من مقاطع الفيديو “فتح العلبة” إلى تقديم هدايا الأعياد، لماذا نحب مشاهدة الأشخاص وهم يفتحون الأشياء؟ علماء النفس لديهم بعض النظريات.

تعد مقاطع الفيديو “Unboxing” بمثابة اتجاه منتشر لا يستطيع الكثير من الأشخاص – بدءًا من الأطفال الصغار وحتى البالغين – الاكتفاء منه. لا تحتاج إلى النظر إلى أبعد من TikTok لترى أن الناس يحبون مشاهدة الآخرين وهم يفتحون الأشياء؛ وهذا صحيح بشكل خاص خلال العطلات، عندما يكون هناك ارتفاع في عدد المؤثرين الذين يشاركون فرحتهم – وأحيانًا خيبة أملهم – أثناء تمزيق كل شيء بدءًا من تقاويم المجيء إلى حزم أمازون إلى الطرود المغلفة بشكل جميل.

في حين أتاحت وسائل التواصل الاجتماعي مشاهدة أي شخص تقريبًا وهو يفتح هداياه، فإن ممارسة تقديم الهدايا خلال العطلات ليست بالأمر الجديد بالطبع. مايكل فولي، أستاذ اللاهوت في جامعة بايلور ومؤلف كتاب لماذا نقبل تحت الهدال: شرح تقاليد عيد الميلاد، يقول Yahoo Life أن تقديم الهدايا لبعضنا البعض خلال فصل الشتاء هو تقليد يسبق عطلاتنا الحديثة – ويعود تاريخه إلى الرومان القدماء، الذين تبادلوا الهدايا في ليلة رأس السنة أو يوم رأس السنة الجديدة. بمجرد ظهور المسيحية، جعلت التفاصيل من قصة عيد الميلاد (بما في ذلك إعطاء الله ابنه الوحيد للبشرية، وتقديم المجوس الهدايا للطفل يسوع) من السهل الاستمرار والتوسع في العادة الموسمية.

وربما ليس من قبيل الصدفة أن الهدايا ترتبط بشكل خاص بفصل الشتاء، مع عدم وجود عطلات كبرى لتقديم الهدايا خلال أشهر الصيف.

يقول فولي: “أعتقد أن تبادل الهدايا خلال فصل الشتاء هو دليل على الوفرة والكرم في مواجهة الندرة والقلق”. “دعونا لا ننسى أن الشتاء كان بالنسبة لمعظم تاريخ البشرية وقتًا خطيرًا: كان التجمد والمجاعة تهديدين حقيقيين. إن فرحة عيد الميلاد وهدايا عيد الميلاد هي ترياق رائع لهذه التهديدات.

وهذا صحيح حتى عندما لا نكون في الطرف المتلقي. فلماذا يرغب الكثير منا في مشاهدة أشخاص آخرين وهم يفرغون مكافآتهم؟ أخبر الخبراء موقع Yahoo Life أن هناك عدة أسباب على الأرجح.

نحن فضوليون بالفطرة، والجميع يحب الغموض الجيد

تقول كارين ديل شاكلفورد، أستاذة علم النفس الإعلامي في جامعة فيلدنج جرادويت، لموقع ياهو لايف، إن أحد الأسباب التي تجعلنا نستمد المتعة من مشاهدة الأشخاص وهم يفتحون الهدايا يتجلى في حقيقة أننا نختار تغليفها على الإطلاق. لماذا تغليف هدية؟ لماذا لا نعطي الشخص الشيء فقط؟

يقول ديل شاكلفورد إن السبب على الأرجح هو أننا نحب بطبيعتنا الغموض الجيد؛ مثلما تعد الأعمال الدرامية المتعلقة بالجريمة والجرائم البوليسية من خيارات البث والقراءة الشائعة، فإن مشاهدة كشف كبير يعد أيضًا شكلاً من أشكال الترفيه.

يقول ديل شاكلفورد: “إن حقيقة قيامنا بتغليف الهدايا تعني أننا نعتقد أن اللغز والكشف عن حل اللغز هما جزء من متعة تقديم الهدايا”. “أعتقد أن الشيء الوحيد الذي يجب أن يكون في قلب هذه البهجة هو الفضول. إذا علمنا أن هناك شيئًا مخفيًا ذا قيمة، فإننا مدفوعون للكشف عن تلك الجوهرة المخفية. إنه مثل التعدين عن الذهب أو المجوهرات. نحن نستمتع بعملية بذل بعض الجهد للكشف عن شيء مخفي.

نحن نستمتع بتوقع رد فعل المستلم

يوضح ديل شاكلفورد أن مشاهدة الأشخاص وهم يفتحون الطرود يشبه إلى حد ما الإثارة التي يحصل عليها الناس من برامج الألعاب مثل برامج شبكة سي بي إس. دعونا نعقد صفقةحيث يختار المتسابقون بشكل أعمى بابًا خلفه جائزة.

“في بعض الأحيان يكون الأمر بمثابة عنصر عالي القيمة مثل سيارة أو إجازة. في بعض الأحيان يكون ذلك عنزة أو مجموعة من الماعز. يقول ديل شاكلفورد: “يحب الجمهور مشاهدة شخص مثله يغتنم فرصة يمكن أن تسير بشكل جيد للغاية أو سيئ للغاية”. “أعتقد أن الأمر نفسه ينطبق على الهدايا. يمكن أن يفسرها المتلقي على أنها رائعة أو جيدة أو جيدة أو سيئة – [and] إذا أردنا إرضائهم، نأمل أن يظهر رد فعلهم سعادة حقيقية.

نحن مصممون على استخلاص السعادة من سعادة الآخرين

عندما يفتح المتلقي العبوة ويسعد بما بداخلها، فهذا يجعلنا سعداء أيضًا. أخبرت عالمة النفس الإعلامي باميلا روتليدج موقع Yahoo Life أن تقديم الهدايا ينشط مراكز المكافأة في الدماغ، كما أن أعمال الإيثار والكرم تطلق الدوبامين، وهو الناقل العصبي “للشعور بالسعادة”. في حين أن تقديم الهدية في حد ذاته يجلب لنا المتعة (وحتى مجرد التفكير في أن نكون كرماء ينشط تلك الأجزاء التي تشعرنا بالسعادة في دماغنا)، فإن مشاهدة شخص ما يستمتع بهديتنا يؤدي إلى تضخيم هذه المكافأة. ويمكن أن يكون هذا هو الحال حتى لو كنت تشاهد رد الفعل البهيج لشخص لا تعرفه – مثل شخص غريب يفتح علبة طرد عبر الإنترنت.

يوضح روتليدج: “غالبًا ما يعاني الأفراد المتعاطفون من موجة من المشاعر الإيجابية عند ملاحظة سعادة الآخرين عندما يتم تنشيط نظام الخلايا العصبية المرآة في دماغهم”.

فهو يربطنا بالشخص الذي يقوم بفتح العلبة، حتى لو كنا لا نعرفه

تقول الدكتورة كايلا جيمينيز، الأستاذة المساعدة السريرية في الطب النفسي والعلوم السلوكية بجامعة ستانفورد، إن تقديم الهدايا يطلق أيضًا هرمون الأوكسيتوسين، وهو هرمون مرتبط بالارتباط، ويمكن إطلاق الأوكسيتوسين خلال “المراحل” المختلفة لتقديم الهدايا – بدءًا من اختيار الهدية. هدية لتوقع تقديم الهدية لمشاهدة فتح الهدية.

ويضيف روتليدج: «في العلاقات الحميمة، تتضاعف الفوائد العاطفية لأن مشاهدة شخص ما يفتح هدية يمنحنا الشعور بالرضا بأننا نفهم شخصا نهتم به.»

لكن هذا الشعور بالارتباط يمكن أن يوجد حتى خارج العلاقات الشخصية. يقول روتليدج إن فتح مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يعزز ارتباطًا عاطفيًا أو شبه اجتماعي أعمق من جانب واحد مثل العلاقات شبه الاجتماعية التي تربط الأشخاص بالمشاهير أو الشخصيات العامة الأخرى.

يقول روتليدج: “يمكن للشخصيات الإعلامية أن تخلق وهمًا بالألفة والألفة من خلال التقنيات الاجتماعية، كما أن مشاهدة أحد المؤثرين المفضلين وهو يفتح علبة منتج ما قد تشعر بنفس الطريقة التي تشاهد بها صديقًا أو شخصًا عزيزًا يفتح هدية”. “تصبح حماستهم معدية، وتبدو ردود أفعالهم ذات صلة شخصية – حتى لو كانت العلاقة افتراضية بالكامل.”

تتيح لنا مقاطع الفيديو “Unboxing” تجربة الفرح دون ضغوط

إذا كنت تقلق بشأن كيفية إرضاء أحبائك في موسم العطلات هذا، فإن مقاطع الفيديو التي تفتح علبتها لها ميزة على مزايا تقديم الهدايا التقليدية؛ يقول جيمينيز إن اتجاه فتح العلبة من المحتمل أن يكون شائعًا لأننا نحصل على كل تلك المشاعر الجيدة دون أي ضغط نشعر به غالبًا عند إهداء شخص نهتم به.

يوضح جيمينيز: “ليس هناك أي ضغوط بشأن كيفية رد فعل المتلقي، الأمر الذي يمكن أن يقلل في كثير من الأحيان من المشاعر الإيجابية المرتبطة بتقديم الهدايا – خاصة خلال العطلات”. “عندما نراقب الآخرين ببساطة، لا يتعين علينا التعامل مع نفس القلق أو الخوف من خيبة الأمل. بالإضافة إلى ذلك، ليس هناك قلق من أن الشخص قد لا يحب الهدية. يمكن للمستويات العالية من القلق أو الخوف أن تقلل من مشاعر السعادة والتواصل، ولكن هذه المشاعر غائبة عندما نشاهد تبادل الهدايا على وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تؤثر مشاهدة أحبائك – والغرباء – وهم يفتحون علب الهدايا على صحتك

ويقول الخبراء إن هذا يمكن أن يكون له إيجابيات وسلبيات،

غير الجيد:

في حين أن مشاهدة الغرباء وهم يفتحون الهدايا ينتج عنها لحظات قصيرة من المتعة، يقول جيمينيز إن مجرد ملاحظة عملية الفتح لا تخلق نفس المستوى من الرضا والسعادة الذي تخلقه تجربة إعطاء ومشاهدة شخص تعرفه وهو يفتح هدية.

ويضيف روتليدج أن اتجاه فتح الصندوق يميل إلى التأكيد على الاستهلاك ويثير مشاعر الحسد وعدم الرضا عن نصيب الفرد، وهو ما يمكن أن يؤدي إلى مقارنات اجتماعية غير صحية، ومساواة السعادة وتقدير الذات بنوع الأشياء التي تمتلكها.

يقول روتليدج: “في حين أن مشاهدة أحبائك وهم يفتحون الهدايا متجذرة في الاتصال الشخصي، فإن مقاطع الفيديو التي تفتح العلبة غالبًا ما تحول التركيز إلى العناصر نفسها والمشاعر الطموحة التي تثيرها”. “غالبًا ما تركز مقاطع فيديو Unboxing على المنتجات أو الأنشطة المرغوبة، مما يؤدي إلى تنشيط الرغبات المادية وميل المشاهدين إلى مقارنة أنفسهم بالآخرين وتخيل متعة امتلاك تلك العناصر”.

الخير:

لكن هذه الهرمونات التي تساعد على الشعور بالسعادة لها فوائد صحية – والتي، كما قال روتليدج سابقًا لموقع Yahoo Life، تشمل تخفيف التوتر، وخفض ضغط الدم، وتقليل خطر الإصابة بأمراض القلب، والحفاظ على وزن صحي ومستويات أفضل للسكر في الدم.

عندما نقدم هدية لشخص آخر، فإننا نعزز أيضًا مشاعر الفرح والشعور بالانتماء للمجتمع وتقوية الروابط الاجتماعية – مما يحارب الآثار الصحية الضارة للوحدة التي سمعنا عنها كثيرًا.

بالإضافة إلى ذلك، بالنسبة لكثير من الناس، فإن مشاهدة الغرباء والأصدقاء وهم يفتحون الأشياء هو مجرد متعة – وكما يشير ديل شاكلفورد، ليس هناك أي ضرر في ذلك.

وتقول: “أي شيء ممتع ومبهج هو عكس التوتر”. “لذلك أتخيل أن هناك فوائد لمشاهدة الآخرين يستمتعون بمفاجآتهم.”