عندما يكشف Skims عن حملة إعلانية جديدة، ينتبه الإنترنت.
كيم كارداشيانالعلامة التجارية، المعروفة بمجموعات الملابس الداخلية وملابس النوم والملابس الداخلية، تثير ضجة حول الأشخاص المؤثرين المعنيين والتي تتجاوز بكثير المنتجات التي يعرضونها.
في 25 مارس، أصدرت Skims حملة إعلانية لمتجر الزفاف الجديد الخاص بها من بطولة Alex Cooper، مقدم البرنامج الشهير. اتصل بأبيها تدوين صوتي. إنها مذيعة البودكاست رقم 2 على Spotify، ولكنها ليست من نوع المشاهير التقليديين الذين يتم استغلالهم عادةً في الحملات الإعلانية الكبرى.
وجاء في بيان صحفي صادر عن Skims أن كوبر كانت النموذج “المثالي” لهذه الحملة، “ليس فقط لكيفية ربط نفسها بالناس واللحظات في الثقافة، ولكن أيضًا لأهميتها الثقافية الفردية”. يبدو أن هذا هو نموذج Skims لجميع حملاتها في الآونة الأخيرة. لم تستجب العلامة التجارية على الفور لطلب Yahoo Entertainment للتعليق.
وقال كوبر في البيان الصحفي: “لطالما أحببت Skims، وكنت متحمسًا للغاية عندما طلبوا مني أن أشارك في الحملة”. “أن أكون جزءًا من الإطلاق قبل حفل زفافي يجعله احتفالًا ممتعًا للغاية.”
كارداشيان، التي أسست Skims في عام 2019 مع إيما جريد، هي أيضًا المديرة الإبداعية للعلامة التجارية. لقد اشتهرت بكونها مشهورة منذ ما يقرب من عقدين من الزمن، وحافظت على أهميتها من خلال بدء المحادثات. إنها تستغل عارضات الأزياء لـ Skims الذين هم في منتصف روح العصر أنفسهم. اعتبارًا من عام 2023، تبلغ قيمة العلامة التجارية 4 مليارات دولار.
بالنسبة لإعلان ملابس النوم تحت عنوان العطلة، ظهرت Skims لاعب وسط فريق Kansas City Chiefs باتريك ماهومز وزوجته بريتاني ماهومز وأطفالهم في حملة في نوفمبر، وسط خط تشيفز الساخن وظهور بريتاني في الألعاب جنبًا إلى جنب مع تايلور سويفت.
قبل مباراة Super Bowl، لعب آشر دور البطولة في إعلان Skims للملابس الرجالية. بينما كان الجميع يقومون بتشريح علاقاتهم رفيعة المستوى، قامت كورتني كارداشيان وميغان فوكس بالتصوير معًا من أجل Skims.
قالت هانا إيف، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Current Agency، وهي شركة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، لـ Yahoo Entertainment أن Skims تختار استراتيجيًا الشخصيات المؤثرة والمشاهير لتصميم ملابسها بطريقة تبدو وكأنها غلاف مجلة أكثر من كونها علامة تجارية للأزياء.
وقالت: “إن Skims تعمل على ترسيخ نفسها في نسيج الثقافة الشعبية”. “إنهم يخلقون لحظات جديرة بالاهتمام من خلال الشراكات والتعاون، بحيث عندما يعلنون عن منتج ما، نتحدث عنه كما لو كان أكثر من مجرد ذلك بكثير.”
أشارت إيف أيضًا إلى أنه على الرغم من أنها علامة تجارية واضحة لكارداشيان وأنها تظهر بشكل متكرر في الإعلانات الخاصة بالعلامة التجارية نفسها – بما في ذلك إعلان “حمالة الصدر” سيئ السمعة – إنها موجودة “خارج نطاق كيم” و”شبكة مافيا عائلة كارداشيان”. تعد معرفة من سيتم استغلاله في إعلان Skims بعد ذلك جزءًا من متعة جمهور كارداشيان.
وقالت إيف: “بما أنهم انتقائيون للغاية، فمن المثير للإعجاب أن يتم اختيارهم لحملاتهم الانتخابية”. “من الطموح أن تظهر في إعلان Skims، كما لو كان على غلاف مجلة Vogue، أو على غلاف مجلة Sports Illustrated Rookie of the Year.”
قالت Eve إنه من المهم استراتيجيًا أن يشعر نجوم إعلانات Skims بحداثة اللحظة لأنهم غالبًا ما يرتبطون بإصدارات محدودة من المنتجات، والمعروفة أيضًا باسم “القطرات”.
“إنه مرتبط إلى حد كبير بالإلحاح – لديك وقت محدود لشراء هذه العناصر المحدودة المرتبطة بمعلم معين، مثل [Cooper’s] إعلان زفاف و [Mahomes’] وأوضحت: “ملابس العطلة”.
وتوقعت أيضًا أننا سنرى صوفيا ريتشي في إعلان أمومة Skims قريبًا.
نتيجة لذلك، يبدو Skims وكأنه يتمتع بحياة تتجاوز كارداشيان – أو على الأقل أنه نتاج لشخصيتها الذكية ثقافيًا وليس مجرد وسيلة لتعزيز صورتها.
وأوضحت إيف: “إذا ذهبت إلى Skims Instagram الآن، فسيتعين عليك التمرير لبعض الوقت لرؤية أي صور لكيم”. “انظر إلى رود، هيلي [Bieber] هو في كل ذلك. تحتوي خلاصة Rare Beauty على الكثير من سيلينا [Gomez]. يتم بناء Skims بطريقة أكبر من كيم.