Love 'Em أو Hate' Em ، The Dallas Cowboys يصنعون تلفزيونًا رائعًا. جيري جونز لن يكون له أي طريقة أخرى.

إنهم امتياز الرياضة الأكثر قيمة في العالم – ومع ذلك لم يفزوا بـ Super Bowl منذ ما يقرب من 30 عامًا. لذا ، كيف تحافظ على لقب “فريق أمريكا” دون الفوز ببطولة منذ عام 1996؟ لا تنظر إلى أبعد من Dallas Cowboys Mastermind Jerry Jones ، الذي يحافظ موهبة تحويل المؤسسة إلى آلة عنوان على مدار السنة على إبقاء العلامة التجارية أمرًا لا مفر منه.

أحدث نظرة داخل الامتياز الطوابق تأتي من باب المجاملة لمواجهة Netflix's Docuseries فريق أمريكا: المقامر ورعاة البقر له، الآن. الإحساس العالمي المتدفق مع 1.9 مليون مشاهدة منذ إصداره في 19 أغسطس ، إنه أمر لا بد منه ليس فقط لعشاق الرياضة ، ولكن لأي شخص فضولي كيف أصبح رعاة البقر أسرة كرة قدم-وظاهرة ثقافية.

وقال جيري لـ Yahoo في العرض الأول في 11 أغسطس: “أعتقد أنه إذا لم ننظر إليه ، فسوف أقوم بدوري لننظر إلينا”. يعمل رجل الأعمال البالغ من العمر 82 عامًا رسميًا كمالك ورئيس ومدير عام لدالاس كاوبويز ، لكنه يستمتع أيضًا بدور الاستفزاز. إذا كانت الأضواء تخف على الإطلاق ، فإن جيري أكثر من راغبة في جذب انتباهنا والتأكد من أن الفريق لا يزال مستحيلًا.

“الشيء الجميل للشبكات أو شركات البث هو أن اتحاد كرة القدم الأميركي هو عامل اهتمام لمدة 365 يومًا في السنة. هناك الكثير من البرمجة-عليك أن تنفق الكثير لتشجيعها كما تفعل”. “رعاة البقر هي أوبرا الصابون ، 365 يومًا في السنة. عندما تصبح بطيئة ، سأثيرها.”

“فريق أمريكا”

بدأ Jerry's Flair for Drama اللحظة التي اشترى فيها رعاة البقر في عام 1989 وأطلق توم لاندري ، مدرب الفريق البالغ 29 عامًا. القول أن لاندري كان محبوبًا هو بخس. تحول أكثر من 100000 شخص في عرض في وسط مدينة دالاس على شرفه. عين جيري نفسه الرئيس والمدير العام ، والذي لم يسمع به في ذلك الوقت.

واجه جيري رد فعل عنيف شديد بعد إطلاق النار على لاندري ، وحصل على تهديدات بالقتل وسمعة شرير. في المستندات ، يعترف بأنها “كانت بالتأكيد واحدة من أخطاء العلاقات العامة العظيمة ، وربما في كل العصور”. ولكن بدلاً من تقليص الجدل ، انحنى فيه ، مستخدماً الدراما كنقطة انطلاق لعرض الفريق وتشكيل هويته. استفاد من الاهتمام ، وبناء العلامة التجارية للامتياز من خلال الرعاية ومشاركة المعجبين. في عام 1992 ، على سبيل المثال ، قدم Pep Rallies في ملعب Texas ، حيث جذب 70،000 معجب لإرسال Cowboys إلى لعبة بطولة NFC.

يقول جيري في المسلسل: “كنت أحاول خلق حماس جماعي”.

لكي تكون “فريق أمريكا” ، عليك أن تتردد مع المعجبين إلى ما وراء دالاس. أدرك جيري أن Star Power لم يكن مضطرًا إلى البقاء في الملعب ، وكان رعاة البقر من أوائل المنظمات التي تحولت لاعبيها إلى أسماء عائلية – من خلال التسويق ، بما في ذلك الصفقات الرائدة مع Nike و Pepsi ، والموافقات والتجارة. في عام 1995 ، شكلت رعاة البقر خُمس جميع مبيعات البضائع في اتحاد كرة القدم الأميركي. شجع جونز لاعبيه على ظهور وسائل الإعلام وإنشاء قوة النجوم خارج الملعب.

في التسعينيات من القرن الماضي ، ظهر لاعب الوسط تروي أيكمان في عروض في وقت متأخر من الليل ، بينما كان يركض أغطية مجلة إيميت سميث والمستقبل الواسع مايكل إيرفين. حتى نزاعات العقود أصبحت نقاط نقاش وطنية-تم تغطية تعليق سميث لمدة 63 يومًا في عام 1993 إلى ما لا نهاية ، وهو تذكير بأن وصول الفريق يمتد إلى ما هو أبعد من الشبكة.

بالنسبة للاعبين أنفسهم ، فإن حمل الملصق يأتي بكل فخر وضغط وشعور فريد بالمسؤولية. قال الوجه الحالي ل Kowboys ، قورتربك داك بريسكوت ، إن اللقب يعني “الجميع يريد أن يرانا نلعب”.

كما قال أصدقاؤنا في Yahoo Sports: “الشيء الوحيد الذي يجعل مشجعي Non-Cowboys أكثر غضبًا من لقب” فريق أمريكا “هو أن رعاة البقر يسمحون للعالم بأنهم أكثر إثارة للاهتمام من أي شخص آخر لأنهم” فريق أمريكا “.

بينما أنت البطل للبعض ، للآخرين ، تصبح شريرًا. لا شيء لا تستطيع عائلة جونز التعامل معه ، خاصةً عندما يكون الأضواء دائمًا على امتيازها. كما أخبرني شارلوت جونز ، نائب الرئيس التنفيذي وكبير مسؤولي العلامة التجارية في رعاة البقر ، ، “يتطلب الأمر الأشرار لدعم الرحلة”.

“في المنزل ، نحن أول من الأكثر حبًا وثانيًا ثانيًا ، ومن ثم على الطريق ، نحن أول من أكثر الكراهية والثانية الأكثر حبًا” ، تابعت. “بقدر ما نقول شكراً للجماهير التي تحب من نحن ، نقول شكراً للأشرار الذين يكرهون من نحن ، لأنك بحاجة إلى كليهما. الرحلة حقيقية والرحلة ممتعة.”

من المستحيل التجاهل

يمكن أن يكون الأمر جنونًا: في أي لحظة معينة تقريبًا ، يهيمن رعاة البقر على العروض الرياضية ، حتى في المواسم أو الألعاب عندما لا تكون ذات صلة.

كان هناك الكثير من الدراما خارج الميدان في هذا الموسم للحفاظ على رعاة البقر الحديث عن وسائل الإعلام مع نزاع عقد Micah Parsons All-Pro. ولكن وفقًا لمعايير جيري ، فإن كل الصحافة هي الصحافة الجيدة.

وقال “هذا الجدل هو أشياء جيدة من حيث الحفاظ على انتباه الناس”.

لقد توصلت إلى مباراة ما قبل الموسم بين البنغالز والقادة في 18 أغسطس ، وكان المعلقون يناقشون وضع بارسونز.

على الرغم من الانتهاء من 7-10 في عام 2024 ، ما زالت 13 مباراة شملت دالاس في المرتبة بين أكثر 100 من البث في جميع أنحاء العالم. في هذا الموسم القادم ، من المقرر أن يتجه رعاة البقر في ثاني أكبر ألعاب في وقت ما في اتحاد كرة القدم الأميركي ، خلف فريق Kansas City Chiefs. إنها شهادة على أهميتها في جميع أنحاء البلاد ، سواء كنت تريد أن تعترف بذلك أم لا.

ليس فقط اللاعبين في الميدان الذين يحملون الأضواء.

ضرب Netflix أحبة أمريكا: مشجعون دالاس كاوبويز تم تجديده مؤخرًا للموسم الثالث وتصويره جاري. قبل Netflix ، دالاس كاوبويز رؤساء المشجعين: صنع الفريق ركض لمدة 16 مواسم على CMT. استفادت عائلة جونز من هذه البرامج بخبرة ، حيث حولت رؤساء المشجعين وثقافة الفريق إلى وجود إعلامي على مدار السنة ، وتعزيز مكان رعاة البقر في الوعي العام.

أخبرتني شارلوت جونز: “أشعر أننا مثل أعظم عرض الواقع هناك”. “عصابة لدينا ، لا يمكنك السيناريو ، لا يمكنك التنبؤ بها ، ولا يمكنك مزيفها. وهذا داخل وخارج الحقل في كل ما نقوم به.”

أحبة أمريكا تم ترشيحه لجائزة إيمي لبرنامج الواقع غير المهيكل المتميز. وقد وفرت رؤساء المشجعين رعاة البقر أكثر من 50 مليون دولار فيما يعرف باسم قيمة العلامة التجارية المكافئة ، وفقًا لصحيفة هوليوود ريبورتر.

“ثقافتنا تنجذب حقًا إلى تلفزيون الواقع. أقصد أن الرياضة هي تلفزيون الواقع كل دقيقة من اليوم” ، تتابع شارلوت. “وجميع الأشياء التي تحدث والتي تصنع شخصيات كبيرة – إنها شخصيات كبيرة لسبب ما. وهذا يعني ، إنها نوع من الحار قبالة الحقل. قد تُظهرها أيضًا. أنت تعيش معها ، لذلك قد تظهر ذلك أيضًا. وأعتقد أن كل ذلك معًا قد جعلنا حقًا من نحن.”

لا تصبح امتيازًا رياضيًا بقيمة 12.8 مليار دولار فقط من خلال لعب اللعبة في الملعب.

يعد فريق Cowboys من بين أفضل خمسة فرق مبيعًا في المتعصبين ، وهي متاجر التجزئة العالمية للبضائع الرياضية ، وفقًا لـ NBC ، مع بيع البضائع في أكثر من 110 دولة. باعوا معظم تذاكر أي فريق ، وفقا لتجزئة stubhub. حتى لو لم تكن من محبي دالاس كاوبويز ، فقد صنعت عائلة جونز استاد AT&T في أرلينغتون ، تكساس ، وهي وجهة بحد ذاتها.

عندما تحدثت مع سميث في برنامج Netflix Premiere ، لخص الجاذبية بشكل مثالي: “نريد جميعًا أن نعرف ما الذي يصل إليه رعاة البقر. إنها المنظمة الأكثر وضوحًا. إنهم يقومون بعمل رائع في التسويق. إنهم يقومون بعمل رائع في العلامة التجارية. لقد كانوا القادة بطرق عديدة في الرياضة منذ التسعينيات ، وقد أظهروا الأشخاص الذين يجب القيام به.”

لماذا يصنع رعاة البقر التلفزيون الرائع

بالنسبة إلى رعاة البقر ، لا يتعلق الأمر أبدًا بـ X و O's. أخبرني جيري: “لدينا رياضيون رائعون ، لكن هناك شيء أكثر – أزيز ، عاطفة ، جدل”.

عندما سألت أندريا كريمر ، كبير المراسلين لشبكات اتحاد كرة القدم الأميركي ، لماذا يتم تغطية رعاة البقر بشكل لا يهدأ ، كان ردها بسيطًا.

“لديهم الشخصيات ، وكل شيء أكبر في تكساس. لديهم هذا اللقب ، وهذا أمر مثير للاهتمام لأنك تسمع الناس يقولون طوال الوقت ،” لماذا لا يزالون يطلقون على فريق أمريكا عندما لم يفزوا منذ التسعينيات؟ ” لكنك تسمع أن الناس يقولون إن فريق America سيكونون فريقًا ، لكن هناك حقًا واحد ، وهو دالاس كاوبويز “.

هذا الهوس الوطني لا يحب دائمًا. كما قال سميث ، هذا جزء من النداء. وقال “قد تكرهنا ، لكنك ستشاهد … يمكنني الفوز معجبيك. قد تكره رعاة البقر ، لكنك ستحبنا”.

بالنسبة إلى قاعة فلامر إيرفين ، يعتقد أن التعادل إلى الفريق شخصي بالنسبة للبعض. يتمتع رعاة البقر بسرد الصراع ، وربما فقط ، انتصار يبقي المشاهدين ملتصقين. يريد الجميع معرفة ما إذا كان يمكن للفريق العودة إلى أيام مجده.

“فريق أمريكا. ما الذي تدور حوله أمريكا؟ نحن عن القتال” ، قال لـ Yahoo.

أمضى Irvin سنوات في هذا المجال قبل أن يصبح معلقًا على شبكة NFL. الآن ، إنه مثل بقية مشجعي رعاة البقر يوم الأحد ، ومن الصعب عليه.

“أجد أنه من الصعب للغاية أن أكون معجبًا. دعني أخبرك لماذا. عندما كنت ألعب ، يمكنني أن أفعل شيئًا حيال ذلك. الآن ، كمشجع ، كل ما يمكنك فعله هو مشاهدة هذا القرف. أنا مثل ،” ماذا بحق الجحيم؟ ” “كل يوم أحد عندما لا يسير الأمر كما أريد ، لقد انتهيت. لقد انتهيت! لقد تركت. أنا أطلقهم. لا يمكنني أخذ هذا بعد الآن. لقد سئمت من الصعود والأسفل. ثم بحلول ليلة الأربعاء ، قبل مباراة ليلة الخميس ، عدت إلى المذبح قائلاً:” أنا أفعل! ” … أنت فقط تنسى الألم الذي كنت فيه للتو. لكننا جميعًا نتجمد فيه “.

إنها تلك الدوران العاطفي-المرتفعات ، أدنى مستوياتها ، الدراما داخل وخارج الملعب-التي تجعل رعاة البقر يجب أن يروا التلفزيون. إنهم أبطال وأشرار ، محبوبون ويكرهون وعروض الواقع النهائي الذي لا يسعنا إلا مشاهدته.