لماذا لا تكسب Shein أصدقاء في فرنسا؟

في بيت الموضة الروحي، من المؤكد أن أحدث طفل في المنطقة غير مرحب به.

من المقرر أن تفتتح شركة التجارة الإلكترونية العملاقة “شين” التي تأسست في الصين، أول متجر لها في العالم في باريس يوم الأربعاء، وسط عاصفة من الغضب في فرنسا بسبب سمعة المنصة في الأزياء التافهة وفضيحة تتصدر العناوين الرئيسية حول بيع دمى جنسية “طفولية”.

اعتبارًا من يوم الأربعاء، ستنشئ Shein متجرًا في BHV، أحد أشهر المتاجر الكبرى في العاصمة الفرنسية، قبل طرح مجموعة ملابسها في خمسة من مراكز تسوق غاليري لافاييت الشهيرة في فرنسا في أماكن أخرى من البلاد. ينتمي كل من Galeries Lafayette وBHV إلى مجموعة Société des Grands Magasins (SGM).

وقال نائب عمدة باريس نيكولا بونيت أولالدج للصحفيين خارج BHV يوم الثلاثاء: “إن مدينة باريس تؤكد مجددًا أن شين تتعارض مع قيمها”. “نطلب من وزير الاقتصاد الذهاب أبعد من مجرد إطلاق التهديدات وحظر منصة شي إن في فرنسا.”

هذه هي قوة الشعور حول هبوط Shein في فرنسا حيث نشرت Galeries Lafayette بيانًا في أواخر أكتوبر تنتقد فيه قرار SGM بإجبار Shein – وهي علامة تجارية “تتعارض مع عرضها وقيمها” – عليهم.

رداً على ذلك، أمرت شركة SGM يوم الثلاثاء خمسة من مراكز التسوق في غاليري لافاييت بتغيير علامتها التجارية إلى BHV، وفقًا لقناة BFMTV التابعة لشبكة CNN، مما وجه ضربة قاصمة لعلامة تجارية معروفة في فرنسا.

وقال إيان بروسات، عضو مجلس الشيوخ عن باريس من الحزب الشيوعي الفرنسي، في بيان يوم الاثنين: “لا يمكن لرأسمالنا أن يصبح واجهة للسلع التي يمكن التخلص منها والاستغلال”. “هذه الشراكة تتعارض مع جميع الالتزامات التي تعهدت بها فرنسا وباريس لتنظيم صناعة الأزياء بشكل أكثر صرامة.”

هذا الأسبوع، رد فريدريك ميرلين، رئيس SGM، على الانتقادات الموجهة للصفقة مع Shein، مشيرًا إلى شعبيتها لدى المستهلكين.

“نحن نتحدث عن علامة تجارية يشتريها بانتظام 25 مليون عميل فرنسي، والذين يعتبرون اليوم أشخاصًا سيئين لأنهم يشترون من هذه المنصة؟” وقال في مقابلة يوم الثلاثاء مع إذاعة RTL.

لكن النقاد يعتقدون أن سمعة باريس في مجال الأزياء الراقية والأناقة المصممة حسب الطلب والتصميم الحصري لا يمكن أن تكون أبعد عن الثقافة التي يمكن التخلص منها والتي تجسدها ملابس شين ذات السعر المنخفض للغاية والتي يمكن للجميع الوصول إليها.

ويرى البعض مفارقة مزدوجة في وصول شركة شين إلى اليابسة في باريس، موطن اتفاقية المناخ التاريخية التي تحمل اسمها والتي تم التوقيع عليها في عام 2016، نظرا للمخاوف الواسعة بشأن تأثيرها البيئي.

لقد أصبحت المنصة الصينية بمثابة رأس البعبع في صناعة الأزياء السريعة، المتهمة بعدم إيلاء اهتمام كبير للتصنيع المستدام والتكاليف البيئية للشحن العالمي الضخم. ومع ذلك، تقول شين إن نموذجها يسمح لها بتجنب الهدر والإفراط في الإنتاج.

في السنوات الأخيرة، سعت باريس إلى جعل نفسها رائدة في القضايا “الخضراء”، ودعمت السفر بالدراجات والممارسات التجارية المنخفضة الكربون، وجعل الاستدامة ركيزة أساسية لدورة الألعاب الأولمبية في باريس عام 2024.

إخلاء المبنى

ردًا على وصول Shein، أعلنت 12 علامة تجارية بالفعل أنها ستزيل منتجاتها من أرفف BHV، من بينها صانعو الملابس الفرنسيون البارزون مثل Figaret وArmor Lux، المعروفين بجذورهم في التصميم والتصنيع الفرنسيين.

ولعل أكبر اسم ينأى بنفسه عن BHV هو ديزني، حيث تخلت ديزني لاند باريس عن خططها لتصميم نوافذ عيد الميلاد الشهيرة لشركة BHV هذا العام، وفقًا لقناة BFMTV التابعة لشبكة CNN.

يوم الاثنين، قلل مدير BHV، كارل ستيفان كوتيندين، من أهمية خروج العلامات التجارية من قطيع يضم “أكثر من 2000 علامة تجارية” في إسطبل BHV. وقال في مقابلة مع قناة BFMTV: “الجميع أحرار في اتخاذ قراراتهم الخاصة”. “ليس لدينا مشكلة على الإطلاق في ذلك.”

كانت معارضة وصول Shein إلى باريس واضحة منذ الإعلان الأول عن شراكتها مع BHV. لكن رئيس المركز التجاري كان يتطلع إلى استغلال الجدل.

تم تعليق ملصق بارتفاع طابق يظهر رئيس SMG ومالك BHV فريدريك ميرلين مع رئيس Shein دونالد تانغ على واجهة BHV في باريس الأسبوع الماضي، ومكتوب عليه الكلمات: “الملصق الذي لم يكن من المفترض أن نصنعه؟”

تم تعزيز الطبيعة الساخرة للملصق فقط من خلال موقعه، حيث كان يتطاير حرفيًا في وجه قاعة مدينة باريس – أحد أكثر المعارضين لوصول شين – والذي يقع عبر الشارع من BHV.

هبوط صعب

كاد هبوط شين في باريس أن يفسد بسبب الفضيحة التي هزت فرنسا خلال عطلة نهاية الأسبوع. وهدد وزير المالية الفرنسي بحظر المنصة الصينية من البلاد بعد الكشف عن بيع “دمى جنسية طفولية” على موقع التجارة الإلكترونية.

وانتقدت المفوضة السامية لشؤون الأطفال في فرنسا، سارة الحائري، توفر المنتجات على موقع شين. وقالت يوم الاثنين: “لا يحق لأحد شراء دمى إجرامية للأطفال. هذه نسخ مصغرة متعمدة من الأطفال الذين يحملون دمى الدببة، ويرتدون ملابس الأطفال”، ووصفت المشترين بأنهم “مفترسون محتملون”.

وفي يوم الاثنين أيضًا، بدأت السلطات الفرنسية تحقيقات في Shein وTemu وAliExpress وWish بزعم نشر “رسائل عنيفة أو إباحية أو مهينة يمكن الوصول إليها لقاصر”، بالإضافة إلى مزيد من التحقيقات في Shein وAliExpress بزعم نشر “صور أو تصوير لقاصرين ذات طبيعة إباحية”، وفقًا لمكتب المدعي العام في باريس.

وتواصلت CNN مع شركات Temu وAliexpress وWish للتعليق على التحقيقات.

وفي تصريح لشبكة CNN يوم الإثنين، قال تانغ، الرئيس التنفيذي لشركة Shein، إنه في حين أن “كل بائع مسؤول عن قوائمه الخاصة”، فقد حظرت الشركة جميع مبيعات الدمى الجنسية وعززت حمايتها الداخلية. وقال البيان إن شين ستتعاون مع التحقيق الرسمي.

صرح رئيس SGM ميرلين لراديو RTL يوم الثلاثاء أنه كان يستعد لإلغاء الشراكة مع Shein بعد أنباء عن مبيعات الدمى الجنسية. وقال إن تحركات شين لحظرها أنقذت عملية الإطلاق.

ضاعف قادة BHV ترحيبهم بـ Shein، حيث قال كوتيندين للصحفيين يوم الاثنين: “أعتقد أن ما يحدث، والذي ندينه، يذكرنا بضرورة وجود متجر، لأنه في متجر فعلي، لم تكن هذه الأنواع من المواقف لتحدث أبدًا”.

لمزيد من الأخبار والنشرات الإخبارية لـ CNN، قم بإنشاء حساب على CNN.com