هناك احتمال غير صفر بالمائة أن يكون ترافيس كيلسي قد صنع لتايلور سويفت شريطًا مختلطًا يحتوي على “The Boys Are Back in Town” عليه. بمجرد الانتهاء من تبادل أساور الصداقة، فإن إنشاء قائمة تشغيل موسيقية هو الخطوة المنطقية التالية في كتاب قواعد اللعبة، خاصة إذا كان عمرك 34 عامًا وتتطلع إلى تتبع نوع من أحبائك في المدرسة الثانوية بسرعة – ولكن -مع طن من المال الاتصال العاطفي.
الآن، كوسيلة لجذب نجمة بوب مشهورة عالمياً تتاجر بما تصفه بعض المنتديات على الإنترنت بـ “مشاعر قوة الفتاة”، فإن التضمين الافتراضي لنشيد إخوانه ثين ليزي عام 1976 قد يبدو أصماً بعض الشيء. مفهومة. لكننا نتحدث هنا عن ترافيس كيلسي؛ انطلاقًا من الأغاني الحماسية التي شاركها مع Apple Music، من المحتمل أن شقيقه جيسون اضطر إلى إقناعه بعدم الاستمتاع بصديقه الجديد المميز مع “Big Balls” لفرقة AC/DC.
المزيد من سبورتيكو.كوم
لقد نجح كل شيء في النهاية، وبينما كان تايلور يتقدم سريعًا على الأرجح خلال المباراة فريق أمريكا: الشرطة العالمية الأغنية الرئيسية، الاتحاد غير المتوقع بين بطل كرة القدم وأميرة البوب هو بمثابة استعارة رائعة لهيمنة اتحاد كرة القدم الأميركي التي تلتهم الكرة الأرضية. يمثل ما يرقى إلى المستوى الأخير للثقافة الأحادية الأمريكية، الدوري الذي لا يمكن تصوره أن يكبر، فعل ذلك بالضبط في 2023-2024، وتم نشر الأدلة في جميع أرقام تلفزيون Super Bowl.
إذا كان “تأثير تايلور سويفت” الذي حظي بتغطية إعلامية مبالغ فيه إلى حد كبير خلال الموسم العادي، فيبدو أن بيانات Nielsen الخاصة بـ Super Bowl LVIII تشير إلى أن عشيقة Kelce ساعدت شبكة CBS على تنمية شرائح جمهورها النسائية. بينما حصلت على 54 ثانية فقط من إجمالي وقت البث على مدار البث، تزامن احتلال Swift للمربع الفاخر في Allegiant Stadium مع مكاسب كبيرة مع المشاهدين الإناث، حيث يمثل المراهقون والشباب بعضًا من أكبر الارتفاعات في التقييمات.
مع الأخذ في الاعتبار أن 58ذ بلغ متوسط عدد مشاهدي Super Bowl 123.7 مليون مشاهد، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 7% مقابل أعلى مستوى قصير الأمد في العام الماضي، ولم تكن أعداد العروض التوضيحية لهذا العام أقل من رائعة. عند النظر إليها من خلال عدسة معدل التغيير، لم تظهر أي مجموعة قفزة أكبر على أساس سنوي من النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا. بير نيلسن، قام حوالي 3.95 مليون عضو في تلك الفرقة التي يصعب الوصول إليها بالاستماع إلى أغنية Niners-Chiefs، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 24٪ مقارنة بحصيلة العام الماضي (3.18 مليون). كما ارتفع عدد مشاهديهم من الذكور أيضًا، حيث توسعوا بنسبة 20٪ إلى 4.61 مليون مشاهد، وهو ما يمثل مكاسب صافية قدرها 753000. تجدر الإشارة إلى أن البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا في الولايات المتحدة يشاهدون التلفاز أقل من أي فئة عمرية أخرى؛ فمع استخدام الأنبوب لمدة 51 دقيقة فقط يوميًا، انخفض استخدامها بنسبة 25% خلال السنوات الأربع الماضية فقط.
وظهرت أيضًا يوم الأحد الفتيات في العرض التوضيحي للأعمار من 12 إلى 17 عامًا، حيث ارتفع عددهن بنسبة 11٪ مقابل 2023 ليصل إلى 2.91 مليون، بينما ارتفع عدد الأولاد بنسبة 6٪. وسيطرت ديناميكية مماثلة على العروض التوضيحية الأكبر حجمًا التي تتراوح أعمارهم بين 18 و49 عامًا، حيث زاد عدد مشاهدي النساء البالغات تحت سن 50 عامًا بنسبة 8% إلى ما يزيد قليلاً عن 23 مليون مشاهد، بينما ارتفع عدد مشاهدي الرجال في نفس النطاق بنسبة 4% إلى 25.5 مليون. ولم يتم إنكار الأمهات والقواعد أيضًا، حيث زاد عدد النساء الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و64 عامًا بنسبة 7٪ ليصل إلى 26.3 مليونًا، وهو ما يمثل دفعة كبيرة مقارنة بالزيادة الصامتة نسبيًا بنسبة 3٪ على الجانب الآخر من الفجوة بين الجنسين (29 مليونًا).
في المحصلة، شكلت الفتيات والنساء نسبة قياسية بلغت 47.5% من جمهور مباراة السوبر بول، حيث شاهدت مباراة هذا العام 5 ملايين أنثى أكثر مما كان عليه الحال قبل عام. ضاقت الفجوة بين الرجال والنساء إلى 6.14 مليون مشاهد فقط، وهو أقل من العجز البالغ 7.53 مليون شخص المسجل خلال Super Bowl LVII.
وكانت عمليات الولادة خارج المنزل واحدة من المتغيرات القليلة التي ظلت ثابتة إلى حد ما، حيث أن 21% من أولئك الذين تابعوا القناة فعلوا ذلك من داخل الحدود الودية في البار أو المطعم أو غرفة معيشة شخص آخر. استحوذت OOH في عام 2023 على 21.7% من جميع مرات ظهور Super Bowl، وبينما كان كلا الرقمين متقدمين بشكل كبير على متوسط الموسم العادي لاتحاد كرة القدم الأميركي (13%)، يظل المعيار الذهبي لعمليات التسليم غير التقليدية هو لعبة Commanders-Cowboys Thanksgiving (41%). ).
إذا كان من الممكن وصف جزء كبير من أولئك الذين يتابعون مباراة Super Bowl كل عام بأنهم “مشجعون غير رسميين” – فربما يكون من الدقة أكثر أن نقول إن عشرات الملايين من أولئك الذين يتناسبون مع طقوس Super Sunday لا يفعلون ذلك. شاهد الكثير من أحداث اتحاد كرة القدم الأميركي، إن وجدت، خلال الـ 364 يومًا الأخرى من العام – لا يتطلب الأمر من عالم البيانات أن يرى أن عرض عنوان الدوري يمثل ما يرقى إلى آخر ظاهرة ثقافة شعبية حقيقية في أمريكا.
لقد أدى تفتيت مساحة الترفيه إلى وضع نهاية للسلسلة النهائية الضخمة التي تم تأجيل كل شيء في العام الماضي – ما عليك سوى القيام بذلك أصدقاء الأرقام النهائية إذا شاهد 30 مليون شخص عرضك كل أسبوع، وهذا لن يحدث مرة أخرى أبدًا، لكن Super Bowl هي فريدة، وهي حالة شاذة تدحض وتتناقض مع كل ما نعرفه عن 21شارع استهلاك وسائل الإعلام في القرن.
بقدر ما تعتبر ظاهرة الخيمة الكبيرة في مباراة السوبر بول ظاهرة شاذة للغاية، فإن الارتفاع الكبير في عدد المشاهدات الإناث ليس من قبيل الصدفة. نعم، قد يؤدي الوجود الكبير للباحثين عن الفضول ورواد الحفلات إلى تحريف النسب بين الجنسين إلى حد كبير – يمكن القول إن قائمة المشجعين العاديين في اتحاد كرة القدم الأميركي أكبر من إجمالي الاهتمامات الجذرية للبطولات الأخرى – وحقيقة أن النساء يشكلن 36٪ من المشجعين العاديين في اتحاد كرة القدم الأميركي. يُظهر جمهور الموسم التلفزيوني أن استراتيجية التوعية الشاملة للدوري ناجحة. (وفقًا لـ Nielsen، زاد اهتمام النساء بدوري كرة القدم الأمريكية بنسبة 7٪ منذ عام 2021).
إنها لا تحظى بالقدر الذي تستحقه من الاهتمام، لكن رفع علم كرة القدم في الدوري يعد ظاهرة في حد ذاته. كانت الفتيات والشابات متقبلات بشكل خاص لتجاعيد عدم الاتصال، وتظهر بطولات الدوري الجديدة في جميع أنحاء البلاد مثل العديد من ميمات ترافيس التي تصرخ في وجه آندي. وفقًا لاتحاد كرة القدم الأميركي، لعبت 474 ألف شابة تتراوح أعمارهن بين 6 و17 عامًا كرة قدم العلم في العام الماضي، بزيادة قدرها 63% مقارنة بعام 2019. وقد فرضت ثماني ولايات، بما في ذلك الولايات الساحلية العملاقة مثل كاليفورنيا ونيويورك، عقوبات على كرة القدم للفتيات باعتبارها رياضة. رياضة جامعية على مستوى المدرسة الثانوية، وقد تبنت هذه اللعبة ما يقرب من 30 كلية من كليات NAIA.
إن رسوم الغسيل الوردي التي كانت تلاحق الجهود التسويقية لاتحاد كرة القدم الأميركي قد قطعت إلى حد كبير طريق عامل المكان حافي القدمين، وقد كافأ المعلنون الأذكياء شركاء شبكة الدوري بعاداتهم. كان إعلان Dove’s Super Bowl، وهو عبارة عن أنشودة للنظرة الإيجابية للجسم والتي شجعت الرياضيات الشابات على الاستمرار فيها (45% من الفتيات تركن الرياضات المنظمة في سن 14 عامًا)، واحدًا من عدد قليل من الإعلانات داخل اللعبة التي تستهدف البنات والأخوات.
في حين أنه من المغري أن نقول إن هذه العلامات التجارية كانت تستهدف Swifties في الجمهور، فإن الحملات المختلفة كانت قيد التنفيذ قبل وقت طويل من أن يجد ترافيس وتايلور نفسيهما جالسين في شجرة، KISSING. من المؤكد أنه لا يمكن لأي من كبار مسؤولي التسويق الذين وافقوا على مشترياتهم الكبيرة بقيمة 7 ملايين دولار أن يتوقعوا الاستمرار في وظائفهم إذا لم يكونوا واثقين من أن رسائلهم سوف يراها حشد كبير من الفتيات والنساء؛ في الواقع، كان الإقبال على جوائز الأوسكار هذا العام ثلاثة أضعاف حجم إجمالي جمهور جوائز الأوسكار في عام 2023.
الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كانت جبروني المبتهجة ذات الذوق الرفيع في الموسيقى يمكنها أن تنجح مع واحدة من أنجح المطربين وكتاب الأغاني في جيلها، لكن شعبية اتحاد كرة القدم الأميركي بين النساء من جميع الأعمار تتجاوز نهاية الحكاية الخيالية يوم الأحد. (أيضًا: توقف عن تسميتها بهذا الاسم. نهاية الحكاية الخيالية هي عندما يأكل الذئب جدتك ثم يبدأ في ارتداء ملابسها، وليس عندما تعانق سيدة مليارديرة أمام والدتك و123 مليون شخص آخر.)
حتى لو سارت الأمور على ما يرام، وفي الموسم المقبل يجد ترافيس يضخ بشكل مزاجي أغنية “يجب أن يكون المال” لديون ساندرز من جهاز الاستريو الخاص بسيارته RAV4، بينما ينفجر تايلور في أغنية انفصال مدمرة (“كنت أعرف أنك كنت أخبارًا سيئة عندما صرخت في المدرب” آندي”)، لن يشعر اتحاد كرة القدم الأميركي بأكثر من مجرد شعور بالحسرة.
أفضل ما في سبورتيكو.كوم