في الماضي، كان الانضمام إلى Cameo علامة على وصول 15 دقيقة من الشهرة – أو أن الوقت كان ينفد. الآن تهدف المنصة، التي تسمح للأشخاص بالدفع مقابل رسائل فيديو مخصصة من المشاهير، إلى إيقاف الساعة.
منذ تأسيس الشركة في عام 2017، تغير تعريف المشاهير. بفضل منصات الوسائط الاجتماعية المشحونة خوارزميًا والتي يمكنها دفع الأشخاص العشوائيين إلى شهرة هائلة على الإنترنت في أيام وإعادة إشعال مجتمعات المعجبين المتضائلة، هناك فرص لا حصر لها لبناء جمهور. لا يهم إذا كنت سياسيًا أو ممثلًا أو منجمًا أو محركًا للدمى.
من بين الأشخاص الأكثر شهرة على الموقع النائب السابق المشين جورج سانتوس والمحبوب مكتب عضو فريق التمثيل بريان بومغارتنر، ولكن هناك عشرات الآلاف من الأشخاص الآخرين يكسبون المال من Cameo. أدركت الشركة أن الشهرة قد أصبحت ديمقراطية.
بريان بومغارتنر، على اليسار، هو أحد الأشخاص الأعلى دخلاً في Cameo. لقد تم تصويره هنا في مشهد من المكتب مع إد هيلمز. (كريس هاستون/ إن بي سي/ بإذن من مجموعة إيفريت)
في مايو 2023، أطلقت Cameo برنامجًا تجريبيًا يسمى CameoX يسمح لأي شخص بالتسجيل في المنصة، مخالفًا نموذجها السابق للإحالات والتطبيقات التي كان يجب الموافقة عليها من قبل الموظفين. أعلنت الشركة في ديسمبر 2024 أن 31000 منشئ المحتوى المسجلين ذاتيًا قد استجابوا لأكثر من 155000 طلب، وكسبوا ملايين الدولارات.
أخبار موثوقة ومسرات يومية، مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك
شاهد بنفسك – The Yodel هو المصدر المفضل للأخبار اليومية والترفيه والقصص التي تبعث على الشعور بالسعادة.
صرح الرئيس التنفيذي ستيفن جالانيس لموقع Yahoo Entertainment أن الأشخاص يمكن أن يظلوا مشهورين لفترة أطول من أي وقت مضى بسبب مدى سهولة بناء جمهور عبر الإنترنت، لكن منصات التواصل الاجتماعي لديها أموال ونماذج محدودة لدعمهم.
وقال: “هناك شهرة في العالم اليوم أكثر مما كانت عليه بالأمس، وسيكون هناك أشخاص مشهورون غدًا أكثر مما هم عليه الآن”. “إن نماذج الأعمال الأساسية التي تدعم الشهرة لا تنمو بشكل كبير، ولكن حجم المواهب هو الذي ينمو.”
يتذكر جالانيس وقتًا مضى منذ سنوات عندما تم وضع علامة باسمه في صورة من أحد نجوم وسائل التواصل الاجتماعي مع الآلاف من المتابعين، حيث تلقى الكثير من الإشعارات من الأشخاص الذين يتفاعلون معها، مما أدى إلى ارتفاع درجة حرارة هاتفه في جيبه. ومع ذلك، فإن الأموال التي كان يجنيها المبدع لم تكن كافية ليعيش منها.
وفقًا لجالانيس، هناك أربع طرق يمكن للناس من خلالها الاستفادة من الشهرة: التأييد، والسلع المادية، والاشتراكات، والسلع الرقمية. يقدم Cameo الأخير من خلال رسائل الفيديو. يتعين على منشئي المحتوى تحديد أسعار مقاطع الفيديو الخاصة بهم، ويقررون في النهاية ما إذا كانوا يريدون إنشاء مقطع فيديو بمليون دولار أو مليون مقطع فيديو بقيمة مليون دولار – أو أي رقم بينهما.
لقد حقق نجوم مثل تشارلي شين، وميشا بارتون، ولانس باس، الذين كانوا في بعض الأحيان من أكبر المشاهير في العالم، نجاحًا على Cameo. وقال جالانيس إن الرياضيين في قاعة المشاهير يميلون إلى تقديم أداء أفضل من الرياضيين الحاليين، كما يفعل الأشخاص في العروض القديمة أوك و وان تري هيل تميل إلى تقديم أداء أفضل من نجوم Netflix الحاليين.
ميشا بارتون، أحد مستخدمي Cameo المشهورين، في مشهد من أوك (البنك الدولي/ بإذن من مجموعة إيفريت)
وأضاف، متحدثًا على نطاق واسع عن اختيار Cameo للمشاهير الملهمين بالحنين إلى الماضي: “لقد ساعدنا الكثير من الأشخاص الذين لم تعد شيكاتهم المتبقية قادمة”. “ربما لم يحصلوا على حفلات، لكن المعجبين ما زالوا يحبونهم.”
على الرغم من أن المجتمع قد يعتبر تقليديًا أن أحد المشاهير هو شخص معروف على نطاق واسع مثل تايلور سويفت أو دواين جونسون، إلا أن هناك عددًا لا يحصى من الأشخاص الذين يعنون الكثير للجماهير الذين هم على استعداد للدفع للاستماع إليهم شخصيًا. سواء كانت شهرتهم تقليدية أو غير تقليدية، فإن تلك الرسائل المخصصة يمكن أن تكون محببة حقًا.
وقال جالانيس: “في كل مرة تحصل فيها على حجاب من شخص ما، فإنك تحبه أكثر مما كنت تحبه من قبل”. “له تأثير مضاعف إيجابي.”
يجلس جيمي شانون، محرك الدمى، عند تقاطع فريد من نوعه لموهبة Cameo المستهدفة. إنه شخصية حنين وإحساس فيروسي. في عام 1999، بدأ في إعداد برنامج كندي للأطفال يسمى نانالان بطولة منى، دمية خضراء ذات ضفائر. ارتفعت شعبية منى وتضاءلت على مر السنين، لكنها شهدت مؤخرًا عودة كبيرة للحنين إلى الماضي في أواخر عام 2023 بعد أن بدأت شانون في مشاركة المقاطع على TikTok.
قال شانون إنه تواصل مع Cameo بشأن الانضمام إلى المنصة كل ستة أشهر لسنوات ولكن لم يتم قبوله حتى سمح له CameoX بالتسجيل الذاتي. لقد أصبح صاحب الدخل الأول على المنصة في العام الماضي، حيث كسب حوالي 600 ألف دولار من إنشاء مقاطع فيديو مخصصة مع منى.
“أرسل في الغالب رسائل عيد ميلاد، ثم أتحدث بعد ذلك. بعض الطلبات التي أتلقاها تكون ثقيلة جدًا، مثل “مات كلبي للتو” أو “ماتت أمي للتو”. أعتقد أن منى تمنح الناس شعوراً بالسلام والسعادة. “حفلات الزفاف أيضا. سيرسل العريس للعروس فيديو منى في صباح يوم زفافها. أغني أغنية صغيرة، وأقول: واو، هذه هي أهم أيام حياة الناس.
قال إن الأمر يستغرق من ثلاث إلى خمس دقائق للبحث والاستعداد لعمل عرض Cameo، ثم حوالي دقيقتين لتسجيله. ويصنعها على دفعات من ثلاثة في المرة الواحدة.
وأضاف شانون: “سأقول إن مهاراتي في تحريك الدمى لم تكن جيدة على الإطلاق”. “أتدرب كل يوم.”
قال جالانيس إن منشئي Cameo، وخاصة الكوميديين، يخبرونه طوال الوقت أن إنشاء مقاطع الفيديو هذه يجعلهم أفضل في مهنتهم لأنهم يسددون “المزيد من التسديدات على المرمى”. الأمر نفسه ينطبق على قارئي بطاقات التاروت والمنجمين وغيرهم من الأشخاص الذين لديهم موهبة رقمية قابلة للتسويق ولكنهم ليسوا مشهورين تقليديًا.
جيلبرت جوتفريد، الذي توفي عام 2022، لا يزال يحمل اللقب باعتباره صانع Cameo رقم 2 على الإطلاق. قال جالانيس إن كمية لقطات Cameo التي أنتجها تتجاوز الوقت الذي يقضيه فيها ساترداي نايت لايف وفي الأفلام.
من خلال دعم الأفراد المحبوبين على أي مستوى من الانتشار أو السمعة السيئة، فتحت Cameo فرعًا جديدًا في اقتصاد المبدعين – والآن، يمكن للمبدعين اختيار الوقت الذي يكونون فيه مستعدين لبدء هذه الرحلة. لا تهتم الشركة بشكل خاص بمدى شهرة موهبتها لأن هناك سوقًا لأي شخص يعني شيئًا لأشخاص آخرين.
وقال جالانيس: “لا نريد تغيير التصور، نريد فقط دعم الأشخاص في كل جزء من الشهرة الخاصة بهم”.