غزت نجوم وسائل التواصل الاجتماعي هذه الإنترنت. ما زالوا يريدون المزيد.

تم تجميع مزيج من الشباب في ملابس athleisure العصرية في غرفة معيشة في فبراير 2020 لمشاهدة حيل البطاقات المشهورة على الإنترنت. كان هذا يومًا نموذجيًا لأعضاء The Hype House ، وهي مجموعة من النجوم المراهقين في سن المراهقة في معظمها على وسائل التواصل الاجتماعي الذين عاشوا وعملوا معًا لإنشاء أكبر قدر ممكن من المحتوى. تبرز شخصان في هذا الفيديو بالذات ، على الرغم من ذلك: الرجل الغزير يدفع كاميرته إلى وجه الساحر ، والمرأة ذات الشعر الأطول والأشقر وأكبر ابتسامة.

انهم أليكس وارن وأديسون راي. ربما لم تكن على دراية بهم ، لكن بعد خمس سنوات ، يكون اللاعبان البالغون من العمر 24 عامًا من بين أكبر نجوم البوب في البلاد. إن وارن ، الذي شحذ صوته وزوجته جاي بيرمنا ، في طريقه إلى الحصول على أغنية الصيف مع “العادي” ، وهو مسار لا مفر منه يهيمن على منشورات تيخوك ، والمخططات والأمواج الهوائية الراديوية. إنه على وشك التجول في ألبومه الجديد ، ستكون بخير يا طفل، الذي صدر في 18 يوليو.

راي ، في الوقت نفسه ، هو الوريث الذي كان واضحًا لعصر صيف تشارلي XCX ، حيث احتضن كل من جماليات الفتاة الحزينة مع ألبومها في يونيو 2025 ، أديسون. لا يمكن للناس التوقف عن الحديث عن جمالية 2010 المذهلة بصريًا ، راي ، التي كانت أيضًا على أعتاب جولة ، قد زرعت من خلال تحيط نفسها برموز البوب في العصر ، مثل Lana del Rey ، وكيف قامت بتخريب غير المتصلة بعد أول أغنية لها ، “المهووس” لعام 2023.

ما يدور حول نجاح وارن وراي هو أنهم كانوا من بين أكثر الأشخاص متابعين في تيخوك في عام 2020 ، عندما كان الناس-بما في ذلك جمهورهم المستهدف من الجنرال Z-ers-يقضون وقتًا أطول على هواتفهم أكثر من أي وقت مضى. أصبح Tiktok الآن أقل من ظاهرة وأكثر من العنصر الأساسي في اقتصاد الخالق الضخم من المتوقع أن يتدفق 500 مليار دولار بين المنصات والمؤثرين والجماهير سنويًا بحلول عام 2027. وفقًا لمسح أجريت عام 2024 من Morning Consult ، يقول 88 ٪ من المستفيدين من الجنرال Z أنهم يتبعون المؤثرين العديدة أكثر من الاحتفالات التقليدية.

إذا ظل وارن وراي مؤثرين فقط ، يتطورون عبر الإنترنت وفقًا للاتجاهات بالطرق المعتادة التي يفعلها الشباب عندما يكبرون ، فسيكونون ناجحين مالياً ، ويستفيدان من إيرادات الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي وصفقات العلامات التجارية. لقد رأيناهم بالفعل يتعافون من نصيبهم العادل من الأخطاء الوظيفية ، مثل مشاركة وارن في عرض الواقع في Netflix الفاشل حول منزل الضجيج ، وأداء Rae في إعادة تشغيل Social-Sypensed ، المغطى بنوع الجنس. إنه كل هذا. كلاهما مرن وجيد حقًا في قيادة جمهور عبر الإنترنت. لقد أرادوا فقط شيئًا أكثر.

صنعه

يتم توقيعه على علامة رئيسية ، أو هبوط برنامج تلفزيوني في خدمة البث الشهيرة أو الحصول على فيلم صنعه استوديو في هوليوود الكبير هو “قمة القبول” ، كما يقول بول تيلنر ، رئيس البرمجة في وكالة التسويق المؤثر فيرال نيشن ، لـ Yahoo. ما زال النجوم يستفيدون من وجود حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الشعبية كقاعدة منزلية ، أو “HQ” ، لكنهم يريدون أيضًا “تمديد علاماتهم التجارية” ليشاهدها الجماهير خارج Tiktok ، كما يقول.

“هوليوود هي Soho House ، ونريد جميعًا الدخول فيه ، ونرى الناس ، ومصافحة ، ونرى. هذا هو النادي الرائع!” يقول. “[These influencers] تريد أن تكون نجومًا كبيرة وأن يتم قبولها بهذه الطريقة ، ولكن هناك مستويات [to fame] … لا تحتاج إلى أن تكون على شاشة التلفزيون لجعله “.

بالنسبة لبعض المبدعين ، فإن كسب ما يكفي من المال على وسائل التواصل الاجتماعي ، يصبح هذا هو العمل بدوام كامل هو الحلم. يرى آخرون أنفسهم على أنهم شركات خاصة بهم مع إمكانات لا حصر لها ، والنشر عبر الإنترنت هو مجرد تدفق إيرادات محتمل واحد. يقول Telner إن الشهرة التقليدية جذابة لبعض المبدعين لأنها توفر الفرصة للحصول على ميزانية إنتاج أكبر “للمساعدة في إعادة الحياة إلى الحياة”.

نظرًا لأن وسائل التواصل الاجتماعي متقلبة للغاية – تتغير الخوارزميات ، ترتفع المنصات والسقوط ، حتى أن Tiktok لا يزال تقنيًا على وشك الحظر الأمريكي – تقدم الشهرة التقليدية “نظامًا بيئيًا أكثر تنظيماً يمكنه الحفاظ على حيات وظيفي”.

وتقول: “بناء وجود خارج المنصة التي يشتهرون بها ليس فقط ذكيًا ، إنه ضروري لنمو العلامة التجارية والاستدامة على المدى الطويل”. “عندما تكون هويتك مرتبطة فقط بتنسيق واحد ، يمكن أن يحد من كيفية رؤيتك وإلى أي مدى يمكنك الذهاب.”

بدأ عدد قليل من النجوم المعروفة في مسيرتهم التلفزيونية والأفلام والموسيقى في بداية المبدعين الذين يشاركونهم حرفتهم عبر الإنترنت ، ثم قفزوا إلى فرصة للحصول على ميزانيات أكبر ، ومزيد من الإشادة والوصول إلى نطاق أوسع.

كانت Quinta Brunson نجمة فيديو BuzzFeed التي أصبحت الآن الممثلة الحائزة على إيمي ومبدع في برنامجها التلفزيوني الخاص بشبكتها ، أبوت الابتدائية. Danny و Michael Philippou ، قاموا YouTube بتوزيع فيلم الرعب المتجانس على الأوتار خلف بعض أغاني هذا النوع من العقد. انتقلت ليزا كوشي من فاين ستار إلى ممثلة لسرقة المشهد في أفلام استوديو ذات ميزانية كبيرة مثل البندقية العارية. إن تولي وسائل التواصل الاجتماعي الفوضوية جيك ولوغان بول الآن رياضيون. بدأت إيما تشامبرلين حياتها المهنية باعتبارها يوتيوبر الغريبة وأصبحت عمودًا أساسيًا في فريق Vogue الذي يجلس في الصف الأمامي خلال أسبوع الموضة في باريس. لم يكن جاستن بيبر مؤثرًا حقًا ، لكنه اكتشف بعد أن أصبح فيروسيًا لمقاطع الفيديو الغنائية. لقد حدث الشيء نفسه على YouTube و Tumblr و MySpace للمطربين مثل The Weeknd و Halsey وعشرات الآخرين.

تقدم Lucy Robertson ، رئيس تسويق العلامة التجارية في مؤسسة Buttermilk ، لـ Yahoo ، إن الشهرة السائدة تقدم التحقق الإبداعي للمبدعين الذين يقومون بتحميل محتواهم الخاصة وصياغة صورتهم ، كما أخبرت Lucy Robertson ، رئيسة تسويق العلامة التجارية في مؤسسة Buttermilk ، Yahoo. وتقول إن “ختم النجاح الخارجي النهائي” الذي يجب ملاحظته في هوليوود – خاصة بالنسبة للمؤثرين الذين يعتبرون أنفسهم فنانين.

إنه أمر مثير للإعجاب حقًا عندما يصبح النجم مشهورًا لدرجة أن جذور الإنترنت الخاصة بهم ليست ما يشتهرون به ، لأن الخطوط بين الشهرة عبر الإنترنت والتقليدية أكثر وضوحًا الآن من أي وقت مضى. يتم تشجيع نجوم السينما مثل Scarlett Johansson على الحفاظ على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. من ناحية أخرى ، يمكن القول إن Mrbeast ، المضيف والمنتج التنفيذي لسلسلة المنافسة الأكثر مشاهدة في Prime Video على الإطلاق ، هو المبدع الأكثر نفوذاً في العالم مع 417 مليون مشترك على YouTube على قناته الرئيسية. إنه لا يهرع لترك شهرته على الإنترنت. ربما كان يقود 50 مليون مشاهدة على سلسلة البث الخاصة به ، لكن هذا ليس في مكان بالقرب من أكبر عرض مقطع فيديو على YouTube الذي يبلغ 857 مليون مشاهدة. في الوقت الحالي ، حصل على أفضل ما في العالمين.

مثل Mrbeast ، حتى الفنانين السائدة لا يمكنهم تجاهل مدى سهولة كسب المال من جمهور عبر الإنترنت ، لكن هذا لا يجعلهم يريدون النجومية السائدة أقل.

يخبر Liam Parkinson ، المؤسس في شركة Creator Payment Elsverse ، Yahoo أنه تحدث مع كوميدي ناجح قال إنها تحقق 10 أضعاف الأموال التي تنشر عبر الإنترنت كما تفعل من أجل حشد من الناس ، لكن “هذا الطنين أمام جمهور مباشر لن يتم استبداله أبدًا بالأرقام عبر الإنترنت.”

يقول باركنسون: “لا يزال المبدعون يتوقون إلى الشهرة التقليدية لأنها توفر نوعًا مختلفًا من الدوام والشرعية. يمكن أن تكون الشهرة عبر الإنترنت سريعة وعابرة … لا تزال وسائل الإعلام التقليدية تحمل وزنًا ثقافيًا حقيقيًا”. “إنه يضعك أمام جماهير جديدة ويدمجك في الوعي العام بطريقة لا يوجد فيها الإنترنت في كثير من الأحيان … يمكن للمبدعين كسب أموال جدية عبر الإنترنت ، ولكن لا يزال الكثيرون يرون وسائل الإعلام القديمة على أنها المستوى التالي. حتى لو كان الراتب أصغر ، فإن الأمر يتعلق بالوصول والمصداقية وبناء شيء يدوم”.

الصفحات الأمامية ، وليس المتابعين

هناك بعض تدابير النجاح التي لا تزال لا يمكن تحقيقها إلا من خلال العروض المشهورة تقليديًا ، مثل العروض الشخصية ، والجوائز المرموقة وأغلفة المجلات. يحرك المبدعون الشباب تلك الأهداف الملموسة الحنين إلى جوستين دي أدويو ، مؤسس ودعاية القيادة في هايد بارك العلاقات العامة ، يخبر ياهو.

وتقول: “ربما كان بعض المبدعين يتخيلون دائمًا أن يصبحوا نجمًا للبوب عندما كانوا أصغر سناً ، لذلك بدأوا في تصوير أنفسهم يرقصون في غرفهم عندما قامت خوارزمية قوية بتسجيلها فجأة إلى الشهرة عبر الإنترنت”. “الملايين من المتابعين في وقت لاحق ، لا يريدون فقط جعل حلم طفولتهم حقيقة واقعة ، ولكن يتم تشجيعهم بنشاط على القيام بذلك لأن لديهم الموارد والجمهور المطلوب لتحقيق ذلك.”

كدعاية ، عملت D'Addio مع المبدعين الذين هم أكثر حماسة لرؤية أسمائهم في الطباعة من الحصول على ملايين المشاهدات على منشور Tiktok. إن صعود وسائل التواصل الاجتماعي – التي تنعكس على عدد من المؤثرين المشهورين للغاية بين الجماهير الأصغر بكثير من النجوم الذين جاءوا قبل العصر الرقمي – جعل الشهرة التقليدية شديدة للغاية “.

يقول دي أويتيو: “في هذه الأيام ، لا يمكن سوى حفنة من المبدعين إلى الاقتراب من تجسيد مستوى الشعبية التي فعلها بريتني سبيرز أو جاستن بيبر مرة واحدة. لكن يمكنهم المحاولة”.

على الرغم من أنه ليس دافع الجميع ، إلا أنه من الجدير بالذكر أن تحقيق الشهرة التقليدية يمكن أن يجعل المبدعين يشعرون أنهم ينتمون حقًا. ليس الجميع مقبول. بعض الناس يعتبرون بهدوء لا يستحقون المساحات السائدة المرموقة ، كما تخبر الصحفي الترفيهي تاتيانا أرينجتون ياهو.

وتقول: “هذا هو السبب نفسه في أن كايلي جينر حصلت على رد فعل عكسي لحضور أحداث موسم الجوائز مع تيموثي تشالاميت – إنها ليست من المفترض أن تكون هناك”.

إن الظهور في فيلم Netflix ، حيث تقوم بجولة في ألبومك المشهود بشكل نقدي ، وتشيرات برنامجك التلفزيوني الخاص إلى المصداقية على جماهير أوسع. يخبر Kendale King ، وهو CPA الذي يعمل كمدير أعمال للمبدعين والعلامات التجارية ، Yahoo أن الأجيال الأكبر سناً وحراس البوابات أقل عرضة لتقييم النجاح عبر الإنترنت كمقياس فريد للشهرة.

على الرغم من ذلك ، فإن النكتة عليهم ، لأنه بغض النظر عن كيفية مشهور الناس ، فقد أنجزوا شيئًا مذهلاً. يقول نيخيل مالك ، الذين يزورون أعضاء هيئة التدريس في كلية تيبر لأعمال جامعة كارنيجي ميلون ، يقول ياهو: “يبحث الأشخاص المبدعون دائمًا عن منصات حيث يمكنهم إشراك الناس”. حقيقة أن الكثير من الناس يفعلون ذلك بأنفسهم ويجدون جماهير واسعة دون مساعدة من آلة هوليوود هي مجرد شهادة على مواهبهم وعملهم الشاق.

يقول مالك إنه من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان رفع المؤثرين إلى النجاح السائد “حكيماً مالياً” لصناعة الترفيه التقليدية ، لكنه لن يفاجأ إذا بدأ العديد من أكبر النجوم في العقود القليلة المقبلة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يقول: “يريد المبدعون … التحقق المؤسسي من الأشخاص الذين كانوا موجودين منذ عقود. في مرحلة ما ، لم يعد ناجحًا للغاية مع جمهورك الضيق مرضيًا بعد الآن. أعتقد أنهم يحاولون الخروج من غرف الصدى الخاصة بهم”.

يبدو أن هذا الشعور ينعكس بوضوح من خلال وارن ، الذي تحدثت معه في مؤتمر Creator Economy Vidcon 2022. لقد وصل للتو إلى ذروة شهرته على الإنترنت وبدأ في محاولة اكتشاف خطوته التالية. أخبرني أن كل ما يريد فعله هو الغناء. لقد فوجئت-لقد كان معروفًا جدًا بمقاطع الفيديو الخاصة به ، وكانت قصة نجاحه تتحرك بالفعل.

في سن 18 ، خرج من منزله وبدأ يعيش في سيارته. جلبت له مشاركاته على وسائل التواصل الاجتماعي الشهرة والثروة وحتى قدمه إلى زوجته الآن ، Kouvr Annon. في ذلك الوقت ، لم ير هذا النجاح كنهاية قصته ، ولكن البداية. قام بتوجيه الأموال والاتصالات التي قام بها عبر الإنترنت إلى دروس صوتية وجلسات كتابة. الآن في يوليو 2025 ، حصل على الأغنية الأولى في البلاد.

هناك العديد من الأسباب للسعي للخروج من شهرة الإنترنت لتصبح مشهورة تقليديا. يمكن أن تكون مربحة مالياً ، ومجزية إبداعية ومرضية شخصيا. إذا كانت أحلامك تتحقق ، حتى على نطاق أصغر ، فقد تتأرجح أيضًا للأسوار مثل وارن.