يشعر أصحاب الامتياز والمستهلكون في كاليفورنيا بوطأة التكاليف المرتفعة.
بعد 30 عامًا من العمل، كان على صاحب امتياز ماكدونالدز والرئيس التنفيذي لشركة Rodrick Foods، سكوت رودريك، اتخاذ القرار الصعب بعدم تجديد عقد الإيجار في أحد مواقع ماكدونالدز (MCD) الخاصة به في مركز تجاري في سان فرانسيسكو.
وقال رودريك لموقع Yahoo Finance: “إن التغييرات غير المسبوقة في المشهد الاقتصادي في كاليفورنيا، إلى جانب مجموعة من التفويضات التشريعية في الوقت المناسب، ضيقت بشكل كبير طريق المطعم لتمديد فترة عمله إلى فترة جديدة”. وأضاف أن “المالك الذي لا يتزعزع على الإيجار لكل قدم مربع”، والضرائب العقارية المرتفعة، ورسوم مراكز التسوق كانت من الأسباب الإضافية التي “جعلت القرار صعبًا، ولكنه واضح”.
لا يزال رودريك يمتلك 17 فرعًا آخر لماكدونالدز ولكنه يستعد لمزيد من التغييرات في الصناعة. كان والده من بين أول من حصلوا على امتياز لأحد مواقع ماكدونالدز في الستينيات – وهو وقت مختلف تمامًا بالنسبة لأصحاب الامتياز مقارنة بالوقت الحالي.
وقال رودريك: “لقد وقع انفجار في كاليفورنيا”، في إشارة إلى سلسلة من عمليات إغلاق الامتيازات الأخرى القديمة، بما في ذلك موقع In-N-Out في أوكلاند ومطعم Arby's في هوليوود الذي ظل قائما لمدة 55 عاما. “سنراقب موجات الصدمة وهي تمر ببطء مع مرور الوقت.”
يدخل قانون الحد الأدنى للأجور في كاليفورنيا حيز التنفيذ
كان أحد مجالات الاهتمام بالنسبة لأصحاب مطاعم الخدمة السريعة في كاليفورنيا هو كيفية الاستجابة للتشريعات الجديدة.
يمثل الأول من أبريل اليوم الأول من قانون الحد الأدنى للأجور الجديد للوجبات السريعة في كاليفورنيا، والذي رفع الأجر المبدئي لموظفي المطاعم في الولاية إلى 20 دولارًا في الساعة – من 16 دولارًا سابقًا – للسلاسل التي لديها 60 موقعًا على الأقل في جميع أنحاء البلاد.
في الوقت الذي يكافح فيه مشغلو الامتياز للحفاظ على الربحية، بدأ المستهلكون في التصويت بأقدامهم على الأسعار المرتفعة. بشكل عام، قفزت تكلفة تناول الطعام بالخارج بنسبة 4% على أساس سنوي على مستوى البلاد في الشهر الماضي وحده. وفي كاليفورنيا، ارتفعت أسعار القائمة في مطاعم الوجبات السريعة بنسبة 10.12% بين سبتمبر وأبريل، مع أكبر زيادة شوهدت في أبريل بعد التشريع.
وفقًا لمنصة تحليل البيانات Placer.ai، كان أداء حركة السير في ماكدونالدز في كاليفورنيا أقل من أداء جميع مواقع ماكدونالدز في الولايات المتحدة بنسبة 2.48٪ في أبريل ومايو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. قبل ذلك، كانت حركة السير على الأقدام هي نفسها نسبيًا.
وقال آب إيجرام، المدير التنفيذي لمعهد طارق فريد للامتياز التابع لكلية بابسون، إنه في حين أن إغلاق وحدة واحدة من مطاعم ماكدونالدز قد لا يبدو أنه يؤثر على الحالة العامة للشركة بأكملها، إلا أنه يجعل المستهلكين يتساءلون عن “صحة العلامة التجارية” للشركة بشكل عام.
بالإضافة إلى ذلك، فإنه يترك تأثيرًا دائمًا على المجتمع، حيث يتم نقل العمال الذين كانوا هناك لسنوات، وكما ذكر رودريك في رسالته إلى رعاته، يواجه العملاء اضطرابات في روتينهم.
تشكل مواقع ماكدونالدز في كاليفورنيا 9% من محفظة مطاعمها في الولايات المتحدة. ولم تستجب الشركة على الفور لطلب التعليق على العدد الإجمالي للمواقع التي أغلقت في كاليفورنيا بعد الأول من أبريل.
علق المسؤولون التنفيذيون في شركة ماكدونالدز على زيادة الأجور في كاليفورنيا لفترة وجيزة خلال تقريرها الفصلي الأخير.
وقال كريس كيمبكزينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، عندما سأله أحد المحللين عن توقعات التضخم الحالية للشركة: “هناك بالتأكيد تضخم في العمالة”. “الكثير من ذلك يأتي مما حدث في كاليفورنيا… على المستوى الوطني، ربما يمكنك أن ترى أننا نتوقع تضخمًا كبيرًا في العمالة.”
ماكدونالدز ليست وحدها التي تشعر بالتأثير. تشهد سلاسل أخرى مثل Burger King (QSR)، وWendy's (WEN)، وJack in the Box (JACK)، وIn-N-Out أيضًا انخفاضًا في حركة المرور في كاليفورنيا.
شهدت Chipotle (CMG)، التي رفعت الأسعار بنسبة 6٪ إلى 7٪، اتجاهات سنوية أقل من المتوسط الوطني في أبريل ومايو، وفقًا لموقع Placer.ai.
في مكالمة مع المستثمرين، قال جاك هارتونج، المدير المالي لشركة Chipotle، إن تأثير الأجور المرتفعة “سيضيف نقطة كاملة تقريبًا إلى إجمالي أسعار الشركة بدءًا من الربع الثاني”.
وأضاف: “التدفق النقدي لمطعم كاليفورنيا أقل من متوسط الشركة، لذا فإن هذه الزيادة ستسمح لنا بالحفاظ على التدفق النقدي. ومع ذلك، سيكون لها تأثير سلبي على الهامش الإجمالي على مستوى مطعم الشركة بنحو 20 نقطة أساس”.
يعتقد إيجرام أن التأثير الحقيقي سيكون محسوسًا في الأشهر القادمة.
وقال: “سأراقب… ما هو تأثير حركة المرور بين العلامات التجارية في كاليفورنيا، ثلاثة أشهر، ستة أشهر، تسعة أشهر”.
وفي الوقت نفسه، يأمل بعض منتقدي القانون أن يدفع الضغط حاكم كاليفورنيا جافين نيوسوم إلى التفكير مرة أخرى.
قال توم مانزو، رئيس ومؤسس المجموعة التجارية California Business and Industrial Alliance، لموقع Yahoo Finance: “إن سياسات كاليفورنيا السيئة لها عواقب في العالم الحقيقي. فالناس يفقدون وظائفهم، والشركات تغادر الولاية – أو في هذه الحالة، اغلاق تماما. يحتاج المشرعون إلى الاستيقاظ والبدء في دعم منشئي الوظائف في ولايتنا بدلاً من معاقبتهم”.
تدعي المجموعة أنه تم إلغاء ما يقرب من 10000 وظيفة في الوجبات السريعة في الولاية بعد تقديم التشريع في الخريف الماضي.
—
Brooke DiPalma هو أحد كبار المراسلين في Yahoo Finance. تابعوها على تويتر على @بروك دي بالما أو أرسل لها بريدًا إلكترونيًا على bdipalma@yahoofinance.com.
انقر هنا للحصول على تحليل متعمق لآخر أخبار سوق الأسهم والأحداث التي تحرك أسعار الأسهم
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance