أعلنت Universal Music Group في رسالة مفتوحة مساء الثلاثاء أنها ستلغي اتفاقية الترخيص مع TikTok إذا لم تتمكن الشركات من التوصل إلى اتفاق جديد لتعويض الفنانين وكتاب الأغاني الذين يتم استخدام أعمالهم عبر منصة التواصل الاجتماعي. UMG هي أكبر شركة موسيقى في العالم، حيث تدير المواهب من أمثال تايلور سويفتوBTS ودريك وأريانا غراندي وجاستن بيبر. وتستضيف TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية، أكثر من مليار مستخدم نشط على منصتها.
في الرسالة، زعمت شركة Universal أنه خلال مناقشات التجديد مع TikTok التي سبقت انتهاء عقدهما في 31 يناير، كانت هناك ثلاث قضايا لم يتمكن الاثنان من الاتفاق عليها: تعويض الفنانين وكتاب الأغاني، وحماية الفنانين من الذكاء الاصطناعي (AI). ) والسلامة عبر الإنترنت لمستخدمي TikTok.
“يبذل TikTok القليل من الجهد للتعامل مع الكميات الهائلة من المحتوى على نظامه الأساسي الذي ينتهك موسيقى فنانينا ولم يقدم أي حلول ذات معنى للموجة المتزايدة من مشكلات المحتوى المجاور، ناهيك عن الموجة العارمة من خطاب الكراهية والتعصب والتنمر. وكتبت يونيفرسال: “والتحرش على المنصة”.
وتابعت الرسالة: “في النهاية، تحاول TikTok بناء عمل تجاري قائم على الموسيقى، دون دفع قيمة عادلة للموسيقى”. “حاولت TikTok إرغامنا على قبول صفقة تقل قيمتها عن الصفقة السابقة، وأقل بكثير من القيمة السوقية العادلة ولا تعكس نموها المتسارع.”
تمثل الموسيقى جزءًا كبيرًا من تجربة TikTok – خاصة للفنانين الصاعدين، الذين تم اكتشاف الكثير منهم على المنصة. فنانون مثل Lil Nas X وDoja Cat وJack Harlow يدينون بالفضل لأغانيهم التي انتشرت على TikTok في حياتهم المهنية الحالية. اكتسب فنانون آخرون، مثل ميتسكي، قاعدة جماهيرية جديدة تمامًا بعد انتشار الأغاني على نطاق واسع.
يتمتع TikTok بتأثير كبير لدرجة أنه في عام 2022، أعرب العديد من الفنانين عن إحباطهم من شركات التسجيل الخاصة بهم بدعوى دفعهم إلى إنشاء موسيقى خصيصًا للمنصة الاجتماعية. (على الرغم من وجود بعض الجدل حول ما إذا كانت الشكوى من توقع انتشارها على نطاق واسع على TikTok هي وسيلة لانتشارها على TikTok).
TikTok يدرك تأثيره. في رسالة ردوبعد ساعات من إصدار شركة Universal لبيانها، اتهمت TikTok شركة Universal باختيار “الابتعاد عن الدعم القوي لمنصة تضم أكثر من مليار مستخدم تعمل بمثابة وسيلة ترويجية واكتشاف مجانية لمواهبهم”.
لم يعترف رد TikTok باتهامات Universal بأن المنصة عرضت سعرًا للفنانين وكتاب الأغاني يُزعم أنه “جزء بسيط من السعر الذي تدفعه منصات التواصل الاجتماعي الكبرى ذات المواقع المماثلة”. تزعم شركة Universal أن تدفقات TikTok تمثل 1٪ فقط من إجمالي إيرادات الشركة.
كما أنها لم تستجب لادعاء Universal بأن التطبيق “مليء بالتسجيلات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي” بالإضافة إلى “أدوات لتمكين وتعزيز وتشجيع إنشاء موسيقى الذكاء الاصطناعي” والتي “ليست أقل من رعاية استبدال الفنان بالذكاء الاصطناعي”.
لم يكن اهتمام TikTok بموسيقى الذكاء الاصطناعي سراً. في عام 2019، اشترت TikTok منصة Jukedeck لصناعة الموسيقى التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، والتي سمحت للمستخدمين بإنشاء الموسيقى وضبط عناصر مثل الطول والإيقاع. في ذلك الوقت، تم الإعلان عنه باعتباره فوزًا كبيرًا للمنصة وللمستخدمين: لن يتعين على TikTok دفع ثمن الموسيقى ولن يضطر منشئو المحتوى إلى القلق بشأن مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بهم خارج النظام الأساسي واحتمال انتهاك تراخيص الوسائط الاجتماعية الأخرى. الاتفاقيات.
ويبدو أن معظم ردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي تشير إلى ذلك كل من Universal و TikTok يملك سوء إدارة الفنانين وكتاب الأغاني لسنوات – إنها ليست واحدة أو أخرى. وناقش آخرون ما إذا كان هذا من شأنه أن يساعد أو يضر الفنانين الصغار المستقلين.
“لا أعتقد أن الفنانين الراسخين الذين لديهم قاعدة جماهيرية مخلصة بالفعل … سيتأثرون كثيرًا”، أشار أحد مستخدمي Reddit في مناقشة حول الأخبار، مستشهدًا بفنانين مثل تايلور سويفت، ودريك، وأريانا غراندي، وبيلي إيليش كأمثلة.
“أعتقد أن هذا سيؤذي الفنانين الصغار الذين ليس لديهم قاعدة جماهيرية”، وافق شخص آخر.
وأوضح أحد المعلقين: “من الصعب للغاية على الفنانين الصغار أن يكتسبوا قوة جذب كبيرة خارج المنصة من تيك توك وحده”. “يمكن أن يكون TikTok أداة تسريع هائلة لأغاني أو لحظات معينة، لكنه نادرًا ما يكون أداة تسريع مهنية كاملة.”
اعتبارًا من إعداد التقارير، ليس من الواضح ما إذا كانت المناقشات قد استمرت بين Universal وTikTok.