بواسطة كيسي هول
شنغهاي (رويترز) – افتتحت مانولو بلانيك، العلامة التجارية للأحذية الراقية التي يعشقها العديد من المشاهير والتي غالبا ما يرتديها المشاهير في المسلسل التلفزيوني “الجنس والمدينة”، أول متجر لها في البر الرئيسي للصين بعد معركة استمرت 22 عاما حول الحق القانوني. لاستخدام اسمها.
وبالإضافة إلى المتجر الجديد في مركز التسوق الفاخر بلازا 66 في شنغهاي، تتوقع الشركة افتتاح متجر سنويًا في الصين على مدى السنوات الخمس المقبلة، ومن المحتمل أن تكون بكين وتشنغدو الموقعين التاليين.
وكانت شركة صناعة الأحذية، التي تحمل اسم مؤسسها الإسباني، محدودة في قدرتها على التجارة باسمها في الصين بعد أن قدم رجل أعمال محلي علامات تجارية تتعلق بـ “مانولو بلانيك” في عام 1999.
تعد الصين الدولة “أول من يقدم” الولاية القضائية التي لا تتطلب من الشركات إثبات الاستخدام المسبق للمطالبة بعلامة تجارية، ولكن حكم صدر قبل عامين عن محكمة الشعب العليا في الصين كان لصالح الشركة.
وقالت الرئيسة التنفيذية كريستينا بلانيك، وهي ابنة أخت المؤسس: “كنا ممتنين للغاية لاستعادة علامتنا التجارية. قبل تلك النقطة، كنا نركز فقط على استعادتها. (منذ ذلك الحين) وجهنا رؤوسنا بشدة نحو آسيا”. قال في مقابلة.
كما افتتحت العلامة التجارية متجرين جديدين في هونغ كونغ في أكتوبر.
يأتي ظهورها الأول الذي طال انتظاره في البر الرئيسي للصين في الوقت الذي شهدت فيه العلامات التجارية الراقية مثل LVMH انخفاضًا في المبيعات في ثاني أكبر سوق للمنتجات الفاخرة في العالم، متأثرة بالنمو الاقتصادي الفاتر وضعف ثقة المستهلك. لكن بلانيك قالت إنها غير مهتمة لأن الشركة بدأت للتو في الصين.
وتقدر قيمة سوق الأحذية الفاخرة في الصين بحوالي 5 مليارات دولار هذا العام، ومن المتوقع أن تنمو بنسبة 7.6% سنويًا حتى عام 2029، وفقًا لشركة الأبحاث Statista. سوف يتنافس مانولو بلانيك مع العلامات التجارية الأجنبية مثل جيمي تشو وكريستيان لوبوتان، والتي تتمتع بميزة وجودها في الصين لأكثر من عقد من الزمن.
(تقرير بواسطة كيسي هول؛ تحرير بواسطة إدوينا جيبس)