الصيف تحولت جميلة يتحول إلى موسم شركات البيرة بدأت الانتباه إلى النساء.
كما يقول عشاق Amazon Prime Hit – الذي ينتهي بعد ثلاثة مواسم مع سلسلة يوم الأربعاء – وداعًا للمعرض ، فإن صموئيل آدمز يستفيد من شعبيته من خلال حملة جديدة من بطولة كونراد فيشر نفسه ، كريستوفر بريت.
يقول الممثل في أحد الإعلانين ، الذي يراه يدير شواية ويسقي حديقة قبل أن يعامل نفسه مع بيرة جليدية الباردة: “بعض الأشياء تستغرق بعض الوقت. أنت تنتظر ، وتضع العمل في بعض الأحيان ، وأحيانًا تؤتي ثمارها”. “ليس كل شيء يستحق الانتظار. لكن هذا.”
بالتأكيد ، أن البيرة تبدو منعشة. لكنها الطلقات الطلقات البالغة من العمر 27 عامًا-ثلثًا من Belly/Fisher Brothers يحبون مثلث ، ويمكن القول إن أكبر قلب في الصيف-التي تعطش النساء حقًا.
وكتبت إحدى النساء رداً على الإعلان على Instagram: “هذا هو أفضل ضربة دوبامين على الإطلاق”. “قلبي يغمض” ، علق آخر. أعطى المزيد من المشاهدين إيماءة إلى لقب العرض من خلال الكتابة ، “الصيف الذي بدأت أشرب صموئيل آدمز”.
وهذا ، وفقًا لخبراء التسويق ، هو النقطة.
يميل إلى النظرة الأنثوية
فكر في “Beer Commercial” ويمكنك تصوير إعلانات ثقيلة على آفاق الجبال ، بروس (مثل واحدة للبيسبول المتخلفة التي ترتدي واحدة في حملة Sam Adams “Your Myous From Boston”) ، وكما دعا Ilana Glazer في بقعة Miller Lite 2023 ، نساء مثيرات.
لكن يبدو أن سام آدمز قد تعلم شيئًا أو اثنين من نجاح TSITP وتركيزها على النظرة الأنثوية. ساعدت المقربة الحميمة من يدي برين كونراد في تأسيسه ، على حد تعبير GQ ، “صديق القطة السوداء” على الإنترنت. لقد جلبت هذه pining مقارنات محلول ملحي مع ليوناردو دي كابريو – وبدأت العلامات التجارية في الاهتمام.
يأمل سام آدمز أن يساعد التوق إلى كائن YA من المودة في بيع البيرة. “لقد رأوا بوضوح فرصة فتح السوق الإناث” ، كما يقول جيمس بونانتونو ، رئيس شركة Creative في S50 Advertising Agency ، لـ Yahoo. “والإعلان على النساء لا يضطر إلى ذلك يشعر مثل الإعلان للنساء. “
يقول بونانتونو ، إن رؤية محلول ملحي وراء الشواية “يختلف اختلافًا كبيرًا عن إعلانات البيرة الأخرى” ، لكن هذه هي الطرق الخفية التي يمسح بها الممثل بينه وبين شخصيته كونراد التي تسمح للجمهور الإناث على وجه الخصوص بأن هذا الإعلان هو بالنسبة لهم. هذا هو السبب في أنهم لا يستطيعون النظر بعيدا.
خذ محلول ملحي يرتدي بنطلون وقميص أبيض أثناء سقي الكوبية ، على سبيل المثال. قد لا يصرخ هذا المشهد وحده “جاذبية جنسية” للجماهير العامة ، ولكن بالنسبة لأولئك الذين شهدوا بالفعل على كونراد ، الذي كان يرتدي جماعة متطابقة أثناء مسح عصير الخوخ من اهتمام الحب على الشاشة وجه البطن في أحدهما TSITP المشهد ، الاتصال واضح.
“الكوبية. القميص. الرجل” ، تدفق أحد المعلقين. “لقد عرفوا ما الذي كانوا يفعلونه بهذا” ، كتب معجب آخر.
في إعلان Sam Adams آخر ، يُرى Briney وهو يقوم بالأعمال المنزلية ، مثل إصلاح التلفزيون وتعليق صورة مؤطرة ، في سهرة كندية. إنه يذكرنا بالأطباق التي تغسل اليدين في كونراد في قميص أزرق لأسفل مع الجينز-أ TSITP المشهد الذي كان يطلق على الناس شخصيته “حار غير معقول” و “زوجها”. بعض Tiktoks يلفت الانتباه أيضًا إلى حركات يد كونراد (à la la mr. darcy flex flex) ، لذلك ليس من المستغرب أن يكون إعلان Sam Adams يطير إصبعه ولعق الجرح.
كل شيء مقصود للغاية ، وفقا لبري راموس ، مؤسس وكبير الاستراتيجيين للعلامة التجارية Buzz. “إنه يعمل لأن الناس مهووسون بالفعل بهذه الشخصية ، لذلك لا يرون [Briney] كممثل ، يرونه [Conrad]أخبرت Yahoo: “صموئيل آدمز يستفيد من جمهور موجود بالفعل أنه لا يمكنهم الوصول إليه ، وهو جميع النساء المهووسين بهذا العرض وهذا الممثل. ولذا لديك بالفعل قاعدة التابع المخلص للتواصل معها. “
وتشير الأعمال المنزلية المحلية التي يقوم بها Briney في الحملة إلى أنه يرعى وموثوقًا وقادرًا. يقول راموس: “يعالج بعض الأشياء التي تريدها النساء”. “إنهم يعرضونه وهو يفعل أشياء تتمنى أن يفعلها زوجك ويضعها في هذه الشخصية منه.”
الذهاب بعد “المحفظة”
بينما TSITP وقد لا يبدو Sam Adams بمثابة إقران واضح على الفور ، يشير Ramos إلى Fandom في سلسلة YA ، وهي شركة ديموغرافية ترغب شركة البيرة في استهدافها. يعد الاستفادة من لحظة ثقافية أيضًا شيء يستحق المطاردة لأي علامة تجارية تتطلع إلى توسيع قاعدة عملائها.
وتقول: “إن جزءًا كبيرًا من استراتيجية التسويق هو الحفاظ على صلة وردع الأشياء بسرعة ، لذلك لديك فقط ميزة رائدة عند اللعب في ثقافة البوب”. يلاحظ راموس أنه شيء يفعله خبز بانيرا أيضًا. سلسلة المقهى يلقي محلول ملحي في أ TSITP-إعلان مستوحى من التجاري المثلث على مثلث الحب في العرض.
هل ستؤدي الاستراتيجية إلى مبيعات بيرة أفضل ، أو مجرد إعجاب TSITP المشجعين على الانترنت؟ وفي كلتا الحالتين ، تقول راموس إن دولار المستهلك الإناث يستحق المتابعة.
يقول راموس: “لدينا قوة محفظة – 85 ٪ من الإنفاق في بلدنا تنجزها النساء”. “عندما يحتاج زوجي إلى شيء ما ، أركض إلى المتجر وأذهب وأمسك بيرة أو أطلبها ، لذا سواء [these women] يشربون المنتج أم لا ، النساء صانعي القرار ، يديرون أسرهن ، ويديرون عائلاتهم بأكملها. “
ردد أحد المعلقين هذا الشعور على Instagram: “أحب الطريقة التي اكتشف بها مجتمع التسويق العام مدى قوة المستهلكات … بغض النظر عن المنتج”. كتب آخر: “وفجأة أشتهي البيرة”.