تقدر هانا بيكينيتش من ليوناردتاون ، ماريلاند ، أن عائلتها “ربما 20” مطهرات يدوية. “لدي أربعة أطفال”-تتراوح أعمارهم بين 10 و 8 و 4 سنوات-لذلك بينهما ، وبيكينيتش وزوجها ، فإن المطهرات “في كل مكان” ، تخبر ياهو.
واحد لكل طفل. اثنان لكل سيارة. زجاجات متعددة منتشرة حول المنزل للضيوف. ويضيف بيكينيتش: “إنه في حقيبتي وحقيبة عملي”. “كل متجر نذهب إليه ، في كل مرة نغادر فيها” ، يعرف الأطفال استخدام المطهر وجلبه. ومؤخراً ، يطلب أطفال Picinich – جميع الفتيات – علامة تجارية واحدة على وجه الخصوص: Touchland.
بعد زيادة كبيرة في عام 2020 – نمت مبيعات Purell ، على سبيل المثال ، بنسبة 600 ٪ في ذلك العام – نما سوق المطهرات اليدوية بشكل مطرد. أبلغت صحيفة وول ستريت جورنال في مجلة وول ستريت في فبراير / ظهور شركة رعاية شخصية تأسست في إسبانيا والتي ظهرت لأول مرة في الولايات المتحدة في عام 2018 ، في عام 2018. “Touchland هو معقم اليدين الوحيد الذي يستحق استخدامه” ، تم إعلان NBC Select بعد شهر. تضم العلامة التجارية ، التي تبيع أيضًا ضباب الجسم ، أكثر من مليون متابع مجتمعين عبر Tiktok و Instagram. يبحث البحث عن “Touchland” على وسائل التواصل الاجتماعي عشرات الآلاف من النتائج – العديد منها من طلقات المنتجات التي تسلط الضوء على العبوة والعطور الملونة للعلامة التجارية (Mint Mint ، Blossom ، إلخ). في تجربة Picinich ، تكون العلامة التجارية فعالة: حتى أطفالها الصغار يطلبون Touchland كعلاج عندما يتم منحهم المال لإنفاقه على شيء ممتع في المتجر.
و يكون يقول Angie Meltsner ، مؤسس وكالة Tomato Baby المستهلك والثقافية ، إن المرح ، مؤسس وكالة المستهلك والثقافة. تنشر العلامات التجارية مثل Touchland (و Bath & Body Works ، التي تبيع مجموعة من المطهرات اليدوية الخاصة بها) ألوانًا وعطورًا جذابة لمساعدة المستهلكين على بناء الهوية. الإصدارات القابلة للتحصيل-في حالة Touchland ، والتعاون مع العلامات التجارية الصديقة للأطفال ، بما في ذلك Disney و Hello Kitty و Crocs (التي تم بيعها بالفعل)-تضيف إلى الضجيج. يشير Meltsner أيضًا إلى شعار Touchland “لعوب” – يد ترتدي ابتسامة مع اقتراح أن تجربة اللمس هي تجربة يجب تبنيها. تخبر Yahoo: “مطهر اليدين صحية للغاية وطبية”. يقول ميلتسنر: إنه يسمح للمتسوقين بالمشاركة في مزاج ومناسبات مختلفة ، ويسهل الفرص “لجمع وتداول أصدقائك وتوافقهم مع أصدقائك”.
بالطبع ، الأطفال والمراهقين يائسون من أجل المحاذاة. وجدت دراسة أجريت عام 2021 أن الأطفال الذين لا يتجاوز عددهم 3 يعطيون أولوية الفرص “لتلائم” مع أقرانهم على تفضيلاتهم الخاصة. وعلى الرغم من أن الصعود الناجح لـ Touchland إلى القمة حيث تم تأجيج الملحقات “IT” في البداية من قبل الحظ والتصميم ، إلا أنه يحتفظ بموطئ قدمها في السوق من خلال الاستمرار في أن يكون معصور الطفل الرائع الذي يختاره. في حين أن Picinich قد يتذمر حول السعر مقارنة بالعلامات التجارية الصيدلية – 1 FL. أوز. تبدأ Power Mist بسعر 10 دولارات – وهي تعرف أنها تدفع مقابل أكثر من مجرد مطهر فيما يتعلق ببناتها. “أنا أشتريها لهم ، لأنني أريدهم أن يشعروا بأنهم مدرجون” ، تقول أمي لأربعة.
الوباء ببساطة ظهر حجم. على الرغم من أن ممارسة النظافة اليدوية الجيدة كانت دائمًا جزءًا من الحياة للآباء والأمهات – وخاصة أولئك الذين لديهم أطفال تقل أعمارهم عن 7 سنوات ، إلا أن الفئة العمرية قذرة سيئة السمعة ومرضية بشكل متكرر – يعرّف الكثيرون بوضوح كنقطة تحول في عاداتهم. على سبيل المثال ، وجدت دراسة استقصائية كندية صغيرة أجريت عام 2021 ، أن الأطفال كانوا يطبقون مطهر يدوي يصل إلى 25 مرة في اليوم.
لقد تم تسليم توائم Picinich تقريبًا قبل الأوان في أقل من 30 أسبوعًا. تتذكر: “عندما كان لدي أقدم لي ، كنت دائمًا أقوم بتنظيف الأشياء” ، لكن عندما كان لدي أوليف ولوسيا ، وُلدوا مبكرًا ، وكنت غريب الأطوار حول التأكد من أن كل شيء كان نظيفًا. كان المطهر اليدوي هو كيف فعلت ذلك ، في الغالب. “
تتذكر هيذر بونبارث ، كاتبة وأم لطفلين من نيو جيرسي ، الشعور باليأس مما يأس السيطرة. محاصرة في المنزل في عام 2020 مع طفلين-أصغرهم كان ينمو أكثر متنقلة يومًا بعد يوم-وجدت نفسها في “الأبوة والأمومة الكاملة والعالية لللمس” ، أخبرت Boneparth Yahoo. جعلها استخدام المطهر اليدوي تشعر بأنها كانت تفعل شيئًا – أي شيء – للحفاظ على صحة عائلتها وحماية من حولها. وتقول: “لم يكن الخوف مني فقط أو طفلي يمرض … لقد كان تهديدًا بالتعطيل في حياتنا اليومية”. في الشمال الشرقي ، فإن حالات مثل استمرار تدابير التخفيف من Boneparth (وقليلًا من مسرح النظافة) بعد وقت طويل من السنة الأولى من الوباء ، وخاصة فيما يتعلق بمراكز الرعاية النهارية والمدارس. إن عدم الحفاظ على الجراثيم يعني المخاطرة بطفل مريض (حتى لو كان مجرد طفل بارز) والذي سيتعين عليه البقاء في المنزل لعدة أيام ، ورمي جداول عمل الوالدين في الفوضى.
أشتريه لهم ، لأنني أريدهم أن يشعروا بأنهم مدرجون.
استمرت عادات التعقيم في Boneparth حتى مع تراجعت Covid. في الآونة الأخيرة ، بدأت ابنتها الكبرى ، البالغة من العمر الآن 9 سنوات ، في طلب حمل مطهر Touchland على وجه التحديد. العظم بسعادة غامرة. “إنها تعطي أعمال Bath & Body” ، وهي تتدفق ، “وبالنسبة لي ، إنها فوز ، لأنها ستبدأ في استكشاف هذا العالم من الجمال والعافية – وهناك بعض الفوائد الصحية له.”
الدكتور جالان بيرتون ، الطبيب الرئيسي والرئيس التنفيذي لطب الأطفال في واشنطن العاصمة ، يحب التحول نحو تحسين النظافة اليدوية بشكل عام. إنها تشعر بالقلق من استبدال غسل اليدين مع التعقيم وانخفاض فعالية تلك الممارسة. إذا لم تتمكن من الوصول إلى الحوض “، كما تقول ، أو” لقد كنت تلعب في الحديقة “، فإن راحة مطهر يدوي بحجم السفر رائع. ولكن هذا ليس فعالًا مثل غسل اليدين في العديد من السياقات ، وبعض فائدة الصابون والماء في فعل تنظيف الجسيمات وطفلك جسديًا.
يشعر بيرتون أيضًا بالقلق من الأسر التي من المرجح أن تتأثر بالتعبئة المقنعة والرسائل الاستراتيجية – أي أولئك الذين لديهم تجارب مؤلمة خلال ذروة الوباء المتجول.
من جانبها ، اعترف مؤسس Touchland والمدير التنفيذي ، Andrea Lisbona ، بلوسي في عام 2023 أن “الرعاية الشخصية عادة ما تبيع الخوف”. لكنها أضافت أن “هدف شركتها هو القيام بالعكس وتمكين الناس من العيش على أكمل وجه وخلق حلول يسعد الناس أن يحملوها معهم.” (رفض ممثلو Touchland التعليق على هذه القصة.)
هل تبيع Touchland شيئًا لطيفًا ويجلب شعورًا بالراحة ولكن ربما يكون متفرغًا ومبالغًا أيضًا؟ “نعم” ، تقول بونبارث ، لكنها سعيدة لابنتها تريد حملها في حقيبتها. وتضيف أن “الفائدة تفوق أي قلق من القلق اللاحق للقلق الذي يغذي الجنون ،” تفوق الفائدة أي قلق من أن يتجولوا في ديموغرافيا شابة “. “يبدو وكأنه حل وسط جيد يتحقق من الكثير من الصناديق.”