لقد تجاوز الفيلم الموسيقي الذي يوثق جولة تايلور سويفت الناجحة للغاية بالفعل 100 مليون دولار في المبيعات المسبقة، مما يشير إلى رقم هائل في عطلة نهاية الأسبوع عند عرضه لأول مرة يوم الجمعة.
هذا المستوى الستراتوسفيري من الاهتمام به تايلور سويفت: جولة العصور تم بناؤه على الرغم من الحملة التسويقية التي تحدت الأنماط المعتادة لإصدارات هوليود السائدة. اعتبارًا من 6 أكتوبر، وجدت شركة تتبع الإعلانات iSpot أن الإعلان التلفزيوني الرئيسي للفيلم قد تم بثه 38 مرة فقط على التلفزيون الخطي الوطني، منها 17 مرة حدثت بعد ظهور Swift لأول مرة في لعبة Kansas City Chiefs لتجذير ما تم الإبلاغ عنه. العاشق، رؤساء نهاية ضيقة ترافيس كيلسي. من بين تلك البرامج الـ 17، ظهر سبعة منها إما في مباراة مباشرة أو على شبكة NFL. حملت إعلانات “Multiple Taylors” الخاصة بـ Capitol One أيضًا شعارًا لـ جولة العصور doc منذ 23 سبتمبر، وتم بثه 15 مرة.
المزيد من الموعد النهائي
هذا المستوى من الحضور التلفزيوني يتضاءل بجانب مستوى الحضور التلفزيوني فيلم سوبر ماريو بروس، والذي تم بث إعلانه التلفزيوني أكثر من 8000 مرة في نفس مرحلة ما قبل الإصدار. تقوم الإصدارات الرئيسية الأخرى بشكل روتيني ببث الآلاف من عمليات البث مع استمرار الاستوديوهات في الاعتماد على تقنية البندقية التقليدية لشراء التلفزيون.
اعترف اتحاد كرة القدم الأميركي بأنه “يميل إلى” ظاهرة “Tay-vis”، ومع ذلك، فإن القوة الأقوى في مجال الإعلام تميل إلى الحصول على نتائج من خلال إلقاء ثقلها. ال نيويورك بوست ذكرت الأسبوع الماضي أن الدوري اعتمد على شركائه في التلفزيون لتقديم مخزون إعلاني مجاني خلال عروضهم السابقة للمباراة. للمساعدة في توصيل العصور doc، من الواضح أن الدوري قد اكتشف أنه سيحسن فرصه في هبوط Swift كمؤدي عرض نهاية الشوط الأول في Super Bowl LVIII في فبراير.
على الرغم من أن عاطفة الدوري تجاه Swift تبدو منطقية إلى حد ما، إلا أنها تتعارض أيضًا مع بعض العوامل في إصدار الفيلم.
الأول هو أن الموزع جولة العصور ليس استوديوًا تقليديًا يشتري الإعلانات التليفزيونية بالعشرات للترويج لأفلامه خلال ألعاب NFL ذات التصنيف الكبير. بل إن سلسلة دور السينما الكبرى AMC Entertainment هي التي تفوقت على العديد من مقدمي العروض للفيلم على الرغم من عدم امتلاكها خبرة واسعة في التوزيع. (لقد رفضت AMC بثبات مناقشة نهجها في التسويق، كما فعل فريق Swift).
أخبر العديد من الأطباء البيطريين في مجال تسويق الأفلام الموعد النهائي أن هناك سببًا واضحًا وراء سيطرة AMC، بالإضافة إلى الموافقة على أقل بكثير من رسوم الخدمة التي تطلبها الاستوديوهات عادةً والتي تبلغ 20٪. مع مئات الملايين من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي، أتقنت سويفت فن تعبئة قاعدتها. على غرار بيونسيه، التي لديها فيلمها الغنائي الخاص الذي سيصدر في ديسمبر/كانون الأول، فإن سويفت تتجاوز نطاق التلفزيون بشكل أساسي، باستثناء العروض الفردية مثل الأداء على ساترداي نايت لايف.
ذات صلة: “تايلور سويفت: جولة Eras” تحقق نجاحًا كبيرًا بقيمة 100 مليون دولار – 125 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية
قال أحد المخضرمين في الاستوديو للموعد النهائي: “إنها لا تحتاج إلى اتحاد كرة القدم الأميركي”. “تبلغ قاعدة معجبيها 55% من الأمريكيين، وكان مجتمعها يتحدث عنها وعن جولتها منذ أشهر. هذا الفيلم بمثابة احتفال لهم”.
والأمر الأكثر سخافة هو النظرية القائلة بأن سويفت قام بتلفيق الرومانسية بشكل صارم كوسيلة لبيع تذاكر السينما. مع توقع أن تكسب نجمة البوب أكثر من مليار دولار من عائدات جولة Eras Tour، فإن فكرة أنها تحتاج إلى الاعتماد على مبيعات تذاكر السينما تثير السذاجة. على الرغم من ضخامة الفيلم في نهاية المطاف في شباك التذاكر – وحتى الافتتاح في نطاق 60 مليون دولار إلى 70 مليون دولار سيجعله على الفور أكبر فيلم موسيقي على الإطلاق – فهو غير مكلف للغاية سواء من حيث الإنتاج أو التسويق مقارنة بالإصدارات الواسعة الأخرى. وهو أيضًا جزء صغير من إجمالي Taylorverse المالي.
في وقت الصراع على سوق الأفلام المسرحية، حيث أدت الإضرابات إلى تغيير تدفق الإصدارات الجديدة والأسئلة الوجودية التي لا تزال قائمة، تايلور سويفت: جولة العصور لقد كان بلسم. قد لا تكون AMC لاعبًا متمرسًا في جانب التوزيع، ولكنها تمتلك بصمة عملاقة في دور العرض في الولايات المتحدة وعلى المستوى الدولي، حيث تنتشر العروض الترويجية للفيلم سواء على الشاشة أو خارجها. في هذه الأثناء، تقوم وسائل الإعلام ومواقع التواصل الاجتماعي بقدر مذهل من الرفع.
ذات صلة: فيلم الحفلة الموسيقية “Taylor Swift: Eras Tour” يحصل الآن على إصدار مسرحي عالمي
واصل بعض شركاء التسويق الترويج للتلفزيون، بالطبع، وبدت كرة القدم وكأنها الموطن الأكثر منطقية، خاصة مع ظاهرة كيلسي. تم بث النسخة المحدثة من Capital One لرسالتها Swift لعام 2022 خلال خمس مباريات على الأقل في دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) وكذلك أثناء برمجة الاستوديو المتعلقة بـ NFL، وفقًا لـ iSpot. تم تشغيله أيضًا تسع مرات خلال مباريات كرة القدم الجامعية وكذلك أثناء البث التلفزيوني لدوري البيسبول الرئيسي.
مهما كان هناك الكثير من الإثارة جولة العصور الإصدار مثير، شخص مقرب من مبيعات اتحاد كرة القدم الأميركي لشبكة بث واحدة تحمل لعبتها يخبر الموعد النهائي أن هذه الظاهرة تمت إزالتها إلى حد ما من غرفة قيادة إعلانات البيرة والشاحنات في الدوري. وأضاف المصدر أن جمهور أفلام Swift وBeyoncé الموسيقية “ليس له علاقة مباشرة” بشهية المسوقين العامة للظهور أمام مشجعي اتحاد كرة القدم الأميركي.
قال أحد المسوقين للموعد النهائي: “هذا الجمهور الذكوري على هامش تايلور”. “لم يكونوا أبدًا هم الذين يقودون هذا الفيلم.”
أفضل من الموعد النهائي
اشترك في النشرة الإخبارية للموعد النهائي. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.
انقر هنا لقراءة المقال كاملا.