أي شخص تابع كارداشيان جينرز (أنا!) على مدى العقدين الأخيرين يعرف أن هناك تحولًا يحدث في زاوية عبر الإنترنت مع Kylie Jenner.
لسنوات ، أتقنت كارداشيان جينرز فن التعرض الخاضع للرقابة ، حيث قدموا ما يكفي من حياتهم لجذب المشجعين على وسائل التواصل الاجتماعي وعناوين الوقود وتشجيع أعمالهم المتنامية باستمرار. شكرا ل مواكبة كارداشيان ، التي بثت على ه! من 2007 إلى 2021 ، والآن كارداشيان في هولو ، تواصل العائلة بناء إمبراطورية على كل من الوهم وامتلاك دراما. لقد تعاملوا مع كل شيء من الخلاف والطلاق ونعم ، حتى المعارك الجسدية على الكاميرا دون فقدان قاعدة المعجبين بهم.
إنه خط صعب المشي: ما مقدار حياتك الخاصة التي يحق للجمهور معرفتها؟ مع Kylie ، الذي نشأ حرفيًا في دائرة الضوء ، كان توازنًا دقيقًا ، ورأينا تكرارات مختلفة. تم إخفاء حملها مع ابنتها Stormi خلف جدران من السرية ومونتاج YouTube. ثم كان هناك عصر كرمة “King Kylie” في عام 2014 ، وهو وقت يتميز بشعر ملون وتفاعل حقيقي مع المعجبين. وهي حاليًا في وضع Mommy Mogul Mommy Bightaire Beauty ، ولكن من خلالهم جميعًا ، كانت دائمًا أحد أفراد الأسرة الذي بدا أكثر واقعية للمشاهدين.
عادةً ما كانت صورة Karjenner على وسائل التواصل الاجتماعي حول زوايا الكاميرا المثالية ، والصور الجمالية وتلميع ما بعد الإنتاج ، لذا كان عليك فقط شراء أي منتج تبيعه أخت. في عام 2015 ، كانت مجموعات الشفاه Kylie هي التي كسرت الإنترنت. ومع ذلك ، فقد امتلكت أيضًا أن عبورها المليئة بها لم تكن طبيعية عندما قالت إنها كانت لديها “حشوات شفاه مؤقتة” في برنامجها الواقع في نفس العام.
في الآونة الأخيرة ، أصبح وجود Kylie عبر الإنترنت أقل حول الكمال الطموح والمزيد حول قابلية النسبية التي تسيطر عليها. أدخل هذا التعليق tiktok.
كان رد واحد على Tiktok هو كل ما استغرقه الأمر في عصر جديد لأصغر المليارات من العائلة: “445 سم مكعب ، ملف تعريف معتدل ، نصف تحت العضلات !!!!!
كانت الرسالة استجابةً لمؤثرات الجمال راشيل ليري التي تتسول لتفاصيل “وظيفة المعتوه المثالية والمظهر الطبيعية على الإطلاق”. الاستجابة غير المسلحة ملحوظة ، لأن الأسرة الشهيرة مشدودة بشكل خاص بشأن تأكيد أو إنكار أي إجراءات تجميلية قاموا بها ، ناهيك عن التفاصيل الحقيقية.
صفق كايلي من قبل البعض على وسائل التواصل الاجتماعي بعد مشاركة تفاصيل تكبير ثديها من قبل الأشخاص الذين يعزوها لها للمساعدة في إزالة الغموض عن قواعد الجمال. هذا نادر للمشاهير. لقد خاضت أيضًا في هذه المياه من قبل. في عام 2022 ، كان اللاعب البالغ من العمر 27 عامًا مبتهجًا بتهمة “تطبيع” أجساد ما بعد الولادة. إنه شيء ناقشته أيضًا كارداشيان.
لم يكن التعليق الصريح عبر الإنترنت لمرة واحدة. تبع الفتاة البالغة من العمر 27 عامًا بعد أيام من نشر تعليمي للشعر لخارقة شعرها “الأكبر” ، وكشفت للمعجبين كيف تحصل على انفجار مجعد لها ، وكذلك تبادل نظرة على روتينها الصباحي.
نسميها تعليق Tiktok الذي قام بتكسير الفلتر ، لكنه فتح الباب أمام الوهم اللامع الذي أحاط منذ فترة طويلة بإمبراطورية الإعلام للعائلة-وهي قصة تشكلها كريس جينر وتم الحفاظ عليها بدقة من خلال إعادة الالتقاء والتحكم الجاهز للكاميرا. الآن ، في عصر طلب Gen Z على “الواقعية” ، تعرف Kylie: الكمال خارج عبر الإنترنت.
سواء كانت استراتيجية عمل أو شيء آخر ، هناك شيء واحد مؤكد: نحن ندخل مرحلة جديدة من كارداشيان. وبينما تركت كايلي جدارها (الرابع) لأسفل ، فإنها لا تدمر صورة أسرتها التي تم إنشاؤها بعناية أيضًا – إنها تفتح نافذة وتترك ما يكفي من الضوء.
إنهم لا يواكبون فقط … لقد وضعوا السرعة
كارداشيان النجوم هم خبراء في كل من العلامات التجارية العائلية والشخصية ، حيث كان في طليعة العصر الرقمي على مدار العقدين الماضيين.
مواكبة كارداشيان تم بثه لأول مرة في عام 2007. تم إطلاق Instagram بعد ثلاث سنوات ، وكانت العائلة رائعة عندما يتعلق الأمر باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي. كان لديهم حتى مدونات المشاهير قبل أن كانت مدونات المشاهير شيء! لقد جعلوا مهنة من كونهم أول من – أولاً لتشكيل الاقتصاد المؤثر ، أول من يحول العلامة التجارية الشخصية إلى الأعمال التجارية الكبرى. ربما لم يكونوا أول من قام بطرح الخط الفاصل بين تلفزيون الواقع والحياة الحقيقية – دعنا نمنح أوزبورن بعض الائتمان – لكن لا أحد يستطيع أن يجادل بأنهم قد وضعوا المعيار الذهبي.
ساعد Kim في جعل Contouring أمرًا ضروريًا لتطبيق الماكياج ، حيث حولت Kylie مجموعات الشفاه إلى علامة تجميل بقيمة مليار دولار ، وساعد Kendall في إعادة تعريف ما يعنيه أن تكون عارضة الأزياء في العصر الحديث. أطلقوا تطبيقات الأجهزة المحمولة ولوحات المفاتيح الرموز التعبيرية. لديهم آثار أقدام كبيرة في صناعات الجمال والمشروبات الكحولية والأزياء. أحبهم أو لفة عينيك ، لقد ظلوا مشهورين وناجحين منذ ما يقرب من 20 عامًا لتغيير الشكل مع الثقافة. أحدث علامة التجارية لوسائل الإعلام الاجتماعية ل Kylie تعكس ذلك.
لقد تغير مشهد وسائل التواصل الاجتماعي – وتكيف جينر بسرعة
في 393 مليون متابع ، جينر هو خامس أكثر الشخصيات متابعة على Instagram. إنها الشخص الأكثر تابعًا في عائلتها الشهيرة على Instagram و Tiktok. لا تحصل على الكثير من الأشخاص الذين يرغبون في البقاء على اطلاع على حياتك دون التكيف مع الاتجاهات عبر الإنترنت.
“كانت كايلي تاريخيا شقيق كارداشيان جينر الذي شاركت في معظم قصاصات حياتها مع معجبيها ، بما في ذلك عصرها” الملك كايلي “الأيقوني عندما أنشأت مقاطع فيديو على كرمة في عام 2014” تحتاج العلاقات العامة، يخبر ياهو الترفيه. “الآن ، تعود كايلي إلى جانبها الأكثر أصالة ، وتضخيمها عبر أجورتها الاجتماعية ، هي خطوة استراتيجية لمساعدتها على التواصل بشكل أفضل مع جمهورها في Gen Z.”
عادت Kylie إلى عمل مدونة مدونة ووزن في الاتجاهات الفيروسية. في العام الماضي ، قامت بتوصيل المشجعين ببعض الملك Kylie الحنين عندما خرجت بشعر Teal – ثم كانت صريحة للغاية حول سبب قيامها بذلك ، ببساطة أخبرت Elle بأنها “يوم حر”. بينما قالت إن عصر الملك كايلي “سيكون دائمًا جزءًا من من أنا ،” أوضحت ، “لن يكون هذا هو ما كان عليه عندما كنت أصغر سناً. ربما لن أرتدي ملحقات الرموش والحواجب السميكة. هناك فقط اتجاهات معينة نمت منها.”
في يوم الاثنين ، شاركت كايلي في رد فعل ابنة ستورتي البالغة من العمر 7 سنوات على ذلك الوقت في حياتها.
إنها تميل إلى لحظات غير مفيدة ، مثل واحدة من إجازة حديثة مع الأخت كيندال على “مسيرة الشاطئ في حالة سكر” لأن المنشورات المصقولة خارج ، الأصالة موجودة.
يقول إليز رايلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس وكالة التسويق والإبداعية لوجودي العالمي ، “إن عمل كايلي يعمل في لحظة ثقافية حيث لا يتوقع الجمهور فقط البولندية ؛ إنهم يريدون شخصية ، حتى تناقض”. “قبل جيل ، كان الكمال هو المنتج. اليوم ، ما يبيعه هو القرب. Kylie لا تتخلى عن استراتيجية صورة الأسرة ؛ إنها تعدلها للبقاء في خطوة مع تأثير التأثير الآن. وهي تفعل ذلك بضبط ما يكفي للحفاظ على السحر سليما.”
ولكن كان ذلك حقًا جينر الذي نشر تفاصيل تكبير ثديها؟ أم أنها أعطت الضوء الأخضر لشخص ما على وسائل التواصل الاجتماعي وفريق العلامة التجارية للضرب؟ لا يهم ، لأنه حتى لو كان نصًا ، لا يبدو كما لو كان.
“لقد نشأت كايلي تحت التدقيق العام ، وفي هذه العملية ، طورت فهمًا دقيقًا للتوقيت والنغمة” ، يضيف رايلي. “ما تقدمه الآن … إنه إذن أن يشعر الجمهور بأنهم يرون ما وراء الحبل المخملي. لم يتغير الجاذبية ، لكن نقطة الوصول لم يكن لدى الناس مشاهيرهم ليكونوا” مثلهم تمامًا “، لكنهم يريدون أن يشعروا بأنهم يتم السماح لهم بالدخول إلى شيء لم يتم إزالته مسبقًا تمامًا.”
حتى ظهور جينر في ملاعب Courtside في New York Knicks Games خلال تصفيات الدوري الاميركي للمحترفين مع صديقها تيموثي تشالاميت ، شعرت بدرجة أقل شبهاً بلحة علاقات عامة وأشبه بلمسة حقيقية في حياتها الخاصة. لقد ألهمت منشورًا مجانيًا آخر حيث قامت بإعادة تشكيل مقطع من الجنس والمدينة أين تخبر سامانثا جونز من كيم كاترال سارة جيسيكا باركر كاري برادشو بأنها لا تحصل على فوز نيكس.
“لقد كانت هذه مجرد مثال آخر على كايلي تُظهر معجبيها الجانب الحقيقي والممتع من شخصيتها. الأصالة للمؤثرين هي موضوع ساخن مع Gen Z: إنهم يريدون رؤية الشخص الذي يقف وراء العلامة التجارية ويشعرون بشعور من العلاقة الإنسانية” ، كما يقول غوارنيني ، وهو مؤسس ومدير تنفيذي للعلاقات العامة JMG.
ماذا يعني هذا بالنسبة للعلامة التجارية الكبرى الكارجنر؟
قد يكون تحول Kylie نحو المزيد من المحتوى الأصيل استراتيجيًا ، ولكنه يعكس ويعزز خطوة أوسع للأجيال نحو الشفافية في الأرقام العامة.
ومع ذلك ، لا تتوقع الكثير من التغيير لأفراد أسرتها.
“على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تكون بقية العائلة صريحة مثل كايلي مؤخرًا ، فمن الممكن أن نرى المزيد من الشهادات الشخصية ومحتوى وراء الكواليس من بقية العائلة خارج كارداشيان SHOW – خاصة إذا استمرت شفافية Kylie في جعل تفاعلات وعناوين المروحة الإيجابية “، كما يقول Guarneri.
ليس كل مقطع فيديو أو منشور واحد يجب أن يكون اعترافًا. لا يوجد الكثير عن كارداشيانس التي يمكن الاعتماد عليها ، ولم يبد المشجعون أبدًا. حتى أننا نحبهم لذلك! يبدو أن Kylie يستفيد من نوع مختلف من العلاقة المسبقية ، على الرغم من ذلك ، تكافئ الضعف حتى في الثروة الشديدة والشهرة.
يقول رايلي: “تدرك كايلي أن الناس لا يتوقعون أن تتخلى عن امتيازها. ما يستجيبون له هو تحول في لهجة ، وهو نوع من التوافر العاطفي الذي لا يشعر بالأداء”. “إنها لا تحاول أن تكون نظيرًا ؛ إنها تقدم ما يكفي من الواقعية للحفاظ على المشاركة. هذا هو التطور: ليس تفكيك قاعدة التمثال ، ولكن تليين المسافة”.
ربما هذه هي عملة كارداشيان الجديدة: ليس الكمال ، ولكن القرب. كم من الوقت يستمر هذا الفصل هو تخمين أي شخص ، لكن Kylie هو إعادة كتابة كتاب القواعد في الوقت الفعلي.