كيفن مايلز يشعر أنه ليس لديه ما يقدمه. يترك الممثل ذلك بعد أقل من خمس دقائق من لقائنا. كنا نسير إلى حانة رياضية على بعد اثنتي عشرة بناية جنوب قاعة موسيقى راديو سيتي، حيث كان على وشك الذهاب لرؤية الممثل الكوميدي مات رايف، جاره وصديقه القديم، يؤدي عرضًا. يرتدي مايلز معطفًا باللون الرمادي الفاتح من Alo، وتي شيرت أسود من نوع Fear of God وجوردان أسود. عقد من اللؤلؤ مع حلية بوسكين، نسخة طبق الأصل من عقد ارتدته جدته الممثلة، يتأرجح حول رقبته. الأمر كله يشبه رجل لوس أنجلوس في نيويورك، وهو كذلك.
“حاليًا، ليس لدي الكثير من الأشياء الأخرى” – كما هو الحال في الأدوار والمشاريع – “التي أشعر أنها هي ما أريد”، يقول الشاب البالغ من العمر 33 عامًا، بابتسامة صغيرة بيضاء للغاية. “إلى جانب جيك.”
المزيد من هوليوود ريبورتر
Jake هو Jake من State Farm أو “Jakefromstatefarm”، وهي الشخصية التي قضى مايلز السنوات الأربع الماضية في اللعب داخل وخارج التلفزيون. جيك هو الصورة الرمزية لحسن الجوار والإيجابية. يتيح لك جيك معرفة تجميع التأمين على المنزل والتأمين على السيارات سوف تساعدك على توفير المال. لدى جيك أكثر من مليون متابع على TikTok. يحضر جيك مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي بينما يتم تشغيل إعلاناته التجارية – التي تنفق عليها State Farm ما يقرب من مليار دولار سنويًا – خلال فترات توقف التلفزيون. يستمر جيك عرض الليلة بطولة جيمي فالون ويحمل الجراء المسترد الذهبي. هذا العام، سيتدرب جيك مع أرنولد شوارزنيجر خلال عرض Super Bowl لمدة 30 ثانية.
أمريكا تعرف جيك، وأمريكا تحب جيك. أمريكا لا تعرف حقًا كيفن مايلز.
لماذا؟ لأنه، بشكل حاسم، أينما ذهب كيفن مايلز – في الشارع، أو في إحدى المباريات، أو في حانة مثل تلك التي نحن على وشك الدخول إليها – يرى الناس جيك ببساطة. ويريدون التحدث معه. يريدون صورة، فيديو. للاتصال. “عندما يأتي شخص ما ويقول شيئًا ما، فهو مثلي أكون يقول مايلز: “جيك في تلك اللحظة”.
التأثير غريب للغاية، مثل أ مرآة سوداء نسخة من طريقة التمثيل. حتى فلو، التي ربما تكون الصورة الرمزية الأكثر شهرة لشركة التأمين، ليس لها وجود حقيقي خارج الإعلانات التقدمية. لكن يجب على الممثل كيفن مايلز أن يسكن جيك بعيدًا عن الكاميرا – ليس لأنه يريد أن يعرف الحياة الداخلية للشخصية بشكل أكثر حميمية، بالضرورة، ولكن لأنه أصبح امتدادًا لاستراتيجية تسويق ناجحة للغاية للشركات.
وبعبارة أخرى، أينما كان كيفن مايلز، يجب أن يظهر جيك أيضًا. على استعداد لجلب المشاعر الجيدة. مستعد للعب.
حصل مايلز على حفلة State Farm في يناير 2020. وكان المفهوم الأولي هو إعادة إطلاق حملة واسعة الانتشار لعام 2011 تضم جيك ستون، وهو موظف فعلي في State Farm من ولاية إنديانا، مع ممثل في الدور – شخص أكثر تصديقًا من القطعة الأثرية الحقيقية. تبدو المواقع الأولى مع مايلز غريبة الآن: كان أحدها عبارة عن نسخة محدثة من إعلان OG Jake، بينما كان الآخر يسخر من البكالوريوس.
ثم ضرب كوفيد-19. في عيد ميلاد مايلز الثلاثين في يوليو/تموز من ذلك العام، نقلته الشركة جواً إلى أوستن، تكساس – وهي المرة الأولى له على متن طائرة خاصة – ونقلته إلى مجمع مزرعة مترامي الأطراف خارج المدينة. لم يعيش وحيدًا أبدًا. في لوس أنجلوس، كان لديه زملاء في السكن، وفي مدينته شيكاغو، عاش مع عائلته.
في شبه العزلة، قضى مايلز أربعة أو خمسة أشهر محتوى تصوير لـ State Farm – بما في ذلك إعلان واحد يعتقد أنه غير مسار حياته المهنية. في الإعلان، يقبل Jake من State Farm توصيل البيتزا بقميص أحمر مناسب للشكل. يقول مايلز: “لقد كان من السريالي أن أبقى هناك لفترة طويلة”. “لكنه كان وقتًا رائعًا. أشعر وكأنني تعلمت الكثير.”
بحلول الوقت الذي خرج فيه مايلز من شرنقته في Hill Country، تعرف عليه الناس واقتربوا منه. وعندما كان يرتدي قمصانًا ونظارات شمسية وألوانًا غير اللون الأحمر، ظلوا يتعرفون على صوته. لقد أجرى بعض المقابلات المبكرة حول نشأته وكيف كانت ستيت فارم فرصة العمر، لكن تحوله – من وجه ودود على شاشة التلفزيون إلى شخصية ثقافية واسعة الانتشار – لم يكن قريبًا من الاكتمال. ولم يتحول الكاكي الذهبي إلى أصفاد ذهبية.
واستمرت الأمور في التصاعد. في عام 2021، في أول إعلان له في Super Bowl، مازح جيك مع دريك وباتريك ماهومز. في الأشهر الستة الماضية فقط، انضم لوداكريس وجيمي فالون وكريس بول وجيمي بتلر إلى جيك على الشاشة.
وفي أكتوبر الماضي، خرجت الشخصية عن الشاشة لتجلس بجوار والدة دونا كيلسي، ترافيس وجيسون كيلسي، في مباراة إيجلز كوماندرز، بعد أسبوع من علاقة ترافيس بتايلور سويفت. انفجر. لقد كان هناك لأن شركة “Maximum Effort”، وكالة التسويق التابعة لريان رينولدز – والمتخصصة في إطلاق الحملات التي تستفيد من اللحظات واسعة الانتشار – رأت فرصة ورتبت لها. ولكن كان هناك أيضًا تآزر طبيعي. لدى Jake علاقات مع اتحاد كرة القدم الأميركي بالفعل: الشخصية صديقة بشكل أساسي مع Kelce وزملائه نجم Chiefs، لاعب الوسط Mahomes، وكلاهما من رجال State Farm أنفسهم.
وكما حدث، كذلك مايلز.
يقول مايلز عن ماهومز: “هذا هو صديقي”. يلتقط جناح الجاموس. “أنا أحب هذا الرجل في كل مكان – بنسبة 100 بالمائة. أنا لا أحب من هو كأخ فحسب، بل أحب مدى مرحه، ومدى استرخائه. كما أنه يتمتع بأقوى تركيز عندما يتحدث عن كرة القدم. أحب كيف رأيت نموه “.
يتحدث مايلز أيضًا باعتزاز عن كيلسي. إنه معجب بمدى سهولة لعب الزعماء دورهم أمام الكاميرا عندما عملوا معًا في State Farm، وكم هو طبيعي. يضحك مايلز قائلاً: “ترافيس مضحك للغاية”.
لكن لقاء الغرباء أصبح أكثر تعقيدًا بعض الشيء الآن.
مايلز أعزب. يريد أن يشارك حياته بطرق جديدة. لكن الأمر صعب. يمكن التعرف عليه. لذلك لديه سياسة: إذا جلس رفاقه ويطلقون عليه اسم جيك – وهو ما فعلوه في مناسبات متعددة – فهذا كل شيء. إنه مهذب بشأن هذا الأمر – فهو لا يقول ما يفكر فيه – ولكن هذا هو ما هو عليه الأمر.
“أنا أقول،” يا رجل، أنت لا تدرك أنك قمت بتشغيله للتو. ” الجميع “” يضحك مايلز. “فأقول على الفور: حسنًا، أنا سعيد بالتعرف عليك، ولكن بعد ذلك، سأعود إلى المنزل… أريد العثور على ذلك الشخص الذي يشبه حبيبتك في المدرسة الثانوية، حيث تقول: “نعم، نحن على وشك قطع المسافة”.”
***
عندما كان مايلز (ولد كيفن مايلز جوليان ميمز في عام 1990) ينشأ في الجانب الجنوبي من شيكاغو، أراد أن يصبح لاعب كرة سلة، ولاعب كرة قدم، وضابطًا في الجيش. أراد أن يكون في الفريق. أراد أن يرتدي الزي الرسمي.
وكان لديه مظهر رياضي أيضًا – ربما جهاز استقبال الفتحات. لقد كان وسيمًا وذكيًا وموهوبًا. لكن والده لم يدفعه نحو الرياضة. ودفعه على خشبة المسرح. بعد التحاقه بأكاديمية شيكاغو للفنون، انتقل إلى سانت لويس للدراسة في معهد فنون المسرح بجامعة ويبستر.
بعد تخرجه بدرجة بكالوريوس الفنون الجميلة في التمثيل، فكر في الوجهة التالية التي يجب أن يتجه إليها. في النهاية، قرر الذهاب إلى لوس أنجلوس
خلال أول عامين له هناك، عمل بدون تمثيل، حيث قام بحجز الإعلانات التجارية لشركة 5-Hour Energy، وMcDonald’s، وT-Mobile. لقد لفتت قيادته انتباهه. في عام 2014، عندما كان عمره 24 عامًا، وقع مع وكيل. ظهر على العقول الإجرامية و قوات التدخل السريع، سواء على شبكة سي بي إس أو باراماونت + آي كارلي اعادة التشغيل. قام بحجز إعلانات تجارية لشركة Hyundai و Pepsi و Coors Light.
عندما حاول مايلز القيام بدور State Farm، كان يقوم بعمل كثير من الاختبارات. قد يفسر ذلك سبب عدم استعداده التام؛ لقد فشل في قراءة ملخص خزانة الملابس الذي دعا إلى ارتداء قميص البولو الأحمر الشهير والكاكي من OG Jake. لقد قرأ السيناريو فقط لذلك بكالوريوس بقعة – وأضاف ذوقه الخاص.
“في ذلك الوقت، كنت أشاهد جزيرة الحب في المملكة المتحدة مع مات [Rife]. كنا مهووسين. وهكذا، قرأت إعلان State Farm، واعتقدت أنه كان مضحكًا للغاية. “اعتقدت أن هذا الرجل هو نوع من عقبة رائعة” ، كما يقول ، في إشارة إلى شخصية ويل سميث الفخرية لمدرب المواعدة من فيلم عام 2005. “اعتقدت أن هذه هي الطاقة – مثل أن جيك هو ملكك ولد… مثل، الجميع صديقون والجميع في نفس الفريق.
تم اختبار أداء مايلز بشكل جيد، لذلك تغير جيك – ومظهره – أيضًا. اليوم، خزانة ملابس الشخصية واسعة جدًا بحيث يتم تخزينها في مستودعين في لوس أنجلوس؛ تشمل ملابسه قطعًا من أمثال برادا وفيرساتشي وبوتيغا فينيتا وبالمان وسوبريم وألو ولولوليمون.
يقول مايلز مازحًا: “خزانة ملابس جيك أفضل من خزانة ملابسي”. “سأخبرك بذلك.”
***
مايلز مخطئ في أنه ليس لديه الكثير ليقدمه. مشكلته الحقيقية هي أنه لا يستطيع التنافس مع جيك؛ شهرة الشخصية تلقي بظلالها على شهرة مايلز. على الأقل في هذه اللحظة.
يمتلئ الشريط. مجموعات من الناس – معظمهم من الرجال – يشربون ويحدقون في أجهزة التلفاز ذات الشاشات الكبيرة التي تصطف على الجدران ويلعبون حاليًا الرجبي والجولف. لمدة ساعتين ونصف الساعة، لا يتم عرض إعلان State Farm مطلقًا. يقول مايلز: “إن لعبة الركبي والجولف ليستا من مجموعتنا السكانية”.
ثم يحدث ما لا مفر منه. “جيك من مزرعة الدولة!” منفاخ رجل أبيض في منتصف العمر يحمل بيرة. يعرف رفاقه جيك أيضًا على الفور. إنهم يهتفون.
“يا!” يستجيب جيك مبتسمًا. يرمي علامة السلام.
لكن كل ذلك – تلك اللحظات التي يجب على مايلز فيها الدخول والخروج من الشخصية في الوقت الفعلي – هي في الواقع مجرد مهمة. الكثير مما يمكن قوله عن ديناميكية جيك-كيفن مايلز يمكن أن يقال أيضًا عن ديناميكية فلو-ستيفاني كورتني أو ديناميكية ليلي-ميلانا فاينتروب. ومع ذلك، هناك تطور في شخصية Jake يتعلق بنموذج أعمال State Farm: فبعيدًا عن مشاهدي الإعلانات، يمتلك Jake جمهورًا ثانيًا يزود مايلز بمهمة.
وكلاء State Farm هم مقاولين مستقلين يمتلكون أعمالهم الخاصة بشكل فعال. عندما صعد مايلز على خشبة المسرح لإلقاء خطاب في مؤتمر الذكرى المئوية لتأسيس State Farm في عام 2022، تلقى ترحيبا حارا قبل أن يفتح فمه. وبعد ذلك قدم له وكلاء الشركة الشكر الجزيل. يقول مايلز: “لقد تحول الدور من مجرد كونه ممثلاً”. “تحدث الوكلاء عن مدى نمو أعمالهم منذ أن كنت هناك. هناك صورة أكبر تبدو أكثر أهمية.
ولكن من يشكرونه على وجه التحديد؟ شخص؟ شخصية؟ مفهوم؟ ابتكرت شركة تسويق فكرة Jake من State Farm. كان جيك ستون – الموظف السابق في State Farm والذي يعمل حاليًا في حانة، مشابهة لتلك التي نجلس فيها الآن – هو أول من لعب دوره. وبعد مرور ما يقرب من عقد من الزمن، تدخل مايلز باقتدار لإعادة تشغيله. إن تأثير جيك هو، حسب التصميم، جهد جماعي.
ومن الملائم أن مايلز هو الذي يلخص الديناميكية – التي لا تختلف عن عقلية غرفة خلع الملابس، بطريقة جيدة – بشكل أفضل. يقول: “أشعر وكأنني أحاول القيام بدوري من أجل الفريق”.
***
بعد إشارة السلام السريعة تلك، يتجه مايلز نحو مخرج الحانة.
بينما نسير بخفة هذه المرة، يفكر مايلز في العمل مع الأشخاص الذين وصلوا إلى مستوى هائل من الشهرة – دريك على وجه الخصوص – وكيف أن الجميع يريد شيئًا منهم دائمًا. كم يبدون متعبين في بعض الأحيان. وكأنهم يريدون فقط أن يكونوا في المنزل. يوضح أنه لن يضع نفسه على هذا المستوى، لكنه يتفهم هذا الشعور – ربما لأنه جزء عميق ومخفي من جيك.
“بطريقة ما، كل تفاعل بين الناس،” يقول مايلز، بهز كتفيه بلطف، “يعتبر بمثابة معاملة”.
هذا النوع من الشهرة ليس ما يريده مايلز. ليس حقيقيًا. إنه قريب من عائلته، لكنه لم يتمكن من رؤيتهم بالقدر الذي يريده منذ أن انتقل بعيدًا عن منزله في شيكاغو. لديه ابن أخ صغير، وهو قلق من أنه ليس موجودًا بما فيه الكفاية، وليس جزءًا كبيرًا بما يكفي من حياته، لذلك فهو يكتب له كتابًا للأطفال؛ أخته، التي تكبره بست سنوات، تكتب واحدة أيضًا.
على المستوى المهني، يريد مايلز الارتقاء بمهنته – لتجاوز التمثيل التجاري إلى التلفزيون والأفلام والعودة إلى المسرح، حيث بدأ في المدرسة. يقول: “أود أن أكون أول شخص يفتح هذا الباب الكامل للترفيه”. “التمثيل هو التمثيل. يمكنك أن تتعلم مهما حدث. لا ينبغي أن تكون لدينا وجهة نظر نخبوية لماهية الأشياء، بل يجب أن نقدر العمل الذي يقوم به الممثلون والفنانون في مجالاتهم. إذا كان الممثل يمكن أن يختلط [different skills]؟ يجب الاحتفال بذلك.”
لكن الآن، بالنسبة لمايلز، يتعلق الأمر فقط بالاحتفال بهذه اللحظة. ثم انتقل إلى التالي.
يتصل مايلز بـ Uber ليقوده إلى Radio City Music Hall لرؤية Rife. وبينما كنت أبتعد عنه، سمعت ذلك مرة أخرى: “جيك! جيك من مزرعة الدولة!”
أفضل ما في هوليوود ريبورتر