يواجه المستهلكون الأمريكيون موجة جديدة من ضغط الأسعار حيث تحذر الشركات من عمالقة الطعام إلى سلاسل الأجهزة من أن التعريفة الجمركية تشق طريقها بالفعل إلى أرفف المتاجر.
قال جميع تجار التجزئة مثل Walmart (WMT) و Target (TGT) و Best Buy (BBY) في الأسابيع الأخيرة إن بعض الزيادات المتعلقة بالتعريفة بدأت تتسلل إلى تكلفة البقالة والسلع المنزلية والإلكترونيات.
هذا الأسبوع فقط ، حذر عملاق الطعام JM Smucker (SJM) ، موطنًا للعلامات التجارية مثل Folgers و Dunkin 'و Café Bustelo ، من زيادة ارتفاع الأسعار بعد أن انخفضت أرباح القهوة في الولايات المتحدة بنسبة 22 ٪ تحت التعريفة.
كما قامت شركة Hormel Foods (HRL) ، وهي الشركة التي تقف وراء البريد العشوائي والسكيبي ، بالإبلاغ عن “ارتفاع تكاليف مدخلات السلع الأساسية” بعد فقدان توقعات الأرباح في الربع. انخفض سهمه 12 ٪ بعد التحذير.
إضافة إلى عدم اليقين ، ألغت محكمة الاستئناف الفيدرالية في وقت متأخر من يوم الجمعة معظم تعريفة الاستيراد العالمية للرئيس ترامب ، وحكمت أوامر التنفيذية تجاوزت سلطته القانونية.
يسمح القرار 7-4 للتعريفات بالبقاء في مكانه أثناء استئناف الإدارة للمحكمة العليا الأمريكية – مما يجعل كل من تجار التجزئة والمستهلكين في حالة من النسيان على التكلفة المستقبلية للسلع المستوردة.
وقال ميكي دريكسلر ، الرئيس التنفيذي السابق للتجديد ، ورئيس العلامة التجارية الحالية لعلامة أزياء الأزياء ، لـ Yahoo Finance قبل أحدث تطوير تعريفي: “لا يمكنك التحكم في Controllables في الوقت الحالي”. “أنت لا تعرف تكلفة البضائع الخاصة بك فيما يتعلق بتجارة التجزئة والهامش … أعتقد أننا لم نر أسوأ ما على الإطلاق.”
حذر المسؤولون التنفيذيون من أن المزيد من الزيادات تأتي مع اندلاع المخزون الطازج بتكاليف أعلى.
وقال دوغ ماكميلون الرئيس التنفيذي لشركة Walmart الأسبوع الماضي: “إننا نحافظ على أسعارنا بأكبر قدر ممكن من النحو قدر الإمكان”. “مع تجديد المخزون في مستويات أسعار ما بعد الظهر ، واصلنا رؤية تكاليفنا تزداد كل أسبوع ، والتي نتوقع أن تستمر في الربعين الثالث والرابع.”
اقرأ المزيد: ماذا تعني تعريفة ترامب للاقتصاد ومحفظتك
هذا الضغط المتصاعد يجبر تجار التجزئة من جميع الأحجام على تحديد مقدار العبء الذي يمكنهم امتصاصه – ومقدار تمريره حتماً إلى مستهلك متزايد.
وقال توم إيساي ، مؤسس أبحاث شركة سبعينز ، لـ Yahoo Finance يوم الجمعة: “لديك هذا الاقتصاد على شكل K فقط”. “لديك المنفقين ذوي الدخل الأعلى الذي يحافظ على الاقتصاد حقًا ، ثم المنفقات المنخفضة الدخل المنخفضة التي يتم الضغط عليها لأنهم يشعرون بتأثير تعريفة التضخم”.
في يوم الجمعة ، أظهر مسح المعنويات الاستهلاكية بجامعة ميشيغان أن المشاعر في أغسطس انخفضت بنسبة 6 ٪ تقريبًا من يوليو وأكثر من 14 ٪ عن العام الماضي. ارتفعت توقعات التضخم للعام المقبل إلى 4.8 ٪ من 4.5 ٪ ، في حين انخفضت ظروف شراء البضائع المتينة إلى أدنى مستوياتها في السنة.
وقال مدير المسح جوان هسو إن التدهور كان واضحًا “عبر المجموعات حسب العمر والدخل وثروة الأسهم” ، مما يؤكد على مدى انتشار القلق على الأسعار.
هذه العقلية الحذرة هي الآن تشكيل كيف يتسوق الأمريكيون ، حيث أصبحت الأسر عبر طيف الدخل أكثر انتقائية حول مكان وكيف ينفقون.
أشار مارك بيتزر ، الرئيس التنفيذي لشركة Whirlpool (WHR) ، إلى أن المستهلكين “يختارون الاختلاط في المنتجات المنخفضة” ، بينما قال رئيس Procter & Gamble (PG) جون مولر إنه يرى “تجارة متواضعة داخل محفظتنا ذات العلامات التجارية” حيث يختار المتسوقون خطوط منظفات أرخص مثل Gain.
وصفت بريت روز ، الرئيس التنفيذي لموردي المستهلكين الوطنيين ، الذين يعملون مع تجار التجزئة مثل Walmart و Macy's (M) و TJX Companies (TJX) و Dollar Tree (DLTR) و Amazon (AMZN) وغيرهم ، السلوك بأنه “بديل أكثر” من التجارة الخالصة.
وقالت روز عن المستهلك: “بدلاً من شراء شمعة جو مالون ، سأشتري شمعة رائعة حقًا لا تزال ذات سعر صحيحة”. “لكن يمكنني المشي في TJX أو Ross أو Marshalls وما زلت أجد العلامات التجارية بسعر أقل.”
اقرأ المزيد: 5 طرق لتسرب التعريفة المالية الخاصة بك
وقد ساعدت هذه الديناميكية تجار التجزئة خارج الأسعار والخصم على التقاط المشاركة.
أبلغت سلاسل مثل Dollar Tree ، وخمسة من شركات (خمسة) ، وشركات TJX ، عن طلب أقوى في الأشهر الأخيرة حيث يبحث المتسوقين عن الصفقات. ارتفعت أسهم هذه الشركات بنحو 45 ٪ و 37 ٪ و 14 ٪ على التوالي ، منذ بداية العام.
ومع ذلك ، مع تعريفة التعريفات التي تعيد تشكيل الأسعار وتحويل المستهلكين عاداتهم ، فإن المسار إلى الأمام بعيد عن الواضح.
كما قال المخضرم في التجزئة دريكسلر ، “إذا قال الناس أن لديهم الإجابات ، أتمنى أن يعطوني مكالمة ويخبرونني بما هم عليه.”
قناة ألي هو مراسل كبير في ياهو تمويل. اتبعها على x allie_canalو LinkedIn ، وإرسالها بالبريد الإلكتروني على Alexandra.canal@yahoofinance.com.
انقر هنا للحصول على أحدث أخبار سوق الأوراق المالية والتحليل المتعمق ، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم
اقرأ آخر أخبار مالية وتجارية من ياهو تمويل