بقلم أنوجا بهارات
(رويترز) – تم التقاط العلامة التجارية للمكياج والعناية بالبشرة من طراز Hailey Bieber ، Rhode ، من قبل Elf Beauty مقابل حوالي مليار دولار ، مما يتيح للوصول إلى بائع التجزئة التجميلي في الميزانية خط منتجات معتمد من المشاهير والذي أصبح شائعًا للغاية بين Gen Z و Millennials.
قالت ELF يوم الأربعاء إنها ستدفع مساهمي رود 800 مليون دولار في مزيج من النقد والأسهم ونظرًا إضافيًا في الأرباح البالغة 200 مليون دولار لشروط معينة متعلقة بالأداء.
في الشهر الماضي ، ذكرت رويترز أن بيبر كان يستكشف بيع العلامة التجارية ، والتي يمكن أن تزيد قيمتها عن مليار دولار.
بالنسبة إلى ELF ، فإن الصفقة من شأنه أن يمثل تحولًا في الإستراتيجية والتوسع في سوق Brestige Beauty حيث تواجه الشركة طلبًا ضعيفًا من عملاء Mass Market الذين يتعرضون للضغوط بسبب التضخم المرتفع المستمر.
يقدم Elf – قصيرًا للعيون والشفتين والوجه – منتجات بسعر تصل إلى 2 دولار في تجار التجزئة في الولايات المتحدة بما في ذلك Walmart و Ulta Beauty and Target.
من ناحية أخرى ، يبيع رود-الذي تم إطلاقه في عام 2022 واكتسب شعبية مع منتجات Tiktok فيروسية مثل “علاجات الشفاه الببتيد” التي تبلغ قيمتها 18 دولارًا-حصريًا من خلال موقع الويب الخاص بها أو متاجرها المنبثقة ، والتي تعتمد بشدة على تأثير وسائل التواصل الاجتماعي لهيلي بيبر.
وقال بيبر: “يمثل ELF Beauty فرصة لا تصدق لرفع قدرتنا على الوصول إلى قدرتنا على الوصول إلى المزيد من مجتمعاتنا مع منتجات أكثر ابتكارًا وتوسيع توزيعنا على مستوى العالم”.
قامت الشركة بحوالي 212 مليون دولار في المبيعات للسنة المنتهية في 31 مارس وتخطط لبدء البيع في متاجر سيفورا في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا هذا الخريف ، تليها المملكة المتحدة.
وقال تارانج أمين ، الرئيس التنفيذي لشركة ELF في بيان: “يقوم رود بتنويع محفظتنا مع علامة تجارية سريعة النمو تجعل من الأفضل الوصول إلى المكانة”.
في وقت سابق من هذا العام ، احتلت أسهم ELF 20 ٪ بعد أن خفضت الشركة توقعاتها السنوية وحذرت من ضعف الطلب.
ستحتفل صفقة ELF مع رود بأكبر استحواذها حتى الآن وتتبع استحواذها على شركة Natrium التي تبلغ تكلفتها 355 مليون دولار في عام 2023.
ستواصل بيبر دورها كمؤسس وسيعمل أيضًا كمستشار استراتيجي “بعد إغلاق الصفقة. من المتوقع أن تغلق الصفقة في الربع الثاني من السنة المالية 2026.
بشكل منفصل ، امتنعت ELF يوم الأربعاء عن توفير توقعات مالية 2026 بسبب عدم اليقين المحيط بتعريفات الاستيراد على الرغم من التغلب على توقعات وول ستريت لمبيعات الربع الرابع.
وقالت الشركة ، التي مصادر حوالي 75 ٪ من منتجاتها من الصين ، بانخفاض 100 ٪ في عام 2019 ، في الأسبوع الماضي إنها ستجمع الأسعار بمقدار دولار واحد لمكافحة ضغط التعريفة الجمركية.
(شارك في تقارير أنوجا بهارات ميتري ونيل ج. كانات في بنغالورو ؛ تحرير آلان بارونا)