حقق فيلم “Killers of the Flower Moon”، وهو أول إصدار مسرحي كبير لشركة Apple، 120 مليون دولار على مستوى العالم بعد ثلاثة عطلات نهاية الأسبوع من الإصدار.
هل هذه نتيجة جيدة لفيلم مدعوم بخدمة البث؟ نتيجة رهيبة لملحمة الجريمة التي تم تلقيها بتوهج بقيمة 200 مليون دولار من إخراج وبطولة ليوناردو دي كابريو وروبرت دي نيرو؟ أو في مكان ما بينهما؟ كل من يتابع صناعة السينما لديه وجهة نظر مختلفة، لذا فإن تحليل مبيعات التذاكر قد يستغرق وقتًا أطول من وقت عرض الفيلم الشاق البالغ ثلاث ساعات و26 دقيقة.
المزيد من Variety
يقول إريك هاندلر، أحد كبار محللي وسائل الإعلام والترفيه في شركة روث كابيتال بارتنرز: “لا أرى كيف أن شباك التذاكر العالمي الحالي يضعها في وضع يسمح لها بجني الأرباح”. “سوف تحتاج إلى جذب الكثير من المشتركين الجدد إلى Apple TV +.”
إذا أصدر استوديو تقليدي فيلم Killers of the Flower Moon، فسيتم تصنيفه على أنه فاشل. ولا يزال فيلم سكورسيزي الأخير يتطلب إقبالاً كبيراً حتى يُعتبر فائزاً تجارياً. بعد انخفاض مخيب للآمال بنسبة 61% في الجزء الثاني من الفيلم، انتعشت الإيرادات لتنخفض بنسبة 25% فقط في إطاره الثالث. إنها علامة واعدة على أن الجمهور لم يتراجع تمامًا.
لكن الحقيقة هي أن الأمر أقل تعقيدًا بالنسبة إلى القائمين بالبث المباشر لأن هذه الشركات لديها مقاييس مختلفة للنجاح. على سبيل المثال، لا يتم تقييم شركة Apple من قبل وول ستريت بناءً على الأموال التي تجنيها أو تخسرها في أفلامها، كما أنها لا تركز على شباك التذاكر كما تفعل على المشتركين في البث المباشر. مع استعداد عمالقة التكنولوجيا مثل أمازون وأبل للشاشة الكبيرة وإصدار الأفلام بالمعنى التقليدي (يُقال إن كل شركة تخطط لاستثمار مليار دولار سنويًا في الأفلام المسرحية)، فإن هذا يخلط بين فكرة ما هو ناجح أو فاشل. شباك التذاكر.
يقول ديفيد جروس، الذي يدير شركة الاستشارات السينمائية Franchise Entertainment Research، في إشارة إلى أحدث أفلام سكورسيزي: “لا أعتقد أننا سنعرف كيف سينتهي الأمر لأسابيع”. وبعيدًا عن شباك التذاكر، تأمل شركة آبل أن تثبت الجوائز اللامعة صحة سعر فيلم Killers of the Flower Moon. لا يبدأ موسم الجوائز بشكل جدي إلا في وقت لاحق من شهر ديسمبر وأوائل شهر يناير عندما يتم الإعلان عن ترشيحات جولدن جلوب وأوسكار. ويضيف جروس: “إن التحدي الذي يواجه الفيلم سيستمر حتى نوفمبر وحتى ديسمبر”.
واجهت أمازون موقفاً مماثلاً مع الدراما الرياضية “Air” للمخرج بن أفليك، والتي حققت إيرادات بلغت 90 مليون دولار في جميع أنحاء العالم بميزانية قدرها 90 مليون دولار. لم يصل إلى اللون الأسود أثناء عرضه المسرحي، لكن الفيلم أضاف الإيجارات عند الطلب ومصادر الإيرادات الأخرى التي لم تكن ممكنة من خلال الانتقال مباشرة إلى البث المباشر. ومع ذلك، فإن هذه الانتصارات أو الإخفاقات غامضة. لا تقوم خدمات البث بالإبلاغ عن الأرقام أو البيانات المالية بعد الإبلاغ الآن عن إجماليات شباك التذاكر.
يقول جروس: “لن نعرف أبدًا كيف تقوم شركة Apple والقائمون بالبث المباشر بتخصيص تكاليف الإنتاج الخاصة بهم وكيف يربطون دخل اشتراكاتهم بالإنتاج”. “لا نعرف ما إذا كانوا يحصلون على زيادة في الاشتراكات أو يرون فوائد أخرى.”
إن أي عمل درامي بقيمة 200 مليون دولار يعد رهانًا جريئًا في المشهد المسرحي اليوم، ويقول المحللون إن الاستوديو التقليدي لن يكون قادرًا أبدًا على تبرير التكاليف الاقتصادية لـ Killers of the Flower Moon. ويشيرون أيضًا إلى أن الفيلم ذو الميزانية الكبيرة الموجه نحو حشود البالغين والذي تدور أحداثه خلال فترة مظلمة من التاريخ الأمريكي لن يكون موجودًا على الإطلاق دون أن تدفع شركة Apple الفاتورة. كانت شركة باراماونت بيكتشرز في الأصل ستقوم بتمويل الفيلم ولكنها جلبت شركة أبل لتمويل المشروع بعد أن استمرت تكاليف الإنتاج في الارتفاع. بدلاً من مسح بحر من الحبر الأحمر، تبتعد شركة باراماونت عن رسوم التوزيع من شركة أبل. بهذه الطريقة، يكسبون المال بغض النظر عما يكسبه فيلم “Flower Moon” في شباك التذاكر.
كما أن دور السينما سعيدة أيضًا على الرغم من أن مبيعات التذاكر أقل من المتوقع. من المؤكد أن وقت العرض الطويل جدًا يعني أن دور السينما لا يمكنها حجز العديد من العروض يوميًا، ولكن ليس هناك الكثير لعرضه خلال موسم الخريف الباهت هذا.
يقول كريس راندلمان، كبير مسؤولي الإيرادات في سلسلة Flix Brewhouse التي يوجد مقرها في تكساس: “إن فيلم Killers of the Flower Moon يعد فوزًا كبيرًا”. “إنه فيلم طويل للغاية، مدته ثلاث ساعات و50 دقيقة، ويحتوي على مقاطع دعائية وإعلانات، لذا فإن حقيقة أن الكثير من الناس يشاهدونه في دور العرض أمر رائع.”
وحتى لو كانت مشاريعها المستقبلية أقصر وأكثر تجارية، فقد أوضحت شركة أبل أنها لن تدخر أي نفقات في جذب أفضل المواهب. كما بلغت تكلفة فيلم “نابليون” للمخرج ريدلي سكوت، بطولة خواكين فينيكس الذي يلعب دور الحاكم الفرنسي، 200 مليون دولار وستطرحه شركة سوني في نوفمبر/تشرين الثاني. كما اشترت الشركة فيلم التجسس المثير “Argylle” للمخرج ماثيو فون مقابل 200 مليون دولار. سيتم توزيعه بواسطة Universal في عام 2024.
تعد شركة Apple واحدة من الشركات الأكثر ثراءً في العالم، وغالبًا ما يطلق على عادات الإنفاق الخاصة بها في مجال الترفيه اسم أخطاء التقريب. هل يهم شركة Apple إذا كانت إصداراتها المسرحية لا تحقق أرباحًا؟
يقول ستيفن جالواي، عميد كلية السينما بجامعة تشابمان: “إن إنتاج شركة أبل لفيلم بقيمة 200 مليون دولار يشبه شراء فنجان من القهوة ثم سكبه”. “لكن الأمر لا يجعل علامتهم التجارية تبدو جيدة إذا كان أداء الأفلام ضعيفًا في شباك التذاكر.”
يجادل بعض الخبراء بأن أي شيء تكسبه شركة Apple في شباك التذاكر هو ربح خالص لأن الشركة لم تكن ستجمع أيًا من هذه الأموال من خلال الانتقال مباشرة إلى البث المباشر. لا يوافق جالواي على ذلك، مشيرًا إلى أن شركة أبل تنفق عشرات الملايين من الدولارات لجعل شركة باراماونت (وسوني ويونيفرسال) تعرض أفلامها في دور العرض وتحتفظ بها. سوف يتم إنفاق المزيد مقابل دفعات الجوائز. ونتيجة لهذا فإن نقطة التعادل ــ التي قد تتراوح بين 500 مليون إلى 600 مليون دولار لفيلم بهذا الحجم والنطاق ــ تستمر في الابتعاد أكثر فأكثر.
“إذا كان لديك يتخبط [like this] في الاستوديوهات التقليدية، يتم قذف الرؤوس. يقول جالواي: “يتم دراسة الميزانيات العمومية بعناية أكبر”. “آبل وأمازون تتعلمان هذه الأشياء.”
أفضل من متنوعة
قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لـ Variety. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.
انقر هنا لقراءة المقال كاملا.