ترقى الإستراتيجية الإعلامية الختامية للرئيس السابق دونالد ترامب إلى سلسلة من الألعاب المنزلية – جدول يميل بشدة نحو المنافذ المحافظة وبعيدًا عن المقابلات السائدة – بينما تقوم نائبة الرئيس كامالا هاريس بزيارة الجماهير فعليًا عبر مجموعة واسعة من الطيف السياسي.
تقدم المسارات المتباينة تلميحات حول موقف المرشحين، وكيف يأملان في الفوز، وفقًا لمقابلات مع مسؤولين من كلتا الحملتين واستراتيجيين سياسيين خارجيين. ويركز ترامب إلى حد كبير، ولكن ليس بالكامل، على إيجاد وتعبئة الناخبين الذين يتفقون معه بالفعل. تحاول هاريس أن تفعل الشيء نفسه مع الأشخاص الذين يفضلونها، لكنها تعمل أيضًا على إقناع جزء كبير من الناخبين الذين لم يقرروا بعد بشأنها.
وقال أحد مسؤولي حملة هاريس، الذي وصف التفكير وراء نهجها بشرط عدم الكشف عن هويته لأنهم غير مخولين بالتحدث باسمها: “هناك اعتقاد بأن الناخبين المتنقلين يتحركون متأخرين”.
ومع بقاء ثلاثة أسابيع قبل يوم الانتخابات، أضاف كلا المرشحين مزيجًا كبيرًا من المنافذ غير التقليدية المعروفة بأهميتها الثقافية أكثر من أهميتها السياسية. ويشير ذلك إلى سباق مع الزمن للعثور على ناخبين غير محتملين وإيصالهم إلى صناديق الاقتراع.
وقال ماثيو بارتليت، الخبير الاستراتيجي الجمهوري: “اعتمدت حملتا ترامب وهاريس على البث الثقافي ووسائل الإعلام الترفيهية والبرامج الحوارية، وكلها يمكن أن تكون أساسية في تنشيط شرائح معينة من الناخبين”.
وقال: “يجب أن يكون هذا نهجًا تكميليًا لمجموعة واسعة من وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية والمقابلات”. “لكن يبدو أن عام 2024 هو بمثابة تمرين في نظرية الاستبدال العظيم لاستراتيجية الإعلام الرئاسي، ومن غير الواضح ما إذا كانت المقابلات الودية كافية للوصول إلى الناخبين الذين يهمهم الأمر”.
وفي الأسبوع الماضي، ظهر ترامب في برامج إذاعية شعبية موجهة نحو الشباب المحافظ، وأعار صوته لبرامج “Full Send” و”Bussin' With the Boys” و”Flagrant”. في الوقت نفسه، ألغى مقابلة مع سي إن بي سي واختار عدم الجلوس في المقطع التقليدي “60 دقيقة” لمرشح الحزب على شبكة سي بي إس.
غالبًا ما يسخر ترامب من وسائل الإعلام غير الحزبية ووصفها بأنها “أخبار مزيفة” و”عدو للجمهور”، لكنه لم يتخل عن تلك المنصات تمامًا. وفي يوم الثلاثاء، تحولت مقابلته مع جون ميكلثويت، رئيس تحرير صحيفة بلومبرج نيوز المهتمة بالسوق، إلى قتالية في بعض الأحيان. وتحدث ترامب يوم الأربعاء مع شركة Univision العملاقة الناطقة بالإسبانية. ويشير مسؤولو حملته إلى أنه كثيرا ما يعقد مؤتمرات صحفية لمجموعة من وسائل الإعلام، بما في ذلك مراسلون من شبكات البث والكابل الرئيسية.
يقولون إن قرار هاريس بالذهاب إلى قناة فوكس نيوز يوم الأربعاء، إلى جانب ظهورها مؤخرًا في بيئات إعلامية أكثر ودية مثل البودكاست “Call Her Daddy”، وعرض هوارد ستيرن وبرنامج “The View” على قناة ABC، كان بمثابة صفعة من اليأس المفاجئ بعد فترة سابقة من حياتها. حملة حيث تعرضت لانتقادات لتجنب إجراء المقابلات تمامًا.
وقالت دانييل ألفاريز، كبيرة مستشاري حملة ترامب: “من الواضح أنها تقوم بالسلام عليك يا مريم”، في إشارة إلى لعبة التمرير المجانية للجميع التي حاول فريق كرة قدم لعبها عندما كان متأخرا في نهاية المباراة.
وقالت إن رسالة ترامب الأساسية للناخبين متسقة عبر المنصات.
وأضاف ألفاريز: “الطريقة التي نقنعهم بها هي الحديث عن الاقتصاد رقم 1، والحديث عن الحدود رقم 2، وتذكير الناس كيف كانت الحياة عندما كان في منصبه”.
منذ أن تولت منصب المرشحة الديمقراطية للرئيس جو بايدن، تطورت استراتيجية هاريس الإعلامية. في البداية، لم تجلس لإجراء المقابلات. ثم، في الأسابيع الأخيرة، غطست أصابع قدميها في مياه وسائل الإعلام الصديقة – المضيفين أثناء النهار وفي وقت متأخر من الليل، والبودكاست، وجلسة مع شخصية الراديو شارلمان ثا الله. والآن، ومع مقابلة فوكس نيوز يوم الأربعاء ومقابلة سي إن إن الأسبوع المقبل، فإنها تتحرك بشكل أكثر وضوحًا نحو أرض أقل ملاءمة.
وقالت مسؤولة ثانية في حملة هاريس إن فريقها يعتقد أنه الآن في نافذة صغيرة للغاية حيث ينتبه الناخبون المترددون، ويمكنها بالفعل اختراقها. قال هذا المسؤول إن التطوير يعني ظهور هاريس في أماكن غير تقليدية وتقديم قضيتها.
ويستخدم مساعدو هاريس أيضًا استراتيجيتها للتناقض مع ترامب، قائلين إن الرئيس السابق لن يتلقى الأسئلة إلا في أجواء ودية بينما ستظهر في مجموعة من الأماكن.
على وجه التحديد، قال هذا المسؤول إن ظهور هاريس على قناة فوكس نيوز يدل على حقيقة أنها تحتاج إلى نساء البيض من الطبقة العاملة. إنها تسعى للوصول إلى مشاهدي قناة فوكس الذين يحفزهم الإجهاض والقضايا الاقتصادية. وكان هذا المنطق نفسه هو الذي دفع حملة هاريس إلى اتخاذ قرار بعرض إعلانات على قناة فوكس نيوز.
ليس من الواضح مقدار ما سيكسبه أي من المرشحين من حملاتهم الإعلامية في أواخر الموسم، بغض النظر عن مدى ودية المقابلات أو المواجهة. بالنسبة لبعض الخبراء، تبدو هذه الأمور عشوائية.
وقال الخبير الاستراتيجي الديمقراطي كريس كوفينيس: “لا يوجد منطق أو قافية أو سبب لما يفعله أي من هذين المرشحين”. “هذا هو رمي السهام على لوحة السهام.”
وقال بارتليت، الخبير الاستراتيجي للحزب الجمهوري، إنه في هذه المرحلة من الحملة، من غير المرجح أن تغير المعلومات الجديدة آراء العديد من الناخبين أو تدفع جحافل من الناخبين غير المتوقعين إلى صناديق الاقتراع.
“هل هناك أي شيء يمكن أن يقوله دونالد ترامب أو يمكن أن يقال عنه ولم يسمعه أي أمريكي طوال الجزء الأكبر من العقد؟ وهل هناك أي شيء يمكن أن تقوله هاريس أو تفعله في الأسابيع الثلاثة المقبلة يمكن أن يغير انطباعاتها على مدى الأشهر القليلة [she has been running] أو التعويض عن فترة ترشح رئاسية قصيرة؟”.
وقال: “ينتابك شعور بأن الكعكة قد تم خبزها، والآن أصبح السؤال فقط هو من سيتم طهي الإوزة”.
تم نشر هذه المقالة في الأصل على موقع NBCNews.com