خبير التسويق وراء “Whassup!” بدويايزر وانتقدت إعلانات “Talking Frogs” الشركة لتدمير سمعتها.
قال روبرت لاكي ، الذي ساعدت إعلاناته في تسعينيات القرن الماضي شركة بدويايزر في أن تصبح البيرة الأكثر شعبية في أمريكا ، إن عقدين من العمل قد دمر بسبب إخفاق ديلان مولفاني في براعم لايت.
قال السيد Lachky ، كبير مسؤولي الإبداع السابق في Anheuser-Busch: “لقد استغرقنا 20 عامًا لنقل بيرة Bud Light إلى الجعة رقم 1 في البلاد ، واستغرق الأمر أسبوعًا لتفكيكها”.
واجه Bud Light تمردًا من قبل النشطاء المحافظين بعد الشراكة مع Mulvaney المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي.
تراجعت المبيعات منذ أن شاركت مولفاني ، البالغة من العمر 26 عامًا ، مقاطع فيديو لنفسها وهي تشرب من علب Bud Light المخصصة مع صور وجهها عليها.
قال لاكي لصحيفة سانت لويس بوست ديسباتش إن شركة Bud Light ليس لديها أحد سوى نفسها لتلومها على انخفاض شعبيتها.
وقال: “إنه أمر من صنع الذات” ، مضيفًا أن أنهيزر بوش يعاني من “الافتقار التام للرقابة المؤسسية”.
خلال فترة عمله في Anheuser-Busch ، ابتكر السيد Lachky العديد من الإعلانات التجارية Superbowl التي اكتسبت شهرة عالمية.
واحدة حيث تنقح ثلاثة ضفادع “برعم” و “فايس” و “تخطئ” ، أطلق عليها Adweek “واحدة من أكثر حملات الكحول شهرة في تاريخ الإعلان”.
إعلان آخر ، يظهر مجموعة من الأصدقاء يتصلون ببعضهم البعض وهم يجلسون في المنزل يشربون بدويايزر وهم يسألون بعضهم البعض “الواتس آب” ، ساعد في تحديد أواخر التسعينيات وأوائل القرن الحادي والعشرين.
خلال فترة السيد Lachky ، تفوقت Bud Light على Miller Light لتصبح البيرة الخفيفة الأكثر مبيعًا في البلاد.
ترك الشركة في عام 2009 بعد أن استحوذت عليها شركة InBev ، التي قدمت عددًا كبيرًا من إجراءات خفض التكاليف وعمليات التكرار.
تم إلقاء اللوم على مقاطعة تالية من قبل المحافظين في أعقاب الجدل الأخير لمسح حوالي 4 مليارات دولار من قيمة Anheuser-Busch في غضون أيام وانخفاض حجم مبيعات البيرة بمقدار الربع.
تم وضع اثنين من المديرين التنفيذيين في شركة Bud Light في إجازة في أعقاب كارثة التسويق.
حاول المسؤولون التنفيذيون التخلص من الانتقادات بالقول إن مولفاني لم تشاركهم أبدًا في الواقع ، على الرغم من مقطع الفيديو الخاص بها بما في ذلك علامة التصنيف #budlightpartner.
ميشيل دوكريس ، الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch Global ، ألقى يوم الإثنين باللوم على “المعلومات المضللة والتضليل” لنشر الشائعات التي ستباع في جميع أنحاء البلاد علب علب عليها وجه مولفاني.
وقال لاكي لصحيفة نيويورك بوست إن بود لايت كانت تعمل على تأجيج “النيران من تلقاء نفسها بتعليقاتها الدفاعية”.
في بودكاست حديث ، قالت مولفاني إن الفضيحة أبقتها مستيقظة في الليل.
وقالت إنها لن تقبل مناصب المتحدثين باسم الشركات التي تتطلع إلى “تحديد المربع” من خلال الشراكة مع شخص متحول جنسيًا.
وسّع آفاقك مع الصحافة البريطانية الحائزة على جوائز. جرب The Telegraph مجانًا لمدة شهر واحد ، ثم استمتع بسنة واحدة مقابل 9 دولارات فقط مع عرضنا الحصري في الولايات المتحدة.