تم تحديد كمية حانات غينيس التي يمكن شراؤها في الفترة التي تسبق عيد الميلاد من قبل صانعها دياجيو بعد “الطلب الاستثنائي” على مدى الأسابيع الثلاثة الماضية.
ومن المفهوم أن الشركة تعمل بقدرة إنتاجية تبلغ 100%، لكنها لا تزال تضع قيودًا على الطلبات في بريطانيا العظمى.
وقد تزايدت شعبية هذا المشروب بين النساء والشباب، وقد أدى لاعبو الرجبي الدوليون في الآونة الأخيرة إلى فرض ضغط على الإمدادات.
تعمل شركة Diageo على تكثيف جهودها التسويقية والعمل مع الشخصيات المؤثرة على مدى السنوات القليلة الماضية لمحاولة رفع مكانة غينيس.
وعلمت بي بي سي أن شركة دياجو تقوم بتخصيص الإمدادات على أساس أسبوعي للتأكد من أن لديها مخزونًا كافيًا لتلبية الطلب خلال عيد الميلاد.
وقال متحدث باسم دياجيو: “شهدنا خلال الشهر الماضي طلبًا استثنائيًا من المستهلكين على موسوعة غينيس في بريطانيا العظمى.
“لقد قمنا بزيادة العرض إلى الحد الأقصى ونعمل بشكل استباقي مع عملائنا لإدارة التوزيع للتداول بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.”
وقد خالفت مبيعات غينيس مؤخرًا اتجاهات السوق، وفقًا لبيانات من شركة أبحاث صناعة الأغذية والمشروبات CGA.
وفي حين انخفض إجمالي شرب البيرة بشكل طفيف بين شهري يوليو وأكتوبر، ارتفع حجم غينيس المستهلك من البراميل بأكثر من الخمس.
كانت شركة Diageo تضخ الأموال في مصنع الجعة St James's Gate التابع لها في دبلن، وتقوم أيضًا ببناء مصنع جعة جديد في مقاطعة Kildare.
لقد ركزت جهودها التسويقية على محاولة توسيع جاذبية غينيس، من خلال العلاقات مع المغني الاسكتلندي لويس كابالدي والممثل جيسون موموا.
قضايا الإنتاج ليست غير شائعة في عالم البيرة. توقف مصنع الجعة البلجيكي دوفيل عن العمل بعد هجوم إلكتروني في مارس.
وفي الوقت نفسه، خفضت شركة كارلبرج مؤخرًا إمدادات 11 علامة تجارية بسبب انخفاض الطلب.
نفدت الحانات من البيرة
عادة ما يرتبط انخفاض مستوى البيرة في الحانات في المملكة المتحدة بقضايا سلسلة التوريد.
في عام 2021، قالت Wetherspoons إن بعض حاناتها نفدت علاماتها التجارية، بما في ذلك Heineken وCarling وCoors.
تعرضت مصانع الجعة لنقص في سائقي الشاحنات الثقيلة.
كما تعرضت الحانات في اسكتلندا لمشاكل في العرض بسبب نقص العمالة.
وفي عام 2018، قالت أكبر مجموعة حانات في بريطانيا في ذلك الوقت، Ei Group، إن بعض الحانات تعاني من نقص ثاني أكسيد الكربون.