مع توقع أن يكون شهر تشرين الثاني (نوفمبر) واحدًا من أكثر الانتخابات أهمية في تاريخ الولايات المتحدة، سيكون من المفهوم أن يقوم دونالد ترامب جو بايدن تم التوصل إلى الخطابة العالية والنبيلة: إذا حاولوا مطابقة المُثُل العليا للفكر جورج واشنطن, توماس جيفرسون وبقية الآباء المؤسسين للأمة.
لقد اعتاد الناخبون الأمريكيون، والطبقة السياسية في البلاد، منذ فترة طويلة على خطاب ترامب المحمل بالإهانة والفج في كثير من الأحيان. قال ترامب في جورجيا في وقت سابق من هذا الشهر، خلال تجمع حاشد سخر فيه أيضًا من تلعثم بايدن: “كل شيء يلمسه جو بايدن يتحول إلى تفاهات”.
لكن يبدو أن بايدن وفريق حملته قرروا في الآونة الأخيرة محاربة النار بالنار، بعد أن سعوا في السابق إلى البقاء فوق النزاع. إنه تحول يبدو أنه يقبل أن ترامب قد غيّر معايير السياسة الأمريكية وأن تبني هذه الفكرة أكثر فعالية من البقاء خارج المعركة.
متعلق ب: “إنه الإنجاز تمامًا”: يسخر جو بايدن من انتصارات ترامب المزعومة في لعبة الجولف
لكنه ربما يعكس أيضًا التهديد الفريد الذي تمثله محاولة ترامب العودة إلى البيت الأبيض لولاية ثانية للديمقراطية الأمريكية، وأن الوقت المناسب لتلطيف المعركة ضد ذلك قد مضى منذ زمن طويل. بالنسبة للكثيرين، فإن إهانات بايدن وفريقه ليست مجرد كلام سياسي صارخ، بل إنها أيضًا تحمل لمسة من الحقيقة.
في الأشهر الأخيرة، وصف بايدن ترامب بأنه “غير لائق عقليا”، بينما أعلنت حملته هذا الأسبوع أن الولايات المتحدة “تستحق أفضل من دونالد ترامب الضعيف والمرتبك والمتعب”.
ووصفت حملة الرئيس ترامب بأنه “ضعيف ويائس – كرجل ومرشح للرئاسة”. لقد اعتادوا أيضًا على تسمية ترامب، الذي يقول إنه ملياردير لكنه لم يتمكن مؤخرًا من دفع سندات أمرت بها المحكمة بقيمة 454 مليون دولار، باسم “بروك دون”.
إنه تحول ملحوظ بالنسبة لبايدن، الذي أثار الدهشة قبل أقل من شهر لأنه أشار فقط إلى ترامب على أنه “سلفي” خلال خطابه عن حالة الاتحاد.
وقالت مارجوري هيرشي، أستاذة العلوم السياسية الفخرية في جامعة إنديانا بلومنجتون، لصحيفة الغارديان إن سبب هذا التحول “مباشر للغاية”.
“من الواضح أن ما كان يفعله من قبل لم يكن ناجحًا. وأضافت: “عادة، نتعلم جميعًا من التجارب السيئة، وقد تأخر بايدن في استطلاعات الرأي عن مرشح مكروه بصراحة من قبل ما يقرب من نصف الناخبين الأمريكيين”.
“أعتقد أن بايدن كان تحت ضغط كبير من مستشاريه، من الناشطين، للقيام بشيء مختلف”.
والجدير بالذكر أن استطلاعات الرأي هذا الأسبوع أظهرت فوز بايدن على ترامب في ست ولايات رئيسية – بعد أن تلقى أنصاره في السابق نداء استيقاظ عندما أعلن الرئيس الحالي عن أرقام مخيبة للآمال.
حتى الآن، يبدو أن بايدن يتقبل شخصيته الجديدة بشكل كامل. وفي يوم الأربعاء، ألقى الرئيس، غير المعروف بتوقيته الكوميدي، نكتة على حساب منافسه.
“قبل بضعة أيام فقط، جاء إلي هذا الرجل ذو المظهر المهزوم وقال: “سيدي الرئيس، أنا بحاجة لمساعدتك. أنا غارق في الديون. “لقد تم القضاء علي تمامًا” ، ضحك بايدن.
“قلت: آسف يا دونالد، لا أستطيع مساعدتك”.
في حين أن الحملات الانتخابية السلبية ليست جديدة، فقد أخذ ترامب هذه الممارسة إلى مستوى جديد تقريبا منذ اللحظة التي أعلن فيها ترشحه للرئاسة في يونيو/حزيران 2015. في ذلك الوقت، ادعى أن منافسيه على الترشيح الرئاسي “تعرقوا مثل الكلاب” خلال انتخاباتهم الرئاسية. أحداث الحملة الانتخابية، وقال إن المكسيك ترسل “مغتصبين” إلى الولايات المتحدة.
مع قضى ترامب السنوات الأربع الماضية في إمطار بايدن بالشتائم، يبدو أن بايدن وفريقه قرروا أنهم بحاجة إلى الرد بالمثل.
وقال هيرشي: “لقد تعلمنا أن تجاهل الحملات الانتخابية السلبية لا يعمل بشكل جيد”.
“من المرجح أن يتذكر الناس الاتهامات السلبية أكثر من البيانات الإيجابية. يميل الناس إلى إعطاء العبارات السلبية وزنًا أكبر من العبارات الإيجابية.
“ولذا فإن محاولة اتباع الطريق السريع وخلق تباين بينك وبين خصم سلبي من خلال عدم الرد ببساطة لا ينجح”.
ومع وجود بايدن في الحلبة السياسية وهو يوجه اللكمات اللفظية إلى ترامب، فقد اقترب أكثر من ميم “Dark Brandon” الذي يحظى بشعبية بين بعض مؤيديه. هذا المفهوم، الذي كثيرًا ما يُصوَّر فيه بايدن بعيون الليزر الحمراء، يتخيل بايدن كنوع من البطل المثير أو حتى مضاد للأبطال – نوع الشخص الذي لن يفكر مرتين في تهنئة خصمه بسخرية على فوزه بدورة جولف.
إذا عدنا إلى الثمانينيات، فسنجد أنه كان هناك الكثير من الحملات السياسية السلبية والبغيضة الجارية. ذكرت صحيفة نيويورك تايمز من سباق مجلس الشيوخ في ولاية تينيسي عام 1982 أن المرشح الجمهوري روبن بيرد استأجر ممثلاً يرتدي زي فيدل كاسترو في محاولة لتصوير خصمه على أنه متساهل مع الشيوعية الكوبية – ولكن هناك أدلة دامغة على أن ترامب جر الأمور إلى حالة من الفوضى. منخفض جديد.
ووفقا لدراسة نشرت عام 2023، فإن “تواتر الكلمات العاطفية السلبية” التي يستخدمها السياسيون الأمريكيون “ازداد فجأة وبشكل دائم” عندما دخل ترامب السباق الرئاسي لعام 2016.
قام الباحثون بتحليل اقتباسات من السياسيين من ملايين المقالات الإخبارية، ووجدوا أن استخدام اللغة السلبية من قبل السياسيين قد بدأ في الانخفاض خلال رئاسة باراك أوباما.
وقال روبرت ويست، الأستاذ في كلية علوم الكمبيوتر والاتصالات في المعهد الفيدرالي السويسري للتكنولوجيا وأحد المشاركين في الاستطلاع: “ثم في يونيو 2015، وهو الشهر الذي بدأ فيه ترامب حملته الانتخابية، كانت هناك قفزة هائلة في السلبية”. – مؤلفو الدراسة.
ولم تكن لغة ترامب وحدها هي المسؤولة عن هذه الزيادة. وعندما أزال ويست وزملاؤه جميع اقتباسات ترامب من البيانات، وجدوا أن مقدار اللغة السلبية ما زال في ارتفاع: فقد بدأ الناس في تقليد لهجة ترامب، تمامًا كما فعل بايدن على ما يبدو.
“إنه لأمر محزن للغاية أن الجانب الآخر بدأ الآن يلعب نفس اللعبة. وقال ويست: “يبدو أننا خسرنا كمجتمع، لأن الجميع يلعب هذه اللعبة الآن”.
في الوقت الحالي، من الصعب معرفة ما إذا كان إلقاء بايدن النكات حول ترامب سيكون استراتيجية رابحة. ومع ذلك، هناك أدلة تشير إلى أن الناخبين الجمهوريين والديمقراطيين ينظرون بشكل متزايد إلى أعضاء الحزب المعارض بازدراء.
في عام 2022، وجدت مؤسسة بيو للأبحاث أن 72% من الجمهوريين يعتبرون الديمقراطيين “أكثر أخلاقية” من المواطن الأمريكي العادي، مقارنة بـ 47% فقط ممن شعروا بهذه الطريقة في عام 2016 (63% من الديمقراطيين اعتقدوا أن الجمهوريين أكثر أخلاقية، ارتفاعًا من 35%). في عام 2016). في هذا المناخ، ربما تكون هناك شهية حقيقية بين أنصار بايدن للتأرجح لصالح ركبة ترامب.
وبينما يقول البعض إن استراتيجية الحملات الانتخابية السلبية فعالة، يشير آخرون – مثل ستيفن كريج، أستاذ العلوم السياسية في جامعة فلوريدا الذي درس الحملات السياسية – إلى أن الأمر ليس كذلك دائمًا.
وقال كريج: “هناك قدر هائل من الأدبيات التي تختبر فعالية الإعلانات السلبية، والسلبية في وسائل الإعلام الأخرى أيضًا – سواء كانت خطاباتها أو الراديو أو البريد – وخلاصة القول هي أنها تنجح أحيانًا، وأحيانًا لا تنجح”.
“ولا يمكن لأحد أن يقول مقدمًا متى سينجح شيء ما ومتى لن ينجح.”
في العصر الحديث، ترامب هو الوحيد الذي تبنى السخرية والإهانات بشكل كامل في الحملات الرئاسية، على الرغم من أنه خلال الانتخابات الرئاسية عام 1988 حصل فريق جورج بوش الأب على الكثير من السخرية من خصمه مايكل دوكاكيس، لمحاولته الظهور بمظهر القوي في الانتخابات الرئاسية عام 1988. دبابة عسكرية.
لكن بالعودة بالزمن، يتبين أن الآباء المؤسسين لم يكونوا مهذبين حقًا. شهدت الانتخابات الرئاسية عام 1796، التي هزم فيها جون آدامز توماس جيفرسون، ادعاء معسكر آدامز بأن جيفرسون سيروج للدعارة وسفاح القربى، وأشاروا إلى أن جيفرسون كان على علاقة بامرأة مستعبدة.
في هذه الأثناء، زعم أنصار جيفرسون أن آدامز كان خنثى، وأطلقوا على آدامز، الذي قالوا إنه يعاني من زيادة الوزن، لقب “استدارته”.
ولم يصل بايدن ولا ترامب إلى هذا المستوى من الانخفاض حتى الآن – على الرغم من أنه لا يزال أمامنا سبعة أشهر حتى يوم الانتخابات.