كان الرئيس بايدن يغازل خليل غرين وغيره من الشباب المؤثرين على TikTok منذ توليه منصبه، ويدعوهم إلى الاحتفالات في البيت الأبيض والإحاطات السياسية على Zoom، حيث من المعروف أن بايدن ونائبة الرئيس كامالا هاريس يظهران فيها.
هناك سبب وراء حصول هذه المجموعة على الكثير من الاهتمام من رئيس يبلغ من العمر 81 عامًا. يحصل حوالي ثلث البالغين تحت سن 30 عامًا على أخبارهم من مقاطع فيديو قصيرة ومؤثرة على TikTok، وفقًا لاستطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث صدر في نوفمبر. أضف Instagram Reels وYouTube Shorts ومنصات أخرى، وسينمو مدى وصول وسائل التواصل الاجتماعي.
اقرأ أكثر: كيف يطغى مشروع الحفر وإسرائيل وحماس على سجل بايدن المناخي بالنسبة للناخبين الشباب
ينشر غرين، 24 عامًا، مقاطع فيديو تربط التاريخ بالقضايا الحالية حول العرق والجنس، ويجذب حوالي 650 ألف متابع على TikTok وحوالي 146000 على Instagram. وحققت منشوراته، التي تتضمن بعض المحتوى المدفوع، 3 ملايين مشاهدة على TikTok في الأشهر الثلاثة الماضية.
لكن بايدن لم يقم بدعوة غرين لحضور احتفالات البيت الأبيض في الأشهر الأخيرة. يعتقد غرين وبعض التقدميين الآخرين أنه تم استبعادهم بسبب انتقاداتهم. ولم يرد البيت الأبيض عندما سئل عن ذلك. وغرين غير متأكد مما إذا كان سيحضر على أي حال. إذا كانت مجرد صورة تذكارية، فلا شكرًا. إذا كان بإمكانه طرح أسئلة صعبة، حسنًا.
تجسد شكوك جرين التحديات التي يواجهها بايدن وحلفاؤه أثناء محاولتهم التعامل مع فئة جديدة من حراس البوابات الإعلامية. فهم ليسوا أكثر ميلاً إلى الانحراف عن رسالة الحملة مقارنة بالبديل التقليدي فحسب، بل إن العديد منهم أصبحوا أيضاً أكثر إرهاقاً في تجربة القادة وأكثر تطلباً، على المستويين السياسي والمالي.
في عام 2020، بدأ تطبيق TikTok للتو في الازدهار باعتباره ساحة سياسية للمدينة. كان العديد من المبدعين التقدميين جديدًا على السياسة واتحدوا وراء حركة Black Lives Matter واستيائهم من الرئيس ترامب آنذاك والوباء.
اقرأ أكثر: العمود: كان تعاطف جو بايدن هو قوته العظمى في عام 2020. فهل يمكنه العثور عليها مرة أخرى في عام 2024؟
بعد أربع سنوات، نشر أكثر من خُمس أفضل المبدعين ذوي الميول اليسارية على TikTok محتوى مناهضًا لبايدن بشكل صريح – وهو ما يمثل أكثر من 100 مليون مشاهدة خلال الأشهر الأربعة الأولى من هذا العام – وفقًا لبيانات من شركة CredoIQ، وهي شركة تحليلية. التي تمت مشاركتها مع التايمز.
ويظهر التحليل أن هذه المجموعة المركزة من المبدعين تمثل أقلية صغيرة من الناخبين الشباب ذوي الأصوات الكبيرة، ومعظمهم غاضبون من رد فعل بايدن على الحرب بين إسرائيل وحماس.
ولكن هناك مجموعة أكبر من المستخدمين الذين كانوا مستاءين بالفعل من بايدن بسبب القانون الذي وقعه في أبريل والذي من شأنه أن يحظر TikTok في غضون عام إذا فشلت شركة ByteDance الصينية في بيعه. ويربط غرين وغيره من التقدميين بين القضيتين، بحجة أن قانون تيك توك يهدف إلى خنق المعارضة بشأن الحرب، وهو ادعاء يدحضه البيت الأبيض.
قال بن دار، رئيس ومؤسس CredoIQ: “ما سأشعر بالقلق منه هو نوع من الحركة المناهضة لبايدن التي تقفز من التقدميين المناهضين لبايدن إلى مجموعة أكبر من الشباب”.
وقال دار، الذي شارك النتائج التي توصل إليها مع صحيفة لوس أنجلوس تايمز، إن المجموعة الأكبر أقل اهتمامًا بالسياسة ولكنها ترى أن TikTok هو المصدر الرئيسي للأخبار والترفيه والعلاقات والتعليم حول مواضيع معينة.
وأشار متحدث باسم البيت الأبيض إلى أن قانون TikTok الذي أقره الحزبان الجمهوري والديمقراطي كان قيد الإعداد قبل بدء الحرب بين إسرائيل وحماس، وقال إن القلق الرئيسي هو قدرة الحكومة الصينية على الوصول إلى البيانات الحساسة للمستخدمين والتلاعب بالخوارزميات السرية للشركة، التي تتحكم ما هي مقاطع الفيديو التي تنتشر بسرعة.
اقرأ أكثر: يجمع بايدن الملايين على الساحل الغربي حيث يقول إن حملته تم الاستهانة بها
لكن إذا استمر الغضب من الحرب وقانون تيك توك في التقارب عبر الإنترنت، فقد يؤدي ذلك إلى تعميق مشكلة بايدن مع الناخبين الشباب، الذين يترددون، وفقًا لبعض استطلاعات الرأي، بعد دعم الرئيس بأغلبية ساحقة في عام 2020. ويؤيد أغلبية الناخبين قانون تيك توك. وفقًا لاستطلاع أجرته شبكة ABC News مؤخرًا. لكن 39% فقط من البالغين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا يعتقدون أنها فكرة جيدة.
وقال جرين: “إنه لأمر مدهش، وفي الواقع شيء صعب، أن نجعل ترامب لديه طريق قابل للتطبيق ليصبح رئيسًا مرة أخرى”. لكن بايدن “يتخذ بشكل نشط قرارات لا تحظى بشعبية”.
وقال جرين إنه سيقرر لمن سيصوت “مع تطور الأحداث” لكنه لن يكشف عن قراره على صفحته على وسائل التواصل الاجتماعي.
في غضون ذلك، يحقق محتوى ترامب نحو 500 مليون مشاهدة شهريًا على الموقع، مقارنة بأكثر من 300 مليون لمنشورات بايدن، حتى أواخر مايو/أيار. ومن المرجح أن ينشر الحلفاء مقاطع فيديو ترامب أكثر من مقاطع فيديو بايدن، وفقًا لبيانات CredoIQ.
وهذا يضيف إلى ميزة مماثلة يتمتع بها ترامب على فيسبوك، والتي تصل إلى جمهور أكبر سنا. وأنتج المحافظون أكثر من 70 ألف منشور عن بايدن في النصف الأول من العام الجاري، مقارنة بنحو 18 ألف منشور عن بايدن من الليبراليين، وفقا لتحليل أعدته صحيفة التايمز بواسطة Media Matters for America، وهي مجموعة ذات توجهات يسارية تتتبع المحتوى.
ميزة الفيسبوك ليست جديدة. يقوم ترامب بالتنقيب في المنصة منذ عام 2016، عندما استغل ميل الموقع لرفع مستوى المحتوى الذي يثير الغضب والغضب.
وبدا جمهور تيك توك الأصغر سنا رهانًا أفضل لبايدن، الذي وضع سياسة المناخ والمساواة العرقية في قلب جدول أعماله. لقد هزم ترامب بنسبة 24 نقطة مئوية بين الناخبين الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا في عام 2020.
ولكن لم يكن من السهل الوصول إلى هناك. كانت سمعة بايدن على TikTok سيئة في صيف عام 2020، وفقًا لدانيال داكس، الذي استشار حملة 2020 ويدير شركة استشارات خاصة لوسائل التواصل الاجتماعي تسمى Palette MGMT. وحصدت منشورات #Trump2020 6.2 مليار مشاهدة خلال الأشهر الستة الأولى من عام 2020، بينما حصلت منشورات #Biden2020 على 703.8 مليون مشاهدة، بحسب تحليل أجراه حينها للحملة.
وقال: “يميل الجمهوريون إلى عبادة الشخصية” حول ترامب، في حين يركز الديمقراطيون بشكل أكبر على السياسة، مما يخلق تفاوتًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
اقرأ أكثر: مع اقتراب الانتخابات، يدفع بايدن بعدد كبير من القواعد المتعلقة بالبيئة وأولويات أخرى
وقال إن ناخبي الجيل Z يميلون أيضًا إلى التحول من وضع التعزيز إلى وضع الناشط بعد الانتخابات، مما يضع المزيد من الضغط على شاغل المنصب.
لكنه يرى أن الشباب، بما في ذلك العديد من النقاد، سوف يتجمعون حول بايدن مع تزايد التناقض مع ترامب في الأشهر المقبلة.
وتنبأ قائلاً: “سوف يأتي ذلك بشكل عضوي”.
::
وقد كثف بايدن جهوده لتسريع هذه العملية مع اقتراب شهر نوفمبر. دعت الإدارة العشرات من أصحاب النفوذ إلى البيت الأبيض لحضور خطاب حالة الاتحاد لهذا العام، حيث سجلوا صورًا ذاتية من الرواق أثناء وصول موكب الرئيس وخروجه من مبنى الكابيتول.
تنفق حملة بايدن واللجان التابعة لها ملايين الدولارات على عشرات الموظفين الذين تتضمن وظائفهم إنشاء محتوى وبناء علاقات مع المؤثرين. وقالت الحملة إنها لا تدفع للمؤثرين مقابل منشوراتهم، لكن العديد من المجموعات الخارجية التي تدافع عن البيئة وحقوق التصويت وقضايا ديمقراطية أخرى تفعل ذلك.
تعمل المجموعات التقدمية التي تعمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي على زيادة مشاركتها بشكل كبير منذ عام 2020، لكنها تقول إن متطلبات المؤثرين قد زادت.
قال الأشخاص العاملون في الصناعة إن الرسوم تتراوح من 500 دولار إلى ما يزيد عن 10000 دولار لمنشور واحد على وسائل التواصل الاجتماعي (لا يزال جزءًا صغيرًا مما يفرضه المؤثرون على العملاء التجاريين)، مع احتفاظ العديد من المبدعين بالوكلاء والتفاوض على مضاعفة الأسعار التي يتقاضونها لمدة أربع سنوات. منذ. هناك أيضًا صناعة مزدهرة من الشركات المكرسة لتحديد الحسابات التي لديها الجمهور المستهدف المناسب والرسالة المتوافقة.
كانت NextGen America، وهي مجموعة يمولها ملياردير كاليفورنيا توم ستاير، نشطة بشكل خاص في استخدام المؤثرين لمساعدة الديمقراطيين، مع خطط للعمل مع 900 منشئ محتوى في الولايات المتأرجحة بعد حملة مؤثرة قوية في انتخابات التجديد النصفي لعام 2022.
وقال أنطونيو أريلانو، نائب رئيس الاتصالات في NextGen: “إن الناخبين الشباب ليسوا متحمسين بنفس القدر بشأن أعلى القائمة”. “نحن نقود القضايا بقدر ما نستطيع.”
اقرأ أكثر: هل سيؤدي المتسللون والمتصيدون والتزييف العميق للذكاء الاصطناعي إلى إفساد انتخابات عام 2024؟
كانت المجموعة من أوائل المجموعات السياسية التي قامت بتوظيف رياضيين جامعيين لحملة تسجيل الناخبين باستخدام قواعد جديدة تسمح للطلاب الرياضيين بالحصول على أموال. العديد من الطلاب الذين عينتهم شركة NextGen لتشجيع تسجيل الناخبين ليس لديهم سوى بضعة آلاف من المتابعين. لكن المتخصصين السياسيين الذين يعملون في وسائل التواصل الاجتماعي يقولون إن أهم شيء يجلبه المؤثرون إلى قضية ما هو الثقة، مما يجعل ما يسمى بالمؤثرين الصغار ذا قيمة.
يميل الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي إلى عدم الثقة في المصادر المؤسسية وقد يعتقدون أن لديهم علاقة شخصية مع المبدعين، مما يدفعهم إلى الاهتمام بمقاطع الفيديو غير الرسمية الخاصة بهم أكثر من الإعلانات التقليدية. يمكن أن تكون هذه الثقة مفيدة أيضًا في مكافحة المعلومات الخاطئة عبر الإنترنت.
وتتمثل المقايضة في أن الحملات يمكن أن تفقد بعض السيطرة، لأن المؤثرين يستخدمون لغتهم الخاصة وقد ينحرفون عن رسالة الحملة، خاصة إذا نشر متابعوهم رسائل غاضبة في قسم التعليقات. لقد رأى بايدن هذه الصعوبة بشكل مباشر، حيث يستخدم المبدعون منصاتهم لمهاجمة سياساته بشأن البيئة أو الحرب بين إسرائيل وحماس.
ولا يزال المؤيدون يرون فرصة لبايدن، خاصة في قضايا أخرى. وقال جاك لوبيل، وهو طالب جامعي يعمل في مجموعة مؤيدة لبايدن، إن الشباب يريدون إنجازات ملموسة، مما يمنح الرئيس طريقًا للوصول إلى الناس بمزيد من المعلومات حول سجله في الاقتصاد والإجهاض والتعليم.
ولا يزال غالبية الناخبين في هذه الفئة العمرية يعلقون أهمية أكبر على تلك القضايا من الحرب بين إسرائيل وحماس، على الرغم من أن الشباب هم في مركز الاحتجاجات في الحرم الجامعي، وفقا لاستطلاعات الرأي.
مزيج المحتوى على TikTok – مقاطع فيديو لقطط تتقيأ في المرحاض يتخللها أشخاص يتصرفون بسخافة في ملابس النوم – يمكن أن يكون محيرًا للمستشارين السياسيين الذين يحاولون زرع رسالة تقليدية. لكن لوبيل قال إن كبار السن غالبًا ما يخطئون في الطبيعة المرحة للمنصة على أنها سطحية، مضيفًا: “لا نريد فقط رؤية السياسيين يرقصون على تطبيق تيك توك الخاص بنا”.
اقرأ أكثر: تهدد ردود Chatbots غير الدقيقة والمضللة بشأن الانتخابات الأمريكية بإبعاد الناخبين عن صناديق الاقتراع
لدى بايدن نصيبه من الحلفاء الوقحين مثل هاري سيسون، الذي ينشر باستمرار على وسائل التواصل الاجتماعي حول إنجازات سياسة الديمقراطيين ودفء الرئيس تجاه متابعي سيسون الذين يزيد عددهم عن 800 ألف على تيك توك. قام سيسون بعمل مقطع فيديو للحملة مع الرئيس السابق أوباما خلال الانتخابات النصفية لعام 2022 مما ساعد في ترسيخ مكانته كمؤثر مؤثر في الحزب.
لا يطلق سيسون على نفسه اسم صحفي ولكنه يقدر دعوة بايدن للبيت الأبيض للمبدعين لحضور جلسات إحاطة سياسية بشأن أوكرانيا والبنية التحتية التي ظهر فيها الرئيس بشكل مفاجئ في عام 2022.
يريد سيسون المزيد من الوصول لأصحاب النفوذ وليس لديه قلق كبير من أن بايدن أجرى مقابلات أقل من الرؤساء الآخرين في وسائل الإعلام التقليدية.
اقرأ أكثر: يحذر مدير مكتب التحقيقات الفيدرالي من أن الولايات المتحدة تستعد لتهديدات أجنبية معقدة وسريعة الحركة للانتخابات
وقال في مقابلة: “على العاملين في صحيفة نيويورك تايمز أن يدركوا أنهم لم يعودوا يمثلون الأولوية الأولى”. “الآن، أصبح السؤال هو: ما هي أفضل طريقة لتوصيل هذه الرسالة، وهذه الطريقة لم تعد دائمًا ما تستخدمها صحيفة نيويورك تايمز بعد الآن.”
سافرت الطالبة البالغة من العمر 21 عامًا بجامعة نيويورك إلى راسين بولاية ويسكونسن لطرح سؤالين جميلين على بايدن قبل حدث الحملة الانتخابية هذا الشهر حيث كان الرئيس على وشك الصعود على خشبة المسرح للإعلان عن مركز بيانات مايكروسوفت.
قال سيسون لبايدن في مقطع قصير من اجتماعهما نشره يظهرهما وهما يكملان بعضهما البعض وهما يتصافحان: “أنت تجعل المهمة سهلة حقًا لأنك تفعل الكثير من الأشياء الجيدة، والشخص الآخر، على سبيل المثال، سيئ حقًا”. .
احصل على النشرة الإخبارية لصحيفة لوس أنجلوس تايمز بوليتيكس. رؤى متعمقة حول التشريعات والسياسة والسياسة من سكرامنتو وواشنطن وخارجها، في بريدك الوارد ثلاث مرات في الأسبوع.
ظهرت هذه القصة في الأصل في صحيفة لوس أنجلوس تايمز.