وكما يقول المثل القديم، ما يرتفع يجب أن ينخفض.
أثبت الوباء أنه نعمة لمجموعة واسعة من الشركات، من Zoom (ZM) إلى Peloton (PTON) إلى DoorDash (DASH). ولكن بمجرد أن تلاشت هذه الضجة، قامت بعض الشركات بترجمة شعبيتها المتزايدة إلى أعمال تجارية طويلة الأجل، في حين أن شركات أخرى تبدو وكأنها عجائب لمرة واحدة مع بدعة محتضرة.
أشهر جائحة محبوب يظل Zoom، الذي تحول من شركة ناجحة إلى حد ما إلى فعل. في أكتوبر 2020، وصل سهم Zoom إلى مستوى قياسي بلغ 559 دولارًا للسهم. واليوم يتم تداول أسهمها عند حوالي 72 دولارًا.
وقال ديف موهيني، المدير التنفيذي لمركز سوارتز لريادة الأعمال التابع لجامعة كارنيجي ميلون، إن الشركة تواجه صعوبات مع عودة الناس إلى العمل كالمعتاد من خلال العمل الشخصي والتواصل الاجتماعي.
وأشار ماوهيني إلى أن “Zoom يواجه منافسة شديدة من منصات مؤتمرات الفيديو الأخرى مثل Microsoft Teams وGoogle Meet وCisco WebEx وما إلى ذلك. ولكي يظل Zoom ناجحًا على المدى الطويل، يجب أن يكون “أفضل بشكل مقنع” أو “أرخص بشكل مقنع” من Zoom”. البدائل.”
ويقول ماوهيني إنه اختبار فشلت فيه Zoom، لأن منتجاتها لم تكن أفضل أو أرخص بكثير. عندما أعلنت الشركة عن نتائجها لعام 2020، تفاخرت بقفزة في الإيرادات بنسبة 326٪ (إلى 2.65 مليار دولار)، في حين ارتفع صافي دخلها إلى 671.5 مليون دولار، من 21.7 مليون دولار في العام السابق.
وبعد عامين، حققت Zoom إيرادات قدرها 4.39 مليار دولار لعام 2022، بزيادة قدرها 7% على أساس سنوي، بينما انخفض صافي دخلها إلى 103.7 مليون دولار.
يمثل Zoom مشكلة أوسع نطاقًا لنجاحات عصر الوباء: تأمين ما اكتسبه أثناء عمليات الإغلاق.
وقال بابلو هيرنانديز لاغوس من كلية Sy Syms School بجامعة يشيفا: “لم تستثمر Zoom الكثير في الإعلان أثناء الوباء، ربما لأسباب واضحة. لكن الآن تستثمر Zoom الكثير في التسويق والمبيعات، بما يقرب من ثلاثة أضعاف مقارنة بعام 2021”. الأعمال.
حتى الآن، لم يوقف التسويق الإضافي نزيف Zoom. هذا الشهر، تم إسقاط الشركة من مؤشر ناسداك 100 لصالح شركة DoorDash، التي ارتفع سهمها بنسبة 110٪ هذا العام.
كتب أندرو بون: “مع توسع الطلب على خدمات التوصيل إلى ما هو أبعد من المطاعم أثناء الوباء، أطلقت شركة DoorDash خدمات الراحة (أبريل 2020)، وDashMarts (أغسطس 2020)، والبقالة (أغسطس 2020)، والكحول (سبتمبر 2021)، واستحوذت على شركة Wolt (مايو 2022). المواطنين JMP للأوراق المالية.
“ولتحقيق هذه الغاية، نعتقد أن الطلب على هذه الشركات الجديدة يتزايد، مما يساعد على تحسين اقتصاديات الوحدة… قامت DoorDash بتحسين كل عملية من عمليات الإطلاق هذه، مما يدعم هوامش المساهمة المستمرة وزيادة الربحية في المستقبل.”
يعد Rival Uber (UBER) هو الاختيار الأفضل لـ JP Morgan، وفقًا لملاحظة العميل التي كتبها محلل JPMorgan Doug Anmuth. ويتوقع فريقه استمرار الطلب على توصيل الطعام في عام 2024، خاصة في الفئات الأحدث مثل محلات البقالة.
تقدم شركة ShiftKey، وهي شركة ناشئة تركز على العمل المرن في مجال الرعاية الصحية، نظرة ثاقبة لما يمكن أن يبدو عليه النجاح المستدام بعد الوباء. تعمل منصتها على ربط المتخصصين في الرعاية الصحية، مثل الممرضات، بنوبات عمل مفتوحة في المستشفيات القريبة.
شهدت الشركة ارتفاعًا سريعًا خلال الوباء وتمسكت منذ ذلك الحين بهذا الازدهار.
قال مايك فيتيك، الرئيس التنفيذي لشركة ShiftKey، “لقد بدأنا في موقع حيث كنا نخدم منطقة شديدة التركيز في البلاد. لقد ولدنا وترعرعنا في دالاس، تكساس”. تعمل الشركة الآن في أكثر من 120 سوقًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
أثناء فيروس كورونا، زادت ساعات العمل المجدولة في ShiftKey بمقدار 20 مرة، وهذه الساعات المجدولة أصبحت الآن 24 ضعف ما كانت عليه قبل فيروس كورونا. أغلقت الشركة، التي تبلغ قيمتها 2 مليار دولار، جولة تمويل بقيمة 300 مليون دولار في يناير الماضي وسط صعوبة سوق رأس المال الاستثماري.
الدرس المستفاد للشركات العامة هو: إذا غيّر الوباء شيئًا ما إلى الأبد، أو كشف عن شيء أساسي، فستكون على ما يرام. وإلا فأنت في طي النسيان. فالقادم من مكان قوة، على سبيل المثال، سهّل استمرار المسار التصاعدي، كما كان الحال مع Nvidia (NVDA) وMicrosoft (MSFT).
قال آري لايتمان، أستاذ جامعة كارنيجي ميلون: “لقد استحوذت شركة Microsoft… أخيرًا على Blizzard، وقامت بالفعل بدعم Teams كمؤسسة”. “وكان الوباء عندما بدأت ترى الإعداد لصعود شركة Nvidia – حتى قبل جنون الذكاء الاصطناعي التوليدي، كانوا يدفعون ببعض الشرائح الرائعة حقًا التي كانت تتنافس مع شركة Intel.”
قال جين مونستر، الشريك الإداري في Deepwater Asset Management، لـ Yahoo Finance، إن هناك بعض الخاسرين بسبب الوباء الذين قد يتحولون إلى فائزين. لنأخذ على سبيل المثال شركة التكنولوجيا العقارية Opendoor (OPEN)، التي تشتري وتبيع العقارات السكنية عبر الإنترنت. قفزت أسهمها إلى أكثر من 34 دولارًا للسهم الواحد في عام 2021. ولكن في عام 2022، كانت الشركة تخسر أكثر من 1.3 مليار دولار وتترسخ في حملة وجودية لخفض التكاليف؛ انخفضت أسهمها إلى مستوى منخفض يصل إلى 1.02 دولار.
“أعتقد أن Opendoor سوف تجد طريقة لتكون جزءًا مهمًا من قرار شراء المنازل الآن … ستعود إلى النمو في العام المقبل ومن المحتمل أن تحقق أرباحًا في نهاية العام المقبل ولا أحد يفعل ما يفعله، ” قال مونستر.
وعلى الرغم من الخسائر، ضاعفت Opendoor إيراداتها تقريبًا في عام 2022 إلى 15.6 مليار دولار. وعلى مدار الـ 12 شهرًا الماضية، ارتفعت أسهمها بنسبة 222%.
وقال مونستر إن بيلوتون، من ناحية أخرى، في موقف صعب. وانخفض سهمها بنسبة 24% هذا العام وبنسبة 96% من أعلى مستوى له في ديسمبر 2020. وبينما تضخم الطلب أثناء الإغلاق، من الصعب إحداث تغييرات دائمة في عادات ممارسة التمارين الرياضية لدى الأشخاص.
وتوقع مونستر: “لا أعتقد أنها قصة نمو حقيقية طويلة المدى… في النهاية أعتقد أن شركة أبل تشتري شركة بيلوتون. إنها مجرد شركة صعبة للغاية لتحقيق النمو”.
في النهاية، مع انحسار الوباء، كشف من كان لديه الأعمال الأكثر استدامة عندما بدأ الوباء.
وقال هيرنانديز لاغوس: “عادة ما يُنظر إلى الأزمات على أنها موجة تمحو الرمال القديمة وتترك الصخور، وبالتالي فإنها تترك الاحتياجات الأساسية لمجتمعنا”.
ألي جارفينكل هو أحد كبار المراسلين التقنيين في Yahoo Finance. اتبعها على X، تويتر سابقًا، على @agarfinks و على ينكدين.
انقر هنا للحصول على أحدث أخبار التكنولوجيا التي ستؤثر على سوق الأوراق المالية.
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance