-
يشتري العديد من جيل Z سلعًا رخيصة من شركتي التجارة الإلكترونية الصينية Shein وTemu.
-
تتخذ إدارة بايدن خطوات لإخضاع المزيد من الواردات الصينية لرسوم الاستيراد.
-
وهذا قد يجعل Shein وTemu أكثر تكلفة بالنسبة للمتسوقين.
قد تصبح اثنتين من منصات التسوق المفضلة لدى الجيل Z للسلع الرخيصة أكثر تكلفة في المستقبل القريب.
وفي 13 سبتمبر/أيلول، أعلنت إدارة بايدن أنها تتخذ خطوات للحد من “إساءة استخدام” قانون التجارة الذي سمح لبضائع العديد من الشركات، بما في ذلك شركتي التجارة الإلكترونية الصينية الشهيرة Shein وTemu، بتجنب الضرائب والرسوم الجمركية عند دخولها. الولايات المتحدة. ويسمح البند التجاري، الذي يسمى “الحد الأدنى”، للمستهلكين الأمريكيين بتجنب دفع رسوم الاستيراد هذه على الشحنات المباشرة إلى المستهلك التي تقل قيمتها عن 800 دولار.
في الواقع، تشير تقديرات تقرير اللجنة المختارة بمجلس النواب الذي نُشر في العام الماضي إلى أن أكثر من 30٪ من الطرود التي تم شحنها إلى الولايات المتحدة بموجب بند الحد الأدنى جاءت من شين وتيمو.
وتضمن إعلان الإدارة مقترح قاعدة جديدة من شأنه إزالة هذا الإعفاء للعديد من الواردات الصينية، بما في ذلك معظم منتجات الملابس. وستصبح هذه الواردات خاضعة لضرائب الاستيراد والتعريفات الجمركية – مما قد يؤدي إلى ارتفاع الأسعار بالنسبة للعديد من الأميركيين الذين يشترون الملابس أو ديكور المنزل أو الأجهزة الإلكترونية من أمثال شين وتيمو.
إذا ارتفعت تكاليف Shein وTemu، فقد يؤثر ذلك على الجيل Z بشكل أكبر. وقال تشاد سكوفيلد، المؤسس المشارك لمنصة إدارة لوجستيات التجارة الإلكترونية BoxC، لموقع Business Insider، إن ما يقدر بنحو 40% إلى 45% من عملاء Shein وTemu في الولايات المتحدة هم من الجيل Z. وقال إنه لن يتفاجأ إذا أثار الاقتراح بعض ردود الفعل العنيفة بين الشباب الأميركيين.
وقال مازحا: “الفتيات في التاسعة عشرة من العمر سوف يصرخن بالقتل الدموي إذا كان الأمر أكثر تكلفة”.
وقال شوفيلد إنه إذا دخل الاقتراح حيز التنفيذ، فإن شراء Shein أو Temu بقيمة 40 دولارًا، على سبيل المثال، يمكن أن يصبح 50 دولارًا تقريبًا بمجرد إضافة رسوم الاستيراد الجديدة – أي زيادة بنسبة 25٪ فعليًا. ومع ذلك، قد تختلف رسوم الاستيراد حسب المنتج. صرح جوزاس كازيوكيناس، مؤسس شركة استخبارات التجارة الإلكترونية Marketplace Pulse، لموقع BI بأن العديد من منتجات Shein وTemu من المحتمل أن تواجه رسوم استيراد تتراوح بين 15% و20%.
ويهدف الاقتراح إلى المساعدة في حماية الشركات والمستهلكين الأميركيين من العدد المتزايد بسرعة من الواردات. على مدى العقد الماضي، ارتفع عدد الشحنات السنوية الدنيا من حوالي 140 مليون إلى مليار شحنة، ويأتي عدد هذه الشحنات من الصين أكثر من كل الدول الأخرى مجتمعة. وفي بيان حقائق، قالت إدارة بايدن إن الارتفاع في هذه الشحنات جعل من الصعب على الولايات المتحدة تطبيق قوانين التجارة وحماية المستهلكين ومنع المخدرات غير المشروعة مثل الفنتانيل من دخول البلاد لأن هذه الشحنات تواجه عمليات تفتيش جمركية أكثر تراخيًا. وهناك أيضًا مخاوف من أن المنافسة من هذه الواردات منخفضة التكلفة تضر الشركات الأمريكية التي لا تستطيع المنافسة على السعر.
في حين أن الإدارة لم تذكر اسم Shein أو Temu بشكل مباشر في إعلانها، إلا أن الخبراء أخبروا BI أنه من المحتمل أن تكون هذه الشركات في مقدمة أولوياتها.
يعد الاقتراح جزءًا من جهد أوسع لإدارة بايدن لحماية الشركات الأمريكية من المنافسة مع السلع الصينية الرخيصة – وضمان عدم اعتماد الولايات المتحدة على الصين، لأسباب تتعلق بالأمن القومي جزئيًا. وفي نفس اليوم الذي أعلنت فيه الإدارة عن اقتراح القواعد، دخلت التعريفات الجديدة حيز التنفيذ والتي ستستهدف ما يقرب من 18 مليار دولار من البضائع الصينية، بما في ذلك الخلايا الشمسية وأشباه الموصلات والسيارات الكهربائية. في هذه الأثناء، تتجه الطعون ضد قانون الرئيس جو بايدن الذي يحظر تطبيق TikTok في الولايات المتحدة إلى المحاكم.
من المؤكد أن العديد من جيل الألفية وجيل X هم أيضًا من عملاء Shein وTemu. بالإضافة إلى ذلك، فإن العديد من الأميركيين عبر الأجيال ليسوا من محبي الموضة السريعة التي تتخصص فيها هذه الشركات – ويرجع ذلك جزئيًا إلى المخاوف بشأن ممارسات العمل ومعايير سلامة المنتجات.
كيف يمكن لشين وتيمو التغلب على الاقتراح
إذا ارتفعت أسعار منتجات Shein وTemu، فقد يساعد ذلك بعض الشركات التي لا تستورد الكثير من منتجاتها من الصين. وهذا يشمل شركات التجارة الإلكترونية الكبيرة مثل أمازون.
وقال كازيوكيناس: “كل شيء على Temu موجود أيضًا على Amazon ولكن الشحن أكثر تكلفة وأسرع”، مضيفًا أن “فجوة السعر بين نفس المنتج على Amazon وTemu سوف تتقلص ولكنها لن تختفي تمامًا”.
ومع ذلك، يبقى أن نرى إلى أي مدى ومتى سترتفع الأسعار بالنسبة لمتسوقي Shein وTemu.
وقدر سكوفيلد أن اقتراح إدارة بايدن لن يدخل حيز التنفيذ قبل 18 شهرًا على الأقل، وعندها سيكون هناك رئيس آخر في منصبه. وقال إن هناك حاجة إلى فترة تعليق عام وأن صناعة التجارة الإلكترونية يمكنها الضغط ضدها. إذا أصدر الكونجرس قانونًا يعدل بند الحد الأدنى – وهو أمر دفعت الإدارة من أجله – فمن الممكن التعجيل بفرض رسوم الاستيراد، وربما يؤثر ذلك على المستهلكين في وقت أقرب من 18 شهرًا.
إذا أعيد انتخاب الرئيس السابق دونالد ترامب، فقد يقرر أيضًا تغيير المسار، على الرغم من أن سكوفيلد قال إنه لا يتوقع منه أن يأخذ في الاعتبار مواقفه السياسية السابقة بشأن الصين. إذا فازت نائبة الرئيس كامالا هاريس، فمن المتوقع أن تتبع مسارًا مشابهًا لبايدن.
وحتى بمجرد دخول هذه الرسوم حيز التنفيذ، هناك عدة طرق يمكن أن تحاول بها شركتا Shein وTemu إبقاء الأسعار منخفضة بالنسبة للمستهلكين. وقال كازيوكيناس إن شركتي تيمو وشين يمكنهما “تقاسم العبء” مع العملاء، ورفع الأسعار بشكل متواضع مع دعم بقية رسوم الاستيراد.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن لشركة Temu وShein تقليل شحناتها المباشرة إلى المستهلك من الصين وإحضار المزيد من مخزونها إلى المستودعات في الولايات المتحدة للتوزيع. وقال شوفيلد إن هذه الشركات تقوم بالفعل بتخزين بعض منتجاتها الأكثر شعبية، وأن الاعتماد على هذا بشكل أكبر يمكن أن يساعدها في إبقاء التكاليف منخفضة بالنسبة للمستهلكين.
إذا تم تنفيذ إصلاحات الحد الأدنى، قال سكوفيلد إن شركة Temu أو Shein يمكن أن تتجنب التأثير الكامل لرسوم الاستيراد الجديدة عن طريق استيراد شحنات كبيرة من المنتجات لتخزينها في المستودعات الأمريكية. ومن خلال القيام بذلك، فإنهم سيدفعون رسومًا على أساس “تكلفة التصنيع” في الصين، بدلاً من سعر التجزئة الذي سيواجهه المستهلك الأمريكي مقابل الشراء المباشر للمستهلك من الصين. وقال شوفيلد إن تكلفة التصنيع يمكن أن تصل في كثير من الأحيان إلى ما يقرب من نصف سعر التجزئة.
إن تبني استراتيجية التخزين من شأنه أن يجبر شركة Temu وShein على دفع رسوم الاستيراد التي لم يكن عليهما دفعها عندما كانت تشحن طلبات تقل قيمتها عن 800 دولار مباشرة إلى المستهلكين من الصين. يمكن للشركات أن تختار زيادة الأسعار نتيجة لذلك، لكن شوفيلد قال إنه يتوقع أن تكون الزيادات أقل بكثير مما قد يواجهه المستهلك مع الشحن المباشر من الصين.
بالإضافة إلى ذلك، من الممكن أن تسعى الشركات الصينية مثل Shein وTemu إلى استيراد البضائع من كندا أو المكسيك – مما يسمح لها بتجاوز رسوم الاستيراد التي ستجلبها إصلاحات الحد الأدنى.
ومع ذلك، فإن هذه التحولات الاستراتيجية ستتطلب من الشركات الابتعاد عن نماذج التواصل المباشر مع المستهلك التي غذت نجاحها.
ستؤثر المقترحات على أكثر من مجرد شين وتيمو
ليس شين وتيمو وحدهما من يستطيع رفع الأسعار استجابة لاقتراح إدارة بايدن. وقال شوفيلد إن العديد من الشركات الأمريكية تستورد أيضًا البضائع مباشرة إلى المستهلك من المصانع الصينية. وهذا يشمل الشركات الصغيرة والشركات الناشئة التي لا تملك الموارد اللازمة لتخزين بضائعها في الولايات المتحدة. وسوف يواجهون رسوم الاستيراد هذه أيضًا، وقال سكوفيلد إنه من المحتمل أن يواجهوا وقتًا أكثر صعوبة في التكيف من الشركات بحجم Shein أو Temu.
وقال شوفيلد: “إنه يؤثر على أي شيء يتم شحنه مباشرة إلى المستهلك من الصين – أي شركة”. “لذلك فهي ليست مجرد قضية تيمو أو شين بحتة.”
منذ الإعلان عن الاقتراح، قال كل من شين وتيمو إن الإعفاء من الحد الأدنى ليس مفتاح نجاحهما.
عند التواصل مع المتحدث باسم شركة Temu للتعليق، أشار موقع Business Insider إلى التعليقات التي أدلت بها الشركة في فبراير. وفي ذلك الوقت، قال المتحدث الرسمي إن “كفاءات سلسلة التوريد والكفاءات التشغيلية” لشركة Temu كانت المحرك الأساسي لنموها.
وقالوا: “نحن منفتحون وندعم أي تعديلات على السياسة يجريها المشرعون تتماشى مع مصالح المستهلكين”. “نحن نعتقد أنه طالما أن هذه السياسات عادلة، فإنها لن تؤثر على نتائج ديناميكيات الأعمال التنافسية.”
صرح متحدث باسم Shein لـ BI أن الالتزام بأي إصلاحات في القانون التجاري الأمريكي سيكون “أولوية قصوى” للشركة.
وقالوا: “إن نجاحنا يرتكز على نموذج أعمالنا الفريد حسب الطلب، والذي يسمح لنا بتزويد العملاء بالأنماط التي يريدونها بكفاءة وبسعر في المتناول”.
لم تستجب Shein لطلب التعليق من BI.
للمضي قدمًا، لم يقل كازيوكيناس ولا شوفيلد أنهما يتوقعان أن تؤثر رسوم الاستيراد كثيرًا على أشرعة شين أو تيمو.
وقال كازيوكيناس: “لن يختفى تيمو وشين وسيستمران في إحداث التخريب”. “إذا كان السعر هو عرض القيمة النهائية، فسوف يستمرون في سرقة حصة السوق.”
وقال شوفيلد إن شركتي Shein وTemu تدفعان بالفعل رسوم استيراد مماثلة لسنوات في كندا، ولا يزال لديهما قاعدة عملاء كبيرة.
وقال سكوفيلد: “لقد نجحوا في ذلك في كندا، وكان بإمكانهم التكيف في الولايات المتحدة”. “لا أراهم يتباطأون حقًا.”
هل توفر المال بالشراء من موقع شي إن وتيمو؟ هل أنت على استعداد لمشاركة قصتك؟ إذا كان الأمر كذلك، تواصل مع هذا المراسل على jzinkula@businessinsider.com.
اقرأ المقال الأصلي على Business Insider