كان صيف 2024 Slime Green – منفعل ، فوضوي وجاهز للحفلات بعد فترة طويلة من إغلاق الأندية. كان أيضًا مدركًا لذاته ، واكتئابًا قليلاً وقلقًا بشأن المستقبل. ألبوم Charli XCX الذي يحدد الثقافة شقي احتضنت “bumpin” ، لعب “كلاسيكيات النادي” وفحص كيف “التفاحة لا تسقط بعيدًا عن الشجرة”. حتى كامالا هاريس كان شقي. كان صيف شقي لبضع أشهر عابرة ، ثم لم يكن شيئًا.
مع تزايد الطقس ، تصبح الأيام أطول وتغذي وسائل التواصل الاجتماعي فيضان مع صور للعطلات ، والضغط مستمر لاختيار اسم صيف 2025.
قبل صيف برات ، كان يطلق على السنوات الأخرى طماطم فتاة الصيف (2023) ، وبربيلي سمر (أيضًا 2023) ، وجرات الفتاة الصيفية (2023) ، وصيف وايت (2021 ، قبل أن يتم اختياره من قبل مجموعات الكراهية) وصيف عملية الاحتيال (2018). أتذكر Mamma Mia Summer في عام 2018 و Pokémon Go Summer في عام 2016. بناءً على خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، والتي أصبحت أكثر تخصيصًا على مر السنين ، ربما تكون قد رأيت اتجاهًا مختلفًا.
ولكن مثلما تتغير المواسم ، يجب أن تكون العلامة التجارية الصيفية أيضًا. أعلنت Charli XCX نفسها عن انتهاء عصر Brat – لا يُسمح لنا رسميًا بإحياءها في عام 2025. في كوتشيلا في أبريل ، اقترحت 26 خيارًا لهذا الموسم ، ومقرها الموسيقيين والمخرجين مع الإصدارات القادمة: Lorde Summer ، و Addison Rae Summer Summer ، و Celine Summer Summer ، و Joachim Trier Summer ، على سبيل المثال لا الحصر.
ولكن لماذا يحتاج الصيف إلى اسم على الإطلاق؟
الرغبة الحديثة في تسمية الصيف لدينا
أخبرت فاليري فريدلاند ، أستاذة اللغويات بجامعة نيفادا ، رينو ، Yahoo Entertainment أن الاتجاه هو “شرح سريع وقذر للحظة الثقافية للموسم”.
وقالت: “من خلال تسمية أو تعيين تسمية لشيء ما ، فإنه يعمل على إصلاح أو مجموعات تشترك في التجربة كشيء يمكن الإشارة إليه بسهولة من قبل الآخرين”. “إن اللغة تدور حول التعبير عن التجربة الجماعية والأخلاق المشتركة-والصيف ، مع أيامها الطويلة ، معلقة ، والمرح في الشمس ، والمشاعر المريحة ، هو شيء تم ترسيخنا لتحديده ونشعر بالرضا عنه لأننا كنا صغيرين”.
كان Brat Summer أحد الأوقات الأخيرة منذ Summer Girl Hot Girl في عام 2019 الذي ظهر اسم صيفي موحد أكثر من عشرات الآخرين. أخبر ألفريد جولدبرغ ، وهو خبير استراتيجي للعلامة التجارية ، Yahoo Entertainment أن الاتجاه المستوحى من الفحل في ميغان يتيك ، بدأ جنونًا جديدًا لتسمية الصيف لأنه تم استغلاله في “العلامة التجارية الشخصية والقيادة الثقافية”.
وقال: “جاء هذا التحول حقًا مع صعود وسائل التواصل الاجتماعي وثقافة الميم ، حيث يمكن للجميع المشاركة في تشكيل سرد موسمي”.
إن الخوارزميات تتحمل المسؤولية جزئيًا ، ولكن نظرًا لأن الإكراه على تسمية الصيف مرتبط بالعاطفة والمجتمع ، فقد يكون أيضًا تمرينًا شخصيًا. ما تراه على خلاصتك الخاصة يشكل تصورك للثقافة وكيف تصور نفسك في مشاركاتك الخاصة.
وقال وييرونج لي ، وهو خبير استراتيجي للاتصالات في مجال الاتصالات ومدرب الذكاء العاطفي ، لـ Yahoo Entertainment إن تسمية الصيف هي وسيلة للناس-وخاصة الأجيال الشابة-للانخراط في “التأثير الذاتي العاطفي”.
وأوضح لي أن هناك الكثير من المشاعر الجيدة المرتبطة بالصيف ، بما في ذلك “إعادة ضبط رمزية”. علامات تجارية مثل النقر على تلك الأجواء. إنهم يحتضنون ويعززون الصيف ذو العلامات التجارية ، ويعلنون أحيانًا أن يكون لهم.
وقال جوناثان ألبرت ، وهو أخصائي علاج نفسي ومؤلف كتاب للمساعدة الذاتية ، لـ Yahoo Entertainment أن الصيف يرمز إلى الحرية. تسميةها تستنزف الطاقة “المرحة والأداء” و “يتيح للناس إعادة اختراع أنفسهم” لموسم.
وقال “من الناحية النفسية ، فإن إعطاء الاسم في الصيف يخلق نصًا ثقافيًا. إنه يوفر للناس شعورًا بالسيطرة والهوية في عالم غالبًا ما يشعر بالفوضى”. “وبالنسبة للعلامات التجارية ، إنه حلم ومنجم ذهبي. تتحول هذه الأسماء إلى حركات تدعم المشاركة ، وتجعل الاتجاهات وتجعل الجميع يشعرون بأنهم جزء من شيء أكبر.”
من صيف الحب إلى “صيف جورج”
على الرغم من أن طريقة الاتجاه مدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي والخوارزميات تبدو حديثة بشكل فريد ، إلا أن الرغبة في تسمية الصيف ليست ظاهرة جديدة تمامًا. بدأ الأمر بصيف الحب في عام 1967 ، عندما جعلت الاحتجاجات المناهضة للحرب والموسيقى الحية وتعاطي المخدرات المخدر هيبيز عصري.
فلاش إلى الأمام بعد 30 عامًا سينفيلد. في حلقة 1997و يتم إطلاق النار على جورج كوستانزا ويقرر استخدام فصله للحصول على صيف رائع. مع انهيار خططه – كسله يجعل عضلاته ضموره وينتهي به المطاف في المستشفى – يعلن ، “كان من المفترض أن يكون هذا صيف جورج!”
على الرغم من أن العلامة التجارية الصيفية لكوستانزا تراجعت لأن ظروفه اتخذت منعطفًا ، إلا أنه كان لا يزال بإمكانه استبدال المفهوم إذا كان قد حصل على أشخاص آخرين على متنها.
أخبر نويل وولف ، وهو خبير لغوي وخبير ثقافي في منصة تعلم اللغة بابل ، ياهو إنترتينمنت أن اتجاه تسمية الصيف في جوهره “ينقر إلى غريزة لغوية قوية نراها طوال الوقت-الدافع الإنساني لتسمية تجربة الإطار والتأطير ، وإيجاد مجتمع باللغة”.
وقالت: “على الرغم من أن Brat Summer و Hot Girl Summer هما من استراتيجيات تسويقية ، إلا أن هناك مستوى من الراحة في القدرة على التقاط مزاج جماعي وصراخ الحاشية الثقافية”. “تمنح وسائل التواصل الاجتماعي للناس الأدوات اللازمة لإعادة تنظيم ملصق صيفي إلى شيء شخصي: Goblin Mode Summer ، Soft Girl Summer ، Delulu Summer – كل واحد يقوم بتعديل النموذج الأصلي ، ويحدد تجربة الشخص ومزاجه وقيمه وروح الدعابة.”
إذن ماذا سيتم تسمية صيف 2025؟ انظر إلى كل ما تم تحديده من قبل صانع الذوق الثقافي ، يتضخم بواسطة الخوارزميات ويستدامه من قبل العلامات التجارية خلال الأسابيع القليلة المقبلة. أنا جزئيًا لجواكيم ترير سمر بنفسي ، حيث خرجت من رحلتي إلى مهرجان كان السينمائي حيث أعلن المخرج “الحنان هو الشرير الجديد”. لكنني لا أمانع ساردين فتاة الصيف ، أيضا.