تُظهر امرأة ذات أبرز أشقر طازجة وأسنان بيضاء رائعة وتان مثالي بشكل مستحيل ملابسها الصفراء الزبدة والزبد الفاتحة في غرفة النوم الخاصة بها ، حيث تخاطب Tiktok بصوت مغرم مثل معصميها المليئة بالأساور حولها. إنها Izzy Darnell ، The Cooper Flagg of Rushtok – احتمال أعلى في عملية تجارية بشكل متزايد.
“مهلا ، صديقات! لذا ، اليوم هو اليوم الرابع من ألاباما راش … وأود أن أريكم فقط يا رفاق ملابسي لهذا اليوم!” إنها تأخذ خطوة إلى الوراء ، وكسر الشخصية وتسقط في سجلها الطبيعي. “أنا آسف للغاية. شخص ما ضربني من أجل ذلك.”
Rushtok هي زاوية من الإنترنت التي تعيد كل عام في أغسطس حيث يحضر الآلاف من الشابات عدة أيام من الأحداث تحت عنوان كجزء من عملية توظيف نادي نسائي ، وتسجيل ملابسهن ونتائجها على Tiktok ليراها الجميع. لقد انطلقت في جامعة ألاباما في عام 2021 وتوسعت الآن لتشمل أعضاء منظمتنا الحالية على أمل تجنيد طلاب جدد في أخوتهم في المدارس في جميع أنحاء البلاد.
دارنيل هو مؤثر بدأت حياته المهنية في المدرسة الثانوية ، حيث تشارك مقاطع فيديو لطقوس المرور الكلاسيكية مثل الحفلة الراقصة وألعاب كرة القدم. وهي الآن طالبة تبلغ من العمر 18 عامًا في جامعة ألاباما ، لديها 1.1 مليون متابع على منصة التواصل الاجتماعي وحدها. إنها أيضًا قليلاً من طفل Rushtok Nepo ، ورفعت مكانتها بين المجندين باعتبارها عائدًا محتملًا على الاستثمار.
في نفس العام ، أقلعت Rushtok ، تبنى NCAA سياسة مؤقتة تسمح للرياضيين بتحويل حقوق الدعاية الخاصة بهم ، وبدء موجة من الاسم والصورة والمثل (NIL) وتحويل المواهب الشابة إلى الشركات الصغيرة. يقول جيك من بوسطن ، وهي شخصية على الإنترنت تعرف باسم “Gossip Girl of Boston Sports” ، إن نفس فرصة العمل يجب أن تمتد إلى الأعضاء الجدد المحتملين (PNMS) للجمعيات النسائية.
تم وصف عملية الاندفاع السرية ، التي تدفع الشابات إلى التنافس مع زملائها في الفصل لتبدو مثيرة للاهتمام ومبهجة بشكل رائع من خلال درجات الحرارة المثيرة والأيام الطويلة بوحشية للحصول على فرصة للانضمام إلى الأخوة ، على أنها “حرب نفسية” و “ذا ألعاب الجوع للفتيات الجامعيات. ” يشعر العديد من المشاركين بإحباطها من التحدث مع وسائل الإعلام حول تجاربهم مباشرة.
بفضل وسائل التواصل الاجتماعي ، إنه عرض واقعي عبر الإنترنت الآن في موسمه الخامس. منذ ذلك الحين ، توسعت Rushtok إلى ما هو أبعد من ألاباما ، التي دفعت مليارات من المشاهدات ، وأطلق العشرات من المهن المؤثرة وأنشأت طفرة إعلانية للعلامات التجارية والجامعات. ألهمت فيلم وثائقي واحد على الأقل ، ومسلسل تلفزيوني ، وبودكاست وكتاب.
كانت أخت إيزي ، كيلان دارنيل ، واحدة من أوائل وأكثر الأعضاء الجدد المحتملين الناجحين لتحقيق النجومية الضخمة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال مشاركة ما كانت ترتديه وخبرته خلال عملية التوظيف بجامعة ألاباما. على الرغم من أن رغبة Izzy قبل Rush كانت في خلق هوية منفصلة عن أختها ، إلا أن الأمور لم تسير وفقًا للخطة. تصدرت كيلان عناوين الصحف عندما اختارت الاندفاع لحماية صحتها العقلية. اتبعت Izzy عن غير قصد على خطى Kylan عندما انسحبت من العملية قبل مطابقة مع نادي نسائي في اليوم الأخير.
ربما يكون راش قد قدم العالم لأخوات دارنيل ، لكن لديهم مستقبل مشرق عبر الإنترنت بغض النظر عن الحروف اليونانية التي يرتدونها أو لا. يأمل منشئو المحتوى الناشئ الآخرون في نفس النتيجة عندما يتخرجون ، لكن وضع الاستراتيجيات حول كيفية تمكنهم من إنشاء علامة تجارية قابلة للاستمتاع بأنفسهم يبدأ وقتًا طويلاً قبل أن يطولوا في الحرم الجامعي.
“الشركات الناشئة تنتقل إلى حاضنة المواهب”
قد تنضم النساء إلى الحياة اليونانية لإجراء اتصالات لمستقبلهن ، لكنهن يرون أيضًا التأثير كخيار مهني صالح. لا ينبغي أن يقبلوا صفقات العلامات التجارية فقط – يجب أن يفكروا فيها طوال الوقت.
يشبه جيك ، مثله مثل العديد من عشاق Rushtok الآخرين ، الاتجاه السنوي إلى برنامج تلفزيوني واقعي يحتاج بشدة إلى تحقيق أموال.
يقول ياهو: “نحتاج إلى تحويل تصور هؤلاء الأطفال الذين يبلغون من العمر 18 عامًا والذين جدد وجديد وشاب ، مقابل هؤلاء يعادلون الشركات الناشئة التي تنتقل إلى حاضنة مواهب”.
يعلق جيك على محتوى Rush على Tiktok كما لو كانت رياضة وهو مضيف إذاعي. Sports and Rush Go جنبًا إلى جنب – كانت ألاباما مركزًا أصليًا لـ Rushtok لأن برنامج كرة القدم الخاص به كان مهيمنًا منذ 20 عامًا. هذه هي الأداة التسويقية الرئيسية لأي مدرسة كبيرة – تظهر ألعاب يوم السبت العادية في ألاباما المتفرجين مدى روعة الحضور ، ويقدم مؤثرو منظمتنا نفس التجربة على وسائل التواصل الاجتماعي لليالي يوم الجمعة بالخارج والصباح. لهذا السبب تتم مقارنة Izzy بـ Flagg ؛ كانت وجه الرياضة ، إذا جاز التعبير.
يقول جيك عن إيزي: “قد لا تكون الأكثر مصقولًا ، لكن هذا ما يجعلها هي أليكس إيرل التالية. إنها أصيلة تمامًا”. “ستكون هي التي أعتقد أنها ستحقق أكثر عائد على المدى الطويل على الاستثمار.”
يمثل إيلين مانسو ، مدير المواهب في وكالة التسويق المؤثر The Digital Dept. ، أخوات دارنيل. تخبر Yahoo أن Rushtok “يوفر فرصة ممتازة لتحديد المؤثرين المحتملين ، حيث يسمح لنا بمراقبة كيفية التنقل في مواقف الضغط العالي وما إذا كانت بالراحة بشكل طبيعي أمام الكاميرا.”
مطاردة الأحلام
ليس فقط طلاب الجامعات الذين يرون توظيف نادي نسائي كفرصة استثمارية. الشركات تفعل أيضا.
تعتبر مقاطع الفيديو على ملابسها ، حيث قائمة PNMS حيث اشتروا العناصر التي يرتدونها لبعض الأحداث ، عنصرًا أساسيًا في Rushtok. تم الآن إغراق تعليقات مقاطع الفيديو هذه بالعلامات التجارية. تريد العلامات التجارية مثل Poppi و Sephora و Kohl أن ترتبط مع هؤلاء النساء الشعبيات والرائعة والمضللة.
واحدة من أكثر الملصقات شعبية بين أعضاء منظمتنا هي Loveshackfancy ، وهي علامة تجارية للغاية للأنظمة التي تحتضن المطبوعات الزهرية والباستيل. تخبر ريبيكا هيسيل كوهين ، مؤسسها ومديرها الإبداعي ، ياهو “الشعور بالتوقع والفرح والمجتمع [feels] تتماشى مع عالمنا من الكشكشة والأقواس والرومانسية “. Loveshackfancy Partner مع أعضاء منظمتنا ، وتجهيزهم في أحدث الأساليب ورفع محتواها على صفحاتها الخاصة.
بالنسبة لأصحاب الأعمال الصغيرة الذين لديهم ميزانيات تسويقية أصغر ، توفر Rushtok فرصة أقل تكلفة لجذب جمهور أوسع دون الحاجة إلى الحصول على مبالغ ضخمة من النقود لرعاية أكبر المبدعين الأكثر رسوخًا. أخبرت بريتني بينيت ، مؤسس شركة Tanning Company Be Bonze Studio ، Yahoo إنها طارت نفسها من كاليفورنيا إلى توسكالوسا ، علاء ، لراستها بعد رؤيتها تنفجر على Tiktok لإعطاء النساء الرش.
وتقول: “ساعدني Rushtok في التوسع في ألاباما ، وهو سوق لم أكن لأصل إليه أبدًا”. “يريد المستهلكون شخصًا يشعر بالواقعية والمرتبطة. لا شيء أكثر ارتباطًا من فتاة جامعية تطارد حلمها.”
هذا الشعور هو ما أعطى Rushtok قوتها البقاء – وخلق منصة إطلاق مهنية للعديد من الشابات.
يقول مانسو: “إن أهم شيء يمكن أن يقوم به منشئو المحتوى هذا هو أن يكونوا أصيلًا ، لأن” طلاب الجامعات اليوم لديهم قدرة غريبة على اكتشاف عدم الإخفاء من مسافة بعيدة ، وسرعان ما يطلقون عليه عندما يرون ذلك “. يتعين على PNMS أن توازن بطريقة ما مع كونهم مثاليين مع كونهم أنفسهم ، ولكن البقاء في التفكير في ذلك.
مسار نمط الحياة المؤثر
لا ينتهي خط أنابيب المحتوى بعد عملية الاندفاع الأصلية أيضًا.
يمكن أن تكون Rushtok هي الخطوة الأولى – أو الخطوة التالية – في مهنة إنشاء المحتوى الطويل. تخبر جيسيكا مادوكس ، خبيرة وسائل التواصل الاجتماعي وأستاذة الدراسات الإعلامية بجامعة جورجيا ، ياهو أن روشتوك يمكن أن تكون بداية رحلة يمكن للجمهور والعلامات التجارية الانضمام إلى هؤلاء الشابات ، والتي تسميها “مسار نمط الحياة المؤثر”. كأستاذ في ألاباما خلال حرارة Bama Rush ، كما هو معروف عبر الإنترنت ، حصلت Maddox على نظرة مباشرة على كيفية تأثير العملية على طلاب الجامعات.
يقول مادوكس: “يمكن أن تكون هذه نقطة انطلاق ضخمة من المؤثر في المدرسة الثانوية إلى المؤثر الجماعي. ثم تصبح مؤثرًا على القوى العاملة الشابة. عندما تكون في العشرين من عمري ، لا تزال في المشاركة والزواج والرضع”. “ترك Tiktok حقًا أن ينفجر Rush في خط أنابيب مسرع للمشاهير … أعتقد أن Rush يشبه حارة Hov للشابات في المدرسة الثانوية لتضخيم حياتهن المهنية لأنهم يعرفون أن هناك جمهورًا لذلك.”
لكن هذا هو الشيء – هؤلاء “بالغون جدد للغاية” ، كما يقول مادوكس. قد يفكرون مثل الشركات والشركات الناشئة ، لكنهم في معظم الأحيان ، يكتشفون فقط من هم ويتركون منازل والديهم لأول مرة.
يتحول المد إلى Rushtok – والجمعيات النسائية
الشهرة التي تأتي من Rushtok تأتي بتكلفة – الكراهية والتدقيق الواسعة النطاق والقضاء التام للخصوصية. من الصعب التنقل في سن مبكرة. عندما يصبح عدد أكبر من الناس مؤثرين ويتحدثون عن سعر الشهرة ، تتوقع Maddox أن الجمعيات النسائية ستبدأ في كبح جماح أعضائها.
لقد تغير الموقف العام تجاه Rushtok منذ موسمه الأول. تخبر جيسيكا راوتشبرغ ، الخبيرة الأكاديمية في ثقافة المؤثر وأستاذة مساعدة في تكنولوجيا الاتصالات بجامعة سيتون هول ، ياهو أن الكثير من المتفرجين عبر الإنترنت قالوا “إنه ليس هو نفسه ، لقد تم تغييره [and] إنه يشعر حقًا بالتصنيع. ” الأصالة هي جاذبية العلامات التجارية والمسوقين – وهو انخفاض في ذلك يمكن أن يقلل من تأثير Rushtok.
“عندما تفتح التطبيق وينتقل لا نهاية له عبر Bama Rush ، إنه كذلك [also] الإعلانات التي لا نهاية لها ، يقول راوتشبرغ.
هؤلاء المؤثرين ليسوا مجرد إعلان عن جمعياتهم النسائية الخاصة والجامعات وشركاء العلامات التجارية – إنهم يعززون الاندفاع بشكل عام. نتيجة لذلك ، أصبحت عملية توظيف نادي نسائي الآن أكثر تنافسية. يخبرني تريشا أديكس ، أول مستشارة رسمية للاندفاع التي بدأت أعمالها ، كلها يونانية بالنسبة لي في عام 2017 ، ياهو “لا توجد جمعيات نسائية كافية في هذه الجامعات لاستيعاب أرقام” الأشخاص الذين يرغبون في الاندفاع بعد رؤية العملية على Tiktok.
مقابل 4500 دولار ، يقدم فريق Addicks المكون من 19 مرشدًا للعملاء المساعدة في اختيار ملابس وتسريحات الشعر للاندفاع ، والنصيحة في الوقت الفعلي حول عملية العملية ، مثل الحصول على الإحالات والتنقل في التوتر ، وكتابة السيرة الذاتية ، وتوجيهات المقابلة والمساعدة في إجراء اتصالات. أنها توفر جولات وهمية حتى يتمكن الناس من التنقل في الصعوبة العقلية المتمثلة في التعافي بسرعة من الرفض وإسقاط البهجة.
أكد Addicks مدى أهمية التحضير عن قصد للاندفاع والتوصية المجندين المحتملين في تنسيق وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي بالطريقة التي يريدون أن ينظروا إليها من خلال الجمعيات النسائية بحلول بداية عامهم الثانوية في آخرها.
الميزانية لـ Rush ، على الرغم من ذلك ، ليس شيئًا تدرسه. وتقول إن Rushtok خلقت فكرة خاطئة مفادها أن المشاركين يحتاجون إلى تزيينها في ملابس مصممة وملابس باهظة الثمن. تعمل الملابس المستعارة والملابس المستهدفة بشكل جيد.
لا تعتقد Addicks أن أي من عملائها السابقين أصبحوا مؤثرين – هذا ليس ما يقولون عادة أنهم يريدون – لكن أحد الوالدين شكرها مؤخرًا على مساعدة ابنتهم على الاستعداد لحياتها المهنية. هي الآن مهندس.