واجه تطبيق TikTok يوم الأربعاء تهديدًا هائلًا لأعماله، مع قانون جديد وقعه الرئيس بايدن يمكن أن يغير بشكل كبير الطريقة التي يعمل بها تطبيق الفيديو الشهير.
وواجهت TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية، تدقيقًا من مسؤولي الحكومة الأمريكية حول كيفية تعاملها مع بيانات مستخدميها الأمريكيين وعلاقاتها بالصين. ويلزم القانون الجديد شركة ByteDance، وهي شركة تكنولوجيا تأسست في الصين عام 2012، ببيع TikTok وإلا سيتم حظر التطبيق في الولايات المتحدة.
اقرأ أكثر: تهديد إدارة بايدن بحظر TikTok: إليك ما يجب أن تعرفه
وقالت TikTok في بيان إنها استثمرت مليارات الدولارات للاحتفاظ ببيانات مستخدميها الأمريكيين، وأن الحظر “سيدمر سبعة ملايين شركة ويسكت 170 مليون أمريكي”.
يعد تطبيق الوسائط الاجتماعية، الذي يتمتع بحضور كبير في مدينة كولفر، منصة رئيسية لأصحاب النفوذ والموسيقيين ومواهب هوليوود.
وقالت تيك توك في بيان: “هذا القانون غير الدستوري هو حظر لتيك توك، وسنطعن فيه أمام المحكمة”. وأضاف: “نعتقد أن الحقائق والقانون يقفان إلى جانبنا بشكل واضح، وسوف ننتصر في النهاية”.
الآن بعد أن صوت الكونجرس على حظر TikTok، متى يمكن أن يتم البيع؟
ويتطلب القانون الجديد من ByteDance بيع TikTok في غضون 180 يومًا لتقليل استثماراتها الصينية أو مواجهة حظر في الولايات المتحدة. وإذا منحت إدارة بايدن تمديدًا، فقد يكون لدى ByteDance عام لبيع عمليات TikTok الأمريكية.
وهذه ليست المرة الأولى التي يواجه فيها التطبيق مثل هذا التهديد. واجهت الشركة مصيرًا مشابهًا قبل أربع سنوات عندما حظرتها إدارة ترامب في الولايات المتحدة
رفعت TikTok دعوى قضائية ضد الحكومة الفيدرالية، بحجة أن الحظر من شأنه أن ينتهك حرية التعبير. وفي نهاية المطاف، تم حظر الأمر من قبل محكمتين اتحاديتين، وحكمتا بأن الإدارة تجاوزت سلطتها.
وقال شو زي تشيو، الرئيس التنفيذي لتيك توك، في مقطع فيديو نُشر على موقع X يوم الأربعاء: “من الواضح أنها لحظة مخيبة للآمال، لكن ليس من الضروري أن تكون لحظة حاسمة”. “إنه أمر مثير للسخرية في الواقع لأن حرية التعبير على TikTok تعكس نفس القيم الأمريكية التي تجعل الولايات المتحدة منارة للحرية.”
وأي بيع لـ TikTok سيحتاج أيضًا إلى موافقة الحكومة الصينية.
اقرأ أكثر: تهديد إدارة بايدن بحظر TikTok: إليك ما يجب أن تعرفه
ما مدى قيمة TikTok ومن قد يشتريه؟
الجانب الأكثر قيمة في TikTok هو خوارزميته، التي تعرض مقاطع فيديو تهدف باستمرار إلى جذب انتباه مستخدميه في الولايات المتحدة.
وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في شركة Emarketer، في بيان: “إن قدرة TikTok على تقديم محتوى ذي صلة وممتع لمستخدميها لا مثيل لها في عالم وسائل التواصل الاجتماعي”.
وأشار إنبيرج إلى أن المستخدمين الأمريكيين يقضون 54 دقيقة على TikTok كل يوم، مقارنة بـ 35 دقيقة يوميًا على تطبيق Instagram.
إذا باعت ByteDance TikTok بخوارزميتها – وهو أمر غير مرجح – فستبلغ قيمة المنصة 100 مليار دولار. وقال دانييل آيفز، المدير الإداري لشركة Wedbush Securities، إنه بدون الخوارزمية، ستكون قيمة TikTok تتراوح بين 30 مليار دولار إلى 40 مليار دولار.
اقرأ أكثر: قد تحظر إدارة بايدن TikTok. يشعر أصحاب الأعمال الصغيرة اللاتينيون بالقلق
المزايدين الأكثر احتمالا؟ وقال محللون إن عملاقي برامج الكمبيوتر مايكروسوفت وأوراكل.
وقال آيفز: “سيكون هذا أحد الأصول الإستراتيجية الرئيسية التي من شأنها أن تمكن هؤلاء رواد التكنولوجيا من الحصول على منصة استهلاكية ضخمة”. “البيانات من ذهب وسيكون تطبيق TikTok بمثابة العثور على منجم ذهب لأحد رواد التكنولوجيا.”
ورفضت مايكروسوفت التعليق. ولم تستجب أوراكل على الفور لطلب التعليق.
واستكشفت مايكروسوفت في أغسطس 2020 السيطرة على TikTok في الولايات المتحدة وكندا ونيوزيلندا وأستراليا، الأمر الذي كان من شأنه أن يساعد الشركة على توسيع وجودها في وسائل التواصل الاجتماعي. لكن في سبتمبر 2020، قالت مايكروسوفت إن ByteDance رفضت عرضها.
وبدلاً من ذلك، حدد الرئيس ترامب آنذاك إطار عمل لصفقة في عام 2020 شملت Oracle وWalmart، حيث ستستضيف Oracle بيانات مستخدم TikTok في الولايات المتحدة وسيكون لدى TikTok شراكة تجارية مع Walmart. هذه الصفقة لم تتحقق أبدا.
كما أبدى مستثمرون آخرون اهتماما. قال وزير الخزانة السابق ستيفن تي منوشين، الذي يرأس شركة Liberty Strategy Capital، في مارس/آذار، إنه يقوم بتجميع مجموعة مستثمرين لتقديم عطاءات لشراء TikTok، وقال لشبكة CNBC: “يجب أن تكون مملوكة للشركات الأمريكية”.
وقال آيفز إن TikTok سوف يجذب اهتمام اللاعبين الآخرين في الأسهم الخاصة أيضًا.
اقرأ أكثر: منصة الفيديو الاجتماعية Triller ومقرها لوس أنجلوس، استحوذت عليها شركة هونج كونج
ماذا عن تريلر؟
Triller، وهي شركة وسائط اجتماعية مقرها لوس أنجلوس والتي جذبت الكثير من المؤثرين إلى تطبيقها في عام 2020، حاولت سابقًا الاستحواذ على TikTok مع Centricus Asset Management.
لكن هذه الصفقة لم يتم إتمامها مطلقًا وواجهت تريلر مشكلاتها القانونية الخاصة. وفي وقت سابق من هذا الشهر، قالت شركة الخدمات المالية في هونج كونج AGBA Group Holding Ltd. إنها تخطط للاستحواذ على Triller في عملية اندماج عكسي.
وقال بوبي سارنيفيشت، الرئيس التنفيذي لشركة Triller، في بيان: “تقوم Triller بمراجعة جميع الخيارات في هذا الوقت لتأمين مكانتها كمنصة الفيديو الاجتماعية الرائدة في الولايات المتحدة”.
اقرأ أكثر: يدعو تحالف ناشري الأخبار الفيدراليين إلى التحقيق مع Google لتقييد الروابط في كاليفورنيا
هل تستطيع Google أو Meta الاستحواذ على TikTok؟
هذا غير محتمل. تعد Google، التي تمتلك YouTube، وMeta، التي تمتلك Instagram وFacebook، بالفعل رائدة كبيرة في مجال الإعلان الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي، وقد تواجه مخاوف كبيرة بشأن مكافحة الاحتكار إذا حاولت شراء TikTok.
لدى كلا العملاقين التقنيين أيضًا منتجاتهما المنافسة لـ TikTok وسيستفيدان إذا اختفى تطبيق الفيديو، أو إذا قام المؤثرون بتشجيع جماهيرهم الضخمة على متابعتهم على منصات أخرى.
وقال إنبيرج من شركة EMarketer: “إن الساعة تدق بالفعل، وأي مشتري محتمل يجب أن يكون لديه جيوب عميقة ومعدة قوية”. “بينما يرغب الكثيرون في وضع أيديهم على خوارزمية TikTok المرغوبة، فإن معظم أولئك الذين يستطيعون شراء التطبيق لن يتمكنوا من إزالة عقبات مكافحة الاحتكار.”
اقرأ أكثر: قد تحظر الولايات المتحدة TikTok. شركات التسجيلات تقطع العلاقات. ما هي الخطة ب للموسيقى؟
فماذا يعني الحظر بالنسبة لاقتصاد المبدعين في لوس أنجلوس؟
تعد لوس أنجلوس نقطة انطلاق لإنشاء محتوى TikTok في الولايات المتحدة، حيث يوجد عدد كبير من المبدعين المتفرغين الذين يعتبرون المدينة وطنهم وأعداد كبيرة من المؤثرين الذين يسافرون بانتظام من جميع أنحاء العالم لتصوير مقاطع فيديو وحضور أحداث الصناعة.
تشكلت المجتمعات والاقتصادات الصغيرة حول مؤثري TikTok، الذين يوظفون مديري المواهب والوكلاء والمصممين والمساعدين الشخصيين، ويبدأون أعمالهم التجارية الخاصة المتعلقة بقاعدتهم الجماهيرية.
أصبح العديد من منشئي المحتوى مثيرين للاهتمام بين عشية وضحاها وأصبحوا مليونيرات على الفور تقريبًا، حيث يتجمعون معًا لاستئجار قصور ضخمة والإنفاق ببذخ على السيارات والملابس والمنتجات – ويشجعون قواعد متابعيهم الضخمة على فعل الشيء نفسه.
لديهم تأثير هائل على الاتجاهات وقرارات الشراء. لنأخذ على سبيل المثال Erewhon: بعد أن جعلت TikTokkers منتجها Strawberry Glaze Skin Smoothie، توافد آلاف المستهلكين على متاجر سلسلة البقالة الفاخرة لشراء المشروب الوردي الذي تبلغ قيمته 19 دولارًا.
قالت ميشيل يورك، 40 عامًا، وهي منشئي أسلوب الحياة والجمال من موربارك، كاليفورنيا: “إن حجم الأموال التي ينفقها منشئو المحتوى على السفر، وعلى المنتجات، وإنشاء العلامات التجارية – هناك الكثير مما يرتبط بهذا التطبيق”.
مع وجود 203000 متابع على TikTok، تركت وظيفتها كمديرة تنفيذية في شركة تأمين وتكنولوجيا الشهر الماضي بعد أن اكتشفت أنها تكسب المزيد من المال من التطبيق. وقال يورك: إذا تم حظر TikTok، “فأعتقد أن رد الفعل العكسي سيكون فلكيًا”. “وكذلك الخسائر المالية.”
احصل على إشعارات عندما يتم بث أهم القصص والثقافة والترفيه في هوليوود. قم بالتسجيل للحصول على تنبيهات الترفيه في LA Times.
ظهرت هذه القصة في الأصل في صحيفة لوس أنجلوس تايمز.