هل تريد أن تصبح مؤثرًا؟

أناهايم ، كاليفورنيا – أخذ طفل الميكروفون أمام أحد رواده المفضل ، يتعثر على كلماته ولكنه يحافظ على نغمة متفائلة. لقد أراد أن يعرف كيفية فتح أداة معينة في Tag Gorilla ، وهي لعبة الواقع الافتراضي الذي يجسد فيه اللاعبون الرئيسيات بدون أرجل. ربما لم يكن قديمًا بما يكفي للعب ، وبالتأكيد لم يكن قديمًا بما يكفي للحصول على قناة على YouTube ، والتي كان من الضروري له فتح هذه الأداة الخاصة.

يبتسم VMT ، وهو YouTuber البالغ من العمر 19 عامًا مع مليون مشترك ، بهدوء وهو يستمع على خشبة المسرح. كان الطفل واحدًا من العشرات من الشباب يصطفون لطرح سؤال في Vidcon ، وهو مؤتمر لأعضاء اقتصاد الخالق وعشاقهم. كان يتحدث على لجنة بعنوان “بناء جمهور كمبدع متخصص” ، وكان هناك جمهوره ، يجتمع في الممرات للحصول على فرصة للتحدث معه في الوقت الفعلي.

“لذلك ، الخطوة الأولى هي الحصول على قناة” ، يضحك VMT. “الخطوة الثانية هي النشر ثم البقاء ثابتًا. فقط قتلها. أشعر أنه يمكنك القيام بذلك ، يا أخي.”

لمدة 15 دقيقة على الأقل ، قدم الشباب أنفسهم إلى VMT وزملائه من أعضاء اللجنة ، وتبادل منافذ قنواتهم وعدد المشتركين لديهم.

يقول شاب يقدم نفسه باسم آدم: “أنا عالق في 334 مشتركًا – وأنا ممتن لجميع هؤلاء الأشخاص ، لكنها قناة صغيرة جدًا”. إنه يجعل مقاطع فيديو YouTube حول لعبة الكمبيوتر Roblox ، ويريد أن يكون يومًا ما مشهورًا بما يكفي ليكون منشئًا بدوام كامل.

إنه ليس وحده.

وجد مسح استشاري صباح 2023 من 1000 Gen Z أن 57 ٪ من الاستطلاع يريد أن يكونوا مؤثرين. في استشارة استشارة صباح منفصلة عن 2،204 من البالغين الأمريكيين الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي ، قال 41 ٪ إنهم يريدون أن يكونوا مؤثرين أيضًا.

ضمن جدران مركز Vidcon ، فإن الجميع يفعلون ذلك إلى حد كبير ، وليس من المستغرب – أن أصحاب المؤثرين هم أبطال هؤلاء الأطفال إلى الحد الذي يجرون فيه آبائهم إلى Anaheim ، وبدلاً من الذهاب إلى ديزني لاند ، ينتظرون في طابور لطرح علامة Gorilla YouTuber على سؤال.

يخبر Zach Katz ، المؤسس والمدير التنفيذي لشركة Creator Management Company ، Yahoo في Vidcon أن “صناعة الخالق الرقمية” قد تم “الديمقراطية من البداية”. ويوضح أن من السهل على الأشخاص العشوائيين الذين يعملون بجد لاقتحامهم – أكثر من الترفيه التقليدي مثل التلفزيون أو الفيلم.

يقول كاتز: “إذا أوقفت طفلين في الشارع اليوم ، فسيخبرك أحدهم أنهما يريدون أن يكونوا يوتيوبر. والآخر سيخبرك أنهما يريدون أن يكونوا لافتة نشل”. “مساحة المحتوى ، [or] مساحة الترفيه الرقمية ، أصبحت الآن رائدة في الاستيلاء على القلوب والعقول [and] الدولارات والاهتمام من الجميع من الجماهير إلى العلامات التجارية. “

سواء أكانوا يحاكيون أصنامهم الشخصية ، أو جادة في حياتهم المهنية المؤثرة أو كليهما ، فإن العديد من الأطفال في جمهور VMT يرتدون قمصان بمقابض YouTube المطبوعة عليها لتسهيل على الأصدقاء الجدد الذين التقوا متابعتهم. قام الوالدان بتوسيع صفقات مع الآخرين ، قائلين أشياء مثل ، “يجب على طفلك أن يتبع قناة طفلي ، وسنتبعها”.

أن تصبح مؤثرًا يشبه خلع القطة: هناك الكثير من الطرق للقيام بذلك. لقد تحدثت إلى أشخاص لديهم قصص نجاح مجربة وحقيقية حول ما يتطلبه الأمر لجعله كبيرًا عبر الإنترنت. هذا ما قالوه لي.

ابحث عن مكانك

يعاني العديد من منشئي المحتوى في Vidcon من مكانة ، سواء أكانت وجبات طهي من المكونات التي تم شراؤها فقط من شجرة الدولار (مثل عشاء شجرة الدولار) أو مشاركة مقاطع الفيديو لأنفسهم يحلون مكعبات Rubik (مثل Souptimmy).

يخبرني Iesha Vincent ، منشئ المحتوى الذي يقوم أيضًا بتدريب المبدعين الآخرين على النجاح عبر الإنترنت ، بعد Vidcon أن الصناعة الآن مشبعة للغاية ، وهي ليست سهلة [to break out] كما كان قبل 10 سنوات. “

“إن اللحظات الفيروسية لا تصنع مؤثرين دائمًا – إنها تتمتع بصوت فريد من نوعه وملء مساحة غير مزدحمة بالفعل ، بينما تفهم جمهورك بعمق” ، كما أوضحت.

إنها ليست مجرد استراتيجية ، إنها ضرورة. يوصي Viveca Chow ، وهو مؤثر على Instagram ، بأن يقوم المبدعون الطموحون بتدوين ثلاثة أشياء: 1. ما يحبونه ، 2. ما يرسلهم الأصدقاء الذين يسألون عن أكثر من غيرهم و 3.

“من هناك ، لديك بالفعل أعمدة المحتوى الثلاثة الخاصة بك مقطوعة لك” ، تشرح.

… لكن لا تجعلها متخصصة للغاية

ينشر Souptimmy مقاطع فيديو لنفسه يحل مكعبات Rubik لمشتركيه البالغ عددهم 5.6 مليون مشترك في YouTube. على الرغم من أن الجميع على دراية باللعبة ، إلا أن بعض المصطلحات والتقنيات متخصصة بعض الشيء. كان عليه أن يجد توازنًا.

يقول لي: “إذا تمكنت من معرفة طريقة لترجمة مكانك إلى جمهور أوسع ، فافعل ذلك”. “أنا لا أستخدم هذا القدر من المصطلحات لأنني أريد أن أصاب بأوسع جاذبية ممكنة وألهم الناس على أمل أن أتعمق في مكانه”.

مزدوج لأسفل

قالت إريكا بوزمان ، وهي لعبة فيديو ، التي لديها الآن أيضًا بودكاست حقيقي للجريمة ، في لجنة Vidcon التي تضاعف في حياتها المهنية المبدئية.

“أول شيء فعلته هو أنني حصلت على الفور على مساعد ، وهو ما يبدو مجنونًا. ولكن بمجرد أن تصنع القليل من المال [your content]، استثمره في عملك. وتقول: “لا يهمني إذا كنت تحصل على 10،000 دولار ،” كنت حرفيًا من الطابق السفلي لوالدي الذي حصل على 17000 دولار في السنة … لكن أول شيء فعلته هو القول ، “حسنًا ، أحتاج إلى مساعدة في فعل ما سأفعله”.

يلجأ على منصة تعتني بك

كمبدع ، يمكنك اختيار الاستثمار في منصة واحدة على الآخر. تعد Tiktok ، مع خوارزمية إطعامها بشكل خاطئ بالنسبة لك ، واحدة من أفضل مواقع التواصل الاجتماعي التي تنمو جمهورًا. من السهل جدًا تسييل YouTube ، وبفضل نظام إيرادات الإعلانات ، يمكن أن تستمر مقاطع الفيديو القديمة في جعلك أموالًا لفترة طويلة بعد نشرها. لكن المنصة التي سمعت بها المبدعين يمتدحون باعتباره الأكثر ربحية هو Snapchat.

Cheyenne Davis ، الذي أصبحت على دراية به كنجم MTV's أمي في سن المراهقة ، يعرّف على أنه Snapchatter أكثر من كونه منشئًا أو شخصية تلفزيون الواقع. أخبرتني في Vidcon أنها تنشر على التطبيق من 200 إلى 400 مرة في اليوم ، وتشارك كل جانب من جوانب حياتها ، من الطبخ إلى الأبوة والأمومة. لديها حوالي 250،000 متابع هناك.

“مع ممارسة التلفزيون ، [my audience] فقط حصلت على مقاطع لمدة خمس دقائق من حياتي ، أليس كذلك؟ وتقول: “لا يمكنهم رؤية داخل الأشياء” ، مع Snapchat ، يتم فتحه في هذا الباب حيث يمكنني نشر هذا كثيرًا ، ولا يشعر الناس بالجنون. يكاد يكونون غاضبين إذا لم أقم بنشر ما يكفي “.

إنها ليست فقط نشر طن. إنها تصنع البنك ، ولا تخشى أن تقول ذلك. لكل عدد قليل من مقاطع الفيديو التي تشاركها في قصتها ، تعرض Snapchat إعلانًا. ثم تحصل على رواتب بعض من هذه الإيرادات الإعلانية.

“أريد أن يعرف الجميع … أنت تعرف كيف يحصل الناس على فكرة أنه إذا [more people join in] الفطيرة سوف تصبح أصغر؟ يقول ديفيس: “لا ، هذا سينمو ، لقد حان الوقت للجميع للحصول على Snapchat”.

لا تركز كثيرًا على تسييل

لجعل إنشاء محتوى وظيفتك بدوام كامل ، عليك أن تجد طريقة لكسب المال منها. أم أنت؟

يقوم Dhar Mann ، الذي لديه 25.5 مليون مشترك في YouTube ، وحصل على المرتبة الثانية في قائمة أفضل المبدعين في Forbes 2025 ، مما يجعل مقاطع فيديو ملهمة. لديه استوديو المحتوى الخاص به مع 200 موظف.

“بالنسبة لأولئك الذين يطمحون إلى محاولة أن يصبحوا منشئًا وكسب المال ، أود أن أقول لا تدع هذا هو هدفك. دع الهدف هو العثور على مهمتك ، وإيجاد هدفك ، ومحاولة إلهام العالم بطريقة ما ،” أخبرني في Vidcon. “ثم من خلال ذلك” لماذا ، في النهاية ، ستجد مكانك الخاص في هذا حيث ستتمكن من كسب العيش من خلال فعل ما تحب. “

لقد صنع ما لا يقل عن 100 مقطع فيديو قبل أن يذهب فيروسي بدرجة كافية لكسب المال ، معترفًا بأنه كان من الممكن الإحباط إذا كان هذا هو هدفه النهائي. الآن ، لديه إمبراطورية.

لكن تسييله هو كل شيء

قد لا تكون طريقة Dhar Mann للجميع. في الواقع ، ذكر معظم الأشخاص الذين تحدثت إليهم في هذه القصة أهمية تسييل ومعالجة إنشاء المحتوى الخاص بك مثل الأعمال التجارية.

تساعد Kristin Marquet ، مؤسس ومديرة الإبداع لشركة الدعاية والعلامات التجارية Marquet Media ، في تعزيز وظائف المبدعين دون تشجيعهم على شراء الإعلانات أو توظيف فرق إنتاج. إنها أيضًا مؤثر الأبوة والأمومة مع 1.3 مليون متابع على Instagram.

“فكر مثل صاحب عمل ، وليس مجرد منشئ المحتوى” ، أخبرتني بعد Vidcon. “سواء كنت تهدف إلى تأمين صفقات الكتب أو إنشاء شراكات للعلامة التجارية أو بناء شركتك الخاصة ، فإن المبدعين الذين يفهمون استراتيجية العلامة التجارية ، ووضع وسائل الإعلام ، وعلم نفس الجمهور سوف يتقدمون بشكل أسرع.”

إن إنشاء المحتوى بدوام كامل ليس مجرد حلم فطيرة في طراز الأطفال الذين هم أكثر دراية بـ YouTubers أكثر من نجوم التلفزيون. إنه مستقبل العمل.

اقتصاد الخالق ضخم ، من المتوقع أن يتدفق 500 مليار دولار بين المنصات والمؤثرين والجماهير سنويًا بحلول عام 2027.

الذهاب الفيروسي لا يكفي

بفضل هذا العصر الجديد من الخوارزميات التي تم ضبطها ، من الأسهل أن تصبح فيروسية من أي وقت مضى. لم يعد الذهاب فيروسي كافياً لإطلاق مهنة ، على الرغم من أنها لا تزال غير سهلة من الناحية الفنية!

يخبرني لورين تايلور ، الرئيس التنفيذي لجمعية المؤثرات المؤثر Le Fleur Society ، أنه “إذا لم يكن لديك أساس أو أسعار واضحة أو ملعب قوي أو وسيلة لتحويل الفائدة إلى الدخل ، فسوف تحترق أو تستفيد منها”.

“اللحظات الفيروسية لا تصنع المؤثرين الدائمين”

وتقول: “التأثير لا يتعلق فقط بالشهرة على الإنترنت”. “الأمر يتعلق بالاتساق ، والاستراتيجي ، والظهور كحرف. عليك أن تعرف قيمتك قبل أن يفعل أي شخص آخر.”

فقط احتفظ به

إذا كنت تعتقد أن هذا يبدو وكأنه الكثير من العمل ، فأنت على حق. أخبرني العشرات من منشئي المحتوى أنهم يمكنهم تصحيح افتراضات الأشخاص أن التأثير أمر سهل. إنه صعب.

يدرس جاي جولان ، أستاذ مشارك في قسم الاتصالات الاستراتيجية في جامعة تكساس المسيحية ، عن وسائل التواصل الاجتماعي. أخبرني أن الأمر كله يتعلق “بتسليم القيمة إلى أتباعك يومًا بعد يوم”.

ويضيف: “إن إنشاء المحتوى يشبه الذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية ، فأنت بحاجة إلى القيام بذلك عدة مرات في الأسبوع لسنوات إذا كنت تريد نتائج ذات معنى”.

تأكد من أن أغراضك تستحق المشاهدة في الواقع

أخبرني كاتز ومؤسسه المركز جيسون فيلهلم في Vidcon أنه لا حتى اختراق الخوارزمية أو العثور على مكانة كافية.

يقول كاتز: “إذا لم تكن رواية القصص ، إذا لم تكن تقوم بإنشاء أقواس ، إذا لم يكن لديك مستوى عالٍ من الإنتاج ، إذا لم يكن لديك فرق كاملة لمساعدتك في تنفيذ كل شيء من التفكير إلى الخلق إلى ما بعد الإنتاج ، فستترك وراءك”.

يقول إن حجز صفقات العلامة التجارية وحدها لن يحافظ على حياتك المهنية. ستحتاج إلى مدير ، ومدير جيد حقًا ، لمساعدتك في الازدهار حقًا. ولكن للحصول على مدير – والعمل معهم – يجب أن تكون نوعًا معينًا من الأشخاص.

“الكثير منها يتعلق ، رقم 1 ،” هل لديهم شخصية؟ … يمكن أن يتجاوز ما يفعلونه؟ … أن الناس يريدون حقًا أن يتخلفوا؟ ” يقول فيلهلم. “اثنان ، هل هم عمال شاقون؟ هل هؤلاء الأشخاص مجرد أشخاص يستيقظون ، ويضغطون على السجل والذهاب فقط ، أو هل هم أشخاص مثل ،” لا ، سأبني عملًا. أريد أن أكون في هذا الفضاء لمدة 25 عامًا “.

فقط لا تسمي نفسك مؤثر

محادثة واحدة تحريك ضجة في Vidcon هي حقيقة أن “المؤثر” أصبحت كلمة قذرة. اتصل بهم منشئي المحتوى.

جزء من هذا السبب هو أن العنوان يحصل على موسيقى الراب السيئة-إنه مساوٍ مع التخلص من الصور الذاتية المزعجة والامتصاص الذاتي. ربما يكون من الأسهل ترك المصطلح وراءه بدلاً من محاولة إعادة تأهيله. بعد كل شيء ، لا يتعين عليك استخدام التأثير على جمهور ضخم لإخراج مهنة من النشر عبر الإنترنت.

Hank Green ، مؤسس Vidcon ومبدع محتوى منذ فترة طويلة مع ملايين المشتركين عبر العديد من القنوات الاجتماعية ، مؤثر بالتأكيد. لقد تم تجنيده للتو في قاعة مشاهير Vidcon الأولى ، والتي تكرم المبدعين الذين شكلوا الإنترنت.

بعد الحفل ، أخبرني أن هناك شيئًا يمكنه تصحيح السجل عندما يتعلق الأمر بوظيفته: في جوهره ، إنه حقًا هواية.

وقال “إنه مثل كونك موسيقيًا. فقط فكر في الأمر. “بيونسيه موسيقي ، ولكن توم كاتمو ، الرجل الذي يلعب في البار بالقرب من منزلي.”

“إنه شيء تقوم بتطوير الكثير من المهارات [in] أثناء قيامك بذلك. وهو جميل وأنت تبني المجتمع. أنا فقط أعتقد أننا نفكر في [content creation] وقال “إن مجرد مجموعة من الشركات الناشئة عندما تكون حقًا مجموعة من التصميمات”.

ستحتاج إلى أدوات وتدفع لتكون ناجحًا كإبداع ، تمامًا مثل رجل الأعمال. لحسن الحظ ، فإن العديد من المبدعين الأكثر نجاحًا الذين يعملون الآن على استعداد لمشاركة أسرارهم.