بينما يتابع الملايين تغطية أسبوع الانتخابات، لا يقوم مذيعو البرامج التلفزيونية بنقل الأخبار فحسب، بل يقومون بصياغة صورة قوية. أخبر الخبراء موقع Yahoo Entertainment أن خيارات خزانة الملابس الخاصة بهم مصممة لإظهار السلطة والدفء والإلحاح والثقة في وقت واحد. هذا ليس بالأمر السهل.
وقالت ميشيل جرانت، مؤلفة كتاب “الألوان لها تأثير نفسي فطري، خاصة خلال الأحداث عالية المخاطر، حيث يتناغم المشاهدون بشكل كبير مع الإشارات البصرية”. أصحاب السلطة, مع الإشارة إلى أن التصميم الدقيق يمكن أن يؤدي إلى مصداقية الفرد أو كسرها.
وأكد فرانك سيسنو، الأستاذ في كلية الإعلام والشؤون العامة بجامعة جورج واشنطن، أن الأصالة هي أيضًا عامل أساسي. سواء كان ليستر هولت من NBC يرتدي بدلة كلاسيكية أو راشيل مادو من MSNBC في سترة ضيقة، فهو يعتقد أن أسلوب المذيعة يجب أن يعزز رسالة المذيعة، وليس صرف الانتباه عنها.
وقال: “أنت تريد أن يستمع إليك جمهورك ولا ينظر إلى ملابسك”. “سواء كان ذلك شعرك، أو دبوسًا، أو ربطة عنق، أو فستانًا، فلا ينبغي أبدًا أن يتعارض مع ما تنقله.”
إذًا، كيف يتخذ مذيعو البرامج التلفزيونية هذه الاختيارات، وما سبب أهميتها؟ تنبيه المفسد: الأمر يتعلق بأكثر من مجرد المظهر الحاد.
تطوير مظهر التوقيع
توفر ربطة العنق المميزة، أو السترة المجهزة جيدًا، أو حتى دبوس طية صدر السترة الذي يرمز إلى قضية ما، “أدلة إضافية” للمشاهدين حول شخصية مذيع الأخبار أو معتقداته أو مدى ارتباطه به، كما يقول دون جرانت، عالم النفس الإعلامي والمستشار الوطني لإدارة الأجهزة الصحية في نيوبورت هيلثكير، الملاحظات، وهذا يمكن أن يعزز أو يقوض ثقة المشاهدين.
ترى كايتلان كولينز من CNN أن الموضة هي “شخصية داعمة” في عملها، واصفة أسلوبها بأنه “احترافي وكلاسيكي ونقي” في مقابلة أجرتها في سبتمبر مع ماري كلير. “يجب أن يسمح لك الزي بالتركيز على ما يهم حقًا وعلى العمل الذي تقوم به.” قطعة توقيعها؟ سترة مشرقة ومجهزة.
وأوضح كولينز: “إنه كاجوال ومريح”. “إذا كنت بحاجة إلى الظهور على شاشة التلفزيون خلال 30 دقيقة، فيمكنني تحقيق ذلك. أنا أحزم واحدة حتى عندما أذهب في إجازة.
المظهر المميز هو امتداد لعلامتك التجارية وشخصيتك. إذا كان غير متسق، فإنه يبدو مخادعا. وأشار سيسنو إلى أنه “إذا كان ليستر هولت، بالطريقة التي يتحدث بها بنبرة صوتية، يرتدي قميصًا وحذاءً رياضيًا، لكان الجميع في حيرة من أمرهم”.
ومع ذلك، يجلب ستيف كورناكي من MSNBC أسلوبه الفريد إلى الشاشة، مع إضافة الكاكي والأحذية الرياضية المميزة إلى لمسة يمكن ربطها.
“[Kornacki’s] قال سيسنو: “الزي يناسب شخصيته”. “إنه نوع من الطالب الذي يذاكر كثيرا، لكنه ذكي، ومتحدث للغاية ومتحمس حقًا لما يراه. إنه يقفز من على الأرض بطاقة عالية. يبدو الأمر كما لو أننا نشاهده وهو يتدرب.”
وعلى نحو مماثل، فإن وولف بليتزر من شبكة سي إن إن، بنظاراته المميزة وبدلاته الكلاسيكية الداكنة، وبريت باير من قناة فوكس نيوز، الذي غالباً ما يرتدي بدلة بحرية مع ربطة عنق حمراء، يعرضان أنماطاً تنقل الموثوقية والسلطة الهادئة.
وأوضح قائلاً: “إنهم لا يريدون أن يكونوا مصدر إلهاء لجمهورهم”، مسلطًا الضوء على كيفية توافق مظهرهم المصمم مع الجاذبية المتوقعة في التقارير الإخبارية الجادة.
رموز الألوان
وأوضح دون غرانت أنه خلال الدورات الانتخابية، تعتبر الألوان التي يختارها المذيعون حيوية للتأثير على “المشاعر والعواطف والحالات المزاجية والمعتقدات وغيرها من العوامل النفسية” لدى المشاهدين، مما قد يؤثر على عملية اتخاذ القرار لديهم.
غالبًا ما يعتمد المذيعون على الألوان الكلاسيكية لإثارة استجابات محددة: ينقل اللون الأحمر “الحركة والعاطفة والإلحاح”، وفقًا لميشيل جرانت، بينما يشير اللون الأزرق إلى “الجدارة بالثقة والهدوء والاحترافية”، مما يجعله مثاليًا لعرض صورة مركبة أثناء التغطية سريعة الوتيرة. .
كارولين ماير، مؤلفة سيكولوجية الموضةوقال إن النغمات الصامتة والبدلات الداكنة، خاصة في الأنماط المنظمة، تنقل السلطة والاستقرار. عندما تظهر مذيعات مثل بليتزر أو لينسي ديفيس من قناة ABC News في سترات زرقاء مصممة خصيصًا، فإن ذلك يخلق تأثيرًا أساسيًا، حتى مع استمرار تغير الأرقام التي تظهر على الشاشة.
“في يوم الانتخابات، مرساة [who normally wears] قال ماير: “اللون الأحمر للإشارة إلى الإثارة والإلحاح قد يرغب في موازنته بألوان أكثر حيادية أو داكنة، لإبقاء المشاهدين يركزون على المحتوى بدلاً من التركيز على المذيع”.
أوضحت عالمة النفس الإعلامي كارول ليبرمان أن اللون الأصفر يرمز إلى الأمل والسعادة، ولكن عندما يتم ارتداؤه أثناء الأحداث عالية المخاطر، فإنه يمكن أيضًا أن ينقل الحذر أو حتى الجبن.
ثم هناك اللون الأبيض، الذي ترتديه المذيعات والسياسيون على حد سواء كإشارة إلى التاريخ والقوة ويرمز إلى النقاء والسلام والهدوء. وقالت ميشيل جرانت إن اللون الأبيض أصبح رمزًا لحقوق المرأة وله صدى لدى المشاهدين الذين يبحثون عن قادة يمكنهم الوثوق بهم.
تجميعها معًا: المواد الصلبة والأنماط والملحقات
“تلعب الأنماط أيضًا دورًا”، قالت ميشيل غرانت، مشيرة إلى أنها يمكن أن تشير إلى الجرأة ولكنها قد تخاطر بلفت الانتباه بعيدًا عن رسالة المتحدث خلال الأحداث عالية المخاطر. “من ناحية أخرى، تحافظ الألوان الصلبة على التركيز على كلمات الشخص”، مما يجعلها نقطة ارتكاز للوضوح والتأثير.
ال تسريحات السلطة وتابع المؤلف: “إذا كانت مهمة الشخصية العامة هي تعزيز الشمولية والانفتاح، ولكنها غالبًا ما ترتدي ألوانًا مكثفة مثل الأسود أو الفحمي الداكن، فقد تبدو الرسالة المرئية غير قابلة للوصول أو منغلقة، مما قد ينتقص من أصالتها”.
وأضافت أنه على النقيض من ذلك، فإن الألوان مثل الأزرق أو الأخضر، المرتبطة بالثقة والتوازن والنمو، “تعزز رسالتهم، وتجعلهم يبدون أكثر انسجاما مع أهدافهم”.
وقالت إن الملحقات مثل الدبابيس والمناديل والمجوهرات، مثل الأساور الرقيقة، يمكن أن تعزز مظهر المذيعة بمهارة دون الاستغناء عن تقاريرها.
لماذا يهم الأسلوب
وشدد دون غرانت على أن الموضة بالنسبة لمذيعي البرامج التلفزيونية لا تتعلق بالغرور بقدر ما تتعلق ببناء الثقة مع المشاهدين. وبينما يتابع الملايين يوم الانتخابات للحصول على التحديثات الهامة، يمكن لهذه الإشارات المرئية أن تساعد دون وعي في الحفاظ على الشعور بالتوازن.
وأشار إلى أن “كل عامل له أهميته”، مضيفًا أن “التنبؤ برد فعل المستهلك تجاه اختيار اللون يمكن أن يثبت في بعض الأحيان أنه لا يقل أهمية عن المنتج نفسه لنجاح المنتج”.
وفي هذه الحالة يكون “المنتج” خبرًا جديرًا بالثقة. وقد عززت ميشيل غرانت هذه الفكرة، موضحة أن خزانة الملابس المناسبة يمكن أن تساعد في الحفاظ على التركيز على الرسالة، مما يعطي للجمهور إشارة بأنهم في أيدٍ قادرة.
وقالت: “لقد استخدم السياسيون الألوان كأداة للإدراك العام، خاصة في الأماكن عالية المخاطر”. يستخدم المذيعون أيضًا استراتيجيات مماثلة في عروضهم التقديمية، مما يخلق “انطباعًا بالموثوقية والاعتمادية” يتردد صداه لفترة طويلة بعد انتهاء البث.
إذا قمت بشراء شيء ما من خلال الرابط الموجود في هذه المقالة، فقد نكسب عمولة.