ملحوظة المحرر: ديفيد زوراويك هو أستاذ الممارسة في الدراسات الإعلامية في كلية جوتشر. لمدة ثلاثة عقود، كان ناقدًا إعلاميًا في صحيفة بالتيمور صن. الآراء الواردة في هذا التعليق هي آراءه الخاصة. منظر مزيد من الرأي على سي إن إن.
على الرغم من أن القرار كان خاطئًا على العديد من المستويات، إلا أن قرار شبكة NBC بتعيين رئيس سابق للجنة الوطنية الجمهورية (RNC). رونا مكدانيل كمساهم قد يكون في الواقع قد قدم معروفًا للأمة. وقد ساعدت هذه الخطوة المثيرة للجدل إلى حد كبير في إثارة حوار حاسم حول دور وسائل الإعلام في حياتنا السياسية في هذه اللحظة من الأزمة الديمقراطية.
إنها مناقشة مستمرة على الأقل منذ عام 2019، عندما أصدر المرشح الرئاسي آنذاك جو بايدن مقطع فيديو لحملته الانتخابية يصف الانتخابات بأنها صراع من أجل روح أمتنا. إنها محادثة ظلت تعكر صفو أمريكا منذ ذلك الحين، وقد اكتسبت إلحاحا جديدا خلال حملتنا الرئاسية المشحونة حاليا، حيث أصبحت الديمقراطية مرة أخرى على المحك.
أصبح البحث عن الذات حول الحالة غير المستقرة للديمقراطية الأمريكية مرة أخرى نقطة محورية هذا الأسبوع بعد مجموعة لاذعة من الظهورات التلفزيونية التي بدأت بنزهة لماكدانيال في البرنامج الإخباري الشهير الذي تبثه شبكة إن بي سي صباح يوم الأحد بعنوان “لقاء مع الصحافة”.
في واحدة من أكثر المنعطفات إثارةً للاهتمام التي رأيتها في برنامج حواري صباح يوم الأحد، تشاك تود، المضيف السابق لبرنامج Meet the Press، ظهر في البرنامج كعضو ضيف بعد دقائق فقط من مقابلة ماكدانيال وانتقد أصحاب العمل لتوظيفهم لها.
أدت إدانة تود لماكدانيال وتوبيخه لشبكة إن بي سي إلى اشتعال عالم الإعلام. كانت بعض المناقشة على مستوى سطحي على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث صورت الرفض من جانب تود وغيره من موظفي شبكة إن بي سي نيوز كنوع من معركة الطعام مع رؤسائهم. لكن الكثير من المناقشة كانت بالضبط من هذا النوع من التحليل المستنير والمبدئي للغاية الذي نحتاج بشدة إلى المزيد منه عبر جميع وسائل الإعلام في الفترة التي تسبق هذه الانتخابات الرئاسية.
قال تود يوم الأحد: “هناك سبب وراء عدم ارتياح الكثير من الصحفيين في NBC News لهذا الأمر لأن العديد من تعاملاتنا المهنية مع RNC على مدى السنوات الست الماضية قوبلت باغتيال الشخصية”.
وأضاف: “لذلك عندما اتخذت شبكة إن بي سي قرارًا بمنحها مصداقية شبكة إن بي سي نيوز، عليك أن تسأل نفسك: ما الذي تقدمه لشبكة إن بي سي نيوز؟”.
أعقب إدانة تود للتوظيف في صباح اليوم التالي جو سكاربورو و ميكا بريجنسكي – مضيفو برنامج “Morning Joe” – الذين تعهدوا بعدم السماح لماكدانيال أبدًا بالدخول إلى موقع تصوير عرضهم الذي يستمر أربع ساعات، وهو جزء رئيسي من تصنيفات MSNBC العقارية.
وقال بريجنسكي للمشاهدين: “من البديهي أنها لن تكون ضيفة في برنامج Morning Joe بصفتها مساهمًا مدفوع الأجر”.
استمر التنصل من رئيس RNC السابق على مدار اليوم بعد ظهر يوم الاثنين وحتى وقت متأخر من الليل، مع مذيع تلو الآخر على قناة MSNBC خصص جزءًا من عرضهم لانتقاد الشركة الأم لتوظيفها ماكدانيال.
أجرت مقدمة برنامج MSNBC، نيكول والاس، مقابلة مع تيموثي سنايدر، الأستاذ في جامعة ييل – مؤلف الكتاب الشهير “حول الطغيان”، والذي يصف فيه احتضان أمريكا البطيء للاستبداد – حول أفكاره حول توظيف شبكة إن بي سي لماكدانيال.
سأل والاس سنايدر ما الذي يجعل هذا الناشط السياسي مختلفًا عن العديد من الموظفين الآخرين للسياسيين السابقين. ففي نهاية المطاف، هناك سلسلة طويلة من النشطاء السياسيين السابقين الذين ينضمون إلى مؤسسات الأخبار التلفزيونية كمحللين ومقدمي برامج. عملت والاس نفسها في البيت الأبيض الجمهوري في عهد الرئيس جورج دبليو بوش.
وأوضح سنايدر أن “ما فعلته شبكة NBC هو دعوة شخص لا يعتقد بضرورة وجود هذا الإطار على الإطلاق إلى ما ينبغي أن يكون إطارًا عاديًا”.
“ما فعلته شبكة إن بي سي بمحض إرادتها هو إدخال شخص ما، رونا مكدانيل، الذي حاول تفكيك ديمقراطيتنا، في محادثة مهمة للغاية حول ديمقراطيتنا – وهي محادثة ستجري خلال الأشهر السبعة المقبلة أو نحو ذلك. شخص شارك شخصيا في محاولة التراجع عن النظام الأمريكي”.
ثم جاءت راشيل مادو، نجمة أوقات الذروة في قناة MSNBC، والمضيفة الأكثر شعبية وقوة على القناة، والتي خصصت نصف ساعة كاملة من برنامجها الذي استمر لمدة ساعة لمعارضتها بشأن توقيع ماكدانيال.
“أريد أن أضم صوتي إلى جميع زملائي، في كل من MSNBC وNBC News، الذين أعربوا عن اعتراضاتهم الصاخبة والمبدئية على قيام شركتنا بوضع شخص لم يهاجمنا كصحفيين فحسب، بل شخصًا هو جزء من منظمة”. قالت عن ماكدانيال: “مشروع مستمر للتخلص من نظام حكمنا”. “شخص لا يزال يحاول إقناع الأمريكيين بأن هذه الانتخابات لا تنجح حقًا”.
لقد كانا يومين من أكثر ردود الفعل عدوانية وعلنية وعاطفية من قبل الموظفين ضد قرار اتخذه رؤسائهم، وهو ما رأيته خلال 35 عامًا من تغطية وسائل الإعلام.
لقد ذهبت المحادثة على قناة MSNBC إلى ما هو أعمق بكثير من الاختصار الإعلامي المتمثل في وصف ماكدانيال بأنها منكرة للانتخابات والقول إن هذا ما يجعل عملها مختلفًا عن أي شيء حدث من قبل.
ورئيسها هو نفس الشخص الذي وصف منتج NBC وMSNBC بأنه “أخبار مزيفة” والصحفيين الذين ينتجونه “أعداء الشعب” و”حثالة” كما كذب البيت الأبيض وبعض أتباعه واستهزئوا وهددوا. هم.
الآن، يقال إن NBC تدفع لممثله ما يقرب من 300 ألف دولار للانضمام إلى NBC وMSNBC والجلوس جنبًا إلى جنب مع بعض هؤلاء الصحفيين والمحللين أنفسهم. هذه هي الطريقة التي يقوم بها هذا الجزء من وسائل الإعلام الرئيسية بتطبيع التضليل وعدم الأمانة والدعاية والتمرد.
إن مثل هذا التطبيع هو مجرد مثال واحد على كيفية إضرار توظيف ماكدانيال بالديمقراطية. كما أنه يشجع السلوك السيئ، حيث تحفز قناة NBC الآخرين الذين يحتمل أن يكونوا سيئين في نظامنا السياسي على التصرف بشكل سيئ كما فعلت. وبعد كل شيء، انظر إلى مدى سخاء مكافأة ماكدانيال.
لقد أضرت شبكة “إن بي سي” بمصداقيتها كمؤسسة إخبارية من خلال ترقية شخص لعب دوراً رئيسياً في محاولة إحباط الانتقال السلمي للسلطة إلى نفس وضع الصحفيين الذين أمضوا معظم أو كل حياتهم المهنية في محاولة إعلام الناخبين المواطنين بالحقائق. معلومات وتحليلات مبنية وموثقة – الصحافة في خدمة الديمقراطية. بل إن بعض المراسلين في الشبكة فقدوا حياتهم في خدمة هذه الصحافة، بما في ذلك ديفيد بلوم، الذي توفي بجلطة دموية أثناء تغطيته للحرب في العراق عام 2003.
تمتلك شبكة إن بي سي سجلًا طويلًا وحافلًا من الصحافة التي تخدم الديمقراطية، ويرجع تاريخه إلى أول بث إخباري تلفزيوني منتظم في عام 1940 من خلال تغطيتها للحقوق المدنية، و”الأفلام الوثائقية البيضاء الشهيرة في الستينيات والتغطية السياسية لديفيد برينكلي وتشيت هنتلي الذي استمرت نشرات الأخبار من عام 1956 إلى عام 1970. وتحمل الامتيازات المشهورة مثل “Meet the Press” هذا الإرث إلى يومنا هذا. إن توظيف ماكدانيال يحط من قدر هذا التاريخ من التميز.
تجدر الإشارة إلى أن NBC News ليست المنصة الوحيدة التي قررت أنه من المقبول ضم أولئك الذين خدموا ترامب إلى فرقهم الإخبارية. عينت شبكة سي إن إن رئيس حملة ترامب السابق كوري ليفاندوفسكي كمحلل مدفوع الأجر في عام 2016، وعينت شبكة سي بي إس ميك مولفاني، القائم بأعمال رئيس أركان ترامب السابق، كمحلل مدفوع الأجر في عام 2022. وقد قوبل كلاهما بمعارضة من داخل وخارج المنظمات من المعارضين الذين رفضوا ذلك. أسلوب وسياسات إدارة ترامب.
وكان يُنظر إلى مولفاني، الذي شغل منصب كبير موظفي ترامب، على أنه عامل تمكين لبعض سياسات الإدارة الأكثر مرفوضة، من حجب المساعدات عن أوكرانيا إلى سوء تعامله مع جائحة كوفيد-19. وفيما يتعلق بليفاندوفسكي، كانت هناك تساؤلات حول ما إذا كان من الممكن الوثوق بملازم مخلص لترامب ليكون صريحًا بشأن الأعمال الداخلية للحملة. وباعتباري ضيفاً غير مدفوع الأجر في برنامج “المصادر الموثوقة” الذي تبثه شبكة سي إن إن، فقد استنكرت هذا التعيين. ولا يوجد الآن أي من مسؤولي ترامب السابقين على قوائم رواتب CNN أو CBS.
لكن الاحتجاج على هذه التعيينات لا يقارن بالثورة التي قام بها مذيعو قناة MSNBC على الهواء هذا الأسبوع.
أعلنت Maddow في برنامجها يوم الاثنين أن قيادة MSNBC قررت عدم ظهور McDaniel على MSNBC، على الرغم من أن الخطة على ما يبدو هي أنها ستظل – على الأقل في الوقت الحالي – تُستخدم كمعلقة على الهواء في NBC. والحقيقة هي أن رؤساء MSNBC لم يكن لديهم الكثير من الخيارات في هذا الشأن بعد الاحتجاج على الهواء من قبل نجوم قناة الكابل في أوقات الذروة.
اعتبر هذا انتصاراً للصحفيين في قناة الكابل، وللمشاهدين الذين استمعوا إلى تفسيرات الصحفيين العاطفية للخطر الذي يشكله شخص مثل ماكدانيال على الديمقراطية. ويمكننا أن نعتبره انتصاراً أيضاً لنفس الديمقراطية. ووصفه بأنه انتصار للصحافة التي تسعى إلى الحقيقة والنزاهة.
لمزيد من الأخبار والنشرات الإخبارية لـ CNN، قم بإنشاء حساب على CNN.com