الأطفال ليسوا مدعوون إلى لعبة Fair. لكن معرض الصناعة يمكن أن يخبرنا كثيرًا عن اللعب الذي سيطلبونه.

لا يُسمح للأطفال في لعبة Fair-وهذا أيضًا ، لأن طفلي البالغ من العمر 4 سنوات سيدمر إذا عرفت أنني ذهبت بدونها.

يعد المعرض التجاري السنوي الـ 119 التابع لجمعية الألعاب ، والذي أقيم من 1 إلى 4 مارس في مدينة نيويورك ، جنة للطفل-متاهة متعددة الطوابق تضم أكثر من 800 عارض وشاشات رائعة لكل نوع من أنواع اللعب التي يمكنك تخيلها. لكن لعبة Fair ، التي تدور حول “أعمال اللعب” ، هي لعيون البالغين فقط ؛ وبشكل أكثر تحديداً ، فإنه بالنسبة للمطلعين على صناعة الألعاب الذين يجتمعون مرة واحدة في السنة للتواصل ومتجر التحدث وتبادل المعلومات حول أحدث اتجاهات الألعاب.

لا يُسمح للمستهلكين بالحضور ، لكن بعض أعضاء الصحافة (بما في ذلك لك حقًا). لذا ، إذا كنت قد تساءلت يومًا ما يتحدث عن صانعي وبائعي الترفيه للأطفال عندما لا يكون الآباء وأطفالهم موجودين: هذا ما يقوله الايجابيات سيقود مبيعات الألعاب في عام 2025.

الحنين و “Newstalgia”

ربما تكون على دراية بالفعل بالحنين إلى الماضي ، وهو شوق عاطفي للماضي – مثل البقعة الناعمة الدائمة لإعادة تمهيد Super Mario أو دمى الفتيات الأمريكيات – و “Newstalgia” يعتمد على ذلك من خلال إحياء مفضل قديم ومنحه ميزة حديثة. هذا الاتجاه البنوك على الارتباط العاطفي الذي يشعر به الآباء تجاه علامة تجارية أو منتج ، لذلك نتوقع أن ترى المزيد من الكلاسيكيات من متى كان والدا اليوم أطفالًا.

خلال عرض تقديمي في Toy Fair on Top Trends in Entertainment ، قالت كريستين ماكلين ، المديرة التنفيذية الأولى لمجموعة Circana Entertainment Knowledge ، إن أحد أفضل الأمثلة على Newstalgia في السنوات القليلة الماضية كان حول باربي وفيلم 2023 مستوحى منها. أخذت Brands الدمية التقليدية وصنعت نسخة جديدة للأطفال المعاصرين الذين كانوا “Poppier and Fun”.

يقول ماكلين: “أعتقد أن الحنين إلى الماضي ونيوستالجيا سائقون مهمان للغاية خلال العامين المقبلين لأنه مع تقدم الأوقات الاقتصادية ، يريد الناس أن يشعروا بتحسن”. “و Newstalgia والحنين هي إحدى الطرق التي ننشئ بها منتجات يتردد صداها.”

يخبرني جيمي تشانغ ، الذي يعمل في التسويق وتطوير المنتجات في Just Play ، أن “التسعينيات قد عادت” – مع تطور. تم تحديث لعبة Skip It Classic ، على سبيل المثال ، لتشمل عدادًا رقميًا بحيث يمكن لـ Skippers تتبع تقدمهم.

يقول تشانغ: “نحن نحب أن نجعل الأطفال والذهاب ، وأعتقد أن الوالدين يرغبون حقًا في إعطاء شيء يمكن لأطفالهم الاستمتاع به كما فعلوا في اليوم.”

الألعاب التي تروق لـ “سيفورا كيدز”

تقول ماكلين إنه في الأسر ذات الدخل المرتفع مع الأطفال (المعرّفة على أنها أسر تجني أكثر من 100 ألف دولار سنويًا) ، شهد فريقها زيادة بنسبة 24 ٪ في شراء الجمال. وعندما سألوا الآباء والأمهات الذين تتراوح أعمارهم بين 6 إلى 11 عامًا عما كانوا يشترونه ، كانت الإجابات عادةً ما تكون عناية الشعر والعناية بالبشرة والمكياج والعطور.

يقول ماكلين: “أحد أقوى السائقين في الجمال في الوقت الحالي ، ما يسمى” Sephora Kids “، الذين يخرجون من ثقافة المؤثر ويطلبون ، وليس ألعابًا ، ولكن منتجات التجميل والملابس”.

كان هناك “اتجاه بعيدا عن اللعب” ، وخاصة بين الفتيات. يتعامل من في صناعة الألعاب مع هذا جزئيًا من خلال إنشاء ألعاب وتجارب تحاكي تلك الموجودة في عوالم الجمال والأزياء. تمتلك شركة FAO Schwarz بالفعل بارًا للجمال ، ومكافحة حقيبة وتجربة سوار مخصصة ، وقد كان Bibbidi Bobbidi من ديزني موجودًا منذ سنوات. يميل المزيد من صانعي الألعاب إلى ذلك.

رأيت العديد من الأكشاك المصممة لمحاكاة قضبان الجمال وتجارب الأزياء القابلة للتخصيص. يقول مشغل “Bar Charm Bar” ، حيث يمكن للأطفال تخصيص أربطة الحذاء الخاصة بهم وإنشاء أقواس شعرهم الخاصة ، إنهم يرون “عودة Tween” ، التي “تتراوح أعمارهم” بمزيد من الرفاهية والجمالية الأنيقة.

تحتوي واجهة المستخدم الرسومية على واجهة المستخدم الرسومية ، وهي مجموعة الوحل التي يتم إطلاقها في Walmart في 27 أبريل ، على مربوحات وتغليف مشابه لمستحضرات التجميل ، وهي معطرة بعطورات مستوحاة من علامات تجارية للعناية بالبشرة مثل Drunk Elephant.

“الأطفال مهووسون تمامًا بالتجميل. يخبرني مالوري فان لايكين ، مدير التسويق الأمريكي في موس تويز ، أثناء التعامل مع عينات مختلفة من الوحل المتلألئ ، “لديهم ذوق راقي للجمال والمنتجات العناية بالبشرة ، لذلك نحن نستغل هذا الاتجاه”. “إننا نأخذ زاوية العناية بالبشرة والجمال وربطها في مسرحية الوحل – لذلك فهو روتين تجميل في الأساس لخطتك.”

العتاد الذي يجعل الأطفال يتحركون

قدمت كريستين ألتير ، نائبة الرئيس والمدير العام للآباء ، عرضًا تقديميًا في لعبة Toy Fair حول كيفية اختيار المنشور لجوائز Best Toys السنوية. وتقول إنه بالنسبة لـ “الأطفال الكبار” (أو الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 4 و 10 سنوات ، في مكان ما في الفئة العمرية المغطاة بين الأطفال الصغار والتويز) ، هناك تركيز على “اللعب المفتوح واللعب المادي” و “أي شيء لجعلهم يتحركون وخارجًا”. وبالنسبة إلى المراهقين والمراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 10 سنوات وما فوق ، فإن أولوية اللعب للآباء هي “منتجات تشجع الاستقلال غير الشاشة الصحي”.

يخبرني جرانت جولمان ، الذي كان يعمل في كشك جل في جل ، أن المنتجات التي تجر الأطفال من أجهزة iPad الخاصة بهم هي ألعاب “IT”.

يقول جولمان قبل إطلاق جولة من كريات هلام على الحائط خلفه: “نضعاتك في الهواء الطلق ، مدافعك المائية – أي شيء يمنع الأطفال من وقت الشاشة”.

كان هناك الكثير من عروض الألعاب العادلة التي تعزز ألعاب البلياردو القابلة للنفخ وآلات الفقاعات وغيرها من الألعاب التي تهدف إلى الحصول على أطفال في الهواء الطلق. كان هناك أيضًا تركيز على “الألعاب اللمسية” التي تبقي اليدين مشغولة حتى لو كنت عالقًا في مكان واحد. كانت أشياء مثل ألعاب تململ وألعاب اسفنجي مصممة لتعزيز “التجارب الحسية” مفرطة.

يقول جان ماري زاويتز ، مدير المبيعات والتسويق في Tangle ، أمام عرض جدار ألعاب Tangle المستوحاة من الحيوانات ، والتي تقول الشركة أيضًا “Device and Mind Wonnness”: “ألعاب اللمس الحسية ، فهي محفزة بشكل خلاق ، وهي هادئة ، وهي ممتعة للغاية”.

المقتنيات والمنتجات الراقية للبالغين

لقد أبلغنا بالفعل عن مدى نوم البالغين مع الحيوانات المحنطة ، ولكن هذا الاتجاه يتجاوز الأبقار. تميل الألعاب للبالغين إلى أن تكون أكثر راقية وغالبًا ما تكون أيضًا مقتنيات يمكن أن تتضاعف كعروض أو ديكور المنزل.

يقول ماكلين: “ما لا يمكننا التأكيد عليه بما فيه الكفاية هو ما يحدث في الطرف العلوي من السوق مع شراء البالغين ألعاب”.

في الواقع ، يقول ماكلين إن البالغين بدأوا في منافسة الأطفال كاعبين رئيسيين في صناعة الألعاب. “أعتقد أننا نتبادل الأطفال لمستهلك أكبر سناً ومستهلكًا يقوده الكثير من العاطفة ، والعمابية ، والتجميع [and] يقول ماكلين: “الهروب” ، مضيفًا أن “إلى حد ما من الألعاب والألغاز”.

في حين أن دمى الفتيات الأمريكية الحنين وشخصيات الكتب المصورة هي من بين المقتنيات المفضلة ، هناك بعض القادمين الجدد أيضًا. على سبيل المثال ، عبارة عن ألغاز ثلاثية الأبعاد معقدة ، على سبيل المثال ، عبارة عن ألغاز ثلاثية الأبعاد معقدة ، وهي ألغاز ثلاثية الأبعاد صغيرة معقدة تضاعف في بعض الحالات كصناديق الموسيقى ويتم تصميمها بعد التجميع.

“الاتجاه المصغر حار ، وهذا يلعب فيه لأنه يضرب للبالغين” ، تخبرني جين شمبر ، ممثلة مبيعات في وقت الروبوت ، وهي تشير إلى النسخ المتماثلة التفصيلية الصغيرة من العشاء والمقاهي والبارات التي لا تزيد عن يدك.

المنتجات المرتبطة بمحتوى الوسائط

تستمر الألعاب التي تعتبر من الأفلام والعروض الشهيرة في الحصول على دفعة كبيرة.

“العلاقة بين المحتوى والمنتجات الاستهلاكية ضخمة في الوقت الحالي” ، أخبرني مدير التسويق الصغير للأطفال كيري كاسترو قبل عرضه الأزرقآلات الفقاعة ذات العلامات التجارية. “عندما ترى الأطفال يقعون في حب خاصية بالطريقة التي لديهم بها الأزرق، على سبيل المثال ، إنه حقًا يجعل المنتجات الاستهلاكية ترتفع. “

ومع عالم الجوراسي: ولادة جديدة الفقس في يوليو ، ستكون الديناصورات أكثر أهمية.

تخبرني فيرونيك هيرلي ، ممثلة هانسا فيرونيك هيرلي ، وهي تقف أمام T-rex طالبة طولها 5 أقدام ، تحيط بمزيد من أفلام ما قبل التاريخ في كل شكل وحجم ، “نتوقع أن تحظى الدينوس بشعبية كبيرة هذا العام”.

ألعاب الطفل التي تتدحرج مع ديكور المنزل

يقول Altmeyer: “أعتقد أننا جميعًا نعرف أن عمر الأضواء الوامضة والألعاب البلاستيكية الملونة”.

هناك تفضيل متزايد لألعاب الأطفال التي لا تشغل مساحة كبيرة جدًا ، وهي ممتعة من الناحية الجمالية وتتكمل ديكور المنزل للعائلة.

“كيف تبدو في المنزل؟ هل هو بصوت عال؟ هل لديها الكثير من الأضواء الوامضة؟ هل تتطابق الجمالية مع ديكور المنزل؟ ” يسأل Altmeyer. “الآباء بعد [having a] يريد الطفل حقًا الحفاظ على شعور بالحياة الطبيعية ، وأن يكون لديك ألعاب تتناسب مع منزله كما هو الحال في الوقت الحالي يساعد في ذلك. “