سان فرانسيسكو (AP) – توقفت العديد من الشركات الأمريكية هذا العام عن دعم أحداث الكبرياء التي تحتفل بثقافة وحقوق LGBTQ+ ، مما تسبب في مئات الآلاف من الدولارات من نقص الميزانية قبل الاحتفالات الصيفية وطرح أسئلة حول التزام الشركة الأمريكية بالقضية.
تأتي الحركات في الوقت الذي أظهر فيه الرئيس دونالد ترامب كراهيمًا للحماية العابرة وحاولت تراجع بعض السياسات الفيدرالية الودية LGBTQ+. يلاحظ الخبراء أيضًا أن شريحة متزايدة من الجمهور قد سئمت من الشركات التي تتخذ موقفا من القضايا الاجتماعية والسياسية.
تواجه سان فرانسيسكو برايد ، المنظمة غير الربحية التي تنتج واحدة من أكبر احتفالات LGBTQ+ الأكثر شهرة في البلاد ، فجوة في الميزانية بقيمة 200000 دولار بعد أن سقط المتبرعون من الشركات. في مدينة كانساس سيتي ، ميسوري ، فقدت KC Pride حوالي 200000 دولار – حوالي نصف ميزانيتها السنوية.
تراث Pride ، المنظمة المظلة وراء NYC Pride وغيرها من أحداث LGBTQ+ في مدينة نيويورك ، جمع التبرعات لتضييق فجوة ميزانية بقيمة 750،000 دولار بعد انسحاب الشركات.
في هذه الأثناء ، أنهت Budweiser Brewer Anheuser-Busch رعايتها لـ Pridefest في سانت لويس ، ميسوري ، قاعدتها ، بعد 30 عامًا ، تاركًا للمنظمين مع نقص في الميزانية بقيمة 150،000 دولار.
استجابة لذلك ، ألغت العديد من منظمات الكبرياء بعض أطراف الرقص ، وقلل من عدد المراحل ، واستأجرت عناوين رئيسية أقل تكلفة ولم تعد تمنح المتطوعين طعامًا أو قمصان مجانية.
لكن الاحتفالات الأساسية ستستمر. في سان فرانسيسكو ، موضوع الفخر لهذا العام هو “Queer Joy Is Resistance”. في نيويورك ، إنها “Rise Up: Pride In Protpress” ، وفي بوسطن ، “هنا للبقاء!”
وقالت سوزان فورد ، المديرة التنفيذية لسان فرانسيسكو برايد: “إذا جئت إلى فخر هذا العام ، فهذا عمل ثوري”. “أنت ترسل رسالة إلى أولئك الذين في واشنطن ، هنا في سان فرانسيسكو ، لا يزال لدينا نفس القيم التي كان لدينا دائمًا – يمكنك أن تحب من تحب هنا. لن نتراجع عن ذلك.”
بعد التغطية الإعلامية لتراجعها ، غيرت بعض الشركات المسار لكنها طلبت ألا تكون أسمائها تابعة للأحداث ، على حد قول منظمو الأحداث.
الشركات تعيد التفكير في رعاية Prid E
فقدت سان فرانسيسكو برايد في وقت سابق من هذا العام دعم خمسة متبرعين من الشركات ، بما في ذلك كومكاست ، أنهوسر بوش ودياجو ، عملاق المشروبات الذي يجعل بيرة غينيس و Smirnoff Vodka.
وقال فورد: “مع كل ما نواجهه من إدارة ترامب ، لخسارة خمسة من شركائك في غضون أسبوعين ، شعرت أننا تم التخلي عنها”.
بعد أن لفتت الانسحاب ، قالت بعض الشركات إنها ستتبرع ولكن مجهول الهوية فقط ، كما قال فورد ، ورفضت تحديد تلك الشركات. اعتبارًا من هذا الأسبوع ، لم يظهر كومكاست ، Anheuser-Busch ولا Diageo على موقع المنظمة على الويب كرعاة لاحتفالات 29 يونيو. لم يكن واضحا إذا تبرعوا.
لم يرد Anheuser-Busch و Diageo على رسائل البريد الإلكتروني من أسوشيتد برس التي تسعى للحصول على تعليق. كما رفض متحدث باسم Comcast التعليق ، لكنه قال إن بعض شركاتها ترعى Silicon Valley Pride و Oakland Pride.
قال المتحدث باسم NYC Pride كريس بيدمونت إن حوالي 20 ٪ من رعاة الشركات إما أسقطوا دعمهم أو تم تحجيمهم ، بما في ذلك بيبسيكو ومقرها نيويورك.
وقال كايل بازيمور ، مدير اتصالات الشركات في نيسان في أمريكا الشمالية ، إن القرار يأتي في الوقت الذي يستعرض فيه شركة صناعة السيارات جميع نفقاتها التسويقية إلى تكاليف أقل. لم يعيد Pepsico رسالة بريد إلكتروني تسعى للحصول على تعليق.
وقال بيدمونت إن مدينة نيويورك برايد تلقى أيضًا تمويلًا مجهولًا للشركات وأنه يقدر الدعم غير الجمهوري.
وقال بيدمونت: “إن كتابة شيك إلى مؤسسة غير ربحية ودعم مؤسسة غير ربحية بدون أي سلاسل متصلة تصعد إلى اللوحة”.
تتراجع الشركات عن “نشاط العلامة التجارية”
وقال الخبراء إن هذا التحول يعكس كيف تتكيف الشركات مع المشهد الثقافي المتغير الذي بدأ خلال الوباء وتسارعت مع ولاية ترامب الثانية.
وقال أمير غرينشتاين ، أستاذ التسويق بجامعة نورث إيسترن: “الشركات الحيلة ، فهي ذكية في تحديد الاتجاهات ودراسة بيئتها واحتياجات عملائها ، لكن تلك الاحتياجات تتغير وتكيف الشركات”.
أصبح وجود الشركات في مسيرات الكبرياء المملوءة بقوس قزح ، وحفلات الحفلات وحفلات الرقص أكثر في كل مكان بعد حكم المحكمة العليا المعلم 2015 الذي أقام زواج المثليين على مستوى البلاد ، حيث قامت الشركات برش أسمائها على عوامات العرض ، وأعلام قوس قزح وأساور بلاستيكية مشرقة.
وقال غرينشتاين إن ما يسمى بنشاط العلامة التجارية وصلت إلى ذروتها بين عام 2016 إلى عام 2022 ، وهي فترة من الاضطرابات الاجتماعية حول الوباء ، وحشية الشرطة وحقوق المتحولين جنسياً.
وقالت باربرا خان ، أستاذة التسويق في مدرسة وارتون بجامعة بنسلفانيا ، إن الأبحاث وجدت منذ ذلك الحين عدد متزايد من المستهلكين الأميركيين لا تريد الشركات التي تشغل مناصب بشأن مثل هذه الموضوعات.
وقال كان: “كان هناك دائمًا أشخاص قالوا:” لا أريد أن يكون لدى معجون أسناني رأيًا ، وأريد فقط استخدام معجون الأسنان الخاص بي “، لكن Tide قد تحول ، ويظهر الأبحاث أن هناك المزيد من الأشخاص الذين يشعرون بهذه الطريقة الآن”.
يحافظ منظمو الكبرياء على مسافة من بعض الشركات
وفي الوقت نفسه ، كانت الدول التي يقودها الجمهوريون تمر بتشريعات للحد من تنوع المبادرات والأسهم والإدماج وحقوق LGBTQ+ ، وخاصة قدرة الشباب المتحولين جنسياً على المشاركة في الرياضة أو الحصول على رعاية مؤكدة للجنسين.
وقع ترامب أوامر تنفيذية في أول يوم له في منصبه تراجع عن الحماية للأفراد المتحولين جنسياً وإنهاء برامج DEI الفيدرالية.
اتبعت بعض الشركات حذوها من خلال القضاء على أهدافها DEI ، مما دفع منظمات الكبرياء إلى قطع العلاقات.
قام منظمو سان فرانسيسكو بقطع العلاقات مع META بعد أن قامت الشركة الأم لـ Facebook و Instagram بإنهاء أهداف DEI وسياسات الاعتدال بالمحتوى.
أنهت Twin Cities Pride علاقتها مع Target على تقليص تجار التجزئة في مينيابوليس لمبادراتها DEI في أعقاب رد فعل عنيف من المحافظين والبيت الأبيض. أدى تراجع الشركة عن سياسات DEI إلى مضاد من قبل دعاة الحقوق المدنية.
أعلن Target في مايو أن المبيعات انخفضت أكثر من المتوقع في الربع الأول بسبب مقاطعة العملاء والتعريفات والعوامل الاقتصادية الأخرى. تقدم الشركة الآن بعض منتجات Pride في عدد قليل من المتاجر وعبر الإنترنت.
ومع ذلك ، قال ريك غوميز ، كبير المسؤولين التجاريين في Target ، للصحفيين في مايو أنه من المهم الاحتفال بأشهر التراث ، والتي تبرز مجموعات مختلفة من اللاتينيين للأميركيين الآسيويين لمجتمع LGBTQ+.
وقال “إنهم يدفعون نمو المبيعات بالنسبة لنا”.
مطالبة المجتمع بالدعم المالي
زادت التبرعات لأول مرة من الأفراد والمؤسسات والشركات المحلية بعد تراجع الشركات الأمريكية.
في مينيابوليس ، جمعت حملة تمويل جماعي من قبل مدينة التوأم الفخر لملء فجوة تمويل بقيمة 50،000 دولار أكثر من 89000 دولار.
في سان فرانسيسكو ، تبرع مؤسسان محليان بمبلغ 55000 دولار مجتمعين.
وقال جيمس موران ، المتحدث باسم KC Pride ، في كانساس سيتي بولاية ميسوري: “ليست هذه هي السنة الأولى التي كان فيها مناخ التهابية حول الكبرياء”. “نحن نعلم أن مجتمعنا يبحث عن مساحات مخصصة لنا ، حيث يمكننا الاحتفال ولكن أيضًا معالجة ما يجري وبناء شبكات الدعم الخاصة بنا.”
___
ساهمت مراسلة أسوشيتد برس للبيع بالتجزئة آن ديونوسينزيو في مدينة نيويورك.