يقوم عامر خان بصنع الأمواج في مشهد توزيع الأفلام الهندي مع خطوة غير مسبوقة تتجنب منصات البث التقليدية تمامًا. كشف نجم بوليوود أن أحدث نجاحه المسرحي “Sitaare Zameen Par” سيصدر حصريًا على YouTube Movies-On-Demand ابتداءً من 1 أغسطس ، مما يمثل نهجًا جديدًا لتوزيع ما بعد المسرحية.
سيكون الفيلم ، الذي تجاوز 30 مليون دولار في جميع أنحاء العالم في شباك التذاكر ، متاحًا للإيجار في INR100 (1.15 دولار) في الهند وفي 38 سوقًا دوليًا بما في ذلك الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا وألمانيا وإندونيسيا والفلبين وسنغافورة وإسبانيا ، بتسعير موضعي لكل منطقة.
المزيد من التنوع
“منذ حوالي 15 عامًا ، أدركت أن أفلامنا الأكثر نجاحًا ، مثل” 3 أغبياء “أو” دانغال “، إحصائية الأشخاص الذين يشاهدون في المسارح حوالي 2-3 ٪ من السكان” ، كما يقول خان متنوع. “إذن الفكر التالي الذي جاء لي هو ، كيف يمكننا التواصل مع 97-98 ٪ المتبقية؟”
يلعب الفيلم ، وهو خليفة روحي لـ “Taare Zameen Par” الكلاسيكي لـ Khan لعام 2007 ، دور الممثل المنتج إلى جانب Genelia Deshmukh ويتميز بمجموعة من الممثلين بما في ذلك 10 ممثلين ذوي إعاقات عقلية. من إخراج RS Prasanna وكتبه Divy Nidhi Sharma ، يحتفل المشروع بمواضيع الحب والضحك والشمولية.
يمثل قرار خان بتجاوز خدمات البث المبني على الاشتراك لصالح نموذج الدفع لكل عرض على YouTube رهانًا محسوبًا على استهلاك المحتوى الديمقراطي. “لا أعتقد [subscription models are] ويوضح: “هذا هو رأيي الشخصي ،” هذا هو رأيي الشخصي “.
يتزامن توقيت تجربة التوزيع هذه مع العديد من التحولات التكنولوجية والسلوكية في المشهد الإعلامي في الهند. يشير خان إلى إدخال المدفوعات الرقمية ، وزيادة تغلغل الإنترنت وانتشار الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية كعوامل رئيسية جعلت هذا النهج قابلاً للتطبيق.
“الهند هي الدولة الأولى في المدفوعات الإلكترونية. يستخدم الجميع تقريبًا تطبيقات مختلفة لإجراء مدفوعات” ، يلاحظ خان. “لم يكن اختراق الإنترنت في وقت سابق قويًا. اليوم ، إنه قوي للغاية ويزداد قوة.”
أكد Gunjan Soni ، المدير الإداري لشركة YouTube India ، على الوصول الهائل للمنصة باعتباره عامل جذب رئيسي للشراكة. وفقًا لـ ComScore Data ، تصل YouTube إلى أربعة من أصل خمسة مستخدمين للإنترنت في الهند تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا ، في حين أن مقاطع الفيديو الترفيهية على المنصة تولد أكثر من 7.5 مليار مشاهدة يوميًا على مستوى العالم.
“رؤية عامر والطريقة التي يقودها بالديمقراطية هي في الحقيقة قلب مهمة يوتيوب أيضًا” ، كما يقول سوني متنوع. “لذلك كان في الواقع مناسبًا تمامًا من هذا المنظور.”
يمثل التعاون طموحات YouTube المتزايدة في توزيع المحتوى المتميز. تقدم المنصة بالفعل مجموعة قوية من الأفلام المتاحة للشراء أو الإيجار عبر اللغات والأنواع المتنوعة ، حيث وضعت نفسها كبديل قابل للتطبيق لخدمات البث التقليدية.
بالنسبة إلى خان ، فإن هذه الخطوة تحقق حلمًا طويلًا بالوصول إلى كل ركن من أركان جمهوره بنقطة سعر يمكن الوصول إليها. “إذا كانت عائلة مكونة من أربعة أفراد تجلس وتشاهد الفيلم ، فإن الأمر يتعلق بـ INR25 [¢28] لكل رأس ، والتي أعتقد أنها قيمة لا تعمل فقط للجماهير ، ولكنها تتيح أيضًا فرصة لصانعي الأفلام لكسبها حتى يتمكنوا من صنع محتوى أفضل “.
والجدير بالذكر أن YouTube لم تقدم أي دفعة مسبقة إلى Aamir Khan Productions للإصدار ، مع الترتيب بالكامل بناءً على مشاركة الإيرادات من نموذج الدفع لكل عرض.
ينظر خان إلى نهج التوزيع هذا أكثر من تجربة لمرة واحدة. يقول: “آمل أن يكون هذا هو المخطط لقائمة المستقبل ، لأنني أشعر أن هذه هي أفضل طريقة أود الوصول إلى جمهوري”. “أود أن أحصل على إصدار مسرحي صحي ، وبعد ذلك أود أن أكون حاضرًا على Digital ، على YouTube ، على أساس مقطع فيديو على أساس الطلب.”
يمكن أن يكون لاستراتيجية التوزيع آثار كبيرة على صانعي الأفلام الناشئة في صناعة السينما في الهند. يرى خان أن النموذج مفيد بشكل خاص لرواة القصص الصغار الذين يكافحون من أجل تأمين الإصدارات المسرحية أو صفقات البث.
“هذه فرصة للشباب الذين ليس لديهم إدخال” ، يشرح خان. “يمكنك وضعه ، وإذا كان فيلمك جيدًا وأشخاص يحبونه ، فإن الأمور تسير فيروسية كل يوم.”
تخطط شركة الإنتاج في خان بالفعل للاستفادة من نموذج التوزيع هذا لدعم المواهب الناشئة ، حيث يشير منتج الممثل إلى أنه سينظر في تنسيق الأفلام من صانعي الأفلام الأحدث وأخذ عمولة صغيرة فقط أثناء نقل الأرباح إلى المبدعين.
سيتم مشاهدة نجاح هذه التجربة عن كثب في جميع أنحاء الصناعة ، حيث يتصارع العارضون وخدمات البث التقليدية مع تغيير سلوكيات المستهلك والاضطراب التكنولوجي.
يقول خان عندما سئل عن مقاييس النجاح: “يبدو الأمر مثل كريستوفر كولومبوس ، حيث انتهى بالبحث عن الهند. لقد انتهى به الأمر في أمريكا”. “هل سيكون لدينا خمسة مشاهدين؟ هل سيكون لدينا 5000 مشاهد؟ هل سيكون لدينا 50000 مشاهد؟ هل سيكون لدينا خمسة كرور روبية [50 million] المشاهدين؟ لا أعرف.”
ومع ذلك ، فإن كل من خان وسوني يعبرون عن ثقتهم في الإمكانات الطويلة الأجل لنموذج الأفلام عند الطلب ، مع تشير السلطة التنفيذية على YouTube إلى أن المنصة تغرب بشكل نشط لاعبي الصناعة الآخرين لتبني استراتيجيات توزيع مماثلة.
يقول سوني: “هذه هي البداية. نحن نطرح السجادة الحمراء للصناعة وسوف نقوم بمناقشات نشطة”.
بالنسبة إلى خان ، الذي قام بسمعة طيبة في تحمل مخاطر إبداعية وتجارية طوال حياته المهنية ، يمثل هذا المشروع الأخير أكثر من مجرد طريقة توزيع بديلة – إنها إعادة تخيل أساسية لكيفية الوصول إلى المحتوى المتميز في عالم رقمي متزايد.
“أعتقد أنها خطوة مهمة للغاية نحو تعزيز السينما حقًا ، وتعزيز رواية القصص” ، يخلص خان. “هذا ما أؤمن به ، وهذا هو السبب في أنني أضع وزني بالكامل وراءه.”
سيقدم الفيلم ترجمات ودوب باللغات الرئيسية للوصول إلى جماهير أوسع في الهند ودوليا. تشمل إنتاجات خان القادمة “لاهور 1947” من بطولة صني ديول وبيتي زينتا ، و “إيك دين” التي تضم جونيد خان وساي بالافي ، وكلاهما تحت راية عامر خان.
أفضل من متنوعة
اشترك في النشرة الإخبارية لـ Variety. للحصول على آخر الأخبار ، تابعنا على Facebook و Twitter و Instagram.