعوات لتشديد قواعد الجمارك والسوق من الضغوط.
ماذا تشاهد بعد ذلك
إن تهديد فرنسا بالحد من الوصول إذا تكررت عمليات الإدراج غير القانونية، جنبًا إلى جنب مع الغرامات الكبيرة والتشريعات الجديدة، يهيئ مناخًا تشغيليًا أكثر صرامة للأزياء فائقة السرعة.
بالنسبة لشين، فإن الامتثال المستمر لالتزامات حماية المستهلك والخصوصية وبدل الإقامة اليومي – والأدلة الموثوقة بشأن معايير العمل والبيئة – سيحدد ما إذا كانت ستحظى بقبول المتسوقين والمنظمين الفرنسيين المتشككين، أو ستستمر في مواجهة رياح معاكسة مكلفة في واحدة من أكثر الأسواق نفوذاً في أوروبا.
“لماذا يفرك شين فرنسا بالطريقة الخاطئة؟” تم إنشاؤه ونشره في الأصل بواسطة Retail Insight Network، وهي علامة تجارية مملوكة لشركة GlobalData.
لقد تم تضمين المعلومات الموجودة في هذا الموقع بحسن نية لأغراض إعلامية عامة فقط. وليس المقصود منها أن تكون بمثابة نصيحة يجب أن تعتمد عليها، ولا نقدم أي تعهد أو كفالة، سواء كانت صريحة أو ضمنية فيما يتعلق بدقتها أو اكتمالها. يجب عليك الحصول على مشورة مهنية أو متخصصة قبل اتخاذ أي إجراء أو الامتناع عنه على أساس المحتوى الموجود على موقعنا.