دالاس المحسن ليدا هيل كرست الكثير من عطائها لمعالجة المشاكل الاجتماعية من خلال العلم. تدعم مؤسستها Lyda Hill Philanthropies المتاحف والأبحاث الأساسية وبرامج مثل National Geographic Explorers.
على مدى السنوات القليلة الماضية، غامر المانح أيضًا في الإنتاج الإعلامي: التمويل والمساعدة في تطوير مسلسل تلفزيوني بعنوان “مهمة لا يمكن وقفها”، يستهدف الفتيات الذين تتراوح أعمارهم بين 13 إلى 17 عامًا، والذي يعرض نساء ناجحات في العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات. أو المهن المتعلقة بالعلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات (STEM).
بلغ متوسط عدد مشاهدي مسلسل CBS – وهو عبارة عن جزء ترفيهي وجزء واحد إلهام مهني نسوي – مليون مشاهد في أول موسمين له وتم ترشيحه لعدة جوائز إيمي. كما أنه جزء من الاعتراف المتزايد في المجتمع الخيري بأن البرامج التلفزيونية والأفلام الروائية والبودكاست وغيرها من المشاريع الإعلامية هي أدوات قوية للوصول إلى جماهير جديدة وتغيير الروايات الراسخة، وهو ما يسميه المطلعون “تغيير السرد”. منذ عام 2009، قدم المانحون ما لا يقل عن 2.1 مليار دولار للمشاريع المتعلقة بالتلفزيون، وفقًا لبيانات من Candid and Media Impact Funders، وهي شبكة من مانحي المنح.
يعتمد التغيير السردي على تخصصات مثل الاتصالات وتنظيم الحركة لمساعدة الأشخاص على إعادة التفكير في القصص التي تحدد نظرتهم للعالم. على مدار العقد الماضي، تعاون الكتاب وصانعو الأفلام ومديرو التسويق والمنظمات غير الربحية والمؤسسات الخيرية والعلماء والمدافعون بشكل متزايد في استراتيجيات رواية القصص التي تشكل المواقف أو المعتقدات وتحفز الناس على العمل. وقد يشمل ذلك مشاريع لتعزيز وسائل الإعلام الشعبية، ومساعدة الدعاة والمنظمين على تحديد الطرق الأكثر فعالية لتأطير رسائلهم، وتعزيز التمثيل أمام الكاميرا وخلف الكواليس.
قالت نيكول سمول، الرئيس التنفيذي ورئيس مؤسسة Lyda Hill Philanthropies، عن صنع “Mission Unstoppable”: “لقد كانت منطقة جديدة تمامًا بالنسبة لنا”.
يقدم العرض، الذي تم عرضه لأول مرة في عام 2019، العلماء العاملين في مجالات مثل البرمجة والبيولوجيا والعلوم البيطرية كنماذج يحتذى بها. تم عرض الموسم الخامس لأول مرة في أكتوبر بحلقة يظهر فيها مهندس كيميائي يصنع الوقود من زيت فول الصويا، وعالم رياضيات أصبح عمله أساسًا لتقنية نظام تحديد المواقع العالمي (GPS)، ومهندس طب حيوي يستخدم الأصداف البحرية للمساعدة في نمو العظام البشرية.
وقالت سمول: “إننا نتطلع إلى إحداث تحول ثقافي في كيفية رؤية الفتيات لأنفسهن في العالم”. “سواء كان المشاهدون يتابعون مهنة في مجال العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات أم لا، نأمل أن يعتبروا أنفسهم مساهمين ذوي معنى في التغيير في العالم وأن يفهموا مدى أهمية العلوم للعالم من حولهم.”
إن تغيير الثقافة لعبة طويلة، وقد يكون قياس التقدم أمرًا صعبًا. لكن العلامات المبكرة تشير إلى أن “Mission Unstoppable” يحقق نجاحا، وفقا لبيانات مسح لفتيات تتراوح أعمارهن بين 10 و15 عاما وآباء الفتيات من نفس العمر الذين شاهدوا العرض. وجدت ورقة بحثية أصدرتها مجموعة رابين العام الماضي زيادة في الاهتمام بالعلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات (STEM) بين المشاهدين بنسبة 17% وزيادة في الاهتمام بدورات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات (STEM) في المدرسة الثانوية أو الجامعة بنسبة 16%. بعد مشاهدة العرض، وصف 20% من المشاهدين وظائف العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات بأنها “جذابة”، في حين قال 19% إنهم ينظرون إلى وظائف العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات على أنها “إبداعية”.
“Mission Unstoppable” هي ثمرة مبادرة Lyda Hill Philanthropies التي تسمى IF/THEN، والتي تعمل على المساعدة في النهوض بالمرأة في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات وإلهام الجيل القادم لمتابعة هذه المسارات المهنية. وقال سمول إن اسم المبادرة مستوحى من فكرة “إذا كنت تستطيع رؤيتها، فيمكنك أن تكونها”.
وفقًا للجمعية الأمريكية للجامعيات، تشكل النساء 34% فقط من القوى العاملة في مجال العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات، وبحلول التخرج من الجامعة، يفوق عدد الرجال عدد النساء بشكل كبير في كل تخصصات الهندسة والحوسبة.
وبالشراكة مع الجمعية الأميركية لتقدم العلوم، دعم هيل مجموعة تضم أكثر من 120 عالماً، أو “سفراء”، يعملون في مجموعة واسعة من المجالات. تتلقى النساء تدريبًا في مجال الإعلام والاتصالات للمساعدة في تعزيز الوعي بعملهن. تم عرض حوالي 40 من “سفراء” IF/THEN في “Mission Unstoppable”.
كانت Lyda Hill Philanthropies هي الممول الرئيسي للبرنامج، على الرغم من رفض سمول مشاركة مقدار مساهمة الجهة المانحة.
وقالت إن إنتاج العروض يمكن أن يكلف “ملايين الدولارات”، مضيفة أن الاستثمار الكبير الذي قامت به المؤسسة كان له عائد كبير على الاستثمار. أظهر تقرير صدر عام 2021 من قبل مؤسسة Lyda Hill Philanthropies ومعهد Geena Davis حول النوع الاجتماعي في وسائل الإعلام أن التمثيل في السينما والتلفزيون يلعب “دورًا عميقًا” في كيفية تفكير الفتيات الصغيرات في مساراتهن المهنية المستقبلية.
لكن قيمة الإنتاج والترفيه مهمة.
يقول: “عندما تغمر المشاهد في قصة تحتوي على روح الدعابة، والتي تحتوي على الإثارة، والتي تحتوي على جميع أنواع العملات العاطفية، فإنها تميل إلى أن تكون أكثر التصاقًا بكثير مما لو كانوا يشعرون وكأنهم يقرأون كتابًا دراسيًا حول هذا الموضوع”. بريان كورب، نائب الرئيس الأول والمدير العام للبرمجة التعليمية والإعلامية في مجموعة هيرست للإنتاج الإعلامي، التي عملت جنبًا إلى جنب مع مؤسسة ليدا هيل الخيرية لإنتاج المسلسل.
وأضاف: “المهمات، رغم أنها قد تكون حسنة النية، إلا أنها لن تتحقق إذا لم تجعل الناس يشاهدونها”. “هدفنا هو لفت الأنظار إلى الشاشة.”
على عكس الفيلم الوثائقي أو الفيلم الطويل الذي قد يشاهده المشاهد مرة واحدة فقط، توفر المسلسلات التليفزيونية فرصًا لتكرار التعرض للرسائل. يمكن أن يضيف هذا التكرار ويكون قويًا بشكل خاص.
تتجاوز بصمة “Mission Unstoppable” البرنامج التلفزيوني الذي يستمر لمدة نصف ساعة في عطلة نهاية الأسبوع. يتم إعادة توظيف المقاطع في مقاطع صغيرة الحجم على TikTok وInstagram، حيث يضم العرض معًا ما يقرب من مليون متابع. تتم مشاركة سلسلة إضافية على الويب فقط، STEM Loft، على قناة البرنامج على YouTube، والتي تضم أكثر من 38000 مشترك.
وقد قام مانحون آخرون، مثل مؤسسة ألفريد بي سلون، بدعم الأفلام الوثائقية والكتب والتلفزيون والمسرح للمساعدة في بناء فهم عام حول العلماء.
يقول آدم فالك: “كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعتقدون أن العلماء هم أشخاص مثلهم، يعيشون حياة يمكنهم الارتباط بها، مع دوافع يمكنهم الارتباط بها، كلما زاد التقدم الذي يمكننا إحرازه في معالجة هذا الانقسام بين العلم وبقية المجتمع”. رئيس المؤسسة. “إحدى الطرق للقيام بذلك هي الفنون، وليس فقط عن طريق ضرب الناس على رؤوسهم وإخبارهم بما تعتقد أنه يجب عليهم معرفته.”
يمكن تطبيق هذه الدروس على أي قضية أو سبب تقريبًا.
تقول إريكا لين روزنتال، مديرة الأبحاث في مركز نورمان لير بجامعة جنوب كاليفورنيا، الذي درس قوة الترفيه في تغيير العقليات والثقافة لأكثر من 20 عامًا: “يمكن للقصص الفردية أن تحرك الجماهير بطرق عميقة حقًا”.
في السنوات الأخيرة، تتبعت روزنتال وزملاؤها كيفية تأثير البرامج التلفزيونية والأفلام على مواقف الجمهور تجاه المتحولين جنسيا، والمهاجرين، والمساواة في الصحة، من بين قضايا أخرى.
يقول روزنتال: “نحن نعلم أن الأمر ناجح”. “إنها “نعم” نهائية إذا فهمناها على نطاق واسع. يتم دائمًا تعزيز الروايات، وتغييرها، وتبديلها، والتأثر بها.
قد يكون من الصعب إرجاع التغييرات طويلة المدى إلى عروض معينة. في بعض الأحيان، ينظر الباحثون إلى مؤشرات تدريجية، باستخدام عوامل بديلة مثل التغييرات في اللغة التي تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي لتتبع كيفية تغير مواقف الجمهور.
وتأمل شركة Small، بالتعاون مع Lyda Hill Philanthropies، في جمع المزيد من البيانات حول تأثير العرض مع تقدم المشاهدين في السن والتقدم في تعليمهم ومسيراتهم المهنية. في الوقت الحالي، تأمل أن يدعم المانحون الآخرون الذين لديهم شغف بالعلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات المشروع وأن يؤثروا على المزيد من الشابات.
وتقول: “الحقيقة هي أن الإبرة لم تتحرك بالقدر الذي نرغب فيه في النساء ومهن العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات”. “سيتعين علينا أن نكون مبدعين.”
_____
تم تقديم هذا المقال إلى وكالة أسوشيتد برس بواسطة Chronicle of Philanthropy. إيدن ستيفمان هو أحد كبار المحررين في صحيفة كرونيكل. البريد الإلكتروني: eden.stiffman@philanthropy.com. تتلقى AP وThe Chronicle الدعم من Lilly Endowment لتغطية الأعمال الخيرية والمنظمات غير الربحية. إن AP وThe Chronicle هما المسؤولان الوحيدان عن جميع المحتويات. للاطلاع على جميع تغطية الأعمال الخيرية لوكالة AP، تفضل بزيارة https://apnews.com/hub/philanthropy.