احتلت الرومانسية الناشئة بين ترافيس كيلسي وتايلور سويفت مركز الصدارة مرة أخرى خلال إحدى مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي، حيث هتف المغني لنجم كرة القدم ليلة الأحد بينما واجه رؤساء مدينة كانساس سيتي فريق نيويورك جيتس في ملعب ميتلايف في نيوجيرسي.
ان بي سي، موطن ليلة الأحد لكرة القدم، انحنى مباشرة إلى القصة. قامت الشبكة بترويج اللعبة عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال عرض ترويجي بعنوان “Taylor Made for Sunday Night” – والذي حصد منذ ذلك الحين 8 ملايين مشاهدة. وبعد ذلك تم تجنيد المنتجين صوت المضيف كارسون دالي لشرح كرة القدم لعشاق سويفت في مقطع تم بثه مباشرة قبل انطلاق المباراة.
أعلن دالي: “لقد تلقينا مكالمة من أصدقائنا في NBC Sports يطلبون منا وضع قصة الليلة بلغة تفهمها جحافل Swifties”.
أثناء تشغيل أغنية Swift “مرحبًا بك في نيويورك” في الخلفية، قام دالي بتقسيم الموسم حتى الآن لـ Chiefs and Jets، مملوءًا كتابه التمهيدي بإشارات غنائية إلى أعظم أغاني المغني.
هل كان هناك Swifties يضبطون من لا يعرف الكثير عن كرة القدم؟ بكل تأكيد، نعم. لكن بينما كان البعض يقدر هذه اللفتة، بدا أن رد الفعل العام على هذا المقطع أثار قليلاً، أم، الدم الفاسد.
واحدة من أكثر الأشياء إهانة على الإطلاق؟
ويبدو أن جولي ديكارو، رئيسة التحرير المؤقتة لموقع Deadspin الرياضي، قد استحوذت على مزاج العديد من المشاهدات، فكتبت على موقع X (تويتر سابقًا) أنها وجدت هذا المقطع “واحدًا من أكثر الأشياء التي رأيتها إهانة على الإطلاق”. “
حسنًا، يعد شرح كارسون دالي لكرة القدم لقطاع Swifties واحدًا من أكثر الأشياء المهينة التي رأيتها على الإطلاق. لماذا يفترضون أن النساء اللواتي يحبن تايلور سويفت لا يحببن كرة القدم أيضًا؟
– جولي ديكارو (@JulieDiCaro) 2 أكتوبر 2023
أعادت الصحفية الرياضية ميليسا جاكوبس، المعروفة أيضًا باسم The Football Girl، نشر تغريدة ديكارو، وأضافت: “لقد كان الأمر مستمرًا طوال الأسبوع، وأصبح مزعجًا أكثر فأكثر. لقد شكلت النساء ما يقرب من نصف مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي لفترة طويلة الآن. كما دعا جاكوبس أيضًا NBC و NFL لكونهما متعاضدين ومتحيزين جنسيًا في أسلوبهما تجاه المشاهدين.
حسنًا، بالنسبة لتسويق اتحاد كرة القدم الأميركي إلى Swifties، فإن غالبيتهم من النساء. تطوير اللعبة، رائعة.
أنا أتعامل مع كل هذه المنافذ الإعلامية التي تفترض أن Swifties بحاجة إلى Football 101 وتقديم اتحاد كرة القدم الأميركي لهم بطريقة لم يفعلوها أبدًا لمجموعة كبيرة من الرجال الجدد في كرة القدم.
– ميليسا جاكوبس 💙 (@ thefootballgirl) 2 أكتوبر 2023
وفقًا لتقرير USA Today، شكلت النساء والفتيات ما يقرب من نصف مشجعي الدوري في عام 2021، وهو ما يدعم ادعاء جاكوبس وغيره من النقاد.
كاتبة رياضية أخرى، إميلي بيكس، كانت ببساطة متشككة.
قالت فال مارتينيز، الرئيس التنفيذي لموقع bettingladies.com، وهو موقع معلومات عن المقامرة الرياضية يديره فريق من الكاتبات، لموقع Yahoo Entertainment: “العديد من النساء مخلصات وواسعات المعرفة في اتحاد كرة القدم الأميركي”.
“إن شرح كارسون دالي التمهيدي للعبة Swifties، على الرغم من حسن النية، كان مضللاً. يتمتع المشجعون من جميع الخلفيات بمستويات مختلفة من المعرفة الرياضية. إن الصورة النمطية للنساء على أنهن غير مهتمات أو غير مطلعات على الرياضة أمر غير دقيق وغير عادل.
أو نهج منعش؟
ولكن لم يشعر الجميع بالإهانة. قالت الكاتبة والمنتجة لورين هانتر دراجو، التي تعلن عن نفسها من محبي Chiefs وSwiftie في سيرتها الذاتية على X، إنها تفهم ما كانت تحاول NBC القيام به ولم يكن لديها أي مشاكل: “هل تعلم كم هو نادر أن يتم الاهتمام بالنساء كجمهور رياضي؟”
أنا من مشجعي كرة القدم، لكن لا يزعجني أبدًا أن أشرح اللعبة بعبارات بسيطة للمشجعين الجدد المحتملين. لماذا لا نريد ذلك؟ على أية حال، أتمنى أن ينظر الناس إلى الأمور بشكل أقل سخرية.
– لورا هانتر دراجو (@ laurahdrago) 2 أكتوبر 2023
كما اعتقدت لورا هايز، محترفة الاتصالات والتي تعتبر نفسها “مشجعة لكرة القدم مدى الحياة”، أن نوايا شبكة إن بي سي كانت في مكانها الصحيح.
“لا أعتقد أن كارسون كان يفترض أن سويفتيز ليسوا على دراية بلعبة كرة القدم؛ وقالت لموقع Yahoo Entertainment: “لم يكن الأمر كما لو كان يشرح القواعد”. “لكن، ألم يتمكنوا من العثور على امرأة لتقديم هذه المعاينة؟ هل توقف أحد عن التفكير في أن هذا قد يكون بمثابة إهانة حرفية للرجل؟ ما أعجبني فيه هو أنه وضع حضور تايلور في سياق ما يحدث حاليًا مع الزعماء والجيتس وبعض لاعبيهم النجوم، وهو ما قد لا يكون معروفًا للجميع. لم تسمع أخت زوجي، وهي سويفتي ضخمة، عن ترافيس كيلسي حتى الأسبوع الماضي! أعتقد أن اتحاد كرة القدم الأميركي يمكن أن يكون أفضل في سرد القصص حول هوية اللاعبين، وما يحاول المدربون القيام به، ولماذا تتم إدارة الفريق بطريقة معينة.
وقالت جوسلين ديسك، محترفة العلاقات العامة في Touchdown PR، إن الشرح لم يكن مخصصًا للنساء اللاتي يعرفن لعبة كرة القدم بالفعل.
“باعتباري امرأة عملت سابقًا في ألعاب القوى الجامعية لمدة ثماني سنوات ونصف، ضحكت بصراحة من بساطة تفسيره. ومع ذلك، فإنني أشيد بالجهود المبذولة لتوفير بيئة أكثر شمولاً للمشاهدين الجدد.
“في البودكاست الخاص بهم، آفاق جديدة، يجيب جيسون وترافيس كيلسي على أسئلة Swifties على مواقع التواصل الاجتماعي، وهي في الحقيقة بسيطة مثل “ما هو الأسفل؟” و”النهاية الضيقة هي موقف حقيقي؟” في حين أن النساء المشجعات لاتحاد كرة القدم الأميركي ربما تم تأجيلهن، فمن المهم أن تضع في اعتبارك أنك لست الجمهور المستهدف.
في النهاية، تأثير تايلور حقيقي
بعد ظهر يوم الاثنين، أعلنت شبكة إن بي سي أن المباراة، التي فاز بها فريق تشيفز 23-20، كانت العرض الأكثر مشاهدة في ليلة الأحد منذ مباراة السوبر بول. وقالت الشبكة إن متوسط عدد المشاهدين بلغ 27 مليونًا، مشيرة إلى أن “هناك زيادات في نسبة المشاهدة بين الإناث في جميع المجموعات”، مع إجمالي 2 مليون أنثى إضافية مقارنة بلعبة ليلة الأحد النموذجية.
وكما قالت الكاتبة في مجلة Variety إليزابيث واجميستر: “كلنا نعرف السبب”.
وصل هذا للتو من NBC/Peacock: Chiefs/Jets بمتوسط 27 مليون مشاهد – وهو عرض الأحد الأكثر مشاهدة منذ Super Bowl وبزيادة 22% عن مباراة الأسبوع الرابع من العام الماضي (Mahomes ضد Tom Brady).
تقول شبكة NBC: “تزداد نسبة المشاهدة بين الإناث”، مع إضافة أكثر من مليوني أنثى.
نحن جميعا نعرف السبب.
– إليزابيث واجميستر (@EWagmeister) 2 أكتوبر 2023