يحظى التسوق في الجمعة السوداء بشعبية كبيرة في الولايات المتحدة لسبب ما. يمكن أن تكون صفقات الجمعة السوداء الخاصة بنا قوية بشكل مثير للصدمة، وغالبًا ما تكون الحملات المتواصلة التي تحيط بهذه التخفيضات التي تتم مرة واحدة في العام مثيرة بشكل لا يقاوم. في الواقع، أفاد علماء نفس المستهلك أن توفير المال خلال مبيعات الجمعة السوداء يحفز أحاسيس إيجابية في أدمغتنا؛ مما يجعلنا نشعر وكأننا فائزين، وكأننا “فزنا” بجائزة المتسوق الذكي. بالنسبة للبعض، تثير الجمعة السوداء أيضًا استجابة الأدرينالين، والشعور المتزايد بالإلحاح و/أو الخوف المذعور من تفويت شيء عظيم.
وفقًا لمسح أجراه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة، فتح أكثر من نصف الأمريكيين محافظهم يوم الجمعة الأسود 2022، حيث أنفق المتسوق الأمريكي المتوسط 430 دولارًا. ومع ذلك، بغض النظر عن مدى الإثارة التي تبدو عليها مطاردة الخصم بعد عيد الشكر في البداية، فإن العديد من هؤلاء المستهلكين أنفسهم – ما يصل إلى 60٪ وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة – ندموا على شراء عنصر بيع واحد على الأقل وشعروا أنهم ارتكبوا أخطاء في الشراء. إذًا كيف يمكنك تجنب ندم مشتري الجمعة السوداء مع الاستمرار في الاستفادة من أكبر صفقات التجميل؟
لقد تواصلت مع خبيرة صناعة التجميل دانا أوليفر، جنبًا إلى جنب مع جيل دن وكارلين هيجينز، المضيفين المشاركين لبرنامج Breaking Beauty الضخم على موقع Dear Media، لاكتشاف أذكى الطرق للتسوق في مبيعات مستحضرات التجميل في الجمعة السوداء لهذا العام مع الهروب من أكثر المخاطر خطورة. أخطاء التسوق.
خطأ التسوق في الجمعة السوداء رقم 1: الفشل في التخطيط
بالنسبة لمعظم الأميركيين، تصبح أحداث التسوق الخاصة بالجمعة السوداء منتشرة في كل مكان في هذا الوقت من العام؛ إنهم يتابعوننا في كل مكان نذهب إليه عبر الإنترنت وفي الأماكن التي نتسوق فيها في الحياة الواقعية. هذا القصف المستمر – إلى جانب زيادة FOMO – يمكن أن يجعل الرغبة في الشراء الاندفاعي أكثر إغراءً حتى لو كان التسوق مثل هذا يؤدي غالبًا إلى عمليات شراء غير مدروسة للقمامة، أو، على الأرجح، عناصر جيدة تمامًا ليست مفيدة لك ببساطة (أنا أنا أنظر إليك، تنورة جلدية لم ترتديها أبدًا واشتريتها في عام 2015).
من أجل تجنب الندم على مشتريات مستحضرات التجميل في الجمعة السوداء لاحقًا، يقول الخبراء إنه من المهم وضع خطة الآن، قبل البدء في الإنفاق. “أوصي بأن يقوم الأشخاص بتقييم روتينهم اليومي أو الأسبوعي الخاص بالجمال والعناية والتفكير حقًا في: ما هي المنتجات التي ستكون مفيدة لهم وتساعدهم على تحقيق أهدافهم الفردية؟” يقول أوليفر. يمكن أن تكون هذه مفاهيم شاملة مثل “أريد روتينًا أفضل للعناية بالبشرة أثناء الليل” (ثم قم بإدراج جميع المنتجات التي تدخل في هذا الروتين) أو مجرد عناصر لمرة واحدة، كما في: “أريد أن أبدأ في وضع محدد العيون” ( والبحث وكتابة أفضل العلامات التجارية).
العلاج: قم بإعداد قائمة تسوق رئيسية لـ “جمال الجمعة السوداء”.
لإنشاء قائمتك، ابدأ بفرز المنتجات التي تمتلكها بالفعل وتحبها وترغب في إعادة تخزينها. بعد ذلك، أضف أي عناصر “قائمة الرغبات” التي تثير فضولك ولكنك لا ترغب في شرائها بالسعر الكامل. بالإضافة إلى ملاحظة العناصر نفسها، قم بتدوين التكلفة الأصلية (المزيد حول هذا في ثانية) والروابط التي تؤدي إلى المكان الذي من المحتمل أن تشتري فيه كل منتج (Sephora vs. Ulta مقابل موقع العلامة التجارية على سبيل المثال). سيساعدك هذا على تحليل الخصومات بسرعة. يشرح أوليفر: “أنا بقوة نوصي بمقارنة الأسعار عبر تجار التجزئة قبل التسرع في الإضافة إلى سلة التسوق.”
إذا كنت في حيرة من أمرك بسبب الأفكار، ينصحك مضيفو Breaking Beauty بما يلي: “الجمعة السوداء هي أفضل وقت لتخزين العناصر باهظة الثمن”. يضيف هيغينز: “أدوات العناية بالبشرة مثل أقنعة الوجه LED هي من الأشياء المفضلة لدينا التي يجب أن نستثمر فيها – يمكن لكل أنواع البشرة تقريبًا الاستفادة منها.”
يوصي أوليفر بالمثل بالتسوق لشراء الأدوات والأدوات: “عادة ما يكون هذا هو الوقت المناسب للحصول على صفقات جيدة على أدوات التجميل باهظة الثمن مثل أجهزة توحيد لون الوجه، وفرشاة الأسنان الإلكترونية، وآلات الحلاقة، ومكاوي التجعيد، ومجففات الشعر، وأقنعة LED! “
دكتور دينيس جروس للعناية بالبشرة
هل هذه الأقنعة الضوئية LED التي تعمل على تنعيم التجاعيد وتنشيط ملمس البشرة تستحق أن تبدو وكأنها حارس مرمى هوكي قاتل / غول روبوت مضيء لبضع دقائق كل يوم؟ الآلاف من المراجعين يقولون “نعم!” ويتفق خبراؤنا. إذا كان بإمكانك العثور على واحدة في تخفيضات الجمعة السوداء، فهذا هو الوقت المناسب للاستثمار.
455 دولارًا في أمازون، 455 دولارًا في سيفورا، 455 دولارًا في نوردستروم
فيما يلي بعض العناصر الأخرى التي سيتتبعها أوليفر ودن وهيجنز الأسبوع المقبل:
محاسبة
تتميز فرشاة الأسنان الكهربائية الأفضل في فئتها بالميزات التي تريدها تمامًا: مجموعة متنوعة من رؤوس الفرشاة البديلة المتوافقة، ومؤقت لمدة دقيقتين لتذكيرك بالمدة التي تحتاجها لتنظيف أسنانك، وعمر بطارية طويل الأمد بشكل ملحوظ. بالإضافة إلى أنه معروض للبيع بالفعل بخصم 10 دولارات!
40 دولارًا في وول مارت 40 دولارًا في أمازون 72 دولارًا في صيدلية CVS
نوفيس
لا يقتصر الأمر على خبراء صناعة التجميل لدينا الذين يوصونك بشراء أجهزة التجميل هذا الشهر – فقد استثمرت بنفسي في هذا الجهاز ذو التيار الصغير في المنزل ذو المعايير الذهبية خلال الجمعة السوداء في العام الماضي. إنها طريقة غير جراحية لتوحيد وشد الجلد المترهل على الوجه والرقبة – وإذا تم استخدامها باستمرار (وهو ما لا أفعله دائمًا!) – فقد ثبت نجاحها سريريًا.
350 دولارًا في أمازون، 350 دولارًا في الأنثروبولوجيا، 350 دولارًا في CurrentBody
سكينسوتيكالز
ساي
مستحضرات التجميل تكنولوجيا المعلومات
“كريم الأساس رقم 1 SPF في أمريكا”، وفقًا للعلامة التجارية، يحتوي كريم الأساس ذو التغطية الكاملة هذا على حمض الهيالورونيك لملء البشرة بينما يعمل على توحيد اللون العام.
47 دولارًا في Amazon 47 دولارًا في Macy’s 47 دولارًا في Kohl’s
دايسون
ك18
يقول هيغينز: “تعتبر علاجات الشعر باهظة الثمن في المنزل – مثل قناع الإجازة الجزيئي K18 لبناء الروابط – استثمارًا قويًا لإضفاء مظهر سلس على الصالون في المنزل”.
75 دولارًا في أمازون 75 دولارًا في كول 75 دولارًا في سيفورا
توم فورد
يصف مضيفو The Breaking Beauty عصا الكونسيلر هذه بأنها “ضرورية للمكياج”، كما أن التركيبة الكريمية المملوءة بفيتامين E لن تتجعد أو تتكتل، مما يجعلها منتجًا مثاليًا للبشرة الناضجة.
60 دولارًا في ميسي 60 دولارًا في سيفورا 60 دولارًا في نوردستروم
خطأ التسوق في الجمعة السوداء رقم 2: الوقوع في صفقات ليست في الواقع صفقات
“الشيء الرئيسي الذي أبحث عنه خلال حدث مبيعات الجمعة السوداء هو فِعلي “الصفقات،” تقول دانا أوليفر. “هي الخصومات حقًا خصومات؟ أم أنه يبدو كما لو أن هذه العلامات التجارية وتجار التجزئة قد رفعوا السعر الأصلي وزادوا نسبة مئوية لجذب المستهلكين مثلي؟”
حذار للمشتري: قد تقوم العلامات التجارية بتضخيم سعر التجزئة الأصلي للمنتجات لجعل خصومات الجمعة السوداء تبدو أكثر جاذبية. أو قد يبيعون نسخة قديمة و/أو متوقفة من المنتج أو نسخة مصغرة خاصة بسعر مرتفع جدًا. كل ذلك سيؤدي على الأرجح إلى إلغاء التوفيرات الكبيرة التي تنطوي عليها، وبمجرد وصول هذه العناصر غير الرائعة، ستجعلك تشعر بالحماقة/الحزن.
العلاج: تمهل واقرأ كل شيء
قبل نقل أي عنصر فردي إلى سلة التسوق الخاصة بك، اقرأ بعناية وصف المنتج الخاص به (بما في ذلك المواصفات مثل الحجم والحجم). ثانيًا، تأكد من مقارنة سعر البيع المدرج مع التكلفة الأصلية التي قمت بتدوينها — إذا كان أعلى مما كان عليه قبل أسبوع، فأنت تعلم أنك تتعرض للاحتيال.
خطأ التسوق في الجمعة السوداء رقم 3: الإفراط في الإنفاق
حتى لو كنت قد اتبعت قواعدنا حتى الآن، فمن المحتمل أنك ستقع في فخ إثارة الرأسمالية الأسبوع المقبل وتبدأ في التسوق/التحول إلى عفريت استهلاكي، أو رمي قشور القدم في عربتك في اللحظة الأخيرة، أو كريم العين أنت لا تعرف شيئًا عنه ولا تحتاج إليه، أو عطرًا رأيته على Instagram ذات مرة وعلى الرغم من “هاه، ربما” أو… لقد فهمت الفكرة.
العلاج: تحقق من سياسات الإرجاع وتواريخ الشحن وابحث عن كل المدخرات الممكنة
هذه نصيحة ذكية لأي نوع من التسوق، وليس فقط الجمعة السوداء: اكتشف ذلك دائمًا ماذا يمكنك العودة و كيف يمكنك إعادته قبل الدفع.
يقول أوليفر: “أنا أيضًا أهتم بتواريخ الشحن، وإذا كان هناك أي شحن مجاني وسريع متاح لأن هذا الحدث قريب جدًا من موسم الهدايا.”
أخيرًا، للحصول على أقصى استفادة من كل عملية بيع، يوصي Dunn وHiggins بما يلي: “في كثير من الأحيان يمكنك “تكديس” الصفقات. هذا هو أفضل نوع من الرياضيات للفتيات! لنفترض أن العلامة التجارية لديها خصم بنسبة 35٪ على مستوى الموقع، إذن، إذا “إذا قمت بالتسجيل في النشرة الإخبارية الخاصة بهم، أو قمت بتنزيل تطبيقهم، فيمكنك غالبًا الحصول على خصم إضافي بنسبة 5 أو 10٪،” يوضح هيغينز.
خطأ التسوق في الجمعة السوداء رقم 4: شراء “الهدايا” التي لا ينبغي أن تكون هدايا أبدًا
وهنا ما سيحدث. ستفتح بريدك الإلكتروني في الأسبوع المقبل، وترى قدرًا كبيرًا من منتجات التجميل الشهيرة، وربما حتى منتجًا يعجبك، وتفكر، “أوه، هذا سيكون هدية رائعة للعمة هيلين!” انتقل إلى يوم تبادل الهدايا عندما تقوم العمة هيلين بفك كريم/ملمع الشفاه/البرونزر حسن النية الخاص بك وتشعر بالإهانة على الفور لأنها تعتقد أنك تعتقد أنها امرأة حكيمة لا تعرف كيف تصنع نفسها.
يقول أوليفر: “قد تكون منتجات التجميل كهدايا صعبة”. “ما لم تكن تعرف الشخص جيدًا بما يكفي لفهمه بشكل صحيح، فإنني آخذ دائمًا في الاعتبار شخصية الفرد واهتمامه وانجذابه العام للجمال والعناية.” وبعبارة أخرى: إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من أن شخصًا ما سيحب منتجًا معينًا أو لم يطلبه، فابتعد عن معظم منتجات العناية بالبشرة كهدايا.
العلاج: اختر هذه الهدايا بدلاً من ذلك
يوضح أوليفر: “الشموع غالبًا ما تكون بديلاً جيدًا لمنتجات التجميل، خاصة بالنسبة للمسافرين أو أصحاب المنازل الجدد. مجموعات هدايا الشموع الصغيرة تجعل من السهل على المتلقي تجربة الروائح المختلفة ومعرفة ما يفضله أكثر.”
فولوسبا
تأتي هذه المجموعة المكونة من 12 شمعة صغيرة في وعاء أنيق لإلقاء نظرة خاطفة: خلف كل حجرة توجد مجموعة مختارة يومًا بعد يوم من روائح الشموع الفاخرة والأكثر مبيعًا من Voluspa.
75 دولارًا في كول
الزعتر
ليست مجموعة كبيرة بأي شكل من الأشكال، ولكنها تظل هدية مضمونة حقًا لأي شخص مدرج في قائمتك. تأتي هذه الشموع المعطرة برائحة الصنوبر في نذرات زجاجية أنيقة ومذهلة ورائحتها لطيفة مثل شجرة عيد الميلاد الطازجة. لقد أعطيتهم لسنوات ولم أفتقدهم أبدًا.
52 دولارًا في أمازون
يقول هيغينز: “تعد تقاويم Advent طريقة ممتعة حقًا لأخذ عينات من مجموعة من المنتجات في وقت واحد. ونعتقد أيضًا أن أدوات أخذ عينات العطور هي أدوات عبقرية – أحجام صغيرة من مجموعة من الروائح المختلفة التي يمكنك تجربتها والخطأ.”
كيكو ميلانو
هناك الكثير من التقاويم الممتازة لمجيء الجمال في السوق، لكن مجموعة العلامة التجارية الإيطالية لمستحضرات التجميل كيكو ميلانو المكونة من 24 قطعة هي من بين أكثر التقويمات التي ترضي الجماهير. يحتوي على مزيج من مستحضرات العناية بالبشرة والفرش وأدوات الماكياج ذات الألوان المحايدة، كما أن العرض التقديمي – يبدو وكأنه مدينة صغيرة لمكياج العطلات – أنيق وممتع للفتح.
100 دولار في كيكو ميلانو
سيفورا
تحتوي هذه المجموعة الفاخرة والمثيرة للإعجاب والمكونة من 16 قطعة على روائح من بربري وغوتشي وإيف سان لوران وكارولينا هيريرا. يقول دن: “أفضل ما في الأمر هو أنه يأتي مع شهادة هدية يمكنك استبدالها بالحجم الكامل للعينة التي أعجبتك أكثر”.
85 دولارًا في سيفورا
دليل التسوق الخاص بك في الجمعة السوداء: شاهد جميع تغطية Yahoo’s Black Friday هنا. اتبع Engadget لصفقات التكنولوجيا الجمعة السوداء. تعرف على اتجاهات الجمعة السوداء على In The Know. استمع إلى خبراء Autoblog حول أفضل عروض الجمعة السوداء لسيارتك ومرآبك ومنزلك، وابحث عن مبيعات الجمعة السوداء للتسوق على AOL، المختارة خصيصًا لك.