مشاهد من الافتتاح الكبير ألدي

إنها الساعة 7:30 صباحًا ، وكان بارني روبنسون من باث بيتش ، بروكلين ، يجلس على براز قابل للطي خارج متجر ألدي الجديد في حي دورب الجديد في ستاتن لأكثر من ثلاث ساعات. لقد وصل إلى هنا في الساعة الرابعة صباحًا ، ويخبر ياهو ، مما سمح له بالتعطيل على المركز الأول في الطابور في الافتتاح الكبير في 26 يونيو لأحدث موقع لخصم البقالة.

يقول روبنسون: “اعتقدت أنه سيكون هناك حشد كبير ، وأنا أحب ألدي”. إنه مسلح بحمل قابل لإعادة الاستخدام من منقوشة ويرتدي قبعة دلو Aldi مخططة (هناك المزيد من الملابس ذات العلامات التجارية في المنزل ، كما يلاحظ) يكمل قميصه للمسدسات الجنسية البرتقالية.

يقول روبنسون: “موقعي المعتاد هو مول جرين فدان في لونغ آيلاند ، وذلك ببساطة لأنني لست مضطرًا لدفع خسائر للذهاب إلى هناك وهو قريب جدًا مني”. كان الافتتاح الكبير يستحق رسوم الخسائر عبر جسر Verrazzano-Narrows. “أريد أن أرى متجرًا جديدًا.”

بينما يبرز روبنسون مثل ال Aldi Superfan من بين 100 شخص أو نحو ذلك الذين تم وضعهم في قائمة الانتظار قبل فتح أبواب المتجر ، يبدو أن المتسوقين الآخرين مخصصون تمامًا لتجربتهم من رحلة التسوق هذه. جئنا على طول الرحلة.

“Aldi مثل شيء ثقافي”

توماس سيوتولا وزوجته ، تشاو هانج ، من السكان المحليين في نيو دوب ، لكنهم ما زالوا متأكدين من ظهورهم بحلول الساعة 6 صباحًا يتوقعون حشد كبير: بعد كل شيء ، إنه بقالة مع قاعدة مستهلكين مخلصين بشكل فريد.

نشأت Aldi كمتجر بقالة صغير مملوك للأسرة في ألمانيا في عام 1913 قبل تأسيسها كسلسلة في عام 1948. في عام 1976 ، تم افتتاح أول موقع أمريكي في ولاية أيوا ، مما أدى إلى توسع 300 متجر في جميع أنحاء أمريكا على مدار العقدين المقبلين. تدير Aldi الآن أكثر من 2400 متجر على مستوى البلاد ، حيث رسم قاعدة جماهيرية مخلصة أقسم بأسعارها المنخفضة ، وعروض الغذاء الخالية من الصبغة وتشكيلات غير متوقعة من البضائع.

“عندما كنت أنا وزوجتي ما زالتنا نتعود وعيشنا في تامبا ، قدمتني إلى Aldi بالقرب من [the University of South Florida]يقول سيوتولا: “كنت متشككًا بعض الشيء لأنني لم أكن أعرف كيف كان الأمر ، لكن انتهى بي الأمر إلى أن أصبح متجر البقالة الرئيسي عندما كنا نذهب إلى المدرسة هناك.” إنه شيء فاته الزوجان منذ انتقالهما إلى مدينة نيويورك ؛

الساعة 8:30 والأبواب مفتوحة. يتلقى أول 100 عميل بطاقات الهدايا ALDI. سيوتولا يسجل واحد بقيمة 100 دولار ؛ تحصل شنق على 10 دولارات فقط للإنفاق ، لكنها ليست منزعجة حيال ذلك. “ما هو ملكي لك” ، تقول سيوتولا عندما تبدأ في تصفح الرفوف. إنه يبحث عن جبنة الفيتا المفضلة لديه ويتراقب لدغات لحم الخنزير المقدد التي اعتاد الحصول عليها في تامبا.

يتجه زملاء المتسوقين كيلين زنغ وساندرا ليو مباشرة للقسم المجمد. يقول ليو ياهو: “يغلي المأكولات البحرية على وجه التحديد”. “يحب الناس القدوم إلى Aldi لشراء المأكولات البحرية يغلي مع سلطعون ألاسكا الملك وبلح البحر.” لم تتسوق أبدًا في Aldi من قبل ، ولم تجرب العناصر التي تتطلع إلى الاستيلاء عليها ، لكنها شاهدت الضجيج على Tiktok. كما استغرقت اليوم إجازة لتجربة ذلك لنفسها.

“Aldi يشبه الشيء الثقافي” ، يضيف Zeng. “على الرغم من أننا لم نكن هنا من قبل ، إلا أننا نعرف عن الأوساط وحقيبة العملة المعدنية. [She’s referring to the chain’s shopping carts, which require a quarter to unlock. Customers can retrieve their quarter once the cart is returned.] أعني ، أنت تعرف فقط عن ذلك. لذلك عندما تفتح في منطقتك ، قد تتوقف أيضًا وترى ما الأمر. “

وصل الزوج في الساعة 7 صباحًا ، وكان المأكولات البحرية غليان في متناول اليد بحلول الساعة 8:40 واستمر في التصفح حتى الساعة 9:20. عندما سئلوا عما إذا كان الأمر يستحق الانتظار ، أومأوا برؤوسهم بسعادة وأشاروا إلى عربة التسوق.

“ممر العار”

بالنسبة للعديد من المتسوقين ، فإن السحب الكبير هو الممر الذي يجد Aldi. يمكن العثور على الاختيار الدوار للمنتجات المحدودة للنسخة ، بدءًا من المواد الغذائية إلى الأدوات المنزلية ، في الإعلان الأسبوعي للمتجر عبر الإنترنت ، على الرغم من أن بعض المتسوقين يحبون الحفاظ على مفاجأة حتى يصلوا إلى المتجر.

“أحب دائمًا أن أنظر إلى AOS [aka the “aisle of shame,” which is what some fans call the Aldi Finds section] أولاً لأنك لا تعرف أبدًا ما ستجده “، كما يقول روبنسون ، الذي ينتمي إلى مجتمع” ممر العار “الذي يبلغ طوله 3.7 مليون عضو على Facebook.

إن إلقاء نظرة على الإعلان الأسبوعي هو ما يتطلع إليه كاسيان فيليسيانو أكثر من غيره. “اذهب مبكرًا ، فاز على الحشد ، أحضر ربعًا وتحقق من صفقات الأسبوع” هي أكبر نصائحه للتسوق في Aldi.

يعرف Wumi Afuye أن أيام الأربعاء هي أفضل الأيام التي تصل فيها إلى المتجر لأن هذا هو عندما يتم تخزين Weekly ALDI. لقد كانت فقط داخل Aldi مرة واحدة من قبل ، لكن التجربة كانت كافية لتحويلها إلى متسوق توصيل مخصص عبر الإنترنت. إنها مسرورة الآن لتوفير متجر من الطوب وقذائف هاون في مكان قريب. إن خطتها في الصباح هي الحصول على فطائر البروتين Aldi-Brand المفضلة لها. “سأمر [the fandom] إلى أطفالي ، طالما أن الأسعار تبقى أسعار Aldi “، تخبر ياهو.

إن تكلفة عناصر الملصقات الخاصة في Aldi هي ما هبطت سلسلة السوبر ماركت A ذكر في Time 100 الأكثر نفوذاً في قائمة الشركات لعام 2025. يقول روبرت (الذي لم يشارك اسمه الأخير) في التكاليف هو السبب الرئيسي الذي يفضله على Aldi على المتاجر الأخرى. “يعجبني أنهم شفافون للغاية حول كيفية توفيرك. لا يتعين عليك الحصول على بطاقات أو ملء النماذج وتوفير القسائم وكل شيء. أنت فقط تأتي إلى هنا وتوفير المال ، أحب ذلك أفضل من بعض الأماكن الأخرى التي يتعين عليك فيها ، مثل ، تلعب كل هذه الألعاب للحصول على 25 سنتًا من شيء ما أو أي شيء آخر” ، يقول ياهو. “إنها عادلة فقط.”

ذكر العديد من الأشخاص تسعير البيض والحليب في Aldi كأحد أسباب حب السلسلة. تقول آن ، إحدى سكان نيو دوب: “أستخدم نوعًا خاصًا من الحليب-حليب Fairlife ، لأنني غير متحمل اللاكتوز”. “ما يقرب من 2 دولار أرخص هنا من محلات السوبر ماركت الأخرى في هذا الحي.”

إن شراء الحليب والبيض والخبز في Aldi وحده سيوفر لها 25 دولارًا على فاتورة البقالة في الأسبوع. مثل ليو ، اتصلت بالعمل للمجيء إلى هنا. تقول آن: “في بعض الأحيان تكون الرعاية الذاتية مهمة للغاية وعليك الاعتناء بنفسك”. “بداية يوم الرعاية الذاتية الخاص بي ستذهب إلى ألدي.”