المجمعات الصمغية المهووسين جعل المهووسين بارد مرة أخرى. ماذا وراء الهوس؟

إنهم “أفضل شيء يتم اختراعه على الإطلاق.” بالنسبة للبعض ، إنهم “إدمان غير صحي”. في هذه الأثناء ، يستخدمهم الآخرون لتغذية ماراثونهم أو إضافتهم إلى “سلطات الحلوى”.

تجمعات الصمغية المهووسين ، وهي كرات صمغية حلوة ، مغلفة في حلوى مهووسة ، مقرمشة ، وراء النمو الهائل لحلوى المهووسين. يحظى هذا المنتج المحبوب من قبل بعض المؤثرين الأكثر تابعًا على هذا الكوكب ، بما في ذلك Alix Earle و Kylie Jenner ، وتأتي شعبية هذه المجموعات في وقت تسود فيه الحلوى في سوق الأغذية.

أطلقت Nerds Candy مجموعات Nerds Gummy في عام 2020 ، بعد عامين من شراؤها من قبل شركة Ferrara Candy ومقرها شيكاغو. قبل إصدار المجموعات ، جلبت جميع منتجات Candy Nerds مجتمعة أقل من 50 مليون دولار. اعتبارًا من أكتوبر 2024 ، تجاوزت مبيعات Nerds Gummy Clusters وحدها 500 مليون دولار ، وفقًا لـ The Morning Consult – بزيادة بنسبة 900 ٪ في مبيعات جميع منتجات الحلوى في Nerds. الآن Nerds Candy هي واحدة من أسرع العلامات التجارية نمواً للنساء ، ووجد التقرير ، ورقم 17 في قائمة العلامات التجارية الأسرع نموًا لـ Gen X.

العلامات التجارية الحلوى مثل Nerds لديها الآن ميزة في السوق. في عام 2024 ، وصلت تكلفة الشوكولاتة إلى آفاق جديدة بسبب ارتفاع تكلفة الكاكاو. المهووسين قادرون على الابتكار بسعر أقل من منافسي الشوكولاتة ، وبالتالي يمكنهم جلب عملاء جدد من خلال منتجات ومتغيرات مختلفة.

وقال سالي ليون وايت ، المحلل في شركة أبحاث السوق ، لصحيفة واشنطن بوست في أكتوبر 2024 ، إن الأفراد الأصغر سناً – المراهقين للبالغين في الأربعينيات من عمرهم – يظهرون تفضيلًا للعلاجات الحامضة والحامض.

على الرغم من أن المزيد من الناس لا يزالون يختارون الشوكولاتة على الحلوى عندما يتعلق الأمر بالحلويات ، إلا أن مبيعات الحلوى تنمو بشكل أسرع – وهذا يبشر بالخير من أجل استمرار النجاح في Nerds Candy.

المهووسين بتجربة الأكل

قبل أن تكون هناك مجموعات صمغية في Nerds ، كان هناك حبل مهووس ، لا يزال يتم بيعه اليوم. بدلاً من الحلوى التي يمكنك أن تنطلق في فمك ، فإن Nerds Rope عبارة عن حبل صمغ مغلف في المهووسين بالحجم الكامل. لقد ألهمت ما يمكن أن يصبح مجموعات صمغية ، وفقًا لكاتي دوفي ، نائبة رئيس العلامات التجارية العالمية في فيرارا.

يحكي Duffy أن تناول المهووسين هو “تجربة الأكل متعددة الطوابق” ، مما يعني أن “النكهة والملمس واللون” يتم دمجها في واحدة ، لكنها لم تكن أسهل طعام لتناول الطعام. المهووسين يسقطون بسهولة الحبل ، الذي يجب أن تمسك به طوال الوقت الذي تأكله. أدخل: Nerds Gummy Clusters ، مع طلاء المهووسين الأصغر على الكتلة للحصول على فم أفضل (الطريقة التي يشعر بها الطعام أو الشراب في فمك).

يخبر العالم الغذاء برايان لو كوك ياهو لايف أن جزءًا كبيرًا من نجاح الحلوى يرجع إلى “تكوينه الفريد ، وهو مصنوع من مركز مطلي مطلي في قطع الحلوى المصغرة ، بأوزان متساوية”.

يقول: “هذه النسبة والمجموعة تمنح المستهلكين تجربة اللطيف والمقرمش من المهووسين في نظام توصيل أكثر ليونة”. يوضح Quoc أن هذا “التباين النصي” على الأرجح يتسبب في “جاذبية الإدمان” للحلوى – أنت ببساطة “لا تريد أن تنتهي التجربة”.

ويقول إن مجموعات Gummy Nerds لا تملك أيضًا الكثير من الطعم ، مما قد يجعلك تصل إلى المزيد “دون أن تغمرها أو تعبت منها”.

يوافق المشجعون على: “لا يمكن التوقف عن تناولها” ، كتب Redditor the_thundertaker على خيط يمتدح على الحلوى ، مشيرا إلى أن المجموعات لها “نكهة رائعة مع مركز الأزمة والصحافة.” أطلق عليهم مخلل الملفوف 916 اسم “الإدمان للغاية” و “اللعاب الذي يحفز شذرات متعة صغيرة.”

كما قال Redditor Rough-Fill8101: “مرة أخرى في يومي ، كان علينا مضغ حبل. أيها الأطفال يسهل عليهم هذه الأيام. “

ذهب الفوضى

وصف دوفي تصور المستهلك بأن المهووسين هم فوضى للغاية من الحلوى – بسبب قطعها الصغيرة ، والتي يمكن أن تخرج بسهولة من الصندوق – أحد أكبر “التحديات” للعلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن مجموعات Gummy Nerds الآن ناقص هذا العنصر ، مما يؤدي إلى إنشاء نظام توصيل للمهانيين الذين لا ينطوي على تسربها عن طريق الخطأ في كل مكان.

ساعدت Duffy Clusters أقل فوضى ، في “جلب المزيد من العملاء” إلى العلامة التجارية التي يمكن أن يتمتع بتجربة تناول أفضل. تتكهن بأن عدم وجود فوضى قد يكون السبب في أن النساء أكثر اهتمامًا بالمجموعات أكثر من الأصناف الأخرى من حلوى المهووسين.

المشاهير على متن الطائرة

كان هناك وقت كان فيه فيرارا يعتقد أن مجموعات الصمغية كانت مقامرة. تم خلط اختبار المستهلك الأولي ، وفقا لصحيفة نيويورك تايمز. ثم تدخلت جينر. نقل المغول-الذي كان ، في ذلك الوقت ، الشخص الأكثر متابعة على Instagram-إلى وسائل التواصل الاجتماعي لإعلان Nerds Gummy Clusters لذيذ.

يقول دوفي: “كانت كايلي جينر عضوية تمامًا”. كانت قصة Instagram – التي قال فيها جينر أن الحلوى كانت “المستوى التالي” – هي “أول أغنية كبيرة من المشاهير” للعلامة التجارية.

“تشير عمليات البحث عن Google من ذلك اليوم إلى أنها خلقت بعض الاهتمام – كان الناس مثل ،” ما هذا؟ ” “لكنني أقول إنها كانت درعشة ثابتة للغاية منذ إطلاق … من المشاهير الذين يكتشفون هذا المنتج.”

يقول دوفي إن المشجعين الآخرين في The Candy ، ومن بين المؤثر أليكس إيرل وجيمي فالون و Kelce Brothers. عندما يرى المهووسين المشاهير يتدفقون على المجموعات ، فإنهم غالبًا ما يتابعون مع الدعاية ويرسلون منتجًا ، كما يقول دوفي. وتضيف: “في بعض الأحيان سنحصل على مشاركات من هذا الجهد أيضًا”.

إنهم يقفزون في لحظات كبيرة – مع نجوم كبيرة

في العام الماضي ، تحولت Tiktoker إلى نجمة البوب ​​والمستهيرة أديسون راي لعبت دور البطولة في إعلان Super Bowl لمجموعات Gummy Nerds. في الإعلان ، رقص مركز لزج محفوظ لمجموعة صمغية من موظفي Nerds إلى “What A Leain” – يذكرنا بالمشهد الأيقوني من فيلم 1983 FlashDance – قبل أن يتم تعزيزه مع حلوى المهووسين. عندما تخرج الكاميرا ، يجلس راي على الأريكة ، ويتناول وجبة خفيفة على الحلوى.

يقول دوفي: “من الواضح أننا نعلم أنها شخصية شائعة للغاية داخل Gen Z وفي عالم Tiktok”. “إنها من محبي المنتج بشكل أصلي ، وكنا متحمسين للغاية للعمل معها.”

هذا العام ، تجلب العلامة التجارية نجمة أخرى لإعلان Super Bowl: المغني Shaboozey. يتميز الإعلان الجديد بعودة شخصية العنقودية من إعلان Rae-هذه المرة تقود فرقة من الخط الثاني على طول شوارع نيو أورليانز. من المقرر أن يصعد إلى طبعة جديدة من لويس أرمسترونغ ، وهو فيلم “يا له من عالم رائع”.

المهووسين يغيرون الأمور

يقول دوفي: “هناك طلب كبير وصريح على نكهات العنقودية الجديدة والخبرات الجديدة”. الآن هناك فالنتين وعيد الفصح وعيد الهالوين ومجموعات العطلات من مجموعات الصمغية التي تتوافق مع كل موسم.

وليس فقط النكهات الموسمية التي تصنع دفقة. وتقول: “في الآونة الأخيرة ، قدمنا ​​تنافسًا ممتعًا مع بعض النكهات المحدودة للوقت ، حيث تم توقيتها لموسم كرة القدم”. “لذلك لدينا مجموعة متنوعة حمراء وأبيض وزرقاء تسمى Berry Punch Rush التي تتنافس مع مجموعة نكهة OG تسمى Grape Strawberry Blitz.”

بغض النظر عن مجموعات الصمغية التي تختارها ، فمن الواضح أن هذه الحلوى موجودة هنا لتبقى. لا تصدم إذا رأيتهم في حفل Super Bowl التالي – وإذا كان الضجيج هو أي مؤشر ، فهناك فرصة جيدة ستستمتع بها تمامًا مثل Shaboozey و Rae.