يسير اقتصاد الشاشة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ على الطريق الصحيح للتوسع بشكل مطرد حتى نهاية العقد، ولكن كل هذا النمو تقريبًا سيكون مدفوعًا بالبث المباشر والفيديو الذي يقوده المبدعون والتلفزيون المتصل مع استمرار انكماش التلفزيون التقليدي، وفقًا لتوقعات جديدة من شركة الاستشارات الإقليمية Media Partners Asia.
صدر الثلاثاء، MPA السنوي منطقة آسيا والمحيط الهادئ للفيديو والنطاق العريض ويتوقع التقرير ارتفاع إجمالي إيرادات الشاشات في جميع أنحاء المنطقة من حوالي 171 مليار دولار في عام 2025 إلى ما يقرب من 196 مليار دولار بحلول عام 2030، مع احتساب الفيديو عبر الإنترنت لكامل صافي المكاسب خلال هذه الفترة. ومن المتوقع أن يضيف الفيديو المتميز حسب الطلب – الذي يشمل منصات الاشتراك والخدمات المدعومة بالإعلانات ذات العلامات التجارية – ما يقرب من 12.5 مليار دولار ليصل إلى 52 مليار دولار بحلول عام 2030، في حين من المتوقع أن تتوسع إيرادات الفيديو التي ينشئها المستخدمون والفيديو الاجتماعي بمقدار 11.4 مليار دولار لتصل إلى 44.5 مليار دولار. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن يتراجع التلفزيون التقليدي بمبلغ تراكمي قدره 8 مليارات دولار مع استمرار تآكل الإعلانات الخطية واشتراكات التلفزيون المدفوع.
المزيد من هوليوود ريبورتر
ويقول التقرير إن هذا التحول يعكس إعادة ترتيب جوهرية للمكان الذي تتراكم فيه القيمة في اقتصاد الشاشة في المنطقة.
قال فيفيك كوتو، الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي لشركة Media Partners Asia: “تتحول القيمة بشكل حاسم نحو البث المباشر والمنصات الاجتماعية وتحقيق الدخل الذي تقوده CTV”، مشيرًا إلى أن الأسواق ذات الحجم الكبير وقوة التسعير والأنظمة البيئية القوية للمحتوى المحلي تستعد للتفوق في الأداء. وأضاف أن اقتصاديات التلفزيون التقليدية تواجه “تآكلا بنيويا طويل الأمد”. وقال كوتو إن ما يميز الفائزين ليس الحجم الهائل بل القدرة على “تحقيق الدخل من التجارب المتميزة، التي ترتكز على الرياضة، والبرامج المحلية عالية الجودة، والأشكال الناشئة مثل الأعمال الدرامية الصغيرة، وعلى نحو متزايد من خلال الكفاءة المدعومة بالذكاء الاصطناعي عبر سلسلة قيمة المحتوى”.
تم تحديد اليابان والهند على أنهما أكبر مساهمين في النمو المتزايد للفيديو والبث المباشر خارج الصين، ولكن لأسباب مختلفة. في اليابان، كانت المكاسب مدفوعة بالمستويات الأعلى سعرًا، والمحتوى المحلي المتميز، والتمايز القائم على الرياضة، واعتماد نظام الفيديو حسب الطلب (AVOD) الأكثر تقدمًا. يظل التوسع في الهند مدفوعًا بالحجم في المقام الأول ولكنه مدعوم بشكل متزايد من خلال ترقيات تحقيق الدخل، والعروض الأوسع المدعومة بالإعلانات، وتحسينات متوسط العائد لكل مستخدم (ARPU) بعد عام 2026، والاعتماد السريع للتلفزيون المتصل.
لقد برزت CTV نفسها كمحرك هيكلي. تقدر MPA أن هناك الآن ما يقرب من 160 مليون أسرة CTV في جميع أنحاء آسيا والمحيط الهادئ باستثناء الصين، مع توقع ما يقرب من 100 مليون أخرى بحلول عام 2030 – مع أكبر القواعد في اليابان والهند وكوريا الجنوبية وإندونيسيا وتايلاند والفلبين وأستراليا. تقول الشركة الاستشارية إن الانتقال إلى البث عبر الشاشات الكبيرة يؤدي إلى تحسين المشاركة بشكل كبير وفعالية التسعير وعوائد الإعلانات.
تظل منصات الفيديو الاجتماعية والتي ينشئها المستخدمون أكبر المستفيدين من نمو إعلانات الفيديو عبر الإنترنت. خارج الصين، تستحوذ شركات YouTube وMeta وTikTok التابعة لشركة ByteDance على معظم الإنفاق المتزايد، بينما يقود السوق داخل الصين شركات Douyin وKuaishou وTencent. وتتطور المنصات القصيرة أيضًا نحو المشاهدة العرضية، حيث أصبحت الأعمال الدرامية الصغيرة فئة إيرادات قابلة للقياس في الصين ومن المتوقع أن تكتسب قوة جذب في أسواق مثل الهند وإندونيسيا واليابان وتايلاند على مدى نصف العقد المقبل.
ومع نضوج اختراق الأسر في الأسواق المتقدمة مثل أستراليا واليابان وكوريا الجنوبية، فإن نمو البث المتميز يعتمد بشكل متزايد على متوسط العائد لكل مستخدم (ARPU). تعمل المنصات على رفع الأسعار، وتقديم منتجات عالية المستوى، وتجمع محتوى رياضيًا ومحليًا متميزًا. ومن المتوقع أن ترتفع إيرادات خدمات الفيديو حسب الطلب المتميزة من 8 مليارات دولار في عام 2025 إلى أكثر من 12 مليار دولار بحلول عام 2030، بقيادة الهند واليابان وأستراليا، تليها كوريا الجنوبية وإندونيسيا.
تسلط MPA الضوء أيضًا على النشر المتسارع لأدوات الذكاء الاصطناعي عبر التطوير والتعريب ومرحلة ما بعد الإنتاج والتسويق – وهي الكفاءات التي تقلل تكاليف الوحدة وتسرع الجداول الزمنية للإنتاج. وتقول الدراسة إن هذا الاتجاه من المرجح أن يعزز مزايا المنصات ذات الحجم الكبير والمكتبات العميقة وتحقيق الدخل المتنوع.
بشكل عام، من المتوقع أن تنمو إيرادات الشاشة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بمعدل نمو سنوي مركب قدره 2.8 بالمئة في الفترة من 2025 إلى 2030، مع ارتفاع الفيديو عبر الإنترنت بمعدل نمو سنوي مركب قدره 7 بالمئة وستستحوذ أكبر 15 منصة للفيديو عبر الإنترنت على 58 بالمئة من إجمالي إيرادات الفيديو عبر الإنترنت في عام 2025، مما يؤكد التركيز المتزايد بقيادة YouTube وDouyin/TikTok وNetflix، جنبًا إلى جنب مع أبطال وطنيين أقوياء مثل JioHotstar في الهند وU-Next في اليابان.
أفضل ما في هوليوود ريبورتر
قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لـ THR. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.