انخفضت مبيعات Bud Light داخل المتجر بنسبة 26 في المائة في الأسبوع الأخير من شهر أبريل بعد معارضة المستهلك في أعقاب قرار الشركة بالشراكة مع شخصية وسائل التواصل الاجتماعي المتحول جنسيًا ديلان مولفاني.
وجدت الأرقام الصادرة عن شركة Bump Williams Consulting ، وهي شركة متخصصة في سوق المشروبات الكحولية ، أن مبيعات Bud Light قد تراجعت تدريجياً على مدار شهر أبريل. في الأسبوع الثاني من الشهر ، انخفضوا بنسبة 11 في المائة وانخفضوا بنسبة 21 في المائة في الأسبوع التالي.
تشير التقارير إلى أن المبيعات الإجمالية انخفضت الآن بنسبة 8 في المائة على مدار العام ، مما يهدد مكانة الشركة الأم Anheuser-Busch InBev كشركة رائدة في السوق.
قال Bump Williams ، رئيس شركة أبحاث السوق ، لـ سانت لويس بوست ديسباتش في يوم الاثنين.
في أوائل أبريل ، أرسل Bud Light علبًا مزخرفة من البيرة من Mulvaney تظهر وجه المؤثر كجزء من عرض ترويجي مع March Madness. كانت أليسا هاينرشيد ، مديرة التسويق الأخيرة لشركة Bud Light ، العقل المدبر وراء المخطط وسعت إلى تجديد نشاط العلامة التجارية من خلال “تغيير النغمة”.
“هذا يعني وجود حملة شاملة حقًا وتشعر بأنها أكثر إشراقًا وإشراقًا ومختلفة وتناشد النساء والرجال. والتمثيل هو نوع من جوهر التطور “.
دافعت الشركة عن الشراكة كجزء من حملة أوسع لجذب عملاء جدد.
تعمل Anheuser-Busch مع مئات المؤثرين عبر علاماتنا التجارية كواحدة من عدة طرق للتواصل بشكل أصلي مع الجماهير عبر مختلف الفئات السكانية. من وقت لآخر ، ننتج علب تذكارية فريدة للمعجبين وللمؤثرين بالعلامات التجارية ، مثل ديلان مولفاني “، قال المتحدث باسم أنهيزر بوش لـ بعد الإرسال في يوم الاثنين.
كانت “ملكة جمال هاينرشيد الكبرى هي أنني لا أعتقد أنها فهمت من هو المتسوق الأساسي برعم لايت. عندما خرجت بتعليقاتها ، تم اعتبارها مهينة ومهينة وحدثية. وقال وليامز الذين يشربون براعم لايت “كفى من ذلك” بعد الإرسال.
كما تركت صفقة الرعاية الكثيرين محبطين من تبني الشركة لسياسات الهوية.
صوّر الموسيقي كيد روك مقطع فيديو له وهو يطلق مجموعة من علب براعم لايت. “اسمح لي أن أقول شيئًا لكم جميعًا وأن أكون واضحًا ومختصرًا قدر الإمكان” ، هكذا قال المغني قبل تحميل سلاح ناري وإفراغ المجلة بأكملها في ثلاثة صناديق من Bud Light.
وفقًا للمدير التنفيذي للتسويق ، زادت المبيعات لمنافسي Bud Light – وبالتحديد Miller Lite و Coors Light – وسط الجدل.
“الآن البوصلة الخاصة بهم مكسورة تمامًا. واختتم ويليامز “ليس هناك خطة للعبة”.