تواجه Target مقاطعة مستهلك مدتها 40 يومًا تبدأ يوم الأربعاء على تحول الشركة عن سياسات التنوع والأسهم والإدماج (DEI).
وقال القس جمال براينت ، وهو راعي ميغاتور في منطقة أتلانتا البارزة التي بدأت المقاطعة ، في مقابلة مع سي إن إن: “نطلب من الناس أن يسرقوا من الهدف لأنهم أداروا ظهرهم لمجتمعنا”.
تأتي المقاطعة ، التي تبدأ أثناء بداية الصوم الكبير ، بعد أكثر من شهر من إجراء تغييرات في برامج DEI ، وفي فترة صعبة للشركة لأنها تواجه هجومًا من التعريفة الجمركية في منتصف الاقتصاد الصعب.
في 24 يناير ، بعد أيام من رئاسة دونالد ترامب ، أعلنت Target أنها كانت تقضي على أهداف توظيف موظفي الأقليات ، وإنهاء لجنة تنفيذية تركز على العدالة العرقية وإجراء تغييرات أخرى على مبادرات التنوع الخاصة بها. قال Target إن لديها استراتيجية جديدة تسمى “الانتماء إلى Bullseye” ، والتي قدمتها لأول مرة العام الماضي ، وظلت الشركة ملتزمة بـ “خلق شعور بالانتماء لفريقنا والضيوف والمجتمعات”. أكد الهدف أيضًا على الحاجة إلى “البقاء في خطوة مع المشهد الخارجي المتطور”.
الهدف هو واحد من العشرات من شركات Fortune 500 التي تراجعت عن DEI استجابة لقرارات المحكمة المحافظة ، والضغط من الناشطين والجماعات القانونية اليمينية ، ومؤخراً ، تهديدات إدارة ترامب بالتحقيق في ما يصفه بأنه “DEI غير قانوني” ، بما في ذلك القضايا الجنائية المحتملة ضد الشركات. يتم القبض على الشركات بين متابعة الجهود المبذولة لزيادة التنوع وتجنب الحملة القانونية المحافظة.
ولكن لم تواجه أي شركة فظيعة من مؤيدي DEI كهدف. احتج العملاء عبر الإنترنت على القرار ، ووصفت آن ولوسي دايتون ، وهي بنات أحد مؤسسي الهدف ، تصرفات الشركة بأنها “خيانة”.
الهدف تحت ضغط أكثر من شركات مثل Walmart أو John Deere أو Tractor Supply ، لأن Target ذهب إلى أبعد من ذلك في جهود DEI ، ولديه قاعدة أكثر تقدمية من العملاء من هؤلاء المنافسين.
كان Target من المدافعين عن برامج DEI في عالم الأعمال في السنوات التي تلت مقتل جورج فلويد على أيدي الشرطة في مدينة مينيابوليس الرئيسية للشركة في عام 2020.
وقال براينت: “ينفق السود ما يزيد عن 12 مليون دولار في اليوم ، وبالتالي نتوقع بعض الولاء وبعض الحشمة وبعض الصداقة الحميمة”.
قالت ميليسا بتلر ، الرئيس التنفيذي لشركة الشفاه ، واحدة من أكبر شركات الماكياج المملوكة للأسود التي تم تنفيذها في Target ، على Tiktok إنها شعرت بخيبة أمل بشأن تراجع DEI في Target. لكنها تشعر بالقلق من أن المقاطعة قد تؤذي الشركات المملوكة للأسود.