-
قال الزوجان اللذان يقفان وراء Crumbs Bake Shop إنهما لا يندمان على بيعه على الرغم من فشله في النهاية.
-
أصبحت Crumbs كبيرة جدًا ، حيث استحوذت عليها شركة قابضة مقابل 66 مليون دولار وتم طرحها للاكتتاب العام في يونيو 2011.
-
اشترى الزوجان ماركة كرمز مرة أخرى بعد سبع سنوات من إفلاسها.
عندما باع Jason و Mia Bauer متجرهما الشهير Crumbs Bake Shop في عام 2011 ، ظنوا أنهما سيتركانه في أيد أمينة.
ولكن بعد عامين ، بدأت إمبراطورية كب كيك في الانهيار ، وفي النهاية ، أعلنت كرمز في يوليو 2014 أنها كانت تغلق جميع متاجرها وتقدم ملفًا لإفلاس الفصل 11.
لقد كان انعكاسًا حادًا لمتجر الكب كيك الذي يتخذ من نيويورك مقراً له والذي بدأ في عام 2003 بمتجر واحد في أبر ويست سايد في مانهاتن ولكنه استمر في إنتاج موضة عام 2000 وانتشرت في جميع أنحاء العالم.
قدمت السلسلة أكثر من 75 نكهة من الكعك مع طبقة فريدة – مثل خيار Girls Scouts Thin Mints.
تم شراء Crumbs في النهاية من قبل شركة قابضة مقابل 66 مليون دولار من خلال النقد والأسهم. تم طرح الشركة للاكتتاب العام في يونيو 2011.
لكن Crumbs – التي أنتجت 70 متجرًا في عام 2013 – كانت عدوانية للغاية في خططها التوسعية. أدت السرعة الفائقة للنمو والمنافسة الشديدة من الحلويات الأخرى في النهاية إلى الإطاحة بالإمبراطورية.
قال جيسون لـ Insider: “لقد شاهدنا من الخطوط الجانبية معاناة الأعمال”.
في حين أصيب الزوجان بخيبة أمل لأن الفريق الجديد لم يتمكن من نقل كرمز إلى مستوى أعلى ، “لا أعتقد أنه كانت هناك لحظة ندم على الإطلاق ،” قال ميا لـ Insider.
وأضاف جيسون: “كان لا يزال طفلنا إلى حد كبير. لقد أنجبنا هذا العمل. لقد زرعناه. كنا مرتبطين جدًا به ، ولم يكن من الممتع رؤيته بعد كل عملنا الشاق.”
قال جيسون إن آل باور ، الذين وصفوا أنفسهم بأنهم أناس روحيون ، “يؤمنون أيضًا أن الأشياء تحدث لسبب ما ، لذلك واصلنا المضي قدمًا”.
رفض باورز الكشف عن المبلغ الذي تلقوه بالضبط من البيع.
بعد انهيار كرامب ، بدأ جيسون سمسرة عقارية كان يديرها لمدة ثلاث سنوات. ثم انتقل للعمل في شركة WeWork حيث كان الرئيس العالمي لخدمات الفضاء. بينما فعل ذلك ، قامت ميا بتربية الأطفال.
قال جيسون إنه استمتع بمهمته في WeWork ، لكن عمل الكب كيك كان دائمًا في مؤخرة أذهان الزوجين.
أعاد Bauers إحياء ماركة Crumbs عن طريق الصدفة ، وتكلفتها بالكامل 350 دولارًا
عاد كرمز إلى صدارة أذهان جيسون مرة أخرى في عام 2019 تقريبًا ، عندما بدأت WeWork في الانهيار وسط تدقيق مكثف لمواردها المالية وقيادتها بعد تقديم مساحة مشاركة العمل للاكتتاب العام في أغسطس.
ولكن فقط خلال بحث عشوائي في مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة في عام 2021 وجد أنه تم التخلي عن عنوان IP الخاص بـ Crumbs. ثم تقدم بطلب للاستحواذ على العلامة التجارية “Original Crumbs Bakeshop” في فبراير 2021 مقابل 350 دولارًا ، وفقًا لإيداع من مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي.
كانوا محظوظين هذه المرة. قال جيسون إنهم حاولوا شراء العلامة التجارية Crumbs من Fischer Enterprises في وقت سابق عندما احتفظت شركة الاستثمار بالملكية الفكرية للعلامة التجارية – لكنهم لم ينجحوا.
لم يتمكن Insider من التحقق بشكل مستقل من عرض الشراء السابق.
قال جيسون إنه لا يزال يتمتع بوظيفته في WeWork في ذلك الوقت ، لذلك لم يتابع القضية أو يخطط لجمع التبرعات لإعادة شراء العلامة التجارية. وأضاف: “شعرت أيضًا ، كما تعلمون ، أنها مكلفة حقًا لمجرد IP”.
ولكن لم يكن القدر هو ذلك ، فقد تمكن Bauers من الحصول على العلامة التجارية بعد بضع سنوات على الطريق.
قال “الفرصة عادت إلينا ، كان من المفترض أن تكون”. غادر جايسون WeWork في النهاية في عام 2021.
الآن ، يقوم بتشغيل كرمز مع ميا مرة أخرى.
بخلاف الكب كيك ، وسع كرمز نطاقه ليشمل ملفات تعريف الارتباط.
يتم تمويل العمل الآن من قبل Bauers ، بالإضافة إلى جولة تمويل من الأصدقاء والعائلة. قال جيسون إنها أغلقت أيضًا جولة واحدة من التمويل الأولي. ورفض الخوض في مزيد من التفاصيل بشأن جمع التبرعات.
على الرغم من تجربتهم السابقة ، لا يشطب باورز بيع أعمالهم مرة أخرى.
قال جيسون عن العلامة التجارية التي أعيد إحياؤها والتي وصفها الزوجان بأنها في “مهدها”: “سواء كنا نبيعها ، أو نطرحها للجمهور ، وما إذا كنا نستمر في بنائها ، فنحن نساهم في بناء العلامة التجارية”.
وأضافت ميا: “يمكن أن تسير فعلاً في مليون اتجاه مختلف”.
اقرأ المقال الأصلي على موقع Business Insider