قبل أكثر من شهر بقليل من لقائهما في مرحلة المناظرة وأقل من ستة أشهر قبل توجه الناخبين إلى صناديق الاقتراع، سيدي الرئيس جو بايدن والرئيس السابق دونالد ترمب يوضحون رسائلهم الشاملة للناخبين.
وقالت مولي ميرفي، مسؤولة استطلاعات رأي بايدن: “هذا اختيار بين مرشح يهتم لأمرك ومرشح يهتم بنفسه”. “كل الطرق تؤدي إلى هذا الإطار الأساسي.”
وقال كريس لاسيفيتا، أحد كبار مستشاري ترامب، إن السباق يدور حول “القوة مقابل الضعف” و”النجاح مقابل الفشل”.
إن توضيح موضوع مركزي هو مجرد جزء من الإستراتيجية التي تدخل في إدارة حملات حديثة تبلغ قيمتها مليار دولار. وعندما يتم تنفيذه بشكل جيد، فإنه يوفر مبدأ تنظيميًا للحملة ويمنح الناخبين عدسة رئيسية لرؤية كيف يضيف سجل المرشح وسلوكه ووعوده إلى رؤية للمستقبل، وفقًا لما ذكره نشطاء سياسيون مخضرمون.
وقال الخبير الاستراتيجي الجمهوري براد تود: “في كثير من الأحيان، تكون الحملة السياسية الفائزة هي التي تحدد بنجاح السؤال الذي يجيب عليه الناخب بصوته”. “في سباق يعرف فيه كلا المرشحين تماما، على الرغم من كل عيوبهما ونقاط قوتهما، من الصعب للغاية القيام بذلك”.
“إنهم لا يعطون — ما إذا كان يهتم بهم”
تود هو واحد من عدد من الاستراتيجيين في كلا الحزبين الذين يقولون إن بايدن وترامب يفتقدان العلامة في رسائلهما.
وأضاف: “السباق سيحدد من هو المرشح الذي يجعل الناس يعتقدون أنهم أكثر تركيزا على المستقبل”. “كلا المرشحين لديهم مشكلة حقيقية في الخروج من الماضي.”
وعرض الاستراتيجي الديمقراطي كريس كوفينيس، الذي عمل في الحملات الرئاسية السابقة، تباينًا حول نفس الموضوع: أن ترامب وبايدن يجب أن يركزا أكثر على مستقبل الأمريكيين بدلاً من مقارنة سماتهم الشخصية.
وقال كوفينيس، مقدماً انتقاداً للبنية الأساسية لبايدن: “يتعلق الأمر بمن تعتقد أنه سيقوم بعمل أفضل على مدى السنوات الأربع المقبلة، نظراً للتحديات التي تواجهها البلاد”. “إذا كانوا يعتقدون أن دونالد ترامب سيعالج التضخم، فإنهم لا يهتمون بما إذا كان يهتم بهم أم لا”.
ويعاني كلا المرشحين من معدلات تأييد مقلوبة رأساً على عقب، وهو ما يشير إلى أنهما لم يكتسبا شعبية كبيرة حتى هذه المرحلة من الحملة الانتخابية، وأنهما ربما يواجهان مشاكل في المصداقية كمراسلين.
لا أحد يريد أن ينفق أموالاً جيدة على رسالة سيئة. إذا قرر المرشحون عدم وصول رسائلهم، فيمكنهم تغييرها في أي وقت.
تلفزيون المحكمة والغارة الجوية
ستضخ كل حملة مئات الملايين من الدولارات لإيصال موضوعها الرئيسي والرسائل ذات الصلة من خلال التجمعات؛ المقابلات الإعلامية؛ الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والرقمية؛ عمليات طرق الباب من منزل إلى منزل؛ وغيرها من أساليب إشراك الناخبين.
في الوقت الحالي، يدير ترامب رسائله من محكمة في نيويورك، حيث يحاكم بتهمة تزوير سجلات الأعمال من أجل مساعدة حملته لعام 2016 من خلال التستر على علاقة مزعومة مع الممثلة الإباحية ستورمي دانيلز.
وهذا يعقد رسائله بعدة طرق: وقته في الحملة الانتخابية مقيد بمواعيد المحكمة التي تسمح عادة بعطلة أيام الأربعاء وعطلات نهاية الأسبوع، ودفاعه السياسي ضد الاتهامات في أربع قضايا منفصلة هو أنه ضحية “تسليح” بايدن. “القضاء ضده. لا يوجد دليل على أن بايدن يتدخل في القضايا الجنائية، وسيكون رئيسًا قويًا – وليس ضعيفًا – هو الذي سيكون قادرًا على السيطرة على المدعين العامين وهيئات المحلفين الكبرى والقضاة في العديد من الولايات القضائية.
ويعتقد فريقه أنه أثبت قدرته على جذب انتباه وسائل الإعلام والناخبين بطريقة لا تشبه أي مرشح سابق، ويقول مساعدوه إن حملته ومؤيديه يحذون حذوه.
وقالت دانييل ألفاريز المتحدثة باسم حملة ترامب: “عملية المراسلة لدينا تبدأ مع ترامب”. “إنه أفضل ما لدينا – فالعملية السياسية في الولايات التي تمثل ساحة المعركة، والعملية البديلة الضخمة، والاستراتيجية الإعلامية، كلها تكمله”.
بالإضافة إلى مخاطبة وسائل الإعلام خارج قاعة المحكمة، تمكن ترامب من تنظيم تجمعات وجمع تبرعات في الولايات التي تشهد معركة أثناء المحاكمة. وقد واصل إيقاع العديد من المقابلات مع وسائل الإعلام المحلية في الولايات المتأرجحة في الأسابيع الأخيرة، مما يضمن سماع الناخبين له حتى عندما لا يكون موجودا شخصيا في ولاياتهم.
ولم توسع حملته بصمتها في الولايات التي تمثل ساحة معركة بالسرعة التي حققتها عملية بايدن ذات التمويل الأفضل، ولم تحاول مضاهاة عشرات الملايين من الدولارات التي أنفقها معسكر بايدن على موجات الأثير في الأسابيع الأخيرة. لكن إنفاق بايدن الغزير لم يسفر عن أي تحرك واضح في استطلاعات الرأي لصالحه.
يقول مساعدو ترامب إن الألعاب الجوية والبرية ستنتعش خلال الصيف وأنهم واثقون من أن الناخبين سيتذكرون أن ترامب لم يبدأ أي حروب وأن الاقتصاد خلال رئاسته كان قوياً قبل أن يؤدي جائحة كوفيد -19 إلى توقف التجارة.
قال ألفاريز: “إنها العودة إلى الأساسيات”. “لا توجد خلطة سرية. الأمريكيون يريدون فقط أن يعرفوا أنهم قادرون على إعالة أسرهم. وقد تمكنوا من القيام بذلك في عهد ترامب”.
مدقة أرضية
يصف مساعدو بايدن استراتيجية الرسائل “كل ما سبق” بأنها المفتاح لتحديد موقع الرئيس لإعادة انتخابه.
قال أحد مساعدي حملة بايدن الذي يعمل في الولايات المتأرجحة: “من المستحيل اختراق أي منصة واحدة”. قام المساعد بتفصيل نهج متعدد الطبقات لتوضيح التناقضات الرئيسية من خلال التحدث إلى الناخبين مباشرة، ونشر المؤثرين وقادة المجتمع عبر الإنترنت، والإعلان، وجعل بايدن يسافر إلى الولايات المتأرجحة.
وقال المساعد “تلك التكتيكات تؤكد صحة ما يرونه على شاشات التلفزيون وتجعله حقيقيا للناس”، مضيفا أن الوجود على الأرض أمر بالغ الأهمية لأننا “نتوقع أن كل دولة ساحة معركة… ستكون قريبة بشكل لا يصدق”.
تتضمن لعبة بايدن الجوية محاولة الوصول إلى الناخبين عندما لا يركزون على السياسة، وهي استراتيجية تضمنت عرض الإعلانات خلال كنتاكي ديربي وتصفيات الدوري الاميركي للمحترفين، وفقًا للمتحدث باسم الحملة مايكل تايلر. ومع ذلك، في فبراير/شباط، أضاع بايدن فرصة الوصول إلى ملايين الناخبين بشكل خاص عندما قرر تخطي إجراء مقابلة في مباراة سوبر بول.
أحد الإحباطات الطويلة الأمد للبيت الأبيض لحملة بايدن هو التصور بأنه يرأس اقتصادًا ضعيفًا. وهذا جزء من الرسالة التي يوجهها ترامب، وهناك بعض الأدلة على أنها اكتسبت زخماً. ولكن في حين ارتفعت أسعار المستهلك منذ تفشي الوباء، هناك الكثير من علامات الصحة في الاقتصاد الأوسع.
ويحاول بايدن سد هذه الفجوة مع المصادقين، مثل عمدة واشنطن وبنسلفانيا جوزيف “جوجو” بورغيس.
وقال بيرجيس في إعلان بدأ عرضه في ولاية بنسلفانيا الشهر الماضي: “أرى وظائف قادمة إلى المنطقة. وأرى إصلاح البنية التحتية. وأرى أن هذه السياسات ناجحة”. “في الوقت الحالي، لدينا الرئيس الأكثر تأييدًا للعمال الأمريكيين في منصبه على الإطلاق في تاريخ هذا البلد. دونالد ترامب يهتم بشخص واحد وشخص واحد فقط، وهذا هو دونالد ترامب”.
يقول مساعدو بايدن إن الرئيس لديه سجل قوي من الإنجازات في أشياء مثل إضافة وظائف إلى الاقتصاد، وخفض سعر الأنسولين لمتلقي الرعاية الطبية والتوقيع على تشريعات سلامة الأسلحة.
وقال تايلر عن ترامب: “أعتقد أن لديهم مرشحًا ضعيفًا جدًا في الوقت الحالي”، مشيرًا إلى الوقت الذي قضاه بعيدًا عن الحملة الانتخابية حتى عندما لا يكون في المحكمة. “بدلاً من الخروج ومواجهة الناخبين، كان في Mar-a-Lago يبيع NFTs.”
تم نشر هذه المقالة في الأصل على موقع NBCNews.com