تسارع شركات التجارة الإلكترونية الكبرى في الصين، من JD.com إلى مجموعة Alibaba Group Holding، للاستفادة من أحدث الإعانات التي تقدمها بكين والتي تهدف إلى تحفيز الإنفاق الاستهلاكي في بداية العام.
بدأ موقع Tmall، موقع التسوق المتميز التابع لـ Alibaba والذي يضم علامات تجارية معروفة، يوم الأربعاء تقديم إعانات جديدة للمتسوقين الذين يشترون الأجهزة المنزلية.
أطلق موقع Rival JD.com في نفس اليوم حملة مماثلة تسمح للمستهلكين في بعض المقاطعات بما في ذلك هوبى وهونان وجيانغسو بشراء الأجهزة المنزلية المؤهلة باستخدام الإعانات الحكومية.
هل لديك أسئلة حول أكبر المواضيع والاتجاهات من جميع أنحاء العالم؟ احصل على الإجابات باستخدام SCMP Knowledge، منصتنا الجديدة للمحتوى المنسق مع الشرح والأسئلة الشائعة والتحليلات والرسوم البيانية التي يقدمها لك فريقنا الحائز على جوائز.
تمتلك شركة علي بابا صحيفة South China Morning Post.
تعد كلتا المنصتين من بين أوائل المنصات التي انضمت إلى برنامج التجارة المتجدد للحكومة المركزية، حيث تخوض معركة حامية مع منافسي التجارة الإلكترونية سريعي الصعود مثل Pinduoduo من PDD Holdings وDouyin من ByteDance لجذب المستهلكين.
وتواجه علي بابا ومنافستها JD.com منافسة قوية من شركات التجارة الإلكترونية الأصغر سنا مثل PDD Holdings وByteDance. الصورة: Shutterstock Images alt=تواجه علي بابا ومنافستها JD.com منافسة قوية من لاعبي التجارة الإلكترونية الأصغر سنًا مثل PDD Holdings وByteDance. الصورة: صور شترستوك>
طرحت الصين العام الماضي مخططها لتجارة الأجهزة المنزلية، حيث تقدم لكل مستهلك محلي خصمًا يصل إلى 2000 يوان (274 دولارًا أمريكيًا) لكل منتج. تشمل المنتجات المؤهلة الثلاجات والغسالات وأجهزة التلفزيون ومكيفات الهواء وأجهزة الكمبيوتر وسخانات المياه والمواقد المنزلية وشفاطات المطبخ.
يمكّن البرنامج المتجدد في عام 2025 المستهلكين الذين طالبوا بالفعل بالإعانات في العام الماضي من الحصول على خصومات جديدة. ويخطط صناع السياسات لتوسيع نطاق العناصر المؤهلة لتشمل الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية، مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحية والأجهزة الذكية القابلة للارتداء، وفقًا لمسؤول من اللجنة الوطنية للتنمية والإصلاح يوم الجمعة.
ويشكل المشروع جزءا من جهود بكين الأوسع لتحفيز الإنفاق وتحفيز الاقتصاد. ومع قيام الأسر بإيداع المزيد من مدخراتها في الودائع المصرفية، شهدت مبيعات التجزئة في الصين زيادة بنسبة 3 في المائة فقط على أساس سنوي في تشرين الثاني (نوفمبر)، وهو ما يمثل أبطأ وتيرة نمو في ثلاثة أشهر، وفقا لأحدث البيانات الرسمية.
وواصلت الاستثمارات العقارية تراجعها، حيث انخفضت بنسبة 10.4 في المائة في الأشهر الـ 11 الأولى.
عندما تم إطلاق برنامج التجارة في عام 2024، كان Tmall وJD.com أيضًا من بين أوائل مشغلي منصات التجارة الإلكترونية الذين أطلقوا بسرعة صفحات مقصودة خاصة، مما يسهل على المتسوقين تصفح قوائم المنتجات واستخدام الإعانات عند تقديم الطلبات .
خلال أحداث مبيعات يوم العزاب في العام الماضي، أعلنت الشركتان عن مبيعات قوية، خاصة في فئة الأجهزة المنزلية.
وقالت شركتا تاوباو وتي مول التابعتان لشركة علي بابا إن 139 علامة تجارية للأجهزة المنزلية والأثاث – بما في ذلك هاير ومجموعة ميديا ودايسون – حققت كل منها 100 مليون يوان من إجمالي قيمة البضائع خلال الحملة التي استمرت شهرًا. أشاد موقع JD.com بالمشاركة القوية في برنامج التجارة، حيث شارك مستخدمون من أكثر من 90 في المائة من المناطق الريفية وعلى مستوى المقاطعات.
ظهر هذا المقال في الأصل في صحيفة ساوث تشاينا مورنينج بوست (SCMP)، وهي الصحيفة الأكثر موثوقية في مجال التقارير الصوتية عن الصين وآسيا لأكثر من قرن من الزمان. لمزيد من قصص SCMP، يرجى استكشاف تطبيق SCMP أو زيارة صفحة SCMP على فيسبوك و تغريد الصفحات. حقوق الطبع والنشر © 2025 شركة South China Morning Post Publishers Ltd. جميع الحقوق محفوظة.
حقوق الطبع والنشر (ج) 2025. شركة South China Morning Post Publishers Ltd. جميع الحقوق محفوظة.