بقلم جوناثان ستيمبل
(رويترز)-قامت ماكدونالدز بتسوية دعوى قضائية بقيمة 10 مليارات دولار من قبل رجل الأعمال الإعلامي بايرون ألين متهمًا بسلسلة الوجبات السريعة من “الصور النمطية العنصرية” من خلال استبعاد الوسائط المملوكة للسود من معظم ميزانيتها الإعلانية.
تسوية يوم الجمعة بين ماكدونالدز واثنان من شركات ألين ، وترفيه استوديوهات شبكات ومجموعة الطقس ، يبلغ متوسط محاكمة 15 يوليو في محكمة لوس أنجلوس الفيدرالية.
كما أنه يحل دعوى قضائية بقيمة 100 مليون دولار من ألين ضد ماكدونالدز في محكمة لوس أنجلوس العليا.
قالت ماكدونالدز إنها ستشتري إعلانات “بالقيمة السوقية” من شركات ألين “بطريقة تتماشى مع استراتيجيتها الإعلانية وأهدافها التجارية.”
شروط التسوية سرية. نفت ماكدونالدز ، ومقرها في شيكاغو ، ارتكاب أي مخالفات في الموافقة على الاستقرار.
في بيان ، قالت شركات ألين “نعترف بالتزام ماكدونالد بالاستثمار في العقارات الإعلامية المملوكة للأسود وزيادة الوصول إلى الفرص. خلافاتنا وراءنا.”
اتهم ألن ماكدونالدز بوضع علامة على استوديوهات الترفيه الزوعة كشركة إعلامية تنتج محتوى فقط للمشاهدين السود ، مما يرفعها إلى ميزانية إعلان “DE Minimis” لهؤلاء المشاهدين بدلاً من ميزانيتها العامة الإعلانية.
كما اتهم ماكدونالدز بالكذب عندما تعهد في عام 2021 بزيادة الإنفاق على الإعلانات الوطنية مع تلك الوسائط إلى 5 ٪ من 2 ٪ بحلول عام 2024.
قال ألين إنه اعتمد على هذا التعهد عند البحث عن عمل من ماكدونالدز ، فقط ليتم رفضه ، وأن مجموعة ألن ميديا تمثل أكثر من 90 ٪ من وسائل الإعلام المملوكة للأسود.
تشمل شبكات Allen قناة Weather و Cars.TV و Comedy.TV و ES.TV و Justice Central و MyDestination.TV و Pets.TV و وصفة.
(شارك في تقارير جوناثان ستيمبل في نيويورك ؛ تحرير بيل بيركروت ومارغريتا تشوي)