نشرت آشلي رين مقطع فيديو مدته أكثر من دقيقة على موقع إنستغرام الخاص بها في سبتمبر الماضي، تخبر فيها بحماس أكثر من 100 ألف متابع عن لقاء الرئيس جو بايدن وتؤكد على أهمية قانون الحد من التضخم.
ولكن الآن، بعد مرور أكثر من عام على تلك الزيارة إلى البيت الأبيض، بدأت حماستها بشأن أجندة بايدن تتضاءل – وهي ليست الوحيدة بين المؤثرين الذين كانوا ذات يوم أساسيين في تواصل الإدارة مع الناخبين الشباب.
وقالت رين لشبكة CNN إن هناك انفصالاً كبيراً بين ما ترى أن “الحكومة تفعله وما يريده الناس”، وآخر منشور لها يشجع الآخرين على البحث عن مرشحي الطرف الثالث قبل الانتخابات التمهيدية. في برنامج X، كتب رين مؤخرًا “أشجعك” لماريان ويليامسون، التي تتنافس ضد بايدن في الانتخابات التمهيدية الرئاسية للحزب الديمقراطي.
مثل غيره من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، عمل رين مع البيت الأبيض في جهودهم للوصول إلى المزيد من الناخبين والترويج لإنجازات سياسة الإدارة لمساعدة بايدن على التواصل بشكل أفضل مع الناخبين على منصات التواصل الاجتماعي التي ربما لم يتمكن من الوصول إليها لولا ذلك. ولكن الآن، مع مرور أقل من عام على توجه الناخبين إلى صناديق الاقتراع، فإن بعض المؤثرين الذين ساعدوا ذات يوم في تضخيم إنجازات بايدن، يشعرون بالانزعاج بشأن ما إذا كانوا سيواصلون العمل معه.
وقال رين، وهو أيضًا ناشط مناخي، في مقابلة مع شبكة سي إن إن: “لقد لعب المؤثرون دورًا كبيرًا في انتخابه للمرة الأولى بسبب قدرتنا على الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا”. “ومع ذلك، إذا كان الرئيس يعتمد على أصحاب النفوذ هذه المرة، فسوف يواجه صعوبة في النظر إلى حالة البلاد الآن وخيبة أملهم في إدارته في الوقت الحالي”.
يمكن أن تكون قدرة بايدن على العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي عنصرًا حاسمًا لمساعدته في حشد المزيد من الدعم بين الناخبين الشباب بعد أن أظهرت استطلاعات الرأي الأخيرة أن الدعم للرئيس بين هؤلاء الناخبين يبدو أنه يتضاءل. وفي عام 2020، لعب الناخبون الشباب دورًا كبيرًا في المساعدة على انتخابه لمنصبه. ومن المتوقع أن يستمر هؤلاء الناخبون في لعب دور مهم في الانتخابات الرئاسية لعام 2024 بعد أن تشير الدراسات إلى أنه من المتوقع أن يشكل الجيل Z وجيل الألفية ما يقرب من نصف الناخبين الأمريكيين.
منذ أن أدى بايدن اليمين الدستورية، قامت إدارته ببناء علاقة مع الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي، مما منحهم الوصول إلى السلطة التنفيذية بطريقة لم يفعلها أي رئيس آخر. أطلع مسؤولو البيت الأبيض مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي ومنشئي المحتوى على القضايا المتعلقة بالصراع الأوكراني الروسي وأجروا محادثات معهم حول أهمية لقاح كوفيد-19 في ذروة الوباء. كما تمت دعوة الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي لحضور فعاليات البيت الأبيض لرؤية بايدن يفي ببعض وعوده الانتخابية بشكل مباشر.
ليس كل أصحاب النفوذ الذين يعملون في البيت الأبيض يشعرون بالإحباط. ووصف هاري سيسون، الذي لديه أكثر من 746200 متابع على تيك توك، اتفاقية إطلاق سراح الرهائن بأنها “اختراق دبلوماسي كبير جدًا” وقال إنها ستعمل لصالح بايدن عند مغازلة الناخبين الشباب.
وقال سيسون، الذي حضر العديد من الفعاليات في البيت الأبيض: “أعتقد أن هذا سيترجم إلى حد ما إلى قول الشباب: “أوه، كما تعلمون، هذا في الواقع بعض التقدم الجيد، وكانت إدارة بايدن منخرطة بشكل وثيق في هذه المفاوضات”. .
وقال كيفن مونوز، المتحدث باسم حملة بايدن، إن حملة الرئيس “ستعمل على مقابلة الناخبين أينما كانوا” في رسائل حملتهم.
قال مونوز: “الرئيس بايدن ونائب الرئيس هاريس فخوران بتلقيهما دعمًا مبكرًا وموحدًا تاريخيًا من جميع أنحاء التحالف المتنوع الذي أرسلهما إلى البيت الأبيض في عام 2020”. “مع اقتراب الانتخابات بعد عام، يقوم فريقنا – جنبًا إلى جنب مع المجموعات والحلفاء من جميع أنحاء ائتلافنا لعام 2020 – بالعمل على مقابلة الناخبين أينما كانوا وكسب كل صوت، مما يسلط الضوء على المخاطر الهائلة لهذه الانتخابات ومواصلة العمل. ضروري للفوز في نوفمبر المقبل.”
قال خليل غرين، المعروف أيضًا باسم “مؤرخ الجيل Z” على وسائل التواصل الاجتماعي، إنه حضر العديد من الفعاليات في البيت الأبيض وإنها ساعدته في تثقيف أتباعه بشكل أفضل حول ما تفعله الإدارة بشأن قضايا محددة.
لكنه حذر أيضًا من أنه إذا أراد بايدن العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في تضخيم رسائل حملته كما فعل في عام 2020، فيجب على الرئيس وفريقه منح المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الحرية الإبداعية التي يحتاجون إليها لإنشاء مقاطع فيديو تبدو أصلية بالنسبة لهم. متابعون.
وأضاف أنه إذا كان بايدن “متشددًا” للغاية في إعطاء نقاط حوار لأصحاب النفوذ حول ما سيقولونه، فإن ذلك “سيضر أكثر مما ينفع”.
تلعب الحرب بين إسرائيل وحماس دورًا رئيسيًا في دعم المؤثرين
أعرب بعض المؤثرين الذين وقفوا على الحياد بشأن الاستمرار في دعم بايدن، عن إحباطهم بشأن اللغة التي استخدمها الرئيس لوصف العنف الذي يحدث في غزة أو للإجابة على أسئلة حول عدد الفلسطينيين الذين ماتوا خلال الصراع المستمر.
وفي الأسبوع الماضي، لعبت الولايات المتحدة دوراً في التوسط في اتفاق بين إسرائيل وحماس أدى إلى وقف القتال حتى تتمكن المساعدات من دخول غزة وإطلاق سراح الرهائن الذين تحتجزهم حماس. وقال البيت الأبيض ومسؤولون إسرائيليون إن بايدن شارك شخصيا في إنجاز الصفقة.
ومع ذلك، فإن هذه التطورات الأخيرة جاءت متأخرة جدًا، وفقًا لبعض المؤثرين.
أشار جويل بيرفيل، وهو مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي وله 679 ألف متابع على تيك توك، إلى أنه يشعر أن إدارة بايدن أنجزت العديد من الأشياء منذ توليها منصبه، مثل إنشاء مكتب بالبيت الأبيض لمنع العنف المسلح ومعالجة أزمة وفيات الأمهات السود، لكنه قال ذلك ويمكن للرئيس أن يفعل المزيد للمساعدة في الأزمة الإنسانية في غزة.
“يمكن للإدارة أن تفعل أكثر من ذلك بكثير. وقال بيرفيل، وهو أيضًا جزء من مكتب البيت الأبيض لقادة الرعاية الصحية في المشاركة العامة في الولايات المتحدة: “إنهم لا يبذلون ما يكفي في الوقت الحالي عندما يتعلق الأمر بالتأكد من عدم قصف المستشفيات … وحماية المدنيين”. وسائل التواصل الاجتماعي.
قال جورج لي جونيور، المعروف باسم Conscious Lee على منصات التواصل الاجتماعي ولديه 2.4 مليون متابع على TikTok، إنه لا يزال غير متأكد مما إذا كان سيساعد بايدن في جهود إعادة انتخابه. وأشار إلى عدم دعم الرئيس لوقف إطلاق النار في الحرب بين إسرائيل وحماس ويريد رؤية المزيد من العمل بشأن إلغاء ديون القروض الطلابية.
“يمكننا تخصيص 10 مليارات دولار لجيشنا، وإرسال جزء من تلك الميزانية العسكرية إلى إسرائيل، لكننا نعاقب الأميركيين الذين ينامون على العشاء. … لا يمكننا الحصول على ديون القروض الطلابية (العفو)، لكنكم تمنحون (إسرائيل) مليارات الدولارات؟”. قال لي، الذي تمت دعوته العام الماضي لحضور حفل مراقبة خطاب حالة الاتحاد في البيت الأبيض. أبطلت المحكمة العليا في يونيو برنامج الإعفاء من القروض الطلابية المميز لبايدن – والذي كان من شأنه أن يلغي ما يصل إلى 20 ألف دولار من ديون القروض الطلابية للمقترضين المؤهلين.
تم إعداد الحملة لتعزيز شراكاتها مع المؤثرين
وقال أحد كبار مستشاري حملة بايدن لشبكة CNN إن الحملة تخطط لتكثيف جهودها في العمل مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الجماهير الشابة قبل الانتخابات. عندما ترشح بايدن في دورة الانتخابات الرئاسية لعام 2020، كان لديه ما يقرب من عشرة موظفين يركزون فقط على العمل في برنامج المؤثرين، وقال المستشار إن الحملة تخطط للاحتفاظ بالموظفين المتفانين للعمل في البرنامج هذه المرة.
وأضاف المستشار أنه بالإضافة إلى العمل مع مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي الذين لديهم منصات كبيرة، فإنهم يريدون أيضًا العمل مع منشئي المحتوى الإقليميين والأشخاص ذوي المتابعين الأصغر الذين يمكنهم التحدث عما يفعله بايدن بشأن القضايا الإقليمية وكيف يؤثر على مجتمعاتهم المحلية.
قال المستشار: “لقد أمضينا الكثير من الوقت في عام 2020 في التركيز على أكبر فئة من منشئي المحتوى”. وقال: “بينما ننتقل إلى هذه الدورة، أعتقد أننا نفكر كثيرًا في الأشخاص الذين لديهم جماهير أصغر، وجماهير متخصصة، يمكنها نوعًا ما الدخول في الزوايا والزوايا المظلمة للمجتمعات التي لا تستطيع حملتنا الوصول إليها تقليديًا”.
ليس من المفاجئ أن يقوم فريق حملة بايدن بتكثيف جهوده على وسائل التواصل الاجتماعي بعد أن وجدت البيانات الجديدة الصادرة عن مركز بيو للأبحاث في وقت سابق من هذا الشهر أن معظم الشباب الأمريكيين يكتشفون ما يحدث في الأخبار من خلال TikTok.
ووفقا للدراسة، يقول حوالي ثلث الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عاما إنهم يحصلون على أخبارهم من تيك توك. بشكل عام، ارتفع عدد الأمريكيين الذين يقولون إنهم يحصلون على أخبارهم من TikTok بشكل كبير، من 3% في عام 2020 إلى 14% في عام 2023.
بعض المؤثرين يظلون صامدين في دعمهم لبايدن
تقول أوليفيا جوليانا، الناشطة والمؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي والتي لديها 644 ألف متابع على تيك توك، إنها “غير آسفة” في دعمها لإدارة بايدن لأنها لم تكن لتتمكن من الالتحاق بالجامعة لولا مرور الأمريكى. خطة الإنقاذ التي قدمت منح المساعدات المالية الطارئة للطلاب المؤهلين.
وقالت جوليانا، التي حضرت عدة مناسبات في البيت الأبيض وتعمل بنشاط مع فريق حملة بايدن: “بالنسبة لي كشابة … تغير مسار حياتي بسبب السياسة التي أقرتها هذه الإدارة”.
وأضافت جوليانا: “عندما أسمع الناس يقولون أشياء مثل: “إنهم لم يفعلوا ما يكفي للشباب”. إنهم لا يهتمون بالشباب. “إنهم لا يفعلون أي شيء للشباب، وهذا يحبطني بشدة لأنهم لم يفعلوا الكثير من أجل الشباب فحسب، بل فعلوا ذلك بأغلبية ضئيلة في الكونجرس”.
قال V Spehar، وهو أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ولديه 3 ملايين متابع على TikTok، لشبكة CNN إنهم يخططون لمواصلة دعم جهود إعادة انتخاب بايدن لأنه يدعم دعم وحماية حقوق زواج المثليين وحقق بعض وعوده بشأن تغير المناخ.
وقالوا: “لقد قام بايدن بلا شك بأشياء مذهلة لست متأكدًا من أن أي شخص آخر يمكنه القيام بها”، في إشارة إلى توقيع بايدن على قانون خفض التضخم ليصبح قانونًا، وإلى مساعدة الرئيس في التوسط في اتفاقية التفاوض على الرهائن.
لكن سبيهار أشارت إلى أنهم لا يعتزمون إنتاج فيديوهات عن المرشحين الرئاسيين إلا بعد الانتخابات التمهيدية.
قالت كلير سيمون، منسقة الاتصالات لمنظمة Gen-Z for Change، وهي منظمة وطنية يقودها الشباب وكانت تُعرف سابقًا باسم TikTok for بايدن، إنه لا يكفي أن يلتقي بايدن بالشباب أينما كانوا على منصات التواصل الاجتماعي؛ ومن المهم أيضًا بالنسبة له أن يتماشى معهم في قضايا السياسة.
قال سايمون: “يمكن لبايدن أن يأتي إلى حيث يتواجد الشباب افتراضيًا، لكنه طلب منه أن يلتقي بنا حيث نحن أيديولوجيًا حتى تكون هذه الإستراتيجية فعالة حقًا كما يريدها”.
لمزيد من الأخبار والنشرات الإخبارية لـ CNN، قم بإنشاء حساب على CNN.com