نيويورك (أسوشيتد برس) – أخذ المدير التنفيذي للتسويق الذي أشرف على شراكة بين Bud Light وأحد المؤثرين المتحولين جنسياً إجازة بعد أن تصاعدت صرخات المقاطعة من بعض العملاء الغاضبين ، وفقًا لتقارير وسائل الإعلام.
سيتم استبدال Alissa Heinerscheid ، نائب رئيس التسويق في Bud Light ، من قبل Todd Allen ، أحدث نائب رئيس عالمي لشركة Budweiser ، وفقًا لتقارير من Beer Business Daily و Ad Age.
لم يؤكد المتحدث باسم الشركة الأم لشركة Bud Light ، Anheuser-Busch InBev ، يوم السبت بشكل مباشر الإجازة ، لكنه قال إن ألين بصفته نائب رئيس شركة Bud Light سيرفع تقاريره مباشرة إلى Benoit Garbe ، كبير مسؤولي التسويق في الولايات المتحدة. قامت الشركة أيضًا بإجراء تغييرات تبسيط بحيث يكون كبار المسوقين لديها أكثر ارتباطًا بجميع أنشطة علامتها التجارية.
ظهرت الشراكة بين علامة البيرة المزخرفة باللون الأزرق وديلان مولفاني ، الذي لديه أكثر من 10.8 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي ، على الإنترنت في الأول من أبريل. وذلك عندما نشرت مولفاني مقطع فيديو على Instagram تظهر نفسها وهي تفتح علبة من Bud Light ، واحدة مع الهاشتاج #budlightpartner.
وسعت الشركات جهودها لجذب العملاء والموظفين عبر الخطوط العرقية والثقافية وغيرها مع استمرار الدولة في التنويع. في كثير من الحالات ، دفعهم مساهموهم ليصبحوا أكثر شمولاً على أمل تحسين العوائد.
في وقت سابق من هذا الشهر ، قال بود لايت: “تعمل Anheuser-Busch مع مئات المؤثرين عبر علاماتنا التجارية كإحدى الطرق العديدة للتواصل بشكل أصلي مع الجماهير عبر مختلف الفئات السكانية.”
لكن شراكة Bud Light-Mulvaney سرعان ما جلبت هجمة انتقادات من الأشخاص الذين قالوا إنهم غاضبون من “استيقاظ” العالم. نشر الموسيقي كيد روك مقطع فيديو لنفسه وهو يطلق النار على علب براعم لايت ببندقية.
انخفض سهم Anheuser-Busch InBev الذي يتم تداوله في الولايات المتحدة بنسبة 1.8 ٪ منذ مقطع فيديو Mulvaney في الأول من أبريل والذي يظهر أنها تأخذ رشفة من Bud Light. لكن السهم لا يزال مرتفعا بنسبة 9.1 ٪ لهذا العام حتى الآن ، أكثر من سوق الأسهم الأمريكية الواسع ، كما تم قياسه بواسطة S&P 500.